WooCommerceのGoogleショッピング：商品フィードを設定する方法

公開: 2018-07-27

Googleショッピング広告（検索結果のページの上部に表示されるグラフィック商品広告）は、オンラインの買い物客をGoogleから直接ストアに引き付ける視覚的で動的な方法です。

WooCommerceで販売している場合は、商品もそこに表示される可能性があります。 ショッピング広告を掲載するには、Googleと共有する商品のフィードが必要です。また、そのために特別に作成されたWooCommerceGoogle商品フィードなどの拡張機能があります。

Googleショッピング広告は視認性とコンバージョンを向上させます

ショッピング広告はGoogleテキスト広告の前に表示され、タイトル、画像、価格、レビューなどの基本的な商品データと、プロモーションが含まれます。

動作中のGoogleショッピング広告のスクリーンショット

表示される商品情報を管理することで、顧客が探している商品を正確に見つけやすくなり、購入する可能性が高くなります。

Googleショッピング広告には、通常のテキストベースの広告に比べていくつかの利点があります。

  • ショッピング広告には画像が含まれているため、ユーザーはあなたの商品が探しているものであるかどうかを即座に確認できます。 これにより、広告費用が最適化されます。
  • 価格が含まれているため、誰かが広告をクリックすると、購入に興味があり、コンバージョンにつながる可能性が高いことを示す強力な指標になります。
  • あなたの製品は検索エンジンの結果ページのより多くの場所に表示されます。これは、より多くの露出とクリックの機会を意味します。
  • 通常のクリック単価は、ブランド以外の検索キャンペーンで支払う場合と同じであり、コンバージョン率は通常、ブランド以外のキャンペーンよりもわずかに高くなります。

マーケターは予算の76％をショッピングに割り当て、25％だけを検索広告に割り当てています。 ただし、クリックの85％はショッピングキャンペーンによるものです。

視認性を高め、オーディエンスを最大化するために、テキスト広告とショッピング広告を掲載することをお勧めします。

ショッピング広告を作成するには、フィードを介して共有できる商品情報が必要です。 製品用に作成する方法は次のとおりです。

Google向けの商品のフィードを作成する方法

商品情報の正確なフィードは、ショッピング広告を設定するための前提条件です。 フィードはGoogleMerchantCenterアカウントに同期されます。

Google Merchant Center内で、商品のプライマリフィードとセカンダリフィードを追加できます
Google Merchant Center内で、商品のプライマリフィードとセカンダリフィードを追加できます

Google製品に含める必要のある必須カテゴリは次のとおりです。

  • 商品タイトル（最大150文字）
  • 説明（最大5,000文字）
  • 商品画像
  • 価格
  • グローバルトレードアイテム番号（製品のUPC、EAN、またはISBNリファレンス）
  • ブランド
  • メーカー部品番号（またはSKU）
  • Google製品カテゴリ

アパレルやアクセサリーなどの特定のアイテムについては、次のような詳細を含める必要があります。

  • 色
  • 素材
  • パターン
  • サイズ
  • 性別

全体：できるだけ多くの属性を含めることをお勧めします。

フィードは、プレーンテキスト（.txt）とExtensible Markup Language、またはXML （.xml）の2つの形式でサポートされています。

.txtファイルはプレーンな非構造化データファイルであり、単純で小さい傾向がありますが、 .xmlファイルはマークアップ言語で保存され、データ自体だけでなく、データの表示方法の説明も必要とする画像やその他の詳細を含めることができます。 。 .txtファイルと.xmlファイルの違いの詳細をご覧ください。

フィードファイルを作成するには、次の2つの方法があります。

  1. マニュアル：Merchant Centerアカウントに登録されているGoogleスプレッドシート、またはスプレッドシートエディタからエクスポートされた.txtファイル
  2. 自動：フィードを自動的に作成してGoogleに同期する専用のWooCommerce拡張機能を使用
Sheetsを利用したフィードを選択した場合は、スプレッドシートからMerchant Centerアドオンをインストールして、フィードにデータを入力し、商品データを検証して、フィードをアップロードできます。

フィードを作成するための拡張機能に関しては、Web上で利用可能なオプションがいくつかあります。 公式のWooCommerce.comマーケットプレイスからのWooCommerceGoogle製品フィードをお勧めします—今年すでに4つの更新があり、この拡張機能は確実な選択であり、必要に応じて電子メールサポートが含まれています。 これは、Google、Bing、およびGoogle製品レビューを含む複数のフィードをサポートします。

この記事の残りの部分では、 WooCommerceGoogle製品フィードを使用してフィードを設定する方法について説明します。

WooCommerce Google製品フィード：自動同期

WooCommerceのGoogle商品フィード拡張機能を使用すると、含めるフィールドを選択でき、最終的には、すべての商品情報とバリエーションをGoogleの正しい形式で含む完全に自動化されたフィードになります。 あなたもすることができます：

  • 特定の製品やバリエーションについて、必要に応じてデータフィールドを追加します。
  • 特定のカテゴリの製品に適用するために、カテゴリレベルで情報を設定します。
  • すべての商品に適用される店舗全体のデフォルトを設定します。
プラグイン設定でフィールドを有効にすると、WooCommerce製品に対するデータ入力フィールドが表示され、そのカテゴリ内のすべての製品に適用されるそのフィールドの値を指定できます。
この拡張機能は、WooCommerceカテゴリレベルでデータ入力フィールドを追加します。このフィールドでは、そのカテゴリ内のすべての製品に適用される値を提供できます。

ゼロからWooCommerce製品のGoogleショッピング広告を実行するための5つのステップは次のとおりです。

  1. WooCommerceGoogle製品フィード拡張機能を購入してアクティブ化します。
  2. wp / admin→WooCommerce→設定→製品フィードに移動し、フィードに必要な製品データ属性を選択します。
  3. 無料のGoogleMerchantCenterアカウントにサインアップします。 URLを確認するために、ストアのテーマファイルにコードを貼り付ける手順を実行します。
  4. フィードを設定して取得します。 wp-adminの[商品フィード]画面からGoogleアカウントに一意のフィードURLを追加します。 http://www.example.com/?woocommerce_gpf=googleのようになります。
  5. Google Merchant CenterアカウントをAdwordsアカウントにリンクして、広告を開始してください。 あなたの広告を監視し、それらが有益であることを確認することを忘れないでください。
さまざまな画面で商品ショッピング広告がどのように表示されるかを次に示します。
さまざまな画面で商品ショッピング広告がどのように表示されるかを次に示します。 ショッピング広告の構成要素の詳細をご覧ください。

WooCommerceでGoogleショッピングを活用する

商品のリアルタイムフィードをGoogleに送信すると、Google検索で商品を見つけやすくなります。 通常のテキスト広告やディスプレイ広告に加えて、これらのスーパーチャージされたeコマース広告は、コンバージョンを促進し、より多くの適切な買い物客をあなたの店に連れてくることが証明されています。

Googleショッピング広告のメリットとその起動方法の詳細については、 FirstTracksMarketingにアクセスしてください。