Un breve curso de accidente sobre SEO para firmas de abogados

El término "SEO" ha existido durante años. Sin embargo, si se lo menciona a una persona al azar en la calle, no dejes que te sorprenda si te miran sin problemas. Pueden tener esa reacción porque solo ciertas personas de unos pocos nichos seleccionados saben sobre SEO y lo que significa.

Es posible que sepa si trabaja en marketing que SEO para firmas de abogados requiere una determinada estrategia, mientras que el SEO para otras profesiones necesita un conjunto diferente de tácticas para encontrar éxito. En este artículo, repasaremos SEO para firmas de abogados y abogados. Es algo que necesitan, incluso si no siempre lo saben.

¿Qué significa SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Cuando hablamos de motores de búsqueda, básicamente estamos hablando de Google, ya que tiene una participación de mercado enorme y dominante. Es posible que desee optimizar un sitio web para otros motores de búsqueda hasta cierto punto, como Bing, pero sobre todo, es Google que está tratando de satisfacer con su estrategia de contenido y todas sus acciones que lo rodean.

Como empresa, y eso incluye firmas de abogados, necesitará un sitio web. La optimización de motores de búsqueda significa que está alterando sutilmente su sitio para que sea más atractivo para los rastreadores web de Google. A medida que esos rastreadores analizan su sitio, si les gusta lo que ven, lo enviarán disparando las posiciones de clasificación del motor de búsqueda, también llamados SERPS.

Si desea que su negocio le vaya bien, lo que significa que atrae a clientes o clientes que se convertirán, entonces debe aterrizar en la primera página de los resultados de Google cuando alguien escribe en palabras clave o frases que tienen que ver con su nicho. También puede emplear otras tácticas de SEO que no involucran directamente su sitio web, pero sus esfuerzos en este nicho normalmente comenzarán allí.

Palabras clave

El SEO continúa evolucionando. Comenzó con algunas tácticas o estrategias relativamente básicas hace más de 20 años. En ese momento, Internet tenía muchos menos sitios web y mucho menos contenido.

Debido a eso, entidades comerciales como firmas de abogados que crearon sitios web no tenían tanta competencia. Si tuviera media docena de firmas de abogados en una región geográfica, tal vez solo la mitad de ellos incluso tenían un sitio web en este momento. Desde entonces, las empresas de todo tipo han llegado a comprender cuánto importan los sitios web para las empresas, independientemente de los servicios que ofrecen o los productos que vendan.

El SEO comenzó con palabras clave, o al menos entraron en él y siguieron siendo un punto focal durante las primeras iteraciones del concepto de SEO. En estos días, no comprenden todo el SEO, pero aún así lo importan mucho.

En cuanto a las firmas de abogados, probablemente quiera hacer una investigación de palabras clave si desea que más personas visiten su sitio web. Estas visitas al sitio van por el término "Vistas de página únicas". Cuantas más personas tenga visitando su sitio web, más conversiones probablemente obtendrá.

Las conversiones, en el lenguaje de marketing, significan personas a las que tienes que hacer algo que querías. Tal vez eso sea contratar a su bufete de abogados. Quizás desee que también sigan al bufete de abogados en las redes sociales o se registren para una lista de correo.

¿Cómo optimiza el sitio web de un bufete de abogados para palabras clave?

Puede usar diferentes herramientas para buscar palabras clave que la herramienta determine que debe aparecer en el sitio web de su bufete de abogados si desea aparecer en la parte superior de los SERP para ese nicho o industria en particular. Por ejemplo, es posible que desee que el sitio aparezca en la parte superior de los SERP para frases como "Mejor abogado cerca de mí" o "Mejor abogado de lesiones personales en Chicago".

Para llegar a la parte superior de los SERP, a menudo deberá agregar palabras clave que la herramienta le contó a la copia de su sitio web. Puede contratar a un redactor para que lo haga, o puede usar una agencia de marketing.

Sin embargo, ese es solo el comienzo en términos de lo que necesitará hacer para obtener una cuota de mercado considerable a través de SEO. Las firmas de abogados tienen mucha competencia, y muchos otros candidatos competirán por esos lugares en la parte superior de los resultados de Google por los términos que tienen que ver con su nicho.

Otras formas en que puede hacer que su sitio se clasifique

Si desea que el sitio de su bufete de abogados se clasifique, puede agregar elementos visuales. Los rastreadores de Google así. Puede agregar fotos y videos de calidad profesional al sitio. Puede escribir párrafos cortos y presentarlos en su página de destino en lugar de largos y aburridos bloques de texto.

Puede agregar los elementos que las mejores prácticas web indican que debe tener en el sitio. Esos incluyen una sección "Acerca de nosotros". Incluyen una sección de preguntas frecuentes. Probablemente también quieras un blog.

A los rastreadores les encanta el nuevo contenido, pero es posible que no desee cambiar el contenido en su página de destino a menudo una vez que lo haya optimizado con las palabras clave apropiadas. Eso significa que si desea un lugar para agregar nuevo contenido semanalmente, tener un blog tiene sentido.

Puedes escribir el blog tú mismo. Puede elegir temas en los que cree que sus clientes potenciales tendrán interés.

Puede preguntarle a sus seguidores en las redes sociales qué temas les gustaría ver en su blog. Si no tiene tiempo para escribir los blogs usted mismo, puede contratar a un redactor para que lo haga por usted.

SEO fuera del sitio vs SEO en el sitio

Podríamos hablar durante días sobre SEO en el sitio (también denominado "SEO en la página") , como cómo se centra en optimizar elementos en su sitio web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Esto incluye optimizar el contenido con palabras clave relevantes, garantizar que las metaetiquetas y las descripciones reflejen con precisión sus servicios, mejoren la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta móvil, y creen una estructura de sitio web fácil de usar. El SEO en el sitio tiene como objetivo hacer que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda y los usuarios, mientras que el SEO fuera del sitio (también denominado "SEO fuera de página") mejora la reputación y la autoridad en línea de su empresa mediante la construcción de conexiones y visibilidad fuera de su sitio web . Combinar ambas estrategias creará un enfoque integral de SEO, impulsando el tráfico y atrayendo a más clientes a su bufete de abogados.

El SEO fuera del sitio debe entrar en su estrategia como alguien que intenta atraer a más clientes para su bufete de abogados. El SEO fuera del sitio implica cosas como crear una lista de perfil comercial de Google (anteriormente Google My Business), si aún no tiene una. Si tiene uno, debe asegurarse de que solo haya información correcta allí, ya que los visitantes verán esa información.

Además, el SEO fuera del sitio abarca una variedad de estrategias, como obtener vínculos de alta calidad de sitios web de buena reputación dentro de la industria legal o campos relacionados. Esto se puede lograr a través de blogs invitados, contribuyendo artículos a publicaciones de la industria o participar en foros y discusiones en línea relevantes. Comprometerse con su comunidad local a través de patrocinios, eventos y asociaciones también puede impulsar la visibilidad y credibilidad en línea de su empresa. Asegurar revisiones positivas en plataformas como Google, YELP y directorios específicos legales, así como aprovechar los canales de redes sociales para compartir contenido valioso e interactuar con clientes potenciales, también son componentes clave de una estrategia de SEO exitosa fuera del sitio.

A medida que aprenda más sobre SEO, verá que siempre está evolucionando. A menudo deberá ir más allá de lo básico para obtener realmente los resultados que desea para su bufete de abogados.