Pardot を使用して WordPress サイトのマーケティングを自動化する

成功するマーケティング キャンペーンを作成するには、多くの時間とリソースが必要になる場合があります。 マーケティング活動には多くのコンポーネントがあります。 したがって、WordPress ウェブサイトをデジタル資産として最大化しながら、プロセスの一部を自動化する方法があるかどうか疑問に思うかもしれません.

幸いなことに、マーケティング自動化ツールである Pardot は、いくつかの WordPress 統合オプションを提供しています。 この組み合わせにより、最高のリソースをすべて活用する強力な自動化されたマーケティング キャンペーンを作成できるようになります。

この記事では、Pardot の機能と WordPress のプラグインの両方について説明します。 また、WordPress Web サイトで Pardot フォームを設定する方法についても説明します。 始めましょう！

Pardot WordPress プラグイン

プラグインは、WordPress Web サイトの機能を拡張する最も簡単な方法の 1 つです。 Pardot プラグインも例外ではありません。 1 回のログインで、アカウントを WordPress に安全に接続できます。 次に、キャンペーンから選択して、これら両方の強力なオンライン ツールを最大限に活用することができます。

Pardot を WordPress サイトに統合する理由

Pardot は、カスタマー リレーションシップ マネジメント (CRM) 企業の Salesforce が所有しています。 この分野のリーダーとして、Salesforce、Pardot、WordPress を統合することは、オンライン マーケティングのスーパー フレンドを集めて問題を解決するようなものです。 Pardot は実際には企業間 (B2B) マーケティングのキャンペーンに重点を置いているのに対し、Salesforce Marketing Cloud は企業間 (B2C) のやり取りを対象としていることを理解することが重要です。

自動リード管理

Pardot が提供する機能の 1 つは、リードを管理するための自動化されたアプローチです。 WordPress Web サイトに Pardot を重ねると、さまざまなデータ収集の可能性を活用できます。 Pardot が提供するリード管理ツールには、ユーザー インタラクションに基づく自動化されたリード評価が含まれます。

さらに、質の高いリードが特定されたら、事前設定されたトリガーに基づいて電子メール キャンペーンを作成、テスト、送信することで、これらのリードの育成を自動化できます。

自動リードジェネレーション

特に、Pardot のリード生成ツールは、WordPress と統合するときに役立ちます。 このツールには、ランディング ページ ビルダーとドラッグ アンド ドロップ式のスマート フォーム ビルダーが含まれています。 これらのフォームは、後で WordPress のウィジェットを使用して埋め込むことができます。

また、ソーシャル投稿およびプロファイリング ツールにもアクセスできます。 これらを使用すると、スケジュールを設定して複数のプラットフォームに投稿できると同時に、利用可能な追跡メカニズムから測定可能な洞察を得ることができます。

自動メールマーケティング

この機能を使用すると、「設定して忘れる」アプローチで、メールを通じてリードを育成できます。 使いやすいビジュアル エディターを提供する直感的なメール ビルダーにアクセスできます。

その後、前述のビジュアル リード ナーチャリング ツールを使用して経路を作成し、ランディング ページとフォームの自動メール応答を設定できます。

Pardot の自動メール マーケティング ツールは、A/B 分割テスト機能も提供するため、潜在的な顧客の共感を呼んでいるものを確実に知ることができます。 自動化したからといって、パーソナライゼーションを放棄しなければならないわけではありません。 自動オーディエンス セグメンテーションに加えて、パーソナライズされた件名と署名の利点が得られるため、適切なメッセージが適切なタイミングで送信されます。

人工知能

人工知能 (AI) は、収集された大量のデータを理解するのに役立つことで、マーケティングと自動化の領域で新しい可能性を切り開いてきました。 AI を使用して、マーケティング目標を達成し、リアルタイム データと連携して、リソースを最大限に活用し、人的ミスを減らすことができます。

Pardot の AI システムは「Einstein」と呼ばれ、Pardot と Salesforce の両方からの情報を統合して、ワークフローの優先順位を自動的に設定します。 また、読みやすいスコアと洞察を提供するように構築されているため、リードがコンテンツにどのように関与しているかをすぐに確認できます.

Pardot の長所と短所

間違いなく、Pardot は、B2B マーケティング ワークフローを強化しようとしている Salesforce ユーザーに強力な自動化ツールを提供します。 データの収集と、有用で使用可能な分析の提示に関して、ほとんど何も解決されていません。

WordPress サイトを Pardot に安全に接続すると、Web サイトに新しいコードを追加することなく、訪問者を追跡して WordPress サイトから貴重なデータを収集できます。 ただし、Pardot と WordPress の組み合わせを検討する際には、留意すべき点がいくつかあります。

さらに、Pardot を実装するためのコストも要因の 1 つです。 毎年請求される基本層の「成長」プランは、月額 1,250 ドルです。 また、ソーシャル メディアやその他の機能のアドオンが必要かどうかも調べる必要があります。 これらは基本プランの場合は追加料金がかかります。 最終的に、Pardot への投資は、WordPress システムの準備が整っていることを確認するためのコミットメントです。

Pardot フォームのインストール

WordPress 用の Pardot プラグインを使用するプロセスを見てみましょう。 WordPress Web サイトで Pardot フォームを使用する方法について説明します。

ステップ 1: プラグインをダウンロードする

まず、WordPress ダッシュボードで[プラグイン] > [新規追加]に移動する必要があります。

プラグイン ディレクトリに移動したら、検索バーを使用して「Pardot」を探すことができます。 プラグインが見つかったら、 [今すぐインストール] をクリックして WordPress でプロセスを開始します。

次に、プラグインが正常にインストールされると、 [アクティブ]をクリックして WordPress のインストールを完了するオプションが表示されます。

有効化が完了すると、WordPress で Pardot 設定を構成するように求められます。 これらは、WordPress ダッシュボードの[設定] > [Pardot]に移動すると、いつでも見つけることができます。

Salesforce Pardot アカウントが WordPress に正常に接続されると、埋め込みフォームなどのすべての優れた機能のカスタマイズと使用を開始できるようになります。

ステップ 2: フォーム レイアウトの書式設定

WordPress ビジュアル エディターに、コンテンツに Pardot フォームを簡単に追加できる Pardot ボタンが追加されました。 ショートコードを使用してフォームを追加することもできます。

Pardot エディター ボタンを使用すると、Pardot アカウントで提供されるフォームのドロップダウン メニューに簡単にアクセスして選択できます。 次に、フォームのレイアウトと、投稿またはページでの表示方法のスタイルと書式を設定できます。

ステップ 3: ウィジェットを選択

ウィジェットを使用して、Web サイト全体のサイドバーまたはその他のウィジェット領域にフォームを表示することもできます。 フォームを追加するには、WordPress で[外観] > [ウィジェット]に移動します。 Pardot フォームやPardot Dynamic Contentなど、使用できるウィジェットのリストが表示されます。

次に、フォームの配置と高さと幅をさらにカスタマイズできます。

ステップ 4: ウィジェットを配置する

テーマによっては、Pardot ウィジェットをアクティブなウィジェット領域に配置できます。 これは、フッターまたはサイドバーである可能性があります。 たとえば、 [Pardot フォーム] をクリックするだけでオプションが表示されます。 次に、 [ウィジェットの追加]をクリックして、アクティブなウィジェットのリストに追加します。

次に、Pardot フォーム ウィジェットをリスト内の目的の場所にドラッグ アンド ドロップします。

ここから、選択したウィジェットに応じて、フォームまたは動的コンテンツを選択できます。 フォームは自動的に Web サイトに表示されます。 以下は、投稿のコンテンツ領域とサイドバーの両方にフォームを表示する例です。

フォームを配置する場所に関係なく、Web サイトで顧客情報を動的に収集できるようになりました。

Pardot ランディングページはどこでホストする必要がありますか?

Pardot が提供するもう 1 つの便利な機能はランディング ページ ビルダーで、Pardot のサーバーでホストするか、WordPress Web サイトで直接ホストするかを選択できます。

決定を下す際には、次の点に注意してください。

• Google ランク: Google にフォーム ページをインデックスしてもらいたい場合は、それらが WordPress Web サイトに埋め込まれていることを確認する必要があります。
• ファネル:リード生成ファネル内でフォームが表示されるように設計されている場所も、フォームをホストする場所に影響します。
• メニュー:データのみの統合の場合、Parado でのホスティングが適している場合があります。 WordPress に埋め込む場合は、リードがフォームから離れてしまう可能性を制限するために、サイト全体のナビゲーションを削除するかどうかを決定する必要があることに注意してください。

したがって、Pardot ランディングページのホスティングに関して、唯一の正解はありません。 あなたの戦略に最適なものは、あなたに最も役立つ選択です。

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