FacebookConversionsAPIで未来に適応する

公開: 2021-04-08

広告業界は、広告をサポートするインターネットに依存して成長するすべての企業に影響を与える方法で変化しています。消費者はデータの使用方法の透明性と制御を望んでおり、企業は消費者のプライバシーをより適切に保護するために取り組んでいます。パーソナライズとプライバシーは、デジタル広告に関しては、互いに対立する2つの概念として提示されることがよくあります。しかし、そうではありません。パーソナライズされた広告とユーザーのプライバシーは共存できます。

より高いプライバシーへの要求は、新しい政府規制を推進し、テクノロジープラットフォームを変革しています。企業は、効果的なマーケティングと測定を維持しながら、関連性とプライバシーに関する人々の期待に応えるために、データプラクティスを革新する必要があります。 Conversions APIは、Facebookの新しいツールであり、消費者にデータの透明性と制御を提供すると同時に、顧客に個人的なエクスペリエンスを提供し続けるための広告主の取り組みをサポートします。 WooCommerceマーチャントにとっての朗報は、ConversionsAPIの実装がこれまでになく簡単になったことです。

広告エコシステムは急速に進化しています

消費者の期待に応えるために、政府は新しい規制を実施し、企業は人々の手にコントロールを委ねるためにポリシーを進化させています。場合によっては、これらのポリシーは長年の広告メカニズムに影響を与えています。 2018年、欧州連合（EU）は、個人データを個人が管理できるようにするために、一般データ保護規則（GDPR）を実装しました。また、EUの国境を越えたそのデータの転送についても取り上げました。

サードパーティのCookieの使用は、消費者のプライバシーに積極的なアプローチを取っている企業の好例です。サードパーティのCookieは、顧客の活動の測定を可能にするコードのスニペットです。広告主はこのデータを使用して、消費者に関連するオファーを行います。一部のWebブラウザはすでにサードパーティのCookieをブロックしており、他のほとんどのブラウザも間もなく同じようになります。広告主のリターゲティングおよびパーソナライズ戦略は、これによって影響を受ける可能性があります。

プライバシー第一世界でのパーソナライズされた広告

人々は高度にパーソナライズされた体験を大切にしています。アクセンチュアインタラクティブ¹による2018年の調査によると、消費者の91％が、「関連するオファーや推奨事項を認識し、記憶し、提供する」ブランドで買い物をする可能性が高いと述べています。しかし、人々はパーソナライズされたエクスペリエンスを重視する一方で、プライバシーの強化も望んでいます。 2019 Tealium Consumer Data Privacy Report ²の調査への回答者のほぼ97％は、個人情報の保護についてある程度または非常に懸念していました。

データドリブンマーケティングは効果的であり、人々が愛する製品や体験につながることで人々に価値をもたらすことを私たちは知っています。データのおかげで、企業は、製品やサービスを最初に見つけた瞬間から購入するまで、旅の適切なタイミングで適切なメッセージを人々に届けることができます。

しかし、パーソナライズされた広告は、人々のプライバシーと対立する必要はありません。企業がデジタル戦略を適応させるための適切な措置を講じれば、Facebookとデータを確実に共有しながら、顧客にパーソナライズを提供できます。

そこで、ConversionsAPIが違いを生むことができます。 Conversions APIは、広告主が、顧客のサイト、製品、サービスとのやり取りなど、管理する情報やデータを使用して、希望する結果を促進できるように設計されています。

Conversions APIはどのように機能しますか？

Conversions APIを使用すると、広告主はブラウザを介さずにサーバーから直接データを共有できます。

Facebookは、広告主がPixelに加えてConversions APIを実装して、目標到達プロセス全体を可視化し、ビジネスがFacebookとデータを共有する方法を強化することを推奨しています。広告主は、CRMデータや目標到達プロセスの低いイベントなど、現在Facebook Pixelでキャプチャされているものよりも幅広いデータを渡して広告を通知できます。また、Conversions APIは、ブラウザのクラッシュや接続の問題などの問題の影響を受けにくいように設計されています。セキュリティのニーズが高まっている業界では、Conversions APIをスタンドアロンツールとして使用して、共有するデータと共有するタイミングをより適切に制御することもできます。

Conversions APIとPixelはどのように連携しますか？

PixelとConversionsAPIは連携して機能します。広告主がPixelに加えてConversionsAPIを実装することが重要です。 Facebook for WooCommerceプラグインを使用すると、ConversionsAPIとFacebookPixelを流れる同じデータが一意のイベントIDに基づいて重複排除されるため、同じイベントが二重にカウントされる心配はありません。さらに、Conversions APIを使用すると、広告主は、現在Pixelでキャプチャされているよりも幅広いデータを使用して、広告に通知することができます。これにより、あなたのビジネスにとって重要な人々への洞察が深まります。

Conversions APIを実装するにはどうすればよいですか？

WooCommerceの販売者は、Conversions APIを簡単に実装し、将来に備えてデータを最適化および強化できます。最新のFacebookforWooCommerceプラグインに更新するときは、数回クリックするだけです。 Conversions APIを設定すると、顧客の行動をより多くの方法で測定し、測定と最適化のために送信されるイベントの精度を向上させ、共有するデータを制御できるようになります。

[プラグイン]メニューに移動し、[新規追加]をクリックして、FacebookforWooCommerceプラグインを見つけます。プラグインをインストールし、[アクティブ化]をクリックします。
[マーケティング]→[ Facebook ]に移動し、[開始]をクリックします。
[続行]をクリックして、設定を確認します。
[ビジネスの管理]を選択して、WooCommerceとFacebookの統合を承認します。
そして、あなたは完了です！おめでとうございます。FacebookをWooCommerce統合用に更新し、ConversionsAPIのすべてのメリットを享受できるようになりました。

ビジネスが進化できない場合、人々は、パーソナライズされていない、潜在的に破壊的な広告によって再び支配されるデジタル世界に直面する可能性があります。これはエクスペリエンスを低下させるだけでなく、広告主のコストを増加させる可能性があります。繰り返しますが、パーソナライズされた広告は、人々のプライバシーと対立する必要はありません。今日、Facebook for WooCommerceプラグインの最新バージョンをインストールすることで、企業はユーザーのプライバシーを念頭に置いて行動し、デジタル広告エコシステムのパフォーマンスを維持するための措置を講じることができます。

1.アクセンチュア、パーソナライズパルスチェック、2018

2. Tealium、2019 Tealium消費者データプライバシーレポート、2019