オンラインストア向けの製品ベースのSEOに関する高度なガイド

公開: 2021-09-16

eコマースストアには、オンラインで商品を見つけるのに役立つ2つの基本戦略があります。それは、広告の購入と検索ランキングの向上です。最も費用効果の高いオプションは、検索エンジン最適化（SEO）です。また、オーガニック検索をビジネスで機能させるには時間と労力がかかりますが、有料広告戦略よりも長期的なコストははるかに低くなります。

成功するSEOはあなたの製品に焦点を合わせています。なんで？なぜなら、ほとんどの場合、購入する準備ができている人、つまりあなたがあなたのサイトを見つけてくれることを望んでいる人は、探している製品を検索するからです。誰かがフェイシャルクリームを探しているなら、彼らは検索エンジンに「メイクアップ」や「美容製品」を入力するつもりはありません。「フェイシャルクリーム」、「フェイスローション」、「スキンローション」、「フェイシャル軟膏」などと入力します。商品を検索結果に表示するには、販売する商品に関連する特定の購入者向けに最適化されたキーワードを中心に商品ページを作成する必要があります。

以下に、これを達成し、買い物客がオーガニック検索を通じて商品を見つけるのに役立つ詳細な戦略を示します。リスト全体を処理するために、毎週時間をブロックします。それはあなたが投資する時間の価値が十分にあります。

1.ローカルSEOを後押し

ローカルSEOは、地理的な場所でのランキングに特に重点を置いています。実店舗を持っている場合でも、オンラインでのみ販売している場合でも、ほぼすべてのビジネスが何らかの形で地域コミュニティと結びついています。地元のサプライチェーンを利用したり、対面サービスや特別配達オプションを提供したり、生鮮食品を特定の郵便番号で販売したりすることができます。サービスを提供し、オンラインで製品を販売するマッサージクリニックは、理想的な顧客、つまりマッサージを必要とする近くの人々の検索結果に表示されるために、強力なローカルSEOを必要とします。

ローカルSEOを改善するいくつかの方法は次のとおりです。

Googleマイビジネスページを申請します。これは文字通りあなたを地図上に置くので、最初のそして最も簡単なステップです—グーグルマップ。
ページタイトル、メタ説明、画像の代替テキスト、およびURLに、サイトの場所固有のキーワードを含めます。
あなたの場所に特に焦点を当てたブログ投稿を書いてください。

犬用ボウルを全国に出荷しているが、拠点がアトランタにあり、アトランタ地域のビジネスとして知られるようになりたいとします。 Googleページを申請することに加えて、次のことができます。

あなたの施設の写真をあなたのAboutページに置き、代替テキストとして「私たちが犬用ボウルを作るアトランタの生産現場」と書いてください。
AboutページのURLとメタディスクリプションに「Atlanta」という単語を含めます。
Aboutページ「Atlanta'sBestSourceforDogBowls」のページタイトルを作成します。
「アトランタで犬用ボウルを製造する方法」や「アトランタで最高のドッグパーク」などのブログ投稿を作成してください。

無理しないでください！サイトのすべてのページに都市名を記載する必要はありません。それは愚かで不自然に感じるでしょう。連絡先ページなど、文脈上意味のある重要な場所に含めてください。

さらに詳細が必要ですか？ eコマースストアのローカルSEO最適化ガイドをお読みください。

2.製品レビューを奨励する

レビューは検索結果に表示され、Googleが特定のクエリに対して表示することを選択したビジネスに影響を与えます。また、人々があなたのサイトにアクセスしてあなたの製品を購入する可能性が高くなります。

どうすればもっとレビューを得ることができますか？マーケティング予算の一部を、既存の顧客と新規の顧客の両方からのレビューを求めることに費やします。

より多くの製品レビューを取得するためのいくつかの方法は次のとおりです。

レビューを求めるメールを顧客リストに送信します。プロセスをできるだけ簡単にするためのリンクを含めます。
商品を発送する際は、レビューを求めるチラシやカードを同封してください。繰り返しになりますが、どこに行き、どのようにレビューを提出するかを正確に伝えてください。
レビューと引き換えに、1回限りのクーポンや無料ギフトなどのインセンティブを購入して提供します。 Review for Discount拡張機能を使用すると、これが簡単になります。顧客がレビューを残すと、拡張機能からクーポンコードまたは割引が電子メールで送信されます。

どこに顧客にレビューを残すように促すべきですか？ Googleマイビジネスとウェブサイトの製品ページから始めます。 Googleでの評価により、Googleマップに表示される星と、ビジネスに表示されるリストが決まります。スキーママークアップを適切に含むサイトの商品レビュー（これの設定の詳細については読み続けてください）は、商品ページの検索エンジンのランキングを上げ、コンバージョン率を上げることができます。

これらの分野で自分自身を確立したら、ソーシャルメディアプラットフォームまたはHouzz.comやWeddingWire.comなどの業界固有のサイトでレビューを試してみることをお勧めします。

いずれの場合も、方向性が明確であるほど、レビューの数と質が向上します。「5つ星」をクリックして何も書かないようにする必要はありません。あなたは彼らにあなたのビジネス、サービス、または製品をどれだけ楽しんでいるかを説明してもらいたいのです。少なくとも2つの文を書くように顧客に勧めますが、それ以上の文の方が優れています。

ただし、レビューを奨励する場合は、偽造しないでください。偽造者は最終的に発見され、ブランドへの悪影響は取り返しのつかないものになる可能性があります。

3.キーワードを効果的に使用する

これらの詳細に注意して、キーワードの使用を最大化し、製品ページへのトラフィックを増やします。

キーワードを多様化する

各製品ページは、異なるキーワードに焦点を当てる必要があります。あなたが同じキーワードに複数のページを捧げるならば、あなたはあなた自身と競争するでしょう、そしてあなたの検索エンジンのランキングは苦しむでしょう。

衣料品のeコマースストアのすべてのページのタイトルに「メンズシャツの販売」と記載されている場合、Googleはすべてのページが同じものを販売していると見なす可能性があります。各ページに、適切なキーワードを含む特定のタイトルを付けます。

たとえば、焦点を当てるのに適したキーワードは、「メンズブルーのスリムフィットポロシャツ」です。これはその正確な製品に固有であり、他の製品やページと競合する可能性はありません。

キーワードを詰め込まないでください

目標は、ページをキーワードでいっぱいにすることではありません。言い換えれば、これを行わないでください：

「メンズドレスシャツを販売しています。あなたに最適なメンズドレスシャツは以下をご覧ください。メンズドレスシャツのすべてのサイズと色があります。」

問題がわかりますか？自然に聞こえません。グーグルはキーワードの乱用を嗅ぎ分ける方法を知っています、そしてそれは実際にあなたのランキングを傷つける可能性があります。しないでください。動作しません。より良い方法があります：

キーワードを戦略的に配置する

必要に応じて、セクションヘッダー、ページタイトル、メタ説明、URL、代替テキスト、およびページコンテンツにプライマリキーワードを追加します。そして、いくつかのバリエーションを使用することを検討してください。ターゲットキーワードが「テキサス州旗Tシャツ」の場合は、「テキサス州旗Tシャツ」と「テキサス州旗Tシャツ」も含めることができます。

見出しを活用する

各ページにはH1タグが1つだけ存在する必要があります。これにより、Googleがページの内容を判断します。商品ページの場合、これは商品名になります。カテゴリページの場合、これはカテゴリ名になります。

特定の種類のスポーツアパレルを販売するとします。良いカテゴリページの見出しは、「USAWomen'sVolleyballJerseys」です。それがどれほど具体的かわかりますか？バレーボールジャージだけでなく、女子バレーボール。そして、女子バレーボールだけでなく、アメリカの女子バレーボール。

これを、「Products」や「VolleyballApparel」などの非常に多くのeコマース製品ページの見出しと比較してください。平均的な人は、オンラインで検索するときに「アパレル」という単語を使用しないでしょう。代わりに、「シャツ」や「ジャージ」などの単語を使用します。見出しに業界用語を使用しないでください。平均的な人々–あなたのバイヤー–が使用する言葉を使用してください。

詳細な製品説明を書く

多くの製品ページは短すぎます。製品の名前だけをリストする人もいますが、それ以上は何もありません—これはSEOにとってひどいことです。

人々が検索する用語を使用して製品を説明してください。繰り返しになりますが、シャツのサイズ、サービングのサイズ、生地の種類、モデル番号、品質グレード、材料の種類などの詳細は、購入者があなたの製品を見つけ、最終的にはそれらを購入することを決定するのに役立ちます。

売り上げを伸ばす製品説明の書き方についてもっと知りたいですか？ 製品の説明で心理学の芸術を使用する方法を学びます。

すべての画像にキーワードを追加する

すべての製品ページに写真が必要です。本を販売している場合は、表紙の写真を含めてください。サービスを販売している場合は、活動中のスタッフの写真を追加してください。

キーワードは、代替テキストと画像名の2か所に追加できます。代替テキストは画像を説明します。それは何の写真ですか？このインフォグラフィックは私たちに何を示していますか？スクリーンリーダーは、視覚障害のある人に画像を「読み取る」ためにも使用されるため、代替テキストにキーワードがリストされていないことを確認してください。それは主題の正確な描写でなければなりません。 eコマースサイトのアクセシビリティの詳細をご覧ください。

また、画像名にキーワードを含めます。画像を「img34546.jpg」または「product1035.gif」と呼ばないでください。「womens-jersey-blue.jpg」、「8oz-yogurt-新たなイチゴ.png」、または「Nisha-personal-trainer.jpg」と呼びます。

これらの小さな改善のすべては、あなたの製品とカテゴリーの各ページが何を売っているのかをグーグルにはっきりと示しています。

4.キーワードの意図に基づいて製品ページを作成します

キーワードの意図とは何ですか？誰かがオンラインで検索するとき、彼らが検索を表現する方法は、彼らが購入プロセスのどこにいるかを示すことができます。「どうやって体重を減らすのか」とタイプする人は、おそらく特定のものを購入する準備ができておらず、彼らが何を探しているのか本当にわからないかもしれません。しかし、「私の近くのパーソナルトレーナー」を探している人は、明らかにビジネスをする人を探しています。彼らは自分たちが何を望んでいるかを知っており、積極的に検索しています。

商品ページを作成するときは、見出し、ページタイトル、代替テキスト、メタ説明、およびURLが、購入者の意図が高い検索用語とどのように関連しているかを考えてください。

ここで重要なのは特異性です。あなたが具体的であるほど、適切な購入者があなたのページを見つける可能性が高くなります。はい、これはモデル番号、フレーバー、またはサイズを含めることを意味する場合があります。あなたの製品とカテゴリーのページはその特定のものでなければなりません。

この情報はすべての製品ページに表示され、最も明確な詳細は製品タイトルに記載されている必要があります。

5.コンテンツ戦略を策定する

Googleの目標は、ユーザーに最も関連性の高い最高のコンテンツを提供することです。視聴者のニーズを満たす高品質のコンテンツを定期的に投稿する場合、これは、あなたがその分野の専門家であり、提供できるものがたくさんあることをGoogleに示しています。

ほとんどの場合、問題の解決策と質問への回答を提供することから始めるのが最善です。

•私は乳製品が大好きですが、私の医者は私が削減する必要があると言います。私に何ができる？

•暑い場所での友人の結婚式に着るのに良いものは何ですか？

•車がオイルを漏らしている場所をどのように知ることができますか？

•マラソンのランニングにはどのような靴が最適ですか？

人々が持つ質問の数に本当に制限はありません。あなたの仕事はあなたの理想的な顧客がどれを求めているか、そして彼らがあなたの製品やサービスにどのように関係しているかを理解することです。

その情報を取得し、それに関するブログ投稿を作成してから、それらの投稿を関連する製品ページ（解決しようとしている問題に関連する特定のページ）にリンクします。

人々が何を探しているのかを理解するのに助けが必要な場合は、次の戦略を試してください。

Ubersuggest、Moz、Googleキーワードプランナーなどのツールを使用します。
あなたがすでに得た質問に耳を傾けてください。ソーシャルメディア上のサポートチケット、電子メール、および質問に注意を払ってください。
顧客と直接仕事をしている人と話してください。ビジネスに応じて、これは営業担当者、カスタマーサポートエージェント、またはインストーラーの場合があります。
アンケートを使用して視聴者と交流し、視聴者が何を求めているかについて詳しく学びます。これらの調査をメールで送信したり、ソーシャルメディアの記事で質問したり、WordPressでCrowdsignalなどのツールを直接使用したりできます。

詳細については、Yoastのキーワードリサーチガイドをご覧ください。

6.リッチスニペットを追加します

リッチスニペットを使用すると、検索エンジンに特定の種類のコンテンツ（製品、レビュー、レシピ、イベントなど）に関する詳細を提供して、ページの内容をよりよく理解できるようになります。追加情報は検索結果にも表示され、クリック率が向上することが示されています。

たとえば、Magna-Tilesを検索すると、価格とレビューが記載された視覚的な商品リストのカルーセルが表示されます。

また、価格や在庫などの情報が標準の検索結果に表示されていることもわかります。

あなたがオンライン買い物客なら、この貴重なデータがないものよりも、これらのリストの1つをクリックする可能性が高いのではないでしょうか。 Webサイトに追加できるリッチスニペットの種類と、それぞれに含めることができる情報の一部を次に示します。

製品：画像、価格、ブランド、在庫状況、評価、レビュー
レシピ：調理時間、栄養価、レビュー、準備時間
レビューと評価：星の数、評価の合計、投票数
動画：サムネイル画像、説明、期間、アップロード日
イベント：日付、イベント名、会場
ブログ投稿：画像、見出し、公開日、作成者

もちろん、これらすべてがすべてのビジネスに当てはまるわけではないので、提供する製品に基づいて、どのビジネスに焦点を当てるかを選択してください。

コンテンツにリッチスニペットを追加するには、手動で追加するか、All in One SchemaRichSnippetsなどのプラグインを使用します。

7.クロールエラーを修正します

クロールエラーは、Googleボットがコンテンツを表示しようとしているときに問題が発生した場合に発生します。検索エンジンがすべてのページ、製品、およびカテゴリにアクセスできない場合、それらはインデックスに登録されないか、検索結果に表示されません。

しかし、クロールエラーがあるかどうかをどうやって知るのでしょうか？まず、Google検索コンソールアカウントを設定します。これにより、Googleに直接接続し、問題のトラブルシューティングを行い、貴重なデータを表示できます。新しいアカウントを作成する場合、検索コンソールに情報が入力されるまでに少し時間がかかることがあるため、次の手順を実行する前に数日待つ必要がある場合があります。

1.https://search.google.com/search-consoleに移動します。

2.ページの左側にある[プロパティ]ドロップダウンからWebサイトを選択します。

3.左側のメニューで、[カバレッジ]をクリックします。

4. [詳細]の下に、現在のクロールエラーのリストが表示されます。それぞれをクリックして、詳細情報と適用されるページを表示します。

いくつかの一般的なクロールエラーとその解決方法を次に示します。

送信されたURLにクロールの問題があります

このエラーは、Googleがページをクロールしようとしたときに画像、CSS、またはJavascriptが正しく読み込まれない場合に発生します。通常は一時的なものです。エラーのあるページをロードして、すべてが正常に見えるかどうかを確認します。

その場合は、Google検索コンソールでURLをクリックし、[URLの検査]→ [インデックスのリクエスト]を選択します。 これにより、Googleはページを再度読み込むように求められます。最後に、前のページに戻り、[修正の検証]というボタンをクリックします。 数日以内に、Googleから新しいクロールの結果が記載されたメールが送信されます。

送信されたURLが見つかりません（404）

URLが存在しなくなると404エラーが発生します—リダイレクトを作成せずにページを削除したか、URLを変更した可能性があります。 2つのオプションがあります。

1.ページが存在せず、同様の関連ページがない場合は、エラーを残します。 Googleは最終的にページのインデックス作成を停止します。

2. URLを更新したか、コンテンツを別のページに移動した場合は、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを作成します。このリダイレクトは、.htaccessファイルまたはプラグインを使用して作成できます。

エラーを修正したら、上記のように修正を検証します。

サーバーエラー（5xx）

このエラーはほとんどの場合一時的なものであり、Googleが最後にインデックスを作成しようとしたときにサイトまたはサーバーがダウンしたことを意味している可能性があります。上記のように、インデックス作成をリクエストして修正を検証するだけです。

今後、エラーが発生したときにGoogle Search Consoleからメールが届くので、すぐに修正できます。 Google検索コンソールを使用してサイトの可視性を向上させる方法の詳細をご覧ください。

8.サイト構造を改善する

優れたWebサイト構造は、優れたユーザーエクスペリエンスにつながります。そしてそれがそれになると、Googleはあなたのサイト訪問者の経験を優先します。これは検索エンジン最適化の見過ごされがちな領域ですが、特に多くの製品やブログ投稿がある場合は、非常に重要な領域です。優れたウェブサイト構造は、Googleでサイトリンクを取得するのにも役立つため、プライマリURLの下にいくつかの内部リンクが表示されます。

まず、サイト全体の階層を検討します。顧客はあるページから別のページに簡単に移動したり戻ったりできますか？典型的なeコマース階層は次のようになります。

ホームページ：
- カテゴリー1
  - 製品1
  - 製品2
  - 製品3
- カテゴリー2
  - 製品4
  - 製品5
- カテゴリー3
  - 製品6
  - 製品セブン
  - 製品8

次に、この階層に一致するURLを作成します。商品のURLはexample.com/category-one/product-twoのようになります。 URLに余分な単語や綿毛を追加しないでください。わかりやすく、わかりやすいものにする必要があります。重要なキーワードを含めることもできます。

その階層に基づいてプライマリメニューとナビゲーションシステムを構築し、ユーザーが最初の場所にすばやく戻ることができるように、ページと製品にブレッドクラムを追加することを検討してください。効果的なナビゲーションの作成の詳細をご覧ください。

最後に、内部リンクを使用して、ページ、投稿、および製品を接続します。内部リンクは、ユーザーが関連コンテンツを見つけたり、サイト階層に関する情報を検索エンジンと共有したり、Webサイト全体にランキング力を広めたりするのに役立ちます。基本的に、サイトのすべてのページは別のページにリンクしている必要があります。

9.バックリンクを作成します

別のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクすると、バックリンクが作成されます。 Googleは、それらをあなたのコンテンツに価値があるという信任決議と見なしています。しかし、すべてのバックリンクが同じというわけではありません。Googleは、月に数百人の訪問者がいる小さなブログからのリンクを、Entrepreneur.comやWeddingWire.comなどの人気のあるサイトからのリンクほど高く評価していません。

リンクを購入したり、スパムディレクトリにサイトを掲載するためにお金を払ったりしないでください。これらの種類の被リンクは、Googleのリンク品質ガイドラインに違反し、最終的にサイトのランキングを下げる可能性があります。

次の方法で、高品質で正当な被リンクを作成します。

ゲスト投稿を書く。 貴重な業界サイトやインフルエンサーに連絡し、リンクと引き換えに無料のゲスト投稿を書くことを提案します。トピックのアイデアを含め、あなたが書いたコンテンツが視聴者にどのように役立つかを説明します。
高品質でユニークなコンテンツを作成します。コンテンツが優れているほど、ソーシャルメディアにリンクされて共有される可能性が高くなります。ブログの投稿と製品が視聴者にとって有用で役立つことを確認してください。
記者に貴重な情報を提供します。 Help a Reporter Outのようなツールは、情報源を必要とするジャーナリストとさまざまな業界の専門家を結び付けます。ソースとして、サイトへのリンクと引き換えに質問に答える機会があります。
報道価値のあることをする。 プレスは、ブランドへの貴重な注目とともに、高品質のリンクを取得するための優れた方法です。ニュースソースは、新製品のリリース、慈善イベント、景品、または大きな賞をカバーする場合があります。 Forbesは、効果的なプレスリリースを作成するための優れたリソースを提供します。
コミュニティとの交流。 地元の組織、イベント、ワークショップ、慈善団体に参加してください。他のビジネスとの本物のつながりを作り、正直で相互的な方法でリンクを構築します。

Mozは、あなたのビジネスが正しい軌道に乗るのを助けるリンクビルディングへの素晴らしい、詳細なガイドを提供します。

他のオプション：有料広告

ただし、有料広告はオンラインストアにとって実行可能なオプションです。費用はかかりますが、長期的な戦略であるSEOよりも早く顧客の前に立つことができます。

次のようなさまざまなオンライン広告オプションがあります。

ディスプレイ広告。テキスト、画像、リンクを組み合わせて注目を集め、クリックを促進する広告を作成します。ターゲットオーディエンスがアクセスするWebサイトのネットワークにそれらを表示します。
ソーシャルメディア広告。 Facebook、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアネットワークに表示されます。潜在的な顧客または既存のフォロワーにリーチします。
検索広告。これらはあなたのページを特定のキーワードのグーグル検索結果の一番上に押し上げます。彼らはあなたが提供しなければならないものを探している人々に到達するための効果的な方法です。
ショッピング広告。これらには、画像、価格、ブランド名などの豊富な製品情報が含まれます。これらは検索結果の上部にある商品カルーセルに表示され、eコマースストアにとって絶好の機会です。

広告に足を踏み入れるには、Google Listing＆Ads拡張機能を試してください。オンラインでリストされている情報が常に正確になるように、ストアをGoogleと自動的に同期します。 Google検索、Google画像検索、Gmailの無料リストでオンライン買い物客にリーチします。そして、さらに多くの潜在的な顧客の前に立つためにスマートショッピングキャンペーンを開始します。

検索エンジン最適化に定期的に時間を投資する

検索エンジン最適化は継続的なプロセスであり、一貫した作業が必要です。定期的にコンテンツを作成し、ユーザーエクスペリエンスを評価し、Googleの検索アルゴリズムの変更について最新情報を入手することが重要です。 SEOは大変な作業になる可能性があります！

しかし、結局のところ、正常に実行された検索エンジン最適化戦略は、オンラインストアにとって非常に貴重です。それはあなたの製品に実際に興味を持っている人々からのウェブサイトのトラフィックの増加につながり、最終的にはより多くの売り上げにつながります。