2024 年により良い電子メール ニュースレターを作成するための 7 つの専門的な方法

私自身の経験から言えば、ニュースレターの成功は、多くの場合、そのデザイン、内容、配信方法といったいくつかの単純な詳細に集約されます。

単に購読者にコンテンツを送信するだけではなく、メッセージが共感を呼び、関心を引き、最終的には行動を促すことが重要です。

私は数え切れないほどのフォーマット、スタイル、アイデアをテストしてきましたが、そのたびに、開封率、クリックスルー率、コンバージョンを向上させるために何が機能し、何が機能しないのかについて新しいことを学びました。

この投稿では、魅力的な件名の書き方から適切なツールの使用まで、私がより良い電子メール ニュースレターを作成するのに役立ったいくつかの方法を説明します。

1. パーソナライズ用にセグメント化されたリストを作成する

ニュースレターを作成し始めるとき、私がまず重視するのは、明確で測定可能な目標を設定することです。 Web サイトへのトラフィックを増やすこと、製品の売上を伸ばすこと、または単にリードを育成することを目的とする場合でも、この明確さによってメール全体が決まり、最終的にはニュースレター戦略が決まります。

特定の目標を達成するために、コンテンツ、デザイン、さらには行動喚起まで、あらゆるものを調整するのに役立ちます。明確な目的がないと、ニュースレターは読者にとって無関係であるように感じられ、通常はエンゲージメントの低下につながります。すべての電子メール購読者が同じではないことを理解することが重要です。

そして、さまざまなニーズに応える最も簡単な方法は、視聴者をセグメンテーションすることです。これは、ユーザーの行動、購入履歴、さらには興味に基づいてさまざまなリストやグループを作成することを意味します。セグメンテーションを管理する最良の方法の 1 つは、ConvertKit Addon for WPForms などのツールを使用することです。

この統合により、サイト上で入力したフォームに基づいて購読者を簡単にセグメント化できます。無料のガイドやニュースレターの登録を提供しているとします。購読者が興味を持っていることに基づいて、購読者をさまざまなグループに自動的に割り当てることができます。

2. 件名とプリヘッダーでスパムのトリガーを回避する

私がメールマガジンを作成するときに最初に重視するのは件名です。なぜ？なぜなら、それは受信者がメールから受ける第一印象であり、開封率を左右するからです。私は通常、読者の興味を引くために、少しの好奇心や緊急性を利用して、短く、明確で、インパクトのある内容に保つよう努めます。

最も重要なことは、すぐにスパムとしてフラグが立てられる特定の単語の使用を避けることです。 「無料」、「現金」、「今すぐ購入」などの単語、または感嘆符 (!) が多すぎると、電子メールが簡単にスパム フォルダーに直接送信される可能性があります。件名が明確であり、ニュースレターのトピックと関連性があることを常に確認してください。

以下の例は、注目を集める実証済みの戦略を組み合わせて使用​​しているため、うまく機能します。ユーザーに直接話しかけたり、報酬をほのめかしたり (「あなたにはそれに値します」) といったパーソナライゼーション要素は感情レベルで結びつき、開封率を高める強力な推進力となります。

「最後のチャンス」や「60% オフ」などのフレーズで緊急性を効果的に伝え、読者に迅速な行動を促します。ハロウィーンをテーマにした言葉遣いやホリデーの準備など、季節に関する言及があると、メッセージが現在の出来事と一致し、メールがタイムリーで関連性のあるものに感じられます。

同様に、「プロのヒント」や「スコアリード」などの実用的なフレーズは、メールに価値のあるコンテンツが含まれていることを示し、メールの魅力を高めます。これらすべての戦術を組み合わせることで、これらの例は注目を集め、エンゲージメントを促進する上で非常に効果的になります。ニュースレターへのアプローチも工夫してください。

3. 魅力的で読みやすいコンテンツを書く

ニュースレターを書くときは、物事をシンプルにすることが最善であることに気づきました。特に受信箱をざっと眺めているだけの場合は、長いメールを読みたくありません。

問題点に対処したり、明確なメリットを提供したりするなど、読者に関連することから始めたいと考えます。小見出しや箇条書きでメールを分割すると、読者は大量のテキストを読まなくても最も重要な情報を見つけ出すことができます。

個人的には、人々はこのように構成された電子メールに関心を持つ可能性がはるかに高いことがわかりました。 AI を電子メール マーケティングに使用して、仕事を容易にすることもできます。 Butter & Crust の以下の例は、その方法を正確に示しています。

また、コンテンツは短い段落に分割されており、「食品廃棄物との戦いに参加しましょう」などの明確なセクションがあり、より個人的なものにするために顧客の声も含まれています。

また、製品の強力なイメージも使用しており、読者を圧倒することなくストーリーに厚みを加えています。ビジュアルとテキストのバランスが重要です。

追加しすぎると読み込み時間が遅くなる可能性がありますが、いくつかの画像を適切に配置すると、メッセージを伝えるのに非常に効果的です。

4. 明確な行動喚起（CTA）を含める

CTA は、購入、サインアップ、詳細情報など、読者に行動を起こすよう求める場所です。私の経験では、強力な CTA を 1 つだけ設けるとエンゲージメント率とコンバージョン率が大幅に向上しますが、さらに追加することも実験できます。

CTA が明確であればあるほど、望ましい結果を達成できる可能性が高くなります。以下の電子メールの図は、この良い例です。 CTA「最大 60% オフを獲得」は大胆で人目を引くもので、行動を起こして期間限定の割引の恩恵を受ける明確なインセンティブを提供します。

電子メールの内容もシンプルでアクション主導型であり、すべてが読者を特定のアクションに導くメッセージを視覚的にサポートしています。

このアプローチが機能するのは、読者の関心からエンゲージメントまでの過程が簡素化されるからです。

• アクション指向のテキスト: 「今すぐ購入」、「始めましょう」、「オファーを請求してください」などの強い動詞を使用します。
• 視覚的なコントラスト:ボタンがデザインの他の部分から目立つようにします。
• 戦略的な配置: CTA を最も目立つ場所に配置しますが、コンテンツの流れを妨げないようにします。

5. 分析を使用して今後のニュースレターを改善する

ニュースレター キャンペーンが開始され、実行されたら、次のステップは、そのキャンペーンのパフォーマンスを理解することです。信じてください。適切な指標を追跡することで、ニュースレターの長期的な改善に大きな違いが生まれます。

最良の結果を得るには、開封率、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョンなどの主要なメール指標を監視することが不可欠です。これらの各指標は、視聴者がコンテンツとどのように対話しているかを示します。

たとえば、開封率が低い場合は、件名に工夫が必要である可能性があります。 CTR が希望どおりに表示されない場合は、CTA をもっと説得力のあるものにする必要があるか、コンテンツが視聴者の期待と一致していないかの可能性があります。

WPForms を使用して、フォーム送信を通じてよりターゲットを絞ったデータを取得することもできます。たとえば、特定のオファーに誰がサインアップしたか、どのフォームが最も多くのリードを生成したかを追跡し、さまざまなキャンペーン間で特定の件名がどの程度うまく機能したかを監視し、エントリを日付で並べ替えることができます。

6. ニュースレター購読者からのフィードバックを求める

より良い電子メール ニュースレターを作成するために私が発見した最も効果的な方法の 1 つは、単に購読者からのフィードバックを求めることです。私の電子メールについて読者がどのように感じているかを直接知ることができるので、これは私にとって驚くべき効果をもたらしました。

私は通常、「私たちのメールは役に立ちましたか?」のような、簡単で答えやすい質問を送信します。これに加えて、以下のスクリーンショットにあるように、選択できるオプションのリストも提供します。こうすることで、購読者は何が機能していて何が機能していないかを正確に教えてくれるので、私は適切な調整を行うことができます。

私の経験では、人々は話を聞いてもらっていると感じることが大好きで、フィードバックを共有する機会を与えることは信頼を築くのに大いに役立ちます。さらに、このフィードバック ループにより、視聴者からの実際の洞察に基づいて常に改善を続けることができます。そして最終的には、苦情が減れば減るほど、メール リストは健全な状態に保たれます。

7. 電子メール キャンペーンをテストして最適化する

A/B テスト (分割テストとも呼ばれます) は、電子メール キャンペーンを改善する最も効果的な方法の 1 つです。考え方は簡単です。1 つの要素だけを変更して、同じ電子メールの 2 つのバージョンを作成し、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認します。

私は件名や CTA のテストを頻繁に実行してきましたが、小さな調整でも開封率とクリックスルー率を著しく向上させることができると言えます。

さまざまな件名をテストすると、どの言語が視聴者の共感を呼ぶかを理解するのに役立ちます。また、電子メールの内容をテストすると、読者にどのような行動を促すかを最適化するのに役立ちます。

次に、電子メール通知: 例とベスト プラクティス

購入の確認、予約のリマインダーの送信、アカウントのアクティビティに関するユーザーの最新情報の送信など、電子メール通知は顧客とのスムーズなコミュニケーションの根幹です。電子メール通知を作成するための例とベスト プラクティスについては、このガイドを参照してください。

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