違いを生む非営利団体のための SEO – 知っておくべき 9 つ以上のヒント

公開: 2023-11-06

M+R Benchmarks レポートによると、2022 年には非営利 Web サイトへの全訪問の 38% がオーガニックトラフィックを通じて生成されました。残念ながら、多くの小規模または新興の非営利組織 (NGO) がその使命をオンラインで可視化するのに苦労しているのはよくあることです。

非営利団体の使命をインターネット上で目立つようにすることは、達成するのが難しい仕事である可能性があります。オーガニックトラフィックを引き付け、より幅広い視聴者にリーチするには、革新的な非営利マーケティング戦略が必要です。ビジネスで機能するものは、非営利団体では機能しない可能性があります。

そこでSEOが役立ちます。

SEO は、非営利団体にとっても、他の種類の組織にとっても同様に重要です。検索エンジンのアルゴリズムが変化するにつれて、SEO 戦略もそれに適応する必要があります。上位ランキングを獲得すると、検索エンジンで見つけやすくなり、トラフィックや寄付が増加します。

まず、非営利団体にとって SEO を優先することが賢明な投資である理由を定義することから始めましょう。

非営利団体にとってのSEOとは何ですか?

非営利団体向けの SEO とは、特定のキーワードに対する検索エンジンでの Web サイトのランキングを向上させる Web 最適化の標準的な手法を指します。

Google やその他の検索エンジンは SEO を決定するためにさまざまな要素を使用しますが、その一部は一般には公開されていません。

あなたのサポーターは、あなたの非営利団体が提供できる答えを探しています。 SEO を活用することで、問い合わせに応じたコンテンツを作成し、Google 検索結果での Web サイトの可視性を高めることができます。

そのため、非営利団体は、潜在的な寄付金を逃さないように、ソーシャルメディアや電子メールマーケティングなどの SEO を優先する必要があります。

非営利団体にはSEOが必要ですか?

Web サイトを検索エンジン用に最適化すると、検索結果ページでのコンテンツの位置が向上し、結果を閲覧するユーザーにコンテンツが表示される可能性が高まります。

これにより、訪問者が増加し、非営利団体がオンラインで資金を調達できる可能性が高まります。

さらに証拠が必要な場合は、非営利組織に関連する可能性のあるキーワードを検索するために人々が検索エンジンを使用する理由を考えてください。

たとえば、誰かが「近くの非営利団体」を検索した場合、その人はあなたのような地元の団体との関わりに興味があると考えて間違いありません。

予算の制約により、非営利団体が検索で成功するには SEO に依存する必要があります。大変な仕事と努力が必要ですが、その見返りは投資に値します。

非営利団体のための SEO の 10 のベストプラクティス

SEO は複雑な分野だと多くの人が考えています。はい、SEO の経験がない NGO にとっては困難です。しかし、適切な戦略、忍耐、そして少しの努力があれば、検索で良いパフォーマンスを発揮する可能性は十分にあります。

非営利団体の SEO 戦略は、他の種類の Web サイトよりもシンプルです。これは主に、非営利団体が競争力の低いミッションやコミュニティにサービスを提供しているためです。

すべてのクリックやキーワードを競わなければならない e コマースストアやニュースサイトとは異なり、非営利団体はリーチと影響力における本質的なギャップを埋めることで際立っています。

非営利団体が検索エンジンで上位を獲得できるように、非営利団体向けの SEO のベストプラクティスのリストを収集しました。

対象読者を理解する

NGO にとって効果的な SEO 戦略を作成する前に、対象ユーザーを理解する必要があります。

SEO は検索エンジンではなく、読者を重視する必要があります。コンテンツを作成するときは、ターゲットユーザー (クライアント、ボランティア、寄付者) を念頭に置いて、検索が自然に行えるようにサイトを最適化してください。

視聴者を理解するには、彼らと同じように考える必要があります。思い込みを避けるのは難しい場合があるため、キャンペーンを成功させるには、視聴者に関する一次調査と二次調査を実施することが重要です。

世代が違えば寄付の好みも異なるかもしれません。若い人たちは、自分が関心のある目的に寄付する可能性が高くなります。高齢者はより慎重になるかもしれません。

視聴者を理解するには、その検索意図を理解する必要があります。

これは、クエリやキーワードに関係なく、人々が探しているものを指します。ユーザーの意図を念頭に置きながら、ユーザーが求めているものを提供することに重点を置いたコンテンツを作成することで、ユーザーがコンテンツを検索するときに使用する可能性が高いキーワードや検索用語を自然に組み込むことができます。

キーワードを適切に調査すると、検索クエリの用語と月間の量が明らかになります。ただし、キーワードデータは、視聴者とその検索意図についての知識に基づいて調整する必要があることに注意してください。

高品質のコンテンツを作成する

検索エンジンは日を追うごとにインテリジェントになってきています。彼らの主な目的は、顧客に最も関連性の高い結果を提供することであるため、ランキングアルゴリズムを頻繁に変更します。

Web サイトを持続的に最適化するには、顧客の質問に答える、優れた関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。彼らと関わり、彼らが知りたいことを尋ねてください。

コンテンツを作成するときは、何をしているのか、なぜそれを行うのか、なぜそれが不可欠なのかを共有することが重要です。

あなたの使命、存在理由、あなたが助けた動物、人々、組織についての話など、達成した結果についての話を共有できます。

お客様の声は、あなたの仕事のポジティブな結果を人々に示すことができます。

非営利組織の価値を示すには、目的を効果的に定量化する方法を考え、考案してください。自分の理念を裏付け、他の人に自分への支持を促すデータをいつでも見つけることができます。

たとえば、家庭内暴力に悩む人々を支援している場合、長年にわたって支援した人の数を提示して、自分の仕事の影響を証明できます。

インフォグラフィックを使用すると、人々があなたの理念に関するデータをよりよく理解し、視覚化できるようになります。

検索意図に応えるために、コンテンツに教育的および統計的なキーワードを含めます。組織の名前、イベント、プログラム、サービスなどのブランドキーワードをリストに追加します。

Google は、特定のトピックに関する専門知識、権威、信頼性を示すコンテンツを優先することに注意してください。

これを達成するには、既存のコンテンツを更新して関連性と正確性を確保し、他の専門家やライターにコンテンツを作成してもらうことを検討することもできます。

これらのガイドラインに従うと、Google 検索結果で上位にランクされる可能性が高まります。

オンページ SEO に投資する

コンテンツが EEAT 標準とページ上のベストプラクティスに準拠していることを確認してください。これには、他の人が簡単に見つけられるようにコンテンツを最適化することが含まれます。

新しい Web サイトを立ち上げる場合でも、既存の Web サイトを維持する場合でも、Web サイトのコンテンツを構築および作成する際に SEO を念頭に置くことが重要です。

オンページ SEO の技術を習得するためにできることは次のとおりです。

非営利組織に適したキーワードを特定して含めます。ミッションや内容に近いキーワードを使用してください。たとえば、献血病院で働いている場合は、より多くの人に特定の行動をとってもらうために、「献血」や「献血」などの意図の高いキーワードをターゲットにする必要があります。これらのキーワードには、ブランド名、地理的位置、スケジュール、予約のクエリも含まれる場合があります。

キーワードに合わせてコンテンツを最適化します。 ターゲットキーワードを定義したら、それを Web サイトやブログ記事に含めて、キーワードを探している人々のニーズに応えます。タイトルタグ、見出しタグ、メタディスクリプション、URL、画像の Alt タグなどの重要な場所、およびページ上のコンテンツ内でキーワードを使用します。

見出し階層を維持します。見出しは、検索エンジンにコンテンツを案内するために不可欠です。これにより、コンテンツが整理され、ナビゲーションと理解が向上します。各ヘッダーは、次のテキストの要約として機能する必要があります。

サイト上の他のコンテンツへの内部リンクを含めます。 重要なページと貴重な記事が、関連するアンカーテキストを使用して相互にリンクされていることを確認します。作品全体に 3 ～ 5 つの内部リンクを追加します。視聴者と Google がコンテンツをよりよく理解できるようにすることで、コンテンツの検出と検索エンジンのランキングを向上させることができます。

明確で整理された URL 構造を作成します。これには、Web サイトのメイントピックとサブトピックを効果的に伝える、ユーザーフレンドリーで SEO に優しいリンクを作成することが含まれます。ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーがページ上のコンテンツを理解しやすくすることができます。

戦略的なタイトルタグと魅力的なメタディスクリプションを記述します。検索意図に一致するキーワードを含めます。テキストは説明的なものにする必要がありますが、150 ～ 160 文字に制限されます。

ページ上の SEO 要素は、検索エンジンが Web ページを解釈する方法に影響を与えます。これらの要素は、検索エンジンや人々がページを読みやすく理解しやすくするための最小要件です。

ユーザーエクスペリエンスの向上

視聴者を増やし、より多くの支持者を獲得し、寄付を集めるなどの長期的な目標を達成したいとします。その場合、最初のステップは、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供することです。

そうすることで、Web サイトの信頼性が向上し、検索エンジンによるページのインデックス作成とランク付けが容易になります。

Google は、ページエクスペリエンスの良さをランキング要素として考慮しています。つまり、Web サイトの読み込み速度 (LCP)、インタラクティブ性 (FID)、および視覚的な安定性 (CLS) が、ページの快適なエクスペリエンスに寄与する重要な要素であるということです。

デスクトップユーザーとモバイルユーザーの両方にとって、優れたページエクスペリエンスは不可欠です。

Web サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるために、次の実践的なヒントを実装することを検討してください。

Web サイトをナビゲートしやすくし、明確なサイトマップを含めます。 Web サイトが成長するにつれて、メインナビゲーションを新しいコンテンツで更新し、関連性と使いやすさを維持できるようにします。

ウェブサイトの読み込み速度を上げます。ファイルサイズが 1MB 未満になるように画像を最適化します。メディアライブラリから重複したイメージや未使用のイメージを削除し、リダイレクトの数を減らします。次回以降の訪問時の読み込みを高速化するには、ブラウザーのキャッシュを有効にします。 Google Page Speed Insights や GTMetrix などのツールを使用して、Web ページの速度スコアを確認し、改善の余地がある領域を特定します。

非営利ウェブサイトをモバイル向けに最適化します。 Google は、モバイルに最適化された Web サイトのランキングを向上させることで報酬を与えています。 Web サイトをモバイルフレンドリーにするには、モバイルデバイスでの応答性の高いデザインと高速な読み込み速度が必要です。モバイルでの音声検索は増加しているため、それに合わせて最適化します。 Google のモバイルフレンドリーテストを使用して、Web サイトのモバイルデバイスとの互換性を確認します。 Accelerated Mobile Pages (AMP) を作成して、高速モバイルコンテンツを配信します。

さらに、LawRank の創設者であるマリアノ・ロドリゲス氏は次のように述べています。

「あなたのウェブサイトがユーザーフレンドリーかどうかを判断する方法の 1 つは、寄付やニュースレターへの登録などの簡単なタスクを実行するボランティアを招待することです。

これらのタスクを実行しながら、彼らの経験や思考プロセスについて尋ねます。多くの場合、テスト中にウェブサイトを閲覧しながら自分の考えを語ってもらうのが最善です。」

5. 高品質のリンクを構築する

外部バックリンクは、コンテンツの信頼性を向上させ、より大規模なコミュニティの観点から SEO に適したものにするための貴重な資産です。

非営利団体として、他の非営利団体と協力していますか? それらの非営利団体の読者に役立つブログ記事はありますか? これらはあなたのウェブサイトが他のウェブサイトからバックリンクを獲得する絶好のチャンスです。

ランキングを向上させるには、権威ある上位の Web サイトからの質の高いリンクが不可欠です。 Google のランキングアルゴリズムにとって、信頼性はますます重要になっています。

質の高いリンクを獲得するプロセスをスピードアップするための私からのヒントをいくつか紹介します。

業界の専門家を招待してゲスト記事を執筆し、チャンネルで共有してください。
関連する Web サイトに連絡し、あなたの組織への言及とリンクをリクエストしてください。
他の組織と協力し、非営利団体や関連トピックに関する記事をその組織のブログに寄稿します。
企業パートナーやスポンサーにバックリンクをリクエストします。
ニュース Web サイトに、あなたの組織を紹介する際にあなたの Web サイトへのリンクを含めるよう依頼してください。
自分の専門知識に関連するポッドキャストや YouTube 番組にゲストとして参加します。

6. ブランド検索用に最適化する

ブランド検索とは、非営利組織に関連する単語や語句を含むクエリを指します。

非営利団体のブランド名で 1 位にランクされることは非常に重要です。グリーンピースや WWF などの非営利団体の多くはその名前で認識されているため、人々があなたの組織を検索するときに簡単に見つけられるようにしてください。

ブランド検索用に最適化されたページの例を見てみましょう。検索結果に「ユニセフロゴ」と入力すると、次のページが表示されます。

このページは、キーワードフレーズ「ユニセフロゴ」に対して Google の最初のページを取得します。しかし、このページはロゴの歴史を伝えるものであるため、検索クエリの意図された目的を完全に満たすことはできません。

主なポイントは、人々が組織に関する情報を検索するために使用するブランドキーワードのリストを収集することです。これらのキーワードをターゲットにした高品質のコンテンツを作成し、Web サイトの構造が適切に整理されていることを確認することに重点を置きます。

Ahrefs または SE Rank を使用して、非営利団体のブランドキーワードを見つけることができます。

7. 地元で NGO を宣伝する

私はペットが大好きで、捨てられた犬や猫が飼い主を見つけたり、引き取ったりするのを手伝うこともありました。最近の「近くの動物保護施設」という検索クエリの例では、ローカル検索結果の重要性を認識しました。

多くの組織は、Google ビジネスプロフィールの力と、ローカル SEO ランキングにおけるその大きな価値を過小評価しています。

Google マップであなたの組織を見つけてもらいたい場合は、Google ビジネスプロフィールを介して完全な情報を追加します。

特定の場所にいるか別の場所にいるかに関係なく、GMB プロファイルを最適化し、その新機能を活用してください。

たとえば、「黒人所有」や「アジア人所有」などのアイデンティティ属性や、「ペット可」や「車椅子でアクセスできる入り口」などの一般的な属性など、複数の属性を使用できます。

Google ビジネスプロフィールに属性を追加すると、ローカル検索での表示が向上し、特定のユーザーを NGO に引き付けることができます。

非営利団体との関わりを希望する人々にとって、リアルタイムのコミュニケーションはますます重要になっています。チャットなどのオンライン手段を使って連絡を取ることを好むボランティアや寄付者が増えています。

彼らのニーズを満たせば、露出を増やし、より多くの寄付を受け取る機会を利用できるでしょう。

Google は現在、GMB プロフィールから直接携帯電話にテキストメッセージを送信できるチャット機能を提供しています。これは、ターゲットユーザーとのつながりを維持し、彼らのニーズを満たす素晴らしい機会となります。

また、Bing Places、Apple Maps、Yelp などの他のローカルリスティングを使用して、寄付者の所在地近くの非営利団体を寄付者に提供し、重要な情報を共有することもできます。

これらのサイトやその他のオンラインリストであなたの非営利団体についての情報を広めるようサポーターに奨励してください。

8. 非営利ウェブサイトをアクセシブルにする

多くの非営利団体は、Web サイトを設計するときにアクセシビリティを見落とすという間違いを犯すことがよくありますが、これは残念なことです。

Web サイトのアクセシビリティは、Web サイトをすべての訪問者にとってユーザーフレンドリーで包括的なものにするために非常に重要です。また、より良いユーザーエクスペリエンスを提供することで、SEO のパフォーマンスを向上させることもできます。

一部のコンテンツタイプはアクセシビリティ標準を満たしていない可能性がありますが、サイトをアクセシビリティ可能にすることは、オールオアナッシングの概念ではありません。

むしろ、それは組織が地位を向上させることができる範囲です。アクセシビリティを向上させるためのわずかな調整でも、時間の経過とともにユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。

たとえば、画像に説明的な代替テキストを追加し、十分な色のコントラストを確保し、Web サイトのキーボードにアクセスできるようにすることができます。

関連するキーワードを含むユーザーフレンドリーなテキストを使用すると、検索エンジンがリンクを適切なトピックに関連付けやすくなります。テキストが不明確であると、リンク構築の機会を逃す可能性があります。

9. 最新の SEO トレンドを常に把握する

たとえそれが新しいものを考え出すことを意味するとしても、SEO では最新の SEO トレンドと戦略を常に最新の状態に保つことが重要です。

原因に関する実質的で質の高い情報を生成するには、上記の手順をできるだけ頻繁に繰り返すことが不可欠です。

毎回異なる方法を試して、結果を改善する方法を評価します。 SEO を通じて非営利団体を宣伝する可能性は無限にあります。

ウェブサイトを新鮮なものにするためのヒントをいくつか紹介します。

サイバー攻撃を避けるために、SSL 証明書を使用して Web サイトのセキュリティを確保します。ほとんどのホスティングプロバイダーは無料の SSL 証明書を提供していますが、少額の年間料金が必要なプロバイダーもあります。ホスティングプロバイダーに問い合わせて、できるだけ早く SSL を設定してください。
ウェブサイトを Google Search Console に接続し、Core Web Vitals スコアを監視します。パフォーマンスの悪いページを特定し、ページエクスペリエンスを向上させるために最適化します。
Web ページにスキーママークアップを追加すると、Web ページが「リッチリザルト」として表示され、Google での Web サイトの可視性が向上します。これらのリッチ結果には、注目のスニペット、よくある質問、星による評価、営業時間、レビューが含まれます。スキーママークアップにより、Web サイトが検索結果ページで目立ち、クリックスルー率が向上します。

成功を追跡します。 Google Analytics などの人気の SEO ツールを使用して、どのコンテンツが上位にランクされているか、どのコンテンツに改善が必要かを分析できます。
ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、明確な CTA を提供します。 Web ページにアクセスすると何ができるかを視聴者に伝えます。たとえば、自分の目的を寄付したり支援したりすることができます。

Google Add Grantsに申請して、オンラインでより多くの寄付者にリーチしてください。詳細については、このガイド「Google Add Grants: Everything You Need to Know」を参照してください。

非営利団体の SEO を改善して、より多くのサポーターや寄付者にリーチしましょう

SEO への投資は貴重な利益をもたらす長期的な戦略ですが、ターゲットユーザーにリーチするには忍耐と時間が必要です。

SEO は、他の非営利マーケティング戦略と組み合わせることで、より多くのサポーター、新規メンバー、寄付者を Web サイトに引き付けるのに役立ちます。

ソーシャルメディアでの活動、電子メールキャンペーン、モバイルに最適化された寄付フォームなどの追加チャネルを利用して、さらに優れた成果を達成することができます。他の組織を研究することで得られることはたくさんあるため、徹底的な研究を行ってください。

非営利団体の検索の可視性を向上させるために SEO の専門家である必要はありません。この投稿のヒントを活用して、正しくできるように最善を尽くしてください。