オンページ SEO とオフページ SEO: 概要 + SERP の可視性への影響 (2024 年ガイド)

公開: 2024-08-09

オンページ SEO とオフページ SEO とは何なのか疑問に思いませんか?

検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジン結果ページ (SERP) での可視性を向上させることで、Web サイトへのオーガニック トラフィックを促進するため、オンライン ビジネスおよび Web サイトにとって重要な戦略です。

SEO の中核は、ページ上とページ外の最適化という 2 つの基本コンポーネントで構成されます。

どちらのコンポーネントも Web サイトの検索エンジンのランキングを向上させることを目的としていますが、最適化の異なる側面に重点を置いています。

オンページ SEO は、コンテンツの品質、キーワードの最適化、内部リンク構造など、Web サイトが制御できる要素を中心に展開します。

対照的に、オフページ SEO は、バックリンク プロファイル、ソーシャル シグナル、ブランドの言及、オンラインでの評判など、サイトの権威と信頼性に影響を与える外部要因に対処します。

包括的な検索エンジン最適化戦略を開発するには、ページ内 SEO とページ外 SEO の間のニュアンスを理解することが重要です。

この記事では、両方のアプローチの重要な要素を詳しく掘り下げ、それらを組み合わせたときにSERPの可視性の向上にどのように貢献するかを調査しました。

飛び込んでみましょう。

オンページ SEO: コンポーネント + SERP の可視性への影響

オンページ SEO は、SERP でのランキングの可能性を高めるために Web サイト内で行われる最適化を指します。

オンページ SEO のさまざまなコンポーネントを見て、これらのコンポーネントを最適化することで、検索エンジンの結果ページでWeb サイトのランクがどのように向上するかを見てみましょう。

1. コンテンツの品質

コンテンツの品質は、検索エンジンが Web サイトのランキングを評価する際に考慮する最も重要な要素の 1 つです。

トピックを十分にカバーし、明確で簡潔な言葉を使用し、検索意図に対応し、キーワードを組み込み、関連する内部リンクと外部リンクを含み、小見出し、箇条書き、画像、ビデオ、GIF などのマルチメディアが適切に表示されているコンテンツは次のとおりです。高品質のコンテンツとみなされます。

2. キーワード

キーワードは、ユーザーがクエリに対する回答を得るために検索エンジンに入力する単語またはフレーズです。たとえば、ユーザーは自分の Web サイトを保護する方法を学ぶために、検索エンジンに「Web サイト セキュリティ」という語句を入力します。

したがって、Web サイトのセキュリティに関する記事を書く場合は、記事全体で「Web サイトのセキュリティ」という主要なキーワードを使用する必要があります。

それに加えて、二次キーワードとも呼ばれる密接に関連したキーワード (「ウェブサイト セキュリティ チェック」、「ウェブサイト セキュリティ サービス」、「ウェブサイト セキュリティ ツール」など) を特定し、コンテンツに含めることも重要です。

これらの二次キーワードの一部は、専用のセクションで拡張する必要があります。たとえば、「Web サイトのセキュリティ」の記事では、ユーザーがハッキング攻撃からセキュリティを確保するために Web サイトに追加する「トップ 3 の Web サイト セキュリティ ツール」を推奨する必要がある場合があります。

Google 検索エンジンの結果に関連するキーワードが表示される

プライマリ キーワードとセカンダリ キーワードを追加する目的は、コンテンツ (つまり、Web サイトを保護する方法に関する記事) と検索クエリ (つまり、「Web サイトのセキュリティ」) の関連性を高めることです。

関連性の高いキーワードを使用すると、検索エンジンは、コンテンツの内容、トピックを十分にカバーしているかどうか、検索意図に適切に対応しているかどうかを簡単に識別できます。これは、コンテンツが SERP で上位にランクされるに値するかどうかを検索エンジンが判断するのに役立ちます。

3. マルチメディア

Web サイトには、画像からビデオ、GIF、オーディオ クリップ、グラフ、インフォグラフィックスに至るまでのマルチメディアが含まれています。

Web サイトに表示されるマルチメディアを最適化することが重要です。最適化により、ユーザーと検索エンジンはマルチメディアに価値があり、コンテンツと関連性があると認識できるようになります。

マルチメディア最適化の重要な手順には、説明的でキーワードが豊富なタイトル、代替テキスト、キャプションの追加、マルチメディアのサイズの調整と圧縮が含まれます。

4.ナメクジ

スラグは、Web ページまたはマルチメディア ファイルを識別する URL の一部です。

たとえば、Web ページの URL: https://example.com/website-security/ について考えてみましょう。

  • 「https://」は暗号化プロトコルです
  • 「example.com」はドメイン名です
  • そして「ウェブサイトのセキュリティ」が問題です

暗号化プロトコルとドメイン名は一貫していて変更できませんが、スラッグは一意であり、ページを編集することで変更できます。

スラグは、ユーザーと検索エンジンが最初に遭遇する Web ページのいくつかのコンポーネントの 1 つであるため、スラッグの最適化は SEO の重要な部分です。

ウェブページのパーマリンクを編集する

スラッグを適切に最適化すると、以下の例に示すように、スラッグは短く、焦点が絞られ、キーワードが豊富になり、読みやすくなります。

  • 最適化されていない URL – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
  • 検索エンジンに最適化された URL – https://example.com/website-security/ または https://example.com/website-security-guide/。

5. タイトルタグ

title タグは、検索エンジン クローラーに対して Web ページのタイトルを指定する HTML 要素です。

HTMLドキュメントのタイトルタグ

検索エンジンは、Web ページのタイトル タグを読み取り、そのページが何に関するものであるか、またそのページがユーザーのクエリに関連しており、SERP でランク付けされるべきかどうかを理解します。

たとえば、誰かが検索エンジンで「日本のウェブサイトを英語に翻訳」を検索しているとします。

最近、同じトピックに関する記事を公開しました。

Web サイトをクロールしているときに、検索エンジンは次のタイトル タグを検出します。「日本の Web サイトを英語に翻訳する方法」。

検索エンジンは、Web ページが「日本の Web サイトを英語に翻訳する」というクエリに関連していることを認識し、SERP で記事をランク付けすることを決定する可能性があります。

タイトルタグはSERPにも表示され、ユーザーがリンクを開いて記事を読むかどうかを決定します。

Serpのタイトルタグ

Yoast SEO や RankMath などの SEO ツールを使用する Web サイトは、Web ページのタイトル (H1 見出しとも呼ばれます) に基づいてタイトル タグを自動的に生成します。そのため、Web ページのタイトルを書くときは、検索エンジンのクローラーや SERP のユーザーにタイトル タグがどのように表示されるかを考慮してください。

適切なタイトル タグ/Web ページ タイトルを作成するための一般的な経験則は次のとおりです。

  • クローラーとユーザーの両方が Web ページの内容をすぐに理解できるように、先頭にプライマリ キーワードを追加します。
  • SERPに適合し、読みやすいように、短くても説明的なものにします。

6. メタディスクリプションタグ

タイトル タグと同様、メタ ディスクリプションも HTML 要素です。これらは、検索エンジンとユーザーが記事の内容を理解できるように、Web ページの簡単な概要を提供します。

検索エンジンは、Web サイト内から SERP のメタディスクリプションとして表示するコンテンツを自動的に選択しますが、常に正しい選択をするとは限りません。したがって、SEO 専門家は、Yoast や RankMath などの SEO ツールを使用して、カスタマイズされたメタディスクリプションを Web ページに追加することを強く推奨します。

Web ページのメタ ディスクリプションを作成するときは、次のルールに従ってください。メタ ディスクリプションは155 文字未満にし、能動態を使用し、主なキーワードを追加し、コールトゥアクションを含めます。

7. 内部リンクと外部リンク

すでにご存知かもしれませんが、リンクは 2 つのページを接続するのに役立ちます。

内部リンクはWeb サイト内のページを指し、外部リンクは他の Web サイトを指します。

どちらのタイプのリンクも、Web ページのコンテンツに有用なリソースを追加するために含まれています。

たとえば、この記事の導入部では、ユーザーが簡単に検索できるように、アンカー テキスト「検索エンジン最適化戦略」に内部リンク (つまり https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) を追加しました。その記事に移動して、SEO 戦略について学びましょう。

内部リンクは、検索エンジンが Web サイト上の新しいコンテンツを発見するのにも役立ちます。

内部リンクの例

外部リンクにより、ユーザーは他の Web サイトに誘導され、関連するトピックについて学ぶことができます。

テクニカルSEOを例に考えてみましょう。これは検索エンジンの最適化に関連していますが、ページ内またはページ外の SEO の一部ではないため、記事に含めることはできません。当社の Web サイトにはこのトピックに関するガイドが公開されていないため、ユーザーは外部 Web サイトからこのトピックについて学ぶことができます。

多くのリンク (内部および外部) を含む Web ページは、Web サイトがユーザーの検索意図を満たすことを望んでいることを示します。これにより、検索エンジンはコンテンツを SERP 内でより上位にランク付けすることができます。

ユーザーに最高のリソースを提供するという意図を示すため、評判の良い Web サイトからの外部リンクを必ず追加してください。検索エンジンがあなたのウェブサイトを信頼するのに役立ちます。

8. 多言語SEO

多言語 SEO は、複数の言語で検索エンジンに表示されるように Web サイトを最適化するプロセスです。

Web サイトは、母国語がデフォルトの Web サイト言語と異なる複数の郡からのトラフィックを獲得したい場合、またはすでにトラフィックを獲得している場合に、多言語オンページ SEO を実装します。

複数の言語で SEO を実装するには、時間、労力、そして適切なツールへのアクセスが必要です。私たちは、世界で最も強力で使いやすい WordPress ウェブサイト用プラグイン、TranslatePress を構築しました。

手間をかけずに多言語SEOを実装できます。続きを読む: 多言語 SEO を実装する方法。

多言語翻訳ならtranslatepress

9. その他のオンページ SEO コンポーネント

Web サイトが実装する必要があるその他のページ上の SEO コンポーネントには、スキーマ マークアップ、ページ速度、モバイル フレンドリー性があります。

これらのコンポーネントは他のコンポーネントと同様に重要ですが、それらの詳細についてはこの記事の範囲を超えています。各コンポーネントの次の簡単な概要をご覧ください。

スキーマ マークアップは、検索エンジンがページ上の情報をよりよく理解できるようにするために Web ページに追加されるコードです。 Google などの検索エンジンは、スキーマ マークアップ データを使用して、SERP のコンテンツをリッチ形式で表示します。

Yoast や RankMath などの SEO ツールを使用して、Web サイトにスキーマ マークアップを追加できます。

Google でリッチフォーマットで表示されるコンテンツ

検索エンジンは、ユーザーが欲しいものをすぐに見つけられるようにしたいと考えています。したがって、彼らは読み込み速度が速い Web サイトをランキングすることを好みます。

現在、携帯電話はインターネットへのアクセスに使用される主なデバイスであるため、Google などの一部の検索エンジンは、モバイルの読み込み速度を優先することを求めています。

モバイルの読み込み速度を向上させるには、高速ホスティング サーバーの選択、画像の圧縮、リダイレクトの削減、Web ページのキャッシュ、プラグインのインストールの削減などを行うことができます。

オフページ SEO: コンポーネント + SERP の可視性への影響

オフページ SEO は、SERP でのランキングの可能性を高めるために Web サイトの外で行われる最適化を指します。

オフページ SEO のさまざまなコンポーネントを見て、これらのコンポーネントを最適化することで、どのようにユーザーや検索エンジンが Web サイトを信頼でき、権威あるものとして認識できるようになるかを見てみましょう。

これにより、時間の経過とともに、サイトの検索エンジンの可視性が向上し、Web サイトのトラフィックが増加し、リードが生成され、売上が増加します。

1. バックリンク

バックリンクは、他の Web サイトから自然に、または Web サイトに手動でアクセスすることによって取得されるリンクです。

Web サイトは通常、優れたコンテンツ、サービス、または製品ページにリンクしています。

検索エンジンは、権威ある Web サイトから多くのバックリンクを獲得しているページを価値があるとみなし、これらのページを SERP で上位にランク付けすることがよくあります。

高品質のバックリンクを受信して​​いるページが多数あるということは、Web サイトが優れたコンテンツを作成しているか、優れたサービスや製品を提供していることを示しています。これにより、Web サイトは検索エンジンから見て信頼できるものとなり、時間の経過とともに Web サイトが権威あるサイトとして確立されるようになります。

2. リンクされていない言及または引用

フォーラム、ソーシャル メディア、その他の Web サイトなど、オンラインの信頼できる関連性の高い場所であなたのビジネスや Web サイトについて肯定的に言及することは、検索エンジンによるあなたのビジネスの認識に貢献します。

地元の地域や業界で人気のあるディレクトリ、Foursquare などのビッグデータ アグリゲーター、Apple Maps、Yelp、Bing Places などのローカル ビジネス リスティング プラットフォームにビジネスを掲載します。

また、業界内で確立されたインフルエンサーと協力して、ユーザーベースを拡大し、言及を増やし、関連付けを通じてブランド価値を高めることも検討してください。

デジタル イベントの開催は、新規ユーザーの注目を集め、ブランドの言及を獲得するための優れた方法でもあります。

メンションを増やすその他の方法としては、プレス リリースを公開する、専門家のまとめ記事に引用を投稿する、インタビューを受ける、他の Web サイトで使用したくなるような魅力的なビジュアルを作成するなどがあります。

バックリンクとメンションに関するインタビュー

3. ソーシャルメディア

ソーシャル メディアを使用すると、あなたのビジネスに注目を集めることができ、検索エンジンでブランド検索が行われます。これは、Web サイトへのトラフィックを増やすだけでなく、検索エンジンにビジネスの人気の高まりを知らせることにもなります。それは信頼を築くのに役立ちます。

最近では、Google などの検索エンジンは、特定のクエリに対する回答として、検索エンジンの結果ページ内に X の最新のツイートを表示します。ユーザーがこれらのツイートをクリックすると、検索エンジンにあなたのビジネスについてポジティブな印象を与えます。

また、多くのオーガニックフォロワーを獲得し、彼らと定期的に関わることで、あなたは親しみやすく信頼できるビジネスとして評価されます。

4. レビュー、評価、受賞歴

人々は、自分が使用したサービスや製品についてレビューや評価を残します。これらのレビューと評価は、潜在的なユーザーがサービスまたは製品を使用するかどうかを決定するのに役立ちます。

ブログやメディア サイトはレビューや評価に依存しないため、業界の権威によって授与される賞は重要です。

ユーザーと同様に、検索エンジンもレビュー、評価、受賞歴を考慮して Web サイトの価値を判断します。

名誉ある賞や肯定的なレビューや評価は、信頼を確立し、SERP におけるWeb サイトのランキングを向上させるのに役立ちます。

結論

ページ内およびページ外の SEO は、高いオーガニック トラフィックを獲得し、販売と収益を生み出すことを目的とした Web サイトにとって重要です。

オンページ SEO を使用すると、Web サイト内で最適化を行うことができるため、検索エンジンの結果ページでのランクが向上します。

また、オフページ SEO を使用すると、Web サイトの外側で最適化を行うことができ、ユーザーや検索エンジンにサイトが信頼でき権威あるものであると認識してもらうことができます。

オンページ SEO には、コンテンツの品質、キーワード、マルチメディア、スラッグ、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、内部および外部リンク、スキーマ マークアップ、ページ速度、モバイル対応、多言語 SEO などのコンポーネントが含まれます。

オフページ SEO には、バックリンク、リンクされていない言及や引用、ソーシャル メディア、レビュー、評価、賞などのコンポーネントが含まれます。

今回はこれで終わりです！ページ内とページ外についてご質問がある場合は、以下のコメント欄でお知らせください。