ローカル スキーマ マークアップ: WordPress 上の旅行サイトの地域検索ランキングを最適化します。

他の地元旅行会社の中で目立つことに苦労していませんか?

旅行業界の競争は熾烈を極めるかもしれません。オンラインでは人混みの中で迷子になってしまいがちです。

ここで、ローカル スキーマ マークアップが登場します。これにより、ローカル検索での可視性が向上し、ローカル サービスを探している旅行者にリーチできるようになります。

ローカル スキーマ マークアップ、それがどのように役立つか、および実装方法を見てみましょう。

スキーママークアップとは何ですか?

スキーマは、Bing、Yahoo、Google のコラボレーションの結果として作成されました。検索エンジンの巨人は、重要な情報を標準化する方法を開発しました。

なぜ？

ページをより正確にランク付けできるようにするため。

スキーマ マークアップは、コードを通じて作成される言語のようなものです。検索エンジンにサイトの内容を伝えます。

このように考えてみてください。

スキーマが導入される前は、Google はウェブサイトのコンテンツをスキャンしてビジネスの営業時間を確認する必要がありました。ただし、スキーマを使用すると、営業時間を入力してコードに変換できます。このコードは、ビジネスの開店時期を Google に直接伝えるためにサイトに埋め込まれています。

コンテンツとメタデータは検索エンジンに情報を提供する非構造化方法を提供しますが、スキーマ マークアップはこの情報に構造化フォーマットを提供するようになりました。

スキーマ内の関連フィールドに入力すると、検索エンジンによるランク付けが速くなるための、具体的で構造化された情報が伝達されます。それは、営業時間、住所、電話番号など、関連するビジネスの詳細である可能性があります。

スパ、レストラン、フィットネス センターを備えたホテルがあるとします。各施設の営業時間は異なります。それぞれがいつ開いているかを識別するために、OpenHourSpecific コードを追加できます。

別の例を示します。

人気の観光スポットのガイドを掲載している旅行サイトがあると想像してください。テキスト読み上げを使用してこれらを音声ガイドに変換し、アクセスしやすくすることもできます。サイトに Speakable スキーマを追加して、サイトを読み上げられる Google アシスタントなどの音声アシスタントを識別します。

構造化データとは何ですか?

構造化データとは、標準化された形式を持つデータを指します。これは、特定の YYYY-MM-DD 形式の日付である可能性があります。他の例としては、電話番号、銀行口座番号、郵便番号などがあります。コンピューターにとっては、読み取り、処理、整理が簡単です。

スキーマは、検索エンジンがオーガニック検索結果内のサイトを分類するための構造化データ マークアップです。

リッチリザルトとは何ですか?

リッチリザルトは拡張リストです。これらにより、Google 検索結果はより有益で魅力的なものになります。

通常の Google リスティングではなく、リッチ リスティングには、文脈を説明するための写真や追加情報が含まれる場合があります。

次のようなさまざまなリッチリザルトがあります。

• Google マップ カード
• ナレッジグラフ
• 製品カルーセル
• ビデオのサムネイル
• 事業リスト
• よくある質問
• さらに詳しく

これらのいくつかが実際にどのように見えるかを見てみましょう。

まず、リッチリザルトがより魅力的である理由をより深く理解するために、標準の検索結果を見てみましょう。

たとえば、Google で「ノルマンディーのビーチ ツアー」と検索すると、標準のリストにページの URL、タイトル、メタディスクリプションが表示されます。

完全一致検索では、次のようなリッチリザルトが右側にビジネス リスティングとして表示されます。

このリストには、物理​​的な場所から営業時間まで、企業の Google ビジネス プロフィール上のすべての情報が表示されます。これはすぐに魅力的です‌。クリックして Web サイトにアクセスしなくても、必要な情報をすべて一度に確認できます。さらに、ワンクリックで積極的に参加できるオプションもあります。

ローカル検索に関連した例を見てみましょう。

「カリフォルニアの RV レンタル」を検索すると、Google は地元企業のリストとその所在地の地図を含む Local Pack を返します。

このリッチリザルト形式は、旅行サイトにとって最も価値のある形式の 1 つです。ここで、ローカル スキーマ マークアップが登場します。

ローカル スキーマ マークアップとは何ですか?

ローカル ビジネス スキーマ マークアップとも呼ばれるこの特定の形式のスキーマにより、検索エンジンはローカル ビジネスに関する情報を知ることができます。顧客が知る必要がある重要な詳細を指定する構造化データを提供します。

これは、あなたの所在地、サービス、ローカル検索との関連性を Google に伝えます。

含めることができる情報の一部は次のとおりです。

• 商号
• 勤務先の電話番号
• 事業内容
• 物理アドレス
• 営業時間
• ウェブサイトのURL

このスキームを使用すると、ローカル検索結果での可視性が向上し、ビジネス リスティングやローカル パックなどのローカル リッチリザルトに表示される可能性が高まります。

ホテルのウェブサイトがあると想像してみましょう。

旅行業界に関連する情報も含めるとよいでしょう。

したがって、以下を含めることができます。

• プール、スパ、レストランなどの設備
• チェックインとチェックアウトの時間
• お客様のレビュー
• 星評価

構造化データやローカル スキーマは Google のランキングを向上させますか?

要するに、いいえ。

構造化データとローカル スキーマは、Google のランキングを直接向上させるわけではありません。

ただし、スキーマはどの検索があなたに関連しているかを Google に伝えます。これは、より関連性の高い検索に表示されることを意味します。

ローカル スキーマを使用すると、ビジネスに関連するより多くのローカル検索に表示されます。

いいえ、ランキングを上げることはできません。ただし、検索エンジンの結果ページ (SERP) に頻繁に表示されるため、検索の可視性は向上します。

Google エンジニアのジョン・ミューラー氏は次のように説明しています。

「ランキングに一般的に構造化データを使用することに関しては、それはちょっと難しいと思います…私たちはそれを使用して、より関連性の高い検索結果に構造化データを表示して、おそらくより多くのユーザーをあなたのページに誘導しようとします…しかし、それは意味するものではありませんもっと多くのユーザーに見せないと、ランクが上がるでしょう。」

旅行サイトにとってローカル スキーマ マークアップの利点は何ですか?

ローカル スキーマによって Google ランキングが上がらないとしたら、一体何の意味があるのでしょうか?

ローカル ビジネス スキーマはランキングではなく、関連性を重視しています。コンテンツによって Google のトップに表示される一方で、ローカル スキーマにより、より頻繁に、より魅力的な形式で表示されるようになります。

これがあなたの旅行サイトにどのようなメリットをもたらすのかをご紹介します。

ローカル検索の可視性の向上

旅行サイトはローカル検索に表示される必要があります。

休暇スポット、ツアー、レンタカー、ホテルなどを探しているとします。通常は、「レンタカー フェニックス」または「バルバドスの 5 つ星ホテル」など、現地の用語を使用して検索します。

ローカル スキーマは、旅行サイトがローカル検索結果に到達するのに役立ちます。スキーマの詳細が増えるほど、より関連性の高いローカル検索に表示されます。

また、近くにいる人の検索結果にも表示されます。観光客がフェニックス滞在中に単に「レンタカー」を検索すると、フェニックスを拠点とするレンタカーが表示されます。これにより、ローカル レベルでの検索パフォーマンスの競争力が高まります。

より豊富な検索結果

ローカル スキーマは、旅行レビュー、Google マップのローカル パック、ローカル ビジネス リスティングなどのリッチ スニペットを取得するのに役立ちます。

これらの豊富な検索結果は注目を集め、クリックを促進します。 58% の人は、標準のリストよりもこれらの強化されたリストをクリックする可能性が高くなります。

したがって、ランキングでは上位にはなりませんが、リスティングは訪問者を引き付ける効果が高くなります。

より正確な検索結果

ローカル スキーマを使用すると、営業時間、連絡先の詳細、ビジネスの種類が検索で明確に表示されるビジネス リスティングを取得できます。

これは、一方では、潜在的な顧客があなたのビジネスに関する正確な情報をすぐに見ることができることを意味します。その一方で、検索エンジンがあなたに最も適した検索結果を理解するのに役立ちます。

旅行用 WordPress サイトにローカル スキーマ マークアップを追加する方法

ローカル スキーマ マークアップを WordPress 旅行サイト Web サイトに追加するのは非常に簡単です。

その方法は次のとおりです。

1.SEOプラグインをインストールする

最も人気のある SEO プラグイン オプションには、All-in-One SEO Pack、Yoast SEO、Schema Markup Generator、RankMath などがあります。

これらにはすべて、スキーマ機能が組み込まれています。

2. プラグインを設定する

設定に移動して、ローカル データを入力できる場所を見つけます。

たとえば、Rank Math ではサイドバーの「タイトルとメタ」に進みますが、Yoast SEO には「ローカル SEO」タブがあります。

3. スキーマのマークアップを確認する

Google の構造化データ テスト ツールを使用して、スキーマ マークアップの正確さをチェックします。

ページの URL をツールに貼り付けると、エラーがチェックされます。

4. ローカル検索結果をテストする

関連する検索を実行して、リッチ スニペットに表示されるかどうかを確認します。そうでない場合は、数日待ってからもう一度試してください。

ローカル スキーマの影響を最大化するための簡単なヒント

スキーマ マークアップから最大限の効果を得るには、次のヒントを覚えておいてください。

• 正しいスキーマ コードを選択してください。LocalBusinessに直行しないでください。ホテル、レストラン、観光名所の場合は、最も関連性の高いものを選択してください。ビジネスの住所に基づいてローカル検索に表示されます。
• 一貫性を保つ:スキーマの詳細が Web サイトの詳細と一致していることを確認してください。
• モバイル向けに最適化:モバイル対応のスキーマ マークアップにより、より多くのモバイル検索で表示されるようになります。
• データを監視する: Hotel BI ソリューションなどのツールを使用して顧客データと Web サイトの行動を分析し、ローカル SEO を最適化する最適な方法を理解します。

ローカル検索でより多くの旅行客を引き付ける

ローカル スキーマ マークアップにより、旅行者がローカルで検索するときにサービスを簡単に見つけることができます。 WordPress 旅行サイトにローカル スキーマを実装すると、ローカル検索結果やリッチ スニペットでの存在感が高まります。

この可視性により、旅行者は、際立った設備、フレキシブルな営業時間、地元のユニークなサービスなど、あなたのビジネスの特別な点を発見する可能性が高くなります。時間をかけてスキーマを設定して検証してください。これは、今すぐあなたのサービスを探しているより多くの旅行者を呼び込むための簡単な方法です。
次に、検索ランキングを上げるための WordPress SEO のヒントを確認してください。

著者について

Guillaume は、uSERP でのアウトリーチ戦略の取り扱いと、