心に響く独特のニュースレターの声を作成する
公開: 2024-01-17今日のデジタル環境の騒々しい合唱の中で、あなたのブランドはどのように際立っていますか? シンプルだが気の遠くなるような答えは、一言「声」にある。
人間と同じように、ブランドも声を持っています。それは、コミュニケーションを通じて輝く独特の個性とスタイルであり、画像に重要な人間味を加えます。
毎日、ユーザーの受信トレイに大量の宣伝メールが押し寄せる中、騒音を突き抜けて注目を集めることができるのは、ユニークで響く声を持つメールだけです。
あなたの好奇心を引きつけましたね? 感動的な例をさらに詳しく見てみましょう
白を基調とした明るいイメージのミニマルなデザインで、モバイル端末でも読みやすく使いやすいデザインとなっています。 その結果、次のニュースレターを心待ちにしている顧客ベースが増加しています。
ブランドに独自の声を作り出すことは魅力的ですが、簡単な作業ではありません。 ブランドの個性と視聴者の好みを深く理解する必要があります。 また、言語の正しい口調、スタイル、リズムを使用し、すべてのニュースレターでこれを一貫して維持することも必要です。
大変そうに思えるかもしれませんが、心配しないでください。 この記事では、視聴者の共感を呼ぶブランドの独特の声を生み出すために必要なツールをすべて提供します。
本物らしさの探求
実際、信頼性は効果的なブランド コミュニケーションの基礎となります。 今日の飽和したデジタル環境において、自分の中核となる価値観に誠実であることで、ブランドを他のブランドから区別し、忠実な顧客ベースを育成することができます。
基本的に、信頼性とは、一貫性を保ち、ブランドのアイデンティティ、価値観、信念に忠実であり続けることです。
フィットネス ブランド Peloton のサクセスストーリーを考えてみましょう。 彼らは、メッセージングにおいて常にコミュニティと共有エクスペリエンスを優先することで、ユニークで共鳴する声を作り出すことに成功しました。 ニュースレターでも、彼らの生の声が情熱的で協力的なユーザー コミュニティを惹きつけ、同社がフィットネス業界で強固な足場を築く上で大きな役割を果たしました。
では、あなたのブランドはどのようにしてこのレベルの信頼性を達成できるのでしょうか?
- ブランドの中核的価値観を特定する: ブランドの使命、ビジョン、価値観を確立します。 自分のブランドが何を表しているのかを理解することは、自分の意見の指針として機能します。
- ブランドの個性を判断する: あなたのブランドは遊び心があるのか、それとも真剣ですか? 豪華ですか、それとも実用的ですか？ 発信ですか、予約済みですか? ブランドの個性を特定すると、体系的かつ信頼できる方法で自分の声を調整するのに役立ちます。
これらの側面を決定したら、これらの結果を適用して、ブランドを真に表す声を作成します。 ニュースレターは単なるコミュニケーション ツールではなく、ブランドのアイデンティティを反映するものであることを忘れないでください。
聴衆のニーズの核心に直接話す
聴衆についての理解を活用して、聴衆のニーズや興味に直接語りかけるメッセージを作成します。 これは、彼らが経験している問題を解決したり、興味のあるトピックについて啓発したり、単に有意義な方法で彼らの生活に価値を加えたりすることを意味する場合があります。 目的は、視聴者に、本物で親しみのある声を使って、各ニュースレターが視聴者を念頭に置いてデザインされていると感じてもらうことです。
ユニークな声の構造を解読する
ニュースレターで独特の声を作成することは、パズルを組み立てるのとよく似ており、各ピースがあなたの声の構成要素を表します。 トーン、スタイル、言語、リズムという要素を分解してみましょう。
- トーン: トーンはあなたの声の感情的な層です。 ブランドの個性や視聴者の好みに応じて、プロフェッショナルなもの、クールなもの、フレンドリーなもの、魅力的なもの、ユーモラスなものなどがあります。
- スタイル: スタイルには、文の構造、句読点、単語の選択が含まれます。 スラングや短縮語を使用したカジュアルなスタイルを選択しますか? それとも、よりフォーマルで文法的に完璧なアプローチを選択しますか?
- 言語: 使用する言語は聴衆の共感を呼ぶものでなければなりません。 専門用語は専門的な読者には適しているかもしれませんが、一般の読者には平易で単純な言葉の方が適切かもしれません。
- リズム: リズムとは、文章を読み上げたときの流れを指します。 あなたのブランドを最もよく表すものに応じて、速くてぎくしゃくしたり、遅くて詩的になったりする可能性があります。
アイウェア ブランドの Warby Parker も、独特のニュースレターの声で際立っています。 彼らのコミュニケーションは機知に富み、フレンドリーで有益であり、顧客サービスと品質に対するブランドの取り組みを反映しています。 ニュースレターにはユーモアや気の利いた言葉遊びがよく使われており、楽しく読めると同時に重要な製品情報も伝えられています。
実験とフィードバックの重要な役割
ニュースレターの内容が時間の経過とともに変化するのは通常のことです。 実際、継続的な微調整と改良はプロセスの一部です。 ニュースレターでさまざまな声、口調、スタイルを試してみることを恐れないでください。 読者の反応は貴重なフィードバック源となる可能性があります。
開封率やクリックスルー率など、ニュースレターのエンゲージメント指標に細心の注意を払ってください。 アンケートを通じてフィードバックを直接求めたり、読者からの回答やコメントを間接的に観察したりすることもできます。 このフィードバックを使用して、ニュースレターの内容が視聴者の共感を最も効果的に得るまで微調整します。
ストーリーテリングは、フィクションやおとぎ話だけに限定されるものではありません。 ブランドとして、ニュースレター全体に物語を織り込むことで、あなたの声を豊かにし、より魅力的なものにすることができます。 ストーリーには、非常に個人的なレベルで人々とつながる方法があり、ニュースレターにストーリーを組み込むことで、視聴者とのより強い絆を築くことができます。
ストーリーテリング手法を効果的に使用するには、ストーリーがブランドのアイデンティティと核となる価値観と一致していることを確認してください。
たとえば、あなたのブランドが持続可能な取り組みへの取り組みで知られている場合は、二酸化炭素排出量を削減するために講じた措置や、持続可能性への取り組みの影響についてのストーリーを共有してください。
一貫性の維持: ブランドとは繰り返し行うものです
声に一貫性を持たせることの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 一貫した声は、視聴者があなたのブランドを認識し、記憶するのに役立ちます。 ニュースレターを面白く保つにはバリエーションが必要ですが、発言に大きな一貫性がない場合、読者が混乱し、ブランドのアイデンティティが薄れてしまう可能性があります。
複数のチーム メンバーがニュースレターで共同作業している場合、一定の意見を維持することが困難になる可能性があります。 これに取り組むには、トーン、スタイル、言語、リズムを説明するブランド ガイドラインを作成します。 これらのガイドラインは、チームがコンテンツを作成する際に従うべきロードマップとして機能します。
ビジュアルと声の融合
文字による声は不可欠ですが、ニュースレターの視覚的な要素も重要な役割を果たします。 画像、フォント、デザイン要素はブランド精神を伝えるのに役立ちますが、ブランドの声を大幅に強化したり妨げたりする可能性があります。
したがって、視覚的要素を書き言葉と一致させてください。 たとえば、声が遊び心があってカジュアルな場合は、明るい色、風変わりなフォント、楽しい画像を使用します。 逆に、フォーマルで真剣な声は、落ち着いたカラーパレットとプロフェッショナルな外観のデザイン要素によってよりよく補完される可能性があります。
法的および倫理的境界内に留まる
ブランドの声はユニークで本物である必要がありますが、他のブランドの商標や著作権を侵害していないことを確認することも重要です。 他の情報源からの引用や意見を使用する場合は常に正しく帰属し、別のブランドの意見をあまりにも模倣しないようにしてください。
結局のところ、ニュースレターはブランドのアイデンティティの延長であり、目標はあなた自身の独特の声を輝かせることです。
結論
「ブランドのミュートを解除する」ために重要なのは、ブランドの真の自己に波長を合わせ、視聴者の好みを理解し、音声のさまざまな要素を試し、ストーリーテリングを採用し、一貫性を確保し、一致するビジュアルを組み込み、倫理的および法的境界を尊重することです。
これらのガイドラインに従うことで、ニュースレターはブランドの独特の声を伝える標識として機能し、視聴者の共感を呼び、今日の混雑したデジタル環境で目立つことができます。
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