2023 年のランディング ページの作成方法 (詳細ガイド)

ランディング ページの作成はスーパーパワーです。 これをマスターすれば、訪問者が目の前で顧客に変わり、コンバージョン率が急上昇します。 ただし、他の活用可能なスキルと同様に、その可能性を活用するには練習と適切なリソースが必要です。 このガイドでは、ランディング ページを作成するためのツール、ヒント、戦略の宝庫を提供します。 デザイン原則からコピーライティングのヒント、コンバージョン最適化戦略までを網羅しています。 Divi を使用してランディング ページを作成する最も簡単な方法の 1 つもお見せします。

ランディングページとは何ですか?

ランディング ページは、訪問者が特定のアクションを実行するために必要なものがすべて含まれるスタンドアロンの Web ページです。 これは潜在的な顧客のエントリ ポイントとして機能し、ニュースレターへのサインアップ、サービスの購読、製品の購入など、希望するアクションを起こすよう顧客を導きます。

ランディング ページの魅力は、単一の目的に焦点を当てることができることにあります。 複数のリンクや気が散る可能性のある通常の Web サイトのページとは異なり、うまく作成されたランディング ページは、訪問者の注意を意図した目標に集中させ続けます。 製品の発売、特別オファー、今後のイベントのいずれであっても、慎重に構築されたランディング ページはコンバージョン率を大幅に高めることができます。

ランディングページは必要ですか?

答えは「はい！」です。 明確なオファーがある場合は、ランディング ページを使用する必要があります。」 ビジネスの規模や業界に関係なく、ランディング ページはオンラインでの成功を大きく変える可能性があります。 その理由を調べてみましょう。

1. ランディング ページを使用すると、特定の対象ユーザーに合わせてターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを作成できます。 さまざまなターゲット顧客のニーズや関心に合わせてメッセージを送信することで、顧客を貴重な見込み客や忠実な顧客に変える可能性を高めることができます。
2. 全員をホームページに誘導しても、行動への明確な道筋が示されず、機会を逃してしまう可能性があります。 一方、適切に最適化されたランディング ページは、明確な行動喚起 (CTA) を提供し、ユーザーに実行してほしい特定の次のステップに誘導します。
3. Google Analytics などの分析ツールを備えたランディング ページでは、訪問者の行動に関する貴重なデータを提供できます。 コンバージョン率を追跡し、ページへのトラフィックを促進する要因を理解し、キャンペーンをさらに最適化するためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。

効果的なランディング ページの必須要素

コンバージョンを促進する成功したランディング ページを作成するには、視聴者を魅了し、望ましいアクションに誘導する特定の要素に焦点を当てる必要があります。

単一の目標または行動喚起 (CTA)

CTA (Call To Action) は、ランディング ページで最も重要な要素です。 これはすべてのコンバージョンを促進し、ページ全体のデザインの中心となります。

アイデアを思いつくときは、目立つもの (色と重さ) とアクション指向で、訪問者を目標に導く必要があります。

「無料トライアルを開始してください」や「今すぐ限定アクセスを入手してください」などの強い動詞と簡潔な言葉は、緊急性を生み出し、即時の応答を促します。 すべてのコピーライティングにも同じことが当てはまりますが、CTA を薄めずに使用すれば、大きな成果を上げることができます。

Zapier は、訪問者に同じことを行う複数の方法、つまり無料アカウントを作成する方法を提供します。

適切に作成された CTA は混乱を排除し、訪問者が次に取るべきアクションを理解しやすくし、コンバージョンプロセスを合理化します。 Zapier の上記の例では、先に進みたい訪問者に、アカウントを作成して試してみるという 1 つのオプションを提供しています。

注目を集める見出しとヒーローセクション

ヒーロー セクションと見出しは、訪問者がランディング ページにアクセスする最初の接点として機能します。 読者の心をすぐに掴み、何を求めているのかを伝える、説得力がありながらも簡潔な見出しが付けられます。 巧みに作られた見出しは好奇心を刺激し、訪問者がランディング ページのコンテンツをスクロールするように誘います。 CTA ともうまく組み合わせる必要があります。

LearnDash によるヒーロー セクション

独自の価値提案を明確かつ簡潔に伝えることで、競合他社との違いを伝え、訪問者がサイトに留まり、製品やサービスについてさらに学ぶよう促します。

見出しに小見出しを含めることもできます。これにより、見出しのコンテキストと明確さがさらに高まります。 見出しと小見出しは、最も簡単な CTA と組み合わせる必要があります。

上記のLearnDashのCTAは「デモ」であり、読者に見出しをテストする機会を与えます。 最も強力な LMS ですか? デモを見てみましょう。

魅力的なコピーライティング

コピーライティングは、読者を説得することを目的としているため、ランディング ページにとって非常に重要です。

説得力のあるコピーを作成することで、製品やサービスの主な利点を強調し、潜在顧客に行動を起こすべき理由を明確にします。 訪問者に自信と緊迫感を与える言葉を使用すると、興奮とモチベーションが生まれ、訪問者がさらに探索し、最終的には変換するようになります。

Brevo (SendinBlue) によるコピーライティングの例

ランディング ページ用のコピーライティング フレームワーク

ここでは、ランディング ページで使用できるコピーライティング フレームワークをいくつか紹介します。

1. 問題をあおって解決する (PAS):この古典的なコピーライティングの公式は、問題を特定し、それを強化し、最終的に解決策を提示します。 これは、視聴者の問題点につながり、製品やサービスがどのように役立つかを示す強​​力な方法です。
   例: 「目を引くグラフィックを作成するのに苦労していますか? あなたは一人じゃない。 多くの企業は、飽和した市場で目立つことが難しいと感じています。 当社のグラフィック デザイン サービスを利用すると、何もする必要がなく、注目を集める素晴らしいビジュアルを作成できます。」
2. Before-After-Bridge (BAB):この式は、製品を使用する前後の読者の世界を描き、そこに到達するための「橋」またはステップを提供します。
   例: 「当社の Web デザイン サービスを使用する前、あなたの Web サイトはデジタルの海の一滴にすぎませんでした。 しかし今、際立って訪問者を惹きつけ、新たな収益をもたらす Web サイトを想像してみてください。 当社の専門的な Web デザイン サービスを利用して、必要な場所に移動します。」
3. 機能-利点-利点 (FAB):この式は、製品の機能、利点、顧客にとっての利点を強調します。
   例: 「当社の e コマース ストアは手作りの革ブーツを専門としています (特集)。 各ペアは細部までこだわって作られており、際立ったユニークで耐久性のある製品（アドバンテージ）を保証します。 スタイリッシュに出かけ、当社のブーツの快適さと長持ちをお楽しみください。すべての購入が価値のある投資 (メリット) になります。」

コピーライティングは見出しや CTA だけではありません。 ランディング ページのすべての単語で使用する必要があります。 USP、画像キャプション、箇条書きも同じレベルの詳細が必要です。

魅力的なビジュアル

ビジュアル コンテンツは、最高の見出しよりも早く雰囲気、品質、経験、価値を伝えることができます。 ターゲットユーザーの共感を呼び、ブランドメッセージを強化するビジュアルを選択することで、感情的なつながりが生まれ、永続的な印象を残し、コンバージョンの可能性が高まります。

リッツ・カールトン ヨット コレクションの魅力的なビジュアルの例

可能であれば、ストック写真だけでなく、製品を使用している人々やブランドの一般的な美学、顧客に販売したい利点なども含めてください。 これが、非常に多くのコマーシャルが幸せで健康な人々のストーリーを持っている理由です。彼らは単に機器を販売するのではなく、製品を通じてより明るい未来を売ろうとしています。

緊急に必要な場合は、AI 画像ジェネレーターを試して、針を動かす画像を作成してください。

社会的証明

潜在的な顧客を変換するには、信頼と信用を構築することが重要です。 製品やサービスの価値を示す実際の顧客の声、肯定的なレビュー、成功事例を紹介します。 満足した顧客の写真や名前を含めると、信頼性が高まり、お客様の声がより共感できるものになります。

Copy.ai は、(1) 社会的証明、(2) 評判の資格情報、(3) 証言をすべて 1 つのセクションで表示する優れた仕事をします。

必要なあらゆる手段を講じて、販売しているものが十分に満足できるものであることを確認し、すべての主張を裏付けるようにしてください。

リード生成フォームのフィールドを最小限に抑える

リードフォームのフィールドは最小限にし、記入しやすいようにします。 長いフォームや複雑なフォームは潜在的なリードを妨げる可能性があり、コンバージョン率の低下につながります。

CodeAcademy のランディング ページ

重要な情報のみをリクエストすることで、煩わしさが軽減され、訪問者が必要な詳細を提供しやすくなります。 フォームのデザインでシンプルさを優先すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、訪問者がフォームに入力して変換プロセスの次のステップに進む可能性が高くなります。

ランディング ページのデザインでは、これはしばしば難しい選択です。なぜなら、誰もが「もう少し情報が得られれば、今後のマーケティング活動がずっと楽になるのに」と考えるからです。 ただし、将来の電子メール マーケティングや CRM の容易さのために、現在のコンバージョン結果を犠牲にしない方が良いでしょう。 訪問者にとって重要な瞬間に一度に新しい情報を収集するのではなく、ファネル全体を通じて新しい情報を収集する戦略を構築します。

Divi Forms または WordPress の最高の見込み客獲得プラグインの 1 つを使用することをお勧めします。

ランディング ページを作成する 5 つのステップ

使用するプラットフォームに応じて、機能するランディング ページの構築はさまざまな方法で行うことができます。 何はともあれ、上記で挙げたLP要素を念頭に置いておけば、しっかりとしたランディングページを作成することができます。

ここでは、ランディング ページの作成の概要を示します。

1. ランディング ページ ビルダーを選択する

適切なランディング ページ ビルダーを選択すると、多くの悩みを軽減できます。 多くの人は、ランディング ページをゼロから構築するには、技術的な専門知識と多大な時間の投資が必要だと考えています。 必要なのは、ランディング ページ固有のニーズに対応できるプラットフォームだけです。 WordPress の Divi テーマ、WPFunnels、ClickFunnels などのツールはすべて、必須の LP ツールを提供します。

ランディング ページ ビルダーに求められる主な機能は、ドラッグ アンド ドロップのビジュアル ビルダー、カスタマイズ可能なテンプレート、A/B テスト、電子メール マーケティング ツールとの統合、および高度な分析です。 ランディング ページの作成に WordPress を使用する必要はありませんが、最高のランディング ページ プラグインがこれに役立ちます。

多くの人が Divi があらゆるランディング ページの構築に最適であると考える理由は次のとおりです。

• Divi には、プラグアンドプレイ用に作成されたプロフェッショナルなランディング ページ テンプレートがあります
• Divi のビジュアル ビルダーを使用すると、ページのデザインを視覚的にカスタマイズできます
• Divi のマーケティング ツールを使用してパフォーマンスを追跡し、改善する
• 優れたカスタマーサポートチームが途中の問題を解決します

2. テンプレートを使用してランディング ページを作成する

評判の良いランディング ページ ビルダーのほとんどは、デザイン プロセスを開始するためのテンプレートを提供しています。 Divi は、クリエイティブなプロセスを開始するために、専門的にデザインされたランディング ページ テンプレートを幅広く提供しています。 Divi テーマ内では、追加料金なしでこれらのテンプレートにアクセスできます。 テンプレートは業界やページの種類にまたがり、1 つのランディング ページだけでなく、既製のテンプレートを使用してサイト全体を作成します。

Divi を使用してレイアウト パックを使用する方法は次のとおりです。

Divi Builder に入ったら、紫色の「 + 」ボタンをクリックして新しいセクションを追加します。 ポップアップで「既製のレイアウトを選択」を選択します。 ここでは、利用可能な事前にデザインされたテンプレートのコレクションが見つかります。 何千もの事前に構築されたページを参照して、何があなたにとって何かを刺激するかを確認してください。

パックをクリックしてページを選択し、「ライブデモを表示」をクリックすると、レイアウトをプレビューできます。 気に入ったテンプレートが見つかったら、「このテンプレートを使用する」をクリックしてページに読み込みます。

当社のマーケティング レイアウト パックは、クリエイティブ代理店に最適です。 ランディング ページ レイアウトには、すべての重要な要素を備えたランディング ページをすばやく設定するために必要なものがすべて揃っています (さらに、使用できる優れたイラストがすでに付属しています)。

Divi マーケティングのランディング ページのレイアウト

このレイアウトや他の多くのレイアウトには、必要な要素をすべて収納できる読みやすいヒーロー セクションが含まれています。 ページ全体にCTAボタンとプレースホルダーテキストがあり、しっかりとしたコピーライティングで主張を伝えます。 美しいイラストや、画像やビデオを配置する場所があります。 最後に、「私たちの働き方」セクションは、ケーススタディやお客様の声に合わせて簡単に調整できます。

2,000 を超える無料テンプレートが必要な場合は、Divi マーケットプレイスで Landing Plus コレクション (およびその他) を探索できます。

3. リードジェネレーションの設定

リード生成フォームは、成功するランディング ページの最も重要な要素の 1 つです。 このフォームは、訪問者から貴重な情報を収集し、潜在的なリードや顧客に変えるための入り口です。

Divi のお問い合わせフォームには幅広いカスタマイズ オプションが用意されており、ブランドに合わせてニーズに合わせたフォームを作成できます。 追加料金なしでテーマに含まれています。

何か他のものが必要な場合は、WordPress リード生成プラグインの使用を検討することもできます。 これらのプラグインは、見込み客獲得の取り組みを強化し、電子メール マーケティングや CRM サービスとシームレスに統合するための強力な機能を提供します。

たとえば、最高の WordPress リード生成プラグインの記事で説明されているように、OptinMonster や Thrive Leads などのオプションを検討できます。

ランディング ページの目標は、特定のビジネス ニーズに応じて異なる場合があることに注意してください。 潜在的なフォローアップのために連絡先情報を収集することを目的としている企業もあれば、製品のサインアップやデモのリクエストに重点を置いている企業もあります。 これは、SaaS (Software-as-a-Service) 製品を提供する場合に特に当てはまります。

4. ランディングページのSEOを強化する

ランディング ページは、電子メール マーケティングやソーシャル/広告キャンペーンからトラフィックが直接送信される場合に最適です。 ただし、検索結果ページ (SERP) で優れたパフォーマンスを発揮し、トップオブファネル トラフィック (TOFU) を変換できる可能性のあるランディング ページを作成する機会は数多くあります。

WordPress を使えば SEO は簡単です。 必要なのは、最高の SEO プラグイン (たくさんあります) の 1 つだけです。 私たちのお気に入りの 1 つは Rank Math です。

優れたダッシュボードを使用すると、サイト全体の SEO の準備状況を簡単に確認できます。 Rank Math は重要な洞察を提供し、さらに詳細が必要な項目を見つけたときに簡単にドリルダウンできます。

また、すべてのページの最適化も簡単になります。 ページとそのコンテンツをスコアリングし、競合他社と比較します。 Rank Math は、ランク付けに適した位置にあるために何を変更および調整する必要があるかを示します。

5. ランディング ページのパフォーマンスを向上させる

ランディング ページのパフォーマンスの分析に役立つツールは数多くあります。 場合によっては、明確な全体像を得るためにいくつかのツールを選択することが必要になることがあります。

分析やランディング ページのパフォーマンスの分析には、次のツールのいくつかを検討できます。

• Google Analytics 4 (GA4) は、サイト全体のトラフィックの動きとコンバージョンのあらゆる側面を追跡します。 これらの Google Analytics プラグインを使用すると、WordPress に簡単にインストールできます。
• HotJar を使用して、LP のアクティビティのヒートマップ表現を表示します。
• Divi に組み込まれたマーケティング最適化ツール (A/B 分割テスト、条件付き表示、ネイティブ フォーム ビルダー)。

分析プラットフォームを使用する必要があり、ヒートマッピング ツールを検討することもできますが、コンバージョンに重点を置いたツールをランディング ページ ビルダーに組み込むことは優れた追加機能です。 つまり、お金を節約し、組み込みのツールを入手できるということです。

Divi のマーケティング ツールは、ランディング ページのパフォーマンスを向上させるための貴重な洞察と機能を提供します。 A/B テストを実施して、設定された目標に対してページのバリエーションを比較できます。 これにより、作成したどのデザイン要素やコンテンツのバリエーションが訪問者の共感を呼ぶかを特定できます。

さらに、条件付き表示ロジックを活用して、ユーザー インタラクションに基づいてパーソナライズされたエクスペリエンスを表示することをお勧めします。 (条件オプションについては説明ビデオを参照してください)。

これらのツールを使用すると、データに基づいて意思決定を行い、ランディング ページの有効性を継続的に向上させることができます。 何よりも、これらは Divi テーマに含まれており、他のビジュアル ビルダーと同じように直感的に使用できます。

優れたランディング ページを作成するための追加のヒント

ページの読み込み速度を最適化する

高速読み込みのランディング ページは、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を向上させるために非常に重要です。 これを実現するには、Google PageSpeed Insights や GTmetrix などのツールを使用してページの速度を分析します。 画像を最適化し、ブラウザーのキャッシュを有効にする方法を探し、読み込み時間を短縮するためにコンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用してユーザーの近くにコンテンツを配信することを検討してください。 WordPress 向けに推奨される最適化プラグインをすべてご覧ください。 さらに、ホスティングプロバイダーがトラフィックを効率的に処理するのに十分なリソースを提供していることを確認してください。

コピーライティングを学ぶか、AI ライターを雇用する

売り込まれたり売り込まれたりする人は誰もいません。 しかし、コピーライティングは訪問者の不安を解消し、彼らが興味を持ちそうなものを見つけさせることができます。 コピーライティングは訪問者を惹きつけるだけでなく、あなたの価値提案を伝え、あなたの製品が訪問者の問題解決にどのように役立つかについての好奇心を引き起こします。

コピーライティングは深い井戸であり、芸術に近いものかもしれません。 それは難しいですが、学ぶ価値があります。 Udemyのようなオンライン学習プラットフォームには、コピーライティングに関するコースがたくさんあります。 たくさん書く場合は、これと SEO コピーライティングをブラッシュアップする必要があります。

マーケティングやセールスコピーに特化したAIライターの居場所もあります。 確かに、コンテンツをより迅速に作成でき、コピーライティングにおいて長い道のりがある場合に知識のギャップを埋めるのに役立ちます。

F 型コンテンツ/ページ構造:

F 字型の読書パターンに従ってコンテンツを整理すると、ユーザーの自然な読書行動に合わせて、重要な情報、見出し、重要なポイントにすぐに気づくことができます。 重要な詳細をページの上部と左側に配置すると、ユーザーがコンテンツをざっと目を通す傾向を利用し、圧倒されることなく重要な情報を吸収できる可能性が高くなります。

F パターンを使用したランディング ページの例 (SEOPress 作成)

ランディング ページの F パターンは、あたかも本を読んでいるかのように、人間の目が左上から始まり、右下へと向かっていくことを示す多くのヒートマップ データによって裏付けられています。 唯一のことは、ページを下に進むにつれて流し読みすることが増え、右に行くことが少なくなるということです。

緊迫感を醸成する

ランディング ページに時間に敏感な要素を組み込んで、緊迫感を生み出し、即時の行動を促します。 期間限定のオファー、カウントダウン タイマー、またはフラッシュ セールにより、訪問者は期限が切れる前に迅速に行動し、オファーを活用することができます。 これは、上で参照した条件付き表示を使用して実行できます。 それがあなたの変換エクスペリエンスをどのように変えるかを見てください。

ランディング ページをモバイルに最適化する

さまざまなデバイスからページにアクセスするユーザーに対応できるよう、ランディング ページが完全に応答性が高く、モバイル フレンドリーであることを確認してください。 さまざまなモバイル デバイスと画面サイズでページをテストし、応答性とユーザー フレンドリーさを確認します。 レスポンシブ デザインの原則を利用して、モバイル ユーザーにシームレスにレイアウトを適応させます。

広告と電子メール マーケティングの一貫性を維持する

広告、電子メール マーケティング、ランディング ページ間のメッセージとデザインに一貫性を持たせることで、ブランド アイデンティティが強化され、認知度が高まります。 トーン、配色、主要なメッセージがすべてのタッチポイントにわたってシームレスに一致していることを確認します。 この一体性によりブランドの信頼が高まり、商品に対する親近感が高まります。

結論

今こそあなたの創造性を解き放ち、ビジョンを実現する時です。 したがって、最初のステップを踏み出して、魅力的なランディング ページの作成を始めてください。 成功はほんの数分先にあります。信頼できるパートナーとして Divi があれば可能性は無限大です。

すぐに始めるために既製のテンプレートを選択する場合でも、ビジュアル ビルダーの創造的な自由を利用する場合でも、Divi は、魅力的でコンバージョン率の高いランディング ページを作成するために必要なツールを提供します。

魅力的な見出し、魅力的なビジュアル、明確な行動喚起 (CTA)、そして魅力的なコピーライティングが効果的なランディング ページの構成要素であることを忘れないでください。 これらの要素を戦略的に組み込むことで、視聴者の注意を引き、望ましいアクションに向けて誘導することができます。

さらにリソースをお探しですか? 強力な Web サイトを構築するための一流のガイドをご覧ください。

1. オンラインストアの構築方法
2. Diviで会員サイトを構築する方法
3. Divi を使用して学習管理 (LMS) ウェブサイトを作成する

ランディング ページを構築する際の進捗状況をお知らせください。

Overearth /shutterstock.com によるフィーチャー画像