ビジネスが支持する必要があるコンテンツマーケティングの8つのタイプ

コンテンツを成長戦略の中核に据えている企業にとって、可能性は無限大です。 コンテンツ マーケティングは、ブログ、ビデオ、電子書籍、ソーシャル メディアの投稿、ポッドキャストなど、さまざまな種類のコンテンツをカバーする大きな傘です。

視聴者の行動に基づいて、ビジネスに最適なタイプのコンテンツ マーケティングを既に決定している場合があります。 この投稿では、企業が活用できる 8 種類のコンテンツについて詳しく掘り下げ、それぞれを使用することの長所と短所を検討します。

まず最初に、なぜコンテンツ マーケティングなのか?

あなたがファッション ブランドであろうと、B2B テクノロジー企業であろうと、ビジネスを成長させるためにコンテンツ マーケティングを使用している可能性が高く、それには正当な理由があります。

コンテンツは、視聴者を教育し、業界での権威と信頼を確立し、カスタマー ジャーニーの各段階で視聴者に価値を提供する優れた方法です。 ブログなどの一部のコンテンツも、会社の SEO と Web トラフィックに驚異的な効果をもたらします。 また、データに裏付けられたフルファネルのコンテンツ戦略を備えていれば、認知度の向上や売上の促進など、より幅広い企業目標を達成できます。

企業が採用する8種類のコンテンツ

最も成功するコンテンツ マーケティング戦略には、ビジネスを理解し、コンテンツを多様化して目標をサポートすることが含まれます。 さまざまなコンテンツとチャネルを活用することで、ビジネスは視聴者に適切なタイミングで適切なコンテンツを配信できるようになります。

ビジネスで活用すべき最も効果的な 8 つのコンテンツ タイプを次に示します。

1. ブログ投稿
2. インフォグラフィック
3. 電子ブックとガイド
4. ケーススタディと証言
5. ビデオ
6. ポッドキャスト
7. Eメール
8. ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティング

1. ブログ投稿

ブログは、多くの企業のコンテンツ マーケティング戦略の基盤となっています。 ブログを作成すると、製品や会社の発表、関連する業界トピックに関するソート リーダーシップの記事、新しい洞察と統計、顧客のケース スタディなど、あらゆる種類のコンテンツを Web サイトにすばやく簡単に公開できます。

ブログの長所:

• WordPress のようなツールを使用すると、コンテンツをすばやく簡単に公開できます。
• ブログは、SEO を改善し、オーガニック トラフィックを増やす費用対効果の高い方法です。
• ゲート付き電子ブックやデモ リクエスト フォームなどの他のコンテンツにリンクして、リードを促進できます。

ブログの短所：

• コンテンツのパフォーマンスを定期的に監視しないと、視聴者の共感を得られないブログを作成して時間を無駄にします。
• 多くのブログは、業界の変化に合わせて頻繁に更新する必要があります。

2.インフォグラフィック

複雑なアイデアやトピックをブログ投稿やその他のメディアで説明するのが難しいと感じている場合、インフォグラフィックはビジュアルとアイデアを組み合わせるのに最適な方法です。 長い形式のコンテンツの代わりに、このタイプのコンテンツには通常、短くてわかりやすい文章、箇条書き、わかりやすいグラフィックが含まれています。

インフォグラフィックの長所:

• これは、聴衆に長い形式のコンテンツを読ませることなく、複雑なアイデアをすばやく簡単に説明できる方法です。
• 人目を引くインフォグラフィックは、情報を保持しやすくします。
• Twitter、Pinterest、Slack などの他のチャネルで簡単に共有できます。

インフォグラフィックの短所:

• インフォグラフィックのデザインには、時間とコストがかかります。
• 多くの場合、インフォグラフィックはデジタル画像としてのみ認識されます。つまり、SEO の価値がほとんどない可能性があります。

3. 電子ブック、ガイド、レポート

電子ブックとガイドは、マーケティング担当者が潜在顧客に価値ある情報を提供するために使用するデジタル教科書です。 レポートは独自の調査の結果であり、おそらくコンテンツの問題 2022 レポートのような調査を通じて実施されます。 これらのアセットは通常ゲートされており、閲覧者は名前、勤務先の電子メール、役職などの個人情報を提供して作品をダウンロードする必要があります。

電子ブック、ガイド、レポートの利点:

• これらは、特定のテーマにおけるソート リーダーシップと専門知識を確立するための優れた方法です。
• ゲーテッド アセットは、追加の関連コンテンツでダウンロードをフォローアップし、視聴者を育成し、より深いエンゲージメントを促進できることを意味します。
• インフォグラフィックと同様に、電子ブック、ガイド、レポートは視覚的に魅力的で、簡単に消化でき、非常に魅力的です。

電子ブック、ガイド、レポートの短所:

• ビジュアル要素を含む長い形式のコンテンツは、作成に時間がかかり、より多くのリソースが必要になります。
• ユーザーのペルソナ、業界、またはその他のバックグラウンドを誤認または誤解すると、無関係または魅力のないコンテンツが配信される可能性があります。

4. ケーススタディと証言

ケーススタディと証言は、既存の顧客が企業の製品やサービスを使用して技術的な課題をどのように解決したか、対象者を拡大したか、取引を獲得したかなどを強調する強力なコンテンツです。

ケーススタディと証言の長所：

• 実際の顧客からのケーススタディや証言は、究極の社会的証明を提供します。
• ケーススタディと証言は、ブランドの信頼と権威を高め、ファネルの中間および底部のリードに明確な証拠を提供します.

ケーススタディと証言の短所：

• 企業の製品やサービスを記録に残すことをいとわない顧客を見つけることは困難な場合があり、多くの場合、数週間から数か月の話し合いや法的な承認が必要です。

5. ビデオ

オンデマンドのウェビナーやケース スタディから製品のチュートリアルまで、ビデオはターゲット オーディエンスを教育し、楽しませ、関与させる優れた方法です。 たとえば、Chipotle は TikTok チャンネルを利用して、本物の関連性の高いコンテンツを提供し、視聴者の関心を維持しています。

動画の長所:

• 優れたビデオ コンテンツを作成するビジネスは、書面によるコンテンツのみを使用する場合よりも、リードを変換して育成する可能性が高くなります。
• 平均的な人は 1 日あたり 100 分をオンライン ビデオの視聴に費やしているため、ビデオ コンテンツは、消費者がいる場所で消費者に会うスマートな方法です。
• ビデオ コンテンツはソーシャル メディアで非常に優れたパフォーマンスを発揮しており、ビデオを含む投稿は、含まない投稿に比べて 48% も再生回数が多くなっています。
• 動画は、オンラインで話題を呼びバイラル性を高める優れた方法です。

ビデオの短所:

• ビデオの制作には時間と多くの場合専門的なリソースが必要です。たとえば、制作チームを雇ってビデオのステージング、撮影、編集を行います。 しかし、時代は変わりつつあり、当社のウェビナーProduce More Marketing Videosには、より少ないリソースでビデオを作成するための多くのアイデアがあります。
• ブログ投稿やその他の書かれたコンテンツとは異なり、ビデオは更新、変更、常緑の維持が困難です。

6. ポッドキャスト

ポッドキャスティングは、非常に人気のあるオーディオ コンテンツの形式です。 AdAge のMarketer's Briefから Guy Raz のHow I Built Thisまで、企業やマーケターはポッドキャストを利用して視聴者とより親密につながりました。

ポッドキャストの長所:

• ポッドキャストは音声のみなので、外出先でも簡単に利用できます。
• ポッドキャストは、他の種類のコンテンツをめったに消費しない見込み客にリーチできます。
• オーディオ コンテンツは、制作にかかる時間を短縮し、費用対効果を高めることができます。
• 対象分野の専門家にインタビューすることで、ビジネスの権限を高めることができます。

ポッドキャストの短所:

• ビデオ コンテンツと同様に、ポッドキャストは変更が難しく、常緑に保つことが困難です。
• ROI 測定とコンバージョン トラッキングは、オーディオ コンテンツの測定が困難です。

7. メール

電子メールは、コンテンツ マーケティングの実証済みのチャネルです。 ニュースレターからストリームの育成まで、電子メールは、企業がより広いコミュニティやターゲット ユーザーに関与するための効果的なチャネルです。

メールの長所:

• メーリング リストを作成することで、何千もの見込み客に定期的にメールを送信できます。
• 開封率やクリックスルー率などの電子メールの結果は、簡単に追跡できます。
• 電子メールを使用すると、コンテンツ、件名、行動を促すフレーズ、およびオーディエンス セグメントを A/B テストして、どのアプローチが最もエンゲージメントまたはコンバージョンを促進するかを確認できます。

メールの短所:

• メールにスパムのラベルが付けられたり、スパム トラップに引っかかったりして、意図した対象者に届かない可能性があります。
• リストに頻繁に電子メールを送信したり、魅力のないコンテンツを送信したりすると、登録が解除され、データベースが共食いされる可能性があります。

8. ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティング

かつてないほど多くの人々がソーシャル メディアに時間を費やすようになっているため、すべての企業がコンテンツ マーケティング ミックスの一環として、しっかりとしたソーシャル メディア戦略を立てることが重要です。 オーガニックなソーシャル メディアの投稿に加えて、有料広告やインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行して、ターゲット ユーザーにリーチすることを検討してください。

インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディア マーケティングのサブセットであり、インフルエンサーとの連携を必要とします。インフルエンサーは、熱心なソーシャル フォローを持ち、ニッチ内の専門家と見なされています。 ブランドは、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施して、認知度を高め、ターゲット オーディエンスを引き付け、売り上げを伸ばします。 ブランドのアパレルを宣伝する LL Bean と旅行インフルエンサーとのこのインフルエンサー パートナーシップをご覧ください。

ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングの長所:

• ソーシャル メディアやインフルエンサーのコンテンツは、すばやく簡単に作成できます。
• 他の広告フォーマットと比較して、ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングは比較的費用対効果が高いです。 たとえば、肖像権を使用すると、ビジネスはインフルエンサー コンテンツをマーケティング チャネル全体で転用し、コンテンツ作成コストを節約することもできます。
• インフルエンサーの支持を得て、信頼を獲得し、社会的証拠を提供します。
• 視聴者とリアルタイムでやり取りできます。

ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングの短所:

• ブランドと一致しないインフルエンサーと協力すると、ブランド イメージが損なわれる可能性があります。
• 指定されたソーシャル メディア マネージャーまたはチームなしでは、動きの速いソーシャル トレンドについていくことは困難です。

コンテンツの転用の利点

これらすべてのコンテンツ アプローチをマーケティング戦略に実装するのは大変に思えるかもしれません。 幸いなことに、あるチャネルから別のチャネルにコンテンツを再利用して、コンテンツ マーケティングの取り組みを最大化できます。 コンテンツを転用する利点のほんの一部を次に示します。

1. 同じコンテンツを使用して、さまざまなチャネルで新しい視聴者にリーチします。
2. 新しいコンテンツの作成にかかる時間と予算を節約します。
3. 過去の学習を活用し、マーケティング ファネルのすべての段階をサポートします。

新しいコンテンツを作成する代わりに、既存のコンテンツが他のマーケティング チャネルでどのように機能するかを再考してください。 たとえば、参加者の多いウェビナーの音声ファイルをポッドキャスト エピソードに変換します。 または、最もパフォーマンスの高いインフルエンサー コンテンツを有料広告に転用するだけで、広告の ROI を高めることができます。

さらに良いことに、同僚の専門知識を利用して、新鮮な洞察を得ると、古いコンテンツをまったく新しいものにアップグレードできます。

コンテンツの転用について深く掘り下げることに興味がありますか? その他のヒントについては、こちらをご覧ください。

コンテンツ マーケティング戦略を多様化する

新しいコンテンツ タイプとチャネルを試すことで、コンテンツ マーケティング戦略を強化できます。 業界ブログの発行、製品チュートリアルの撮影、ポッドキャストの開発など、製品やサービスに関心のある新規または未開拓のオーディエンスにリーチし、ビジネスの成長を支援できます。

コンテンツ マーケティングに関するその他のアドバイスについては、複数の章にまたがるコンテンツ マーケティングを改善する方法シリーズをお読みください。

• ビジネスを理解し、コンテンツがビジネスを推進する方法
• ターゲットオーディエンスを理解する
• 何を作成するかを決定し、コンテンツ カレンダーを開発する
• コンテンツ監査の実行