ブランドカラー心理学

公開: 2021-11-03

マクドナルドと言うとどんな色が思い浮かびますか？ Yahooメールはどうですか？さて、反対のことを試してみましょう。赤いサンタクロースがそりに乗っているのを見ると、どのソーダドリンクを思い浮かべますか？

上記の質問に対する答えはかなり明白です。幸福、子供時代、またはおいしいフライドポテトを考えずに、黄色い金色のアーチが付いたマクドナルドのロゴを見ることができません。紫色のロゴを描かずにYahooメールを考えることはできません。同様に、サンタクロースが他のソーダ飲料を飲むことは想像できませんが、コカコーラです。

では、これらのブランドはどのようにして彼らの名前を私たちの心の中で特定の色と結びつけることができたのでしょうか？もちろん、ブランドカラー心理学をうまく使うことによって！この記事では、ブランドカラー心理学とは何か、なぜそれがそれほど重要なのか、そしてそれを使用してブランドに利益をもたらす方法について詳しく見ていきます。

ブランドカラー心理学とは何ですか？

色彩心理学は、「色が知覚と行動にどのように影響するかについての研究」として定義されています。マーケティングとブランディングにおいて、Color Psychologyは、色が消費者のブランドの印象にどのように影響するか、そして消費者に特定のブランドを検討したり購入したりするように説得するかどうかに焦点を当てています。簡単に言えば、特定の色には特定の感情を引き起こす能力があり、これらの感情は、ユーザーがブランドと関わり、特定の行動や決定につながるのに役立ちます。

Brand Color Psychologyは、私たちが生活の中でブランドとどのように、そしてなぜ相互作用するのかを理解するためのフレームワークを提供します。これは、デザイナーの兵器庫の強力なツールです。

ブランドカラー心理学がとても重要なのはなぜですか？

色は感覚を呼び起こします。それは感情を刺激します。人間として、私たちの決定は論理だけでなく感情によっても導かれます。どんなに合法であるように見えても、私たちは快適に感じられないサービスにサインアップしません。私たちのほとんどは、私たちが「私たちの腸の感覚」と呼ぶものに注意を払うことを学びました。これは、デザイナーやマーケティング担当者が製品やサービスを購入するための強力な効果をもたらすために使用されます。たとえば、Appleについて考える必要があるのは、私たちの多くが、美しく設計されているからではなく、気分がいい。

ブランディングとマーケティングはすべて、顧客があなたのブランドを見たときに受けるこれらの「直感」と感情を制御することです。それはすべて、視聴者があなたのブランドを認識する方法を形作り、顧客の行動を導くことです。色は、人間の認知シーケンスにおける基本的な視覚刺激の1つであり、無意識のうちにブランドに対して「はい」または「いいえ」と言わせます。したがって、ブランドカラー心理学がどのように機能するかを理解することで、成功するブランドや製品の設計に関して優位に立つことができます。

ブランドに適した色を選ぶためのヒント

では、色がどれほど重要であるかを理解したので、ブランドや製品に適切な色を選択するにはどうすればよいでしょうか。ここでは、正しい方向に進むためのヒントをいくつか紹介します。

1.自分の領土を知る

始める前に、あなたが働いている、または設計している業界を理解することが重要です。誰もが群衆から「目立つ」ことを望んでいますが、それをやりすぎると逆の効果が生じる可能性があります。あなたの業界にふさわしく、あなたの製品やサービスに本物であると感じる色を選ぶことが重要です。たとえば、ビーガンフードなどの健康と自然に関連する製品を販売している場合、紫は間違いなく競合他社から目立つようになりますが、良い方法ではありません。

顧客があなたのブランドに快適で親しみを感じられるようにするために、あなたがどこに立っているかを知り、特定のカラー心理学の「ルール」に注意を払うことが重要です。特定の業界では他の業界よりも間違いなく重要ですが、潜在的な顧客を遠ざけるための迅速な方法は、自分のしていることにまったく触れていないようなブランドカラーを選ぶことです。

2.あなたの隣人を知っています。

あなたの業界にうまく「溶け込む」ためには、あなたの競争をよく見ることが重要です。彼らがカラーパレットをどのように扱っているかについていくつかの詳細な調査を行い、彼らがうまくやっていることを特定します。あなたが模倣者になることは望んでいませんが、競合他社がこの問題をどのように処理したかを知ることは常に役立ちます。そのため、「ブレンドイン」と「目立つ」の完璧なバランスを見つけることができます。

3.あなたが誰であるかを知っています。

色の選択に進む前に、ブランドの個性を特定する必要があります。言い換えれば、あなたがあなたの顧客のためになりたい人を理解してください。あなた自身とあなたのチームにいくつかの簡単な質問をすることから始めます：

あなたのブランドが人間である場合、どの特徴が彼らの個性を説明しますか？
あなたはブランドフレンドリーで、洗練されていて、アクティブで、環境に配慮していますか？
あなたが持つための基本的な性格特性はどれですか？
競合他社との違いは何ですか？

このステップで簡単に夢中になります。それに直面しましょう。私たちは皆、私たちのブランドにこの世界のすべての美徳を持たせたいので、ブランドを表す主な値を最大5〜6に制限するようにしてください。これはソートに役立ちますあなたのブランディングに反映する必要がある最も重要なものを選び出します。

4.あなたの聴衆を知っています。

ブランディングとマーケティングの非常に多くの異なる側面において、ターゲットオーディエンスを理解することはブランディング101です。これは、ブランドに適した色を選択する際に特に重要です。

典型的なバイヤーのペルソナを考えてみましょう。あなたが彼らと「友達」を作りたいのなら、あなたのブランドの個性は彼らの個性と一致する必要があります。どの色が彼らにもっとアピールしますか？あなたのターゲットオーディエンスは男性的ですか、それとも女性的ですか？エネルギッシュなのか、それとも気楽なのか？色彩心理学に関しては、文化と文脈も重要であることを忘れないでください。したがって、ブランドがグローバルでない場合は、オーディエンスの地理的および文化的特性にも注意を払ってください。

カラーチャート

私たちの日常生活は、何千もの色や色合いで鮮やかに描かれており、それぞれがさまざまな形で私たちに影響を与えています。色彩心理学チャートは、最も一般的に使用される12の色と、それらが通常リンクしているポジティブまたはネガティブな感情をまとめたフレームワークです。

感情的な反応は決して絶対的なものではないことを覚えておいてください。それぞれの色が私たちに与える正確な影響は、私たちの文化的背景と私たちの個人的な経験にも依存します。ただし、このチャートは、大多数の人々が各色にどのように感情的に反応するかを垣間見ることができます。

だから、あなたの業界、あなたのブランドの個性、そしてあなたのターゲットオーディエンスに基づいて、あなたのブランドがどこに属しているかを見て、特定してみてください。

色を組み合わせる方法

ブランドにアピールする色を見つけたら、カラーパレットを作成する必要があります。そのためには、バランスの取れた調和のとれたパレットを生成する方法で、選択した色を組み合わせる必要があります。色を組み合わせるための多くの標準化された技術があります。研究によると、人々は似たような色相のカラーパターンまたは非常に対照的なカラーパターンのいずれかを好む傾向があります。色の調整に関しては、これは類似またはトライアドの配色に従うことを意味します。

類似の配色は、カラーホイール上で互いに隣接している3色で構成されています。一緒に組み合わせると、類似の色は通常、非常に平和でリラックスした結果を生み出します。このスキームは、1つの主要な色を持ち、残りの2つの色をアクセントとして使用することでメリットが得られます。

一方、トライアドの配色では、カラーホイールの周囲に等間隔に配置された3つの色を使用します。これにより、非常に対照的な結果が得られ、視覚的な階層を構築するのに役立ちます。これは、他の2つの色をアクセントとして、1つの色を選択することでメリットが得られるもう1つのスキームです。

色を組み合わせるこれらの2つの最も一般的な方法に加えて、単色、補完、または四色のアプローチのいずれかを使用することもできます。

単色は、1色のみで構成される配色です。明度と彩度のバリエーションを使用することで、スタイリッシュなスキームを簡単に作成できます。

補完は、カラーホイール上で互いに反対の2つの色を使用するスキームと呼ばれます。この配色は、鮮やかでコントラストの高いものにすることもできます。

最後に、テトラディックスキームは2組の補色で作成されます。 4色を使用するのは難しい場合がありますが、完全で豊かな配色を生成することもできます。 3つのアクセントカラーでドミナントカラーを使用することは、テトラディックカラースキームを調和させる1つの方法です。

概要

ブランドカラー心理学とは何か、そしてそれがどれほど重要であるかを学んだので、それを使い始める準備ができていることを願っています。適切な色を選択することは、強力で意味のある視覚的アイデンティティを作成するための最良の方法の1つです。ですから、あなたのブランドに本物であり、あなたのブランドの個性を体現し、そして正しいと感じる色を見つけるまで、必要なだけ多くの時間を投資することを恐れないでください。