サードパーティ Cookie の終焉: Cookie のない未来に備える

公開: 2022-09-27

最新のオンライン マーケティング ニュースをチェックしていれば、Cookie のない未来が近づいていると聞いたことがあるかもしれません。 具体的には、サードパーティ Cookie の消滅は、インターネット上でのビジネスのやり方を覆すものです。

この動きはオンライン広告主に最も大きな影響を与えますが、WordPress ウェブサイトにとっても同様に、それが何を意味するのか疑問に思うのは自然なことです. 特に、ウェブサイトをどのように活用して、これらの変化に最適に適応できるでしょうか?

このガイドでは、まもなく Cookie がなくなる未来について知っておくべきことをすべて網羅しています。 これが正確に何を意味するのかを学び、それに備えるための 3 つの主な方法 (ボーナス付き!) を見つけてください。

サードパーティ Cookie の消滅について知っておくべきこと

クッキー モンスターは、サード パーティのクッキーの死のファンではありません

サードパーティの Cookie がなければオンラインの世界がどのようになるかについて話す前に、いくつかの基本事項を明確にしておきましょう。

インターネット Cookie とは一体何ですか?

簡単に言うと、Cookie は、ユーザーのブラウジング セッション中に Web サーバーによって保存される小さな情報です。 これは、ショッピング カートに追加したものなどの単純なデータの場合もあれば、閲覧パターンや好みなどのより複雑なデータの場合もあります。

この情報を収集する Web サイトに応じて、Cookie には次の 2 つのタイプがあります。

  • ファーストパーティ Cookie:これらは、閲覧している同じ Web サイトによって保存される Cookie です。 これらは、必要に応じてサイトをダークモードに保つなどの目的で使用できます.
  • サードパーティの Cookie:これらは、現在閲覧している Web サイトとは別の Web サイトによって保存された Cookie です。 このような Cookie の一例は、ウェブサイトに埋め込まれた動画を再生するときに YouTube サーバーによって保存されるデータです。

何年にもわたって、サードパーティの Cookie はインターネットの重要な部分になってきました。 これらは、広告主が関連データを取得してターゲット オーディエンスにリーチするのに役立ちます。 ウェブサイトが以前に見た製品の広告やランダムな関連コンテンツを表示するときに、それらが実際に動作しているのをよく目にします。

アドセンス広告の例

プライバシーに関する懸念の高まりが変化につながる

時間が経つにつれて、多くの人がサードパーティの Cookie に関するプライバシーの問題について懸念を表明してきました. 実際、EU の GDPR のような規制は、そのような懸念をチェックするようになっています。 これらの理由により、Web サイト所有者のプライバシー責任も増大しています。

ユーザーの懸念が高まるにつれて、サードパーティの Cookie を制御するための手順も増加します。 たとえば、Brave のようなブラウザ および Firefox は、しばらくの間、サードパーティの Cookie をブロックしています。 Apple はまた、ITP の更新でこの方向への対策を講じており、Safari ブラウザー内でサードパーティの Cookie をブロックしています。

驚くべきことに、Google の関与により、2020 年に Cookie を使用しない動きが始まりました。 テクノロジーの巨人は、プライバシーサンドボックスイニシアチブの発表により、Chrome でサードパーティの Cookie を無効にするイニシアチブを宣言しました。

プライバシー サンドボックスのホームページ

遅延はありますが (詳細は後述)、同社は今年、2024 年の第 3 四半期までに完全に Cookie を使用しない計画を立てていると発表しました。

Cookie のない未来に向けて WordPress ウェブサイトを準備する 3 つの方法

これらすべての開発を詳しく見てみると、1 つのことが明確になります。それは、サードパーティ Cookie の終焉が遅かれ早かれ到来するということです。

それらをなくすことは、デジタル環境における非常に大きな変化です。 事業主とマーケティング担当者は、それに適応できるように積極的になる必要があります。

1. 永続的な Cookie を最大限に活用する

サードパーティの Cookie が失われるということは、ファーストパーティのデータに自然に移行することを意味します。 これは、ユーザーの追跡と分析を通じて、ターゲット ユーザーから直接収集するデータです。

CXM のリーダーである Merkle による 2021 年の調査では、回答者の 88% がすでにこれに注目し始めていることがわかりました。 ブランドは、サードパーティの Cookie のない未来に備えるために、ファーストパーティのデータ収集を優先事項にする準備をしています。

これにより、ファーストパーティ Cookie への注目が高まります。 サードパーティ Cookie と同様に、これらの Cookie もユーザー データを追跡します。 ただし、主な違いは、これはユーザーが閲覧している Web サイトでのみ発生することです。 ユーザー データは、サード パーティの Web サイトによって処理されません。

セッションと永続的な Cookie

ファーストパーティ Cookie には、セッション Cookie と永続 Cookie の 2 種類があります。

セッション Cookie と永続 Cookie
画像ソース: ProfessionalQA.com

名前が示すように、セッション Cookie はブラウジング セッションが終了するまでしか存続しません。 訪問中にユーザー設定を記憶し、セッションが終了した瞬間に消去します。

一方、永続的な Cookie は、重要なファースト パーティ データを収集して保存するために使用できるものです。 これらの Cookie は、使用情報、閲覧設定、行動パターンなどを追跡します。 それらはユーザーのハード ドライブに常駐し、有効期限が切れるまで消えません。

永続的な Cookie は、Web サイトに頻繁にアクセスする人口統計に関する重要な情報を明らかにする可能性があります。 このすべてのデータは、ターゲティングとユーザー エクスペリエンスをパーソナライズするのに非常に役立ちます。

ただし、この情報の機密性により、ユーザーの同意が重要になることに注意してください。 永続的な Cookie を使用してユーザーを追跡するには、ユーザーから明示的かつインフォームド コンセントを取得する必要があります。

顧客データ プラットフォーム (CDP)を使用して、このすべての情報を管理することもできます。

CDP を使用すると、データをすべて 1 か所に収集して合理化し、永続的な統合データベースを構築できます。 また、データを転送できるように、他のいくつかのソフトウェア ソリューションとも接続します。 このようにして、可能な限り最大限に活用することができます。

使用できる CDP ソフトウェアの例には、Segment、Listrak、BloomReach などがあります。

2.ゼロパーティデータの収集を開始する

Cookie のない未来に備えるもう 1 つの方法は、ゼロパーティ データベースを構築することです。 ゼロパーティ データは、ユーザーが共有するという完全な意図を持って直接提供する情報です。 これは、メーリング リスト、アンケートの回答、フィードバック フォームなどの形式である可能性があります。 これは、サードパーティの Cookie を置き換えるのに役立つだけでなく、データ収集ゲームをレベルアップする優れた方法でもあります.

ゼロパーティ データの最大の利点は、正確さとパーソナライズです。 ユーザーが直接あなたと共有するため、より正確でより良いターゲティングにつながります。 WordPress Web サイトから収集を開始する最も簡単な方法の 1 つは、メールのオプトイン フォームを使用することです。

メールオプトインフォームの例

3. ウェブサイトを Google アナリティクス 4 に切り替える

クッキーレスの未来が大きな影響を与えるプログラムの 1 つは、Google アナリティクスです。 Web 分析サービスは、ファーストパーティ Cookie を使用して Web サイト データを追跡することで広く知られています。 ただし、多くの人が忘れているのは、サードパーティの Cookie も使用していることです。これは主に、比較のためにインターネットから参照データをスクレイピングするためです.

Cookie を使用しないという Google のビジョンでは、Google Analytics にもいくつかの変更が必要になります。 これが、テクノロジーの巨人が 2020 年 10 月に Google アナリティクス 4 (GA4) をリリースした理由です。

Google アナリティクス 4 チュートリアル

GA4 は、ユニバーサル アナリティクスと呼ばれる以前のバージョンの Google アナリティクスから一歩離れたものです。 サードパーティの Cookie を排除し、ユーザー ID を利用して、訪問者に関するクロスプラットフォーム データを提供します。

Google は 2023 年 7 月 1 日までにユニバーサル アナリティクスを終了する予定です。それまでに GA4 に切り替えないウェブサイト所有者は、これが発生するとすべての履歴データを失うリスクがあります。

デュアルトラッキングへの切り替え方法

自分自身を準備するための最善の解決策は、デュアル トラッキングを設定することです。 これにより、GA4 への移行がスムーズになり、すべてのデータが保持され、すべての新機能を理解する時間が与えられます。

これを実現する方法は次のとおりです。

Google アナリティクス 4 をセットアップして、Cookie のない未来に備える
  1. Google アナリティクス アカウントにログインします
  2. [管理] > [GA4 セットアップ アシスタント] > [開始] をクリックします。
  3. 新しい GA4 プロパティがアカウントに追加され、すべてのウェブサイト データが転送されます
  4. GA4 を設定するには、[ GA4 プロパティを表示] > [タグのインストール] をクリックします。
  5. GA4 プロパティが [データ ストリーム] の下に表示されます

WordPress Web サイトの GA4 設定を完了するには、トラッキング コードを手動で貼り付ける必要がある場合があります。 これを行うには、GA4 プロパティをクリックし、[タグ付けの手順] まで下にスクロールして、[新しいオンページ タグを追加] の下にある [グローバル サイト タグ (gtag.js) ] をクリックします。

Google アナリティクスのグローバル サイト タグ コード 4 オプション

[外観] > [エディター] > [テーマ ヘッダー]に移動し、このタグを WordPress サイトのheader.phpファイルの開始<head>タグの下に貼り付けます。 または、FTP クライアントとコード エディターを使用します。

Google アナリティクス 4 の詳細なガイドについては、すべての新機能とそれを最大限に活用する方法について説明しているブログ投稿をご覧ください。

クッキーに代わるものは何ですか? トピック API の紹介

上記の手順は、Cookie のないデジタル環境で WordPress Web サイトを最大限に活用するのに最適です。 ただし、準備することはまだ残っています。 特に、タイムリーな終焉後、サードパーティの Cookie に取って代わる態勢を整えているシステムです。

Google は、 FLoCなど、いくつかの更新に取り組んできました。 そして今、トピック API — Cookie を使わないことを決めて以来ずっと. したがって、この記事の最後の部分では、これらのイニシアチブがどのように見えるかについて見ていきましょう。

FLoC を理解する

Google のFederated Learning of Cohorts (FLoC)は、サードパーティの Cookie を置き換える最初の試みでした。 これは、Chrome のプライバシー機能を改善するために開発された Web 追跡方法です。

この方法では、類似したブラウジング パターンとアクティビティに基づいて人々を「コホート」にグループ化することにより、データを追跡しました。 FLoC の目的は、このデータをオンライン広告目的で使用することでした。

フロックの概略図
画像ソース: web.dev

しかし、2021 年 3 月のリリースから 1 か月以内に、ほとんどすべての主要なブラウザーが FLoC を拒否しました。 Electronic Frontier Foundationなどのデジタル権利 NGO は、これを脅威と見なすことさえありました。 これに続いて、WordPress もセキュリティ上の懸念事項として扱うプラットフォームの 1 つになりました。

トピック API への移行

すべての主要なブラウザーから FLoC に対するこのような否定的な反応があったため、Google はすぐにそれをロールバックし、すぐに新しい代替手段であるトピック APIを考え出しました。

トピック API 回路図
画像ソース: Chrome 開発者

ブラウジング アクティビティに基づいて、検索している最も一般的なトピックを追跡することによって機能します。 そのデータは 3 週間ごとに更新され、オンライン広告主のターゲティングを支援します。

API の試験運用は 2022 年 4 月に開始されましたが、Brave などのブラウザはすでに懸念を表明しており、ブランド変更された FLoC と呼んでいます。 それでも、反発にもかかわらず、Googleはこのイニシアチブを進めています.

WordPress はトピック API に対する姿勢をまだ明確にしていませんが、コンテンツ管理システムもそれを拒否する可能性が十分にあります。 公式には何も発表されていませんが、オプトアウトできる Disable Topics API というプラグインが既に存在します。

サードパーティ Cookie のない未来

一見すると、サードパーティ Cookie の廃止は、オンラインの広告主にのみ影響を与えるように見えます。 ただし、よく見ると、この変更が WordPress Web サイトの目的に長期的な影響を与える可能性があることがわかります。 サードパーティの Cookie がない場合、Web サイトがマーケティング活動の中心になります。

永続的な Cookie を利用し、ファースト パーティ データを収集し、Google アナリティクス 4 に移行することで、準備が整います。 Cookie のない未来への移行がスムーズになるように、今すぐ始めましょう。

サードパーティ Cookie の段階的廃止によって、あなたのウェブサイトはどのような影響を受けると思いますか? 以下のコメントであなたの考えを聞きたいです！