ランディングページのナビゲーションは死んでいる：その理由はここにある

まだランディング ページ ナビゲーションを使用していますか?

Web サイトのランディング ページをデザインするときに、ナビゲーション リンクを含めることは理にかなっている場合があります。 ただし、そうすると、マーケティング活動が損なわれ、見込み客や潜在的な顧客が減少する可能性があります。

この記事では、コンバージョンを増やすためにランディング ページのナビゲーション リンクを削除する必要がある理由を説明します。

ページ ヘッダーのナビゲーションの例を次に示します。

フッター内のナビゲーション リンクの同じ例を次に示します。

これらのリンクにより、訪問者はサイトのさまざまなページに移動し、必要な情報を簡単に参照して見つけることができます。

使用できるナビゲーションには 3 つのタイプがあります。

1. メイン ナビゲーション: Web サイトのコンテンツを、各サイト セクションへのリンクを含むメニューに分割します。
2. ローカル ナビゲーション:コンテンツを分類するサブセクション。多くの場合、メイン ナビゲーションのドロップダウン メニューに含まれます。
3. コンテキスト ナビゲーション: 「続きを読む」リンク、戻るボタン、サイトの別のページに関連するハイパーリンクなど、コンテンツ内のリンク。

これらのリンクに共通しているのは、ユーザーが Web サイトで情報を見つけやすくすることです。

たとえば、ホームページに Web サイト ナビゲーションを含めることは、ビジネス、製品、またはサービスについて訪問者を教育し、ユーザー エクスペリエンスを向上させる優れた方法です。 ただし、以下で説明するように、このタイプのナビゲーションはランディング ページに逆効果をもたらす可能性があります。

ホームページとランディングページの違いは何ですか?

ホームページは訪問者にあなたのビジネスについて教育し、知らせる必要がありますが、ランディング ページにはまったく別の目的があります。 ランディング ページは、訪問者に通知するのではなく、ユーザーがリードや新規顧客に変換できるように設計されています。

たとえば、ホームページにアクセスした後、ユーザーは概要ページを読み、製品を閲覧し、ブログ投稿を読み、フォームに入力してメーリング リストに参加する可能性があります。 しかし、ランディング ページにアクセスした後、ユーザーには 1 つの選択肢があります。情報を読むか、リストに参加するか、クリックして離れます。

結論:ホームページは教育と情報提供を目的として設計されていますが、ランディング ページは説得と変換を目的としています。

ランディング ページのナビゲーション メニューを削除する必要がある理由

ナビゲーション リンクは訪問者をコンバージョンの目標から遠ざけますが、ランディング ページの約 84% にはまだ含まれています。 さらに説得力が必要な場合は、ランディング ページのナビゲーションを削除する必要がある理由を次に示します。

ナビゲーション バーはランディング ページの訪問者の注意をそらす

スタンドアロンのランディング ページにナビゲーション リンクを配置すると、Web サイトの他のページに接続されます。 つまり、もはや「スタンドアロン」ではありません。 その結果、ランディング ページに含まれるオファーから訪問者の注意をそらす可能性があります。

この概念の例を次に示します。

Google でメール マーケティング ツールを検索していて、次の Google 広告が表示されたとします。

広告をクリックすると、Sendinblue の次のランディング ページが表示されます。

これは、人目を引く見出しと、プラットフォームを試用するための魅力的なオファーを備えた魅力的なページです。 それでも、ページの上部にあるバーに気付かずにはいられません。

メニュー バーにはクリック可能なリンクが含まれており、価格設定ページ、機能、リソースを確認したり、ブログを読んだりすることもできます. 各リンクは、メインのオファーである無料プランから目をそらして、ページを離れる言い訳になります。

これは、ランディング ページがすべきことではありません。

別の検索結果で、Salesforce のランディング ページに移動します。

このページには、変換を説得するための優れた見出しとコピーもあります。 ただし、製品のツアーや無料トライアルを開始するためのリンクのみが含まれています。 どちらのリンクも、訪問者がコンバージョンを決定するのに役立ち、コンバージョン率が高くなります。

ナビゲーション リンクはコストを増加させる

上に示したように、多くの企業がペイ パー クリック (PPC) の Google 広告キャンペーンのランディング ページを使用しており、ユーザーが広告をクリックすると費用が発生します。 これはクリック単価 (CPC) と呼ばれ、クリックごとに支払う金額に関連しています。

広告に関連付けられたランディング ページにナビゲーション リンクを含めると、訪問者にコンバージョンしない理由を与えることができます。 結果として、あなたは理由もなく自分にお金をかけています。

その訪問者が広告をクリックしても、気を散らすものが多すぎるため、コンバージョンの可能性はわずかです。 たとえば、訪問者はあなたのホームページ、ブログ投稿、さらにはソーシャル メディア プロファイルへのリンクをクリックする場合があります。

ランディング ページを離れることで、彼らはランディング ページの行動を促すフレーズを無視したり、ウェブサイトを完全に離れたりすることになり、最初の広告クリックの費用が無駄になります。

対照的に、ランディング ページからナビゲーションを削除すると、コンバージョンの可能性が高くなり、ユーザーがページにとどまり、コストに見合うだけの価値があります。

実際、この例の OptinMonster に対して同様のアプローチを取り、ナビゲーションを削除すると、取得あたりのコストが削減され、投資収益率が向上します。

ナビゲーション メニュー ランディング ページのコンバージョン率を下げる

この投稿の要点は、ランディング ページのナビゲーションによってコンバージョン率が低下する可能性があるということです。 それでも納得できない場合は、HubSpot の次の例を見てください。

彼らは、ランディング ページの 2 つの異なるバージョンの A/B テストを行いました。 1 つはヘッダーとフッターにナビゲーションの終了リンクがあり、もう 1 つはなしです。

テストが終了すると、離脱リンクのないランディング ページのバリエーションがランディング ページのコンバージョン率を高めることがわかりました。

ナビゲーションのないランディング ページは 16% しかないことを考えると、ナビゲーションをページから削除することは、コンバージョンを増やすための最良の方法の 1 つです。

ナビゲーションなしのランディング ページを作成する方法

ランディング ページ ビルダーを使用すると、ナビゲーションのないランディング ページを簡単に作成できます。 WordPress Web サイトの所有者は、ドラッグ アンド ドロップのランディング ページ プラグインを使用して、開発者を雇うことなく視覚的に作成できます。

100 万人以上のユーザーを持つ最高の WordPress ウェブサイト ビルダーである SeedProd をお勧めします。 これを使用して、スタンドアロンのランディング ページ、WordPress テーマ、および任意の Web サイト レイアウトをコードなしで作成できます。

SeedProd には、カスタマイズ可能なコンテンツ要素、ランディング ページ テンプレート、一般的なメール統合など、コンバージョン率の高いランディング ページを作成するために必要なものがすべて揃っています。 また、軽量で肥大化がないため、ページの速度に影響を与えません.

このステップバイステップ ガイドに従って、WordPress で SeedProd を使用してナビゲーションなしのランディング ページを作成します。

または、飛び込む準備ができている場合は、ここで SeedProd を開始できます。

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この記事を気に入っていただき、ランディング ページのナビゲーションを削除するメリットを理解していただければ幸いです。 また、ウェブサイトなしでランディング ページを作成する方法に関するこのガイドもお楽しみください。

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