ローカルSEOへの究極のガイド

公開: 2021-05-13

検索エンジン最適化（SEO）は、非常に価値のあるマーケティング手法です。これは長期的な戦略ですが、適切に実行すると、有料広告なしで、提供するものを積極的に検索するサイトトラフィックを生成できます。

物理的な場所がある場合、または特定の地域にのみ販売する場合、ローカルSEOは、最も関連性の高い、近くのオーディエンスのメンバーにリーチするのに役立つ戦略です。しかし、ローカルSEOとは何ですか？eコマースストアをどのように最適化できますか？

ローカルSEOとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

家にいてGoogleで「整備士」のようなフレーズを検索すると、近くの自動車店のリストが表示されます。しかし、あなたが旅行していてパンクしたとしましょう。自宅から100マイル離れた場所でまったく同じフレーズを検索すると、場所に基づいてまったく異なるリストが表示されます。 それが仕事中のローカルSEOです。

ローカルSEO向けにサイトを最適化すると、非常に特定の領域向けに最適化されます。これは、人の往来を引き付けたい小売店にとっては確かに理にかなっていますが、半径20マイル以内に配達する料理の準備会社やダラスに住む人々のために商品を販売するオンラインストアにとっても理にかなっています。

優れたローカルSEO戦略は、全国または世界中の人々ではなく、特定のターゲットオーディエンスに過度に集中するのに役立ちます。そしてこれは最終的に、より資格のある顧客があなたのサイトを発見して購入することを意味します。

ローカルSEOに合わせてサイトを最適化する方法と、オフサイトで実行できる便利な手順を見てみましょう。

SEOの基本から始める

誰かがオンラインで何かを検索するとき、Googleの目標は、可能な限り最も正確な結果と最高のエクスペリエンスを提供することです。したがって、ランクを上げるには、検索エンジンに2つのことを証明する必要があります。

あなたのサイトには、特定のトピックやキーワードに関する意味のある価値のあるコンテンツがあります。
あなたのサイトは訪問者に素晴らしい体験を提供します。

これを行うのに役立つ基本的なSEO最適化手法がいくつかあります。

ブログ投稿のような一貫性のある高品質のコンテンツ。
読者がモバイルデバイス間でコンテンツにアクセスできるようにするレスポンシブウェブサイトのデザイン。
ナビゲートしやすいお店。
読み込みが速いサイト。
信頼できるソースからストアへの高品質のリンク。
SSL証明書もある安全なWebサイト。

ローカルSEOに焦点を合わせる前に、これらが釘付けになっていることを確認してください。詳細については、初心者向けのSEOに関するJetpackの投稿と、製品SEOの高度なガイドをご覧ください。

お住まいの地域に合わせて最適化

基本を整えたら、ローカルSEOに移りましょう。身近な領域に焦点を合わせるために実行できるさまざまな手順がありますが、以下に最も一般的で効果的なものをいくつか示します。

1.Googleマイビジネスのリスティングを申請する

Googleマイビジネスは、地元企業がGoogleでの自社のリスティングを管理するのに役立つ無料のツールです。そのリストは、Google検索とGoogleマップに表示されるものであり、会社名、場所、営業時間、レビュー、ウェブサイト、および追加情報が含まれています。

アカウントを作成し、ストアに関するできるだけ多くの情報を入力します。写真を追加し、レビューに返信し、時間も含めてすべてがリストに正確であることを常に確認してください。

検索エンジンジャーナルからのこのガイドは、あなたがそれを管理するためのヒントとともに、あなたがあなたのリストを主張して確認するために必要なすべてを提供します。

2.他の主要なディレクトリであなたのリストを主張します

あなたが見つけることができるすべての単一のディレクトリにあなたのビジネスをリストすることは以前は有益でした。しかし、グーグルのアルゴリズムは他のランキング要素にもっと焦点を合わせるように変更されました。ただし、業界に適用されるいくつかの意味のあるディレクトリに会社を追加するべきではないというわけではありません。これらは依然としてある程度の重みを持ち、潜在的な顧客への信頼の象徴であることがよくあります。

ここにあなたが考えるかもしれないビジネスディレクトリのほんの一部があります。視聴者、製品、業界に基づいて、焦点を当てるものを選択してください。

Bing Places
Yelp
トリップアドバイザー
アップルマップ
HomeAdvisor
WeddingWire
アンジーのリスト

あなたがあなたのビジネスのために設定する情報がすべての単一のリストにわたって正確であることが重要です。これには、名前、時間、場所、Webサイトなどが含まれます。また、変更があった場合は、必ずどこでも更新してください。

圧倒的に聞こえますか？ MozLocalのようなサービスを雇ってすべてを処理することもできます。

3.ターゲットキーワードを調整します

キーワードは、お住まいの地域の潜在的な顧客によって検索されたときにあなたのビジネスが表示されるようにしたいフレーズです。現在、「クラフトビール」、「ヴィンテージの本」、「家族向けのリゾート」など、より一般的な用語をターゲットにしている可能性があります。ただし、これらのキーワードを地域に集中させるには、「ルイビルのクラフトビール醸造所」、「セントポールで販売されているヴィンテージの本」、「スミス郡で最高の家族向けリゾート」などの用語を使用します。

あなたのビジネスに適したキーワードをどのように知っていますか？人々が実際に検索しているフレーズと、ランク付けする可能性のあるフレーズのバランスを見つけたいと考えています。これを行うことができるいくつかの方法があります：

Googleキーワードプランナーを使用します。この無料ツールを使用すると、開始フレーズを入力したり、関連するキーワードを検索したり、検索ボリュームなどの情報を表示したりできます。
Googleにフレーズを入力します。 Googleにフレーズを入力して、オートコンプリートに任せてみてください。たとえば、「Davidsonコーヒー」と入力すると、「Davidsonコーヒーショップ」、「ダウンタウンのDavidsonコーヒー」、「Davidsonのビーガンコーヒーショップ」などの同様の用語が自動的に提案されます。
SEMRushやMozキーワードエクスプローラーなどのツールを使用します。これらのツールは、ターゲットオーディエンスがオンラインで検索しているものに関する広範な情報を提供します。

適切なキーワードを決定したら、それらをWebサイトに自然に組み込みます。可能な限りどこにでも詰め込むのではなく、友人や同僚と話す場合と同じように、意味のあるフレーズで使用してください。

これらの新しいキーワードに対応するためにSEO戦略全体を変更したくない場合もありますが、ページタイトル、メタ説明、およびお住まいの地域向けに特別に作成されたコンテンツにそれらを追加することは、それらを組み込むための優れた方法です。

もっとヒントが欲しいですか？検索エンジンジャーナルからこのリソースをチェックしてください。

4.お住まいの地域に固有のコンテンツを作成します

ブログの投稿、ビデオ、電子書籍などの高品質のコンテンツをすでに定期的に作成している可能性があります。そうであれば、すばらしいスタートを切ることができます。コンテンツは、あなたが特定のトピックの専門家であることをGoogle（および潜在的な顧客）に示すための最も効果的な方法の1つです。

ただし、ローカルSEOに焦点を合わせると、自分が書いたトピックもシフトしたいと思うでしょう。お住まいの地域に固有の質問はありますか？たとえば、園芸用品を販売している場合は、収穫時期とともに、地域に固有の植物について書くことができます。カスタムの犬用首輪を販売している場合は、市内で最高のドッグパークとガイドを共有することができます。

以前に話したローカルキーワードを覚えていますか？今こそ、それらをブログの投稿に自然に組み込むときです。

ターゲットキーワードの1つが「サンフランシスコの料理教室」である場合は、サンフランシスコでやるべきことをブログに投稿することができます。次に、「サンフランシスコで料理教室を受講する」などの見出しの1つを作成し、提供物について書きます。

5.レビューに焦点を当てる

検索エンジンは、ビジネスと製品の品質を示す優れた指標であるため、レビューが大好きです。そしてもちろん、潜在的な顧客が買い物や食事をする場所を決めるときにレビューを見るので、地元のSEOを超えても有益です。

しかし、どのようにレビューを取得する必要がありますか？まず第一に、レビューにお金を払わないでください。検索エンジンはあなたの戦略を簡単に理解するだけでなく、顧客の信頼を失うでしょう。

オンラインでレビューを獲得する最良の方法は、単にレビューを求めることです。店頭に看板を掲示したり、商品のパッケージに挿入物を入れたり、トランザクションメールにレビューリクエストを追加したりします。

最初にGoogleでレビューを取得することに焦点を当て、次に、YelpやTripAdvisorなどのサインアップした他のローカルディレクトリに広げます。できるだけ多くのレビューに返信し、不幸な顧客に対して専門的かつ親切にし、必要に応じてビジネス慣行を調整します。

6.ローカルリンクを生成します

信頼できるソースがあなたのウェブサイトにリンクしているとき、それは本質的にあなたのビジネスをグーグルに審査しています。質の高い被リンクは一般的にSEOにとって良い戦略であり、これはローカルSEOにも当てはまります。違いは、一般的なWebサイトからリンクの機会を探すのではなく、特定の地域の権威であるWebサイトを探していることです。次の方法でWebサイトへのリンクを生成できます。

地元のブロガーのゲスト投稿を書く。
地元のイベントに参加する。
市または郡のディレクトリで紹介されている。
地元の慈善団体を後援しています。
地元の新聞や雑誌の記事で特集を獲得する。

簡単なGoogle検索は、お住まいの地域の信頼できるWebサイトを見つけるのに役立ちます。インフルエンサーや他の企業に連絡する場合は、彼らにとって有益な方法で連絡してください。たとえば、あなたの街へのガイドや、彼らがあなたに好意を示すことを期待するだけでなく、彼らのターゲットオーディエンスに話すブログ投稿を書くことを提案します。

7.構造化データをサイトに追加します

構造化データは、検索エンジンが情報を理解するために使用するマークアップの一種です。これは、ウェブサイトの詳細をGoogleに明示的に提供するための優れた方法であり、カルーセルや回答ボックスなどの特別な検索結果に表示される可能性が高くなります。

たとえば、オンラインレシピを投稿する地元のレストランの場合、構造化データを使用して、調理時間、カロリー数、読者のレビューなどのGoogle情報を伝えることができます。誰かが検索エンジンでそのレシピを見つけると、結果にはそのすべての情報が含まれ、通常よりもはるかに「リッチ」に見えます。これはリッチスニペットと呼ばれます。これは、検索エンジンがコンテンツを分類する方法を知るのに役立つだけでなく、検索者にとってレシピをより目立たせ、検索者がクリックする可能性を高めます。

構造化データには、次のような多くの種類があります。

著者、引用、購入リンクなどの情報を含む本。
日付、時刻、場所などの情報を含むイベント。
時間、評価、道順、リンクなどの情報を含むローカルビジネス。
価格、在庫状況、レビューなどの情報を含む製品。
Q＆A、質問とそれに続く回答。

あなたのビジネスに特に当てはまるものに焦点を合わせてください。

構造化データをサイトに追加するのは複雑で、開発者が必要になる場合がありますが、プラグインを使用してこのプロセスをはるかに簡単にすることもできます。オプションには、Yoast SEO（ローカルのSEOアドオンを試してさらにブーストする）、Schema Pro、およびAll in One SchemaRichSnippetsが含まれます。

詳細については、Yoastのこのガイドをお読みください。

複数の場所を処理する方法

しかし、複数の場所と1つのWebサイトしかない場合はどうでしょうか。ローカルSEOを処理するためのいくつかのヒントを次に示します。

個別のランディングページを作成します。すべての店舗の情報を1か所に含めるのではなく、具体的にしてください。場所ごとに、そのストアに固有の連絡先情報、レビュー、営業時間、ニュース、画像、ブログ投稿などの詳細を含むページを作成します。ローカルビジネスの構造化データを各ページに適用します。
個別のGoogleマイビジネスリスティングを作成します。 各場所のリストを申請し、データが最新であることを確認します。同じことが他のディレクトリにも当てはまります。
特定のブログ投稿を書く。 それぞれの場所の周りにコンテンツを作成します。これらの投稿には、顧客のストーリー、従業員の特集、ハイパーローカルニュース、またはその分野に特に当てはまるトピックが含まれる場合があります。
各ロケーションページへのリンクの構築に焦点を当てます。バックリンクを生成するときは、必要に応じて特定の場所のランディングページにリンクします。これは、特定の店舗周辺のニュース機能やイベントに特に関係があります。
各場所のレビューを奨励します。 レビューを取得するには上記の手順に従いますが、所有している個々の場所ごとにそうしていることを確認してください。

長期的な成功のためにローカルSEOを始めましょう

ローカルSEOは長期的なマーケティング戦略であることを覚えておくことが重要です。あなたのウェブサイトがランキングを上げるには時間がかかりますが、着実で一貫した仕事は報われるでしょう。オンラインストアへの無料の適格なトラフィックを増やすことは、それ以上の価値があります。