Automatisierung des Marketings für Ihre WordPress-Site mit Pardot

Das Erstellen erfolgreicher Marketingkampagnen kann viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Es gibt viele Komponenten, die in jede Marketingbemühung einfließen. Folglich fragen Sie sich vielleicht, ob es eine Möglichkeit gibt, Teile des Prozesses zu automatisieren und gleichzeitig Ihre WordPress-Website als digitales Asset zu maximieren.

Glücklicherweise bietet Pardot, ein Marketing-Automatisierungstool, mehrere WordPress-Integrationsoptionen. Diese Kombination bedeutet, dass Sie leistungsstarke automatisierte Marketingkampagnen erstellen können, die alle Ihre besten Ressourcen nutzen.

In diesem Artikel werden wir sowohl die Funktionen von Pardot als auch das Plugin für WordPress untersuchen. Wir führen Sie auch durch die Einrichtung von Pardot-Formularen auf Ihrer WordPress-Website. Lass uns anfangen!

Das Pardot-WordPress-Plugin

Plugins sind eine der einfachsten Möglichkeiten, die Funktionalität Ihrer WordPress-Website zu erweitern. Das Pardot-Plugin ist da keine Ausnahme. Mit einer einzigen Anmeldung können Sie Ihr Konto sicher mit WordPress verbinden. Sie können dann aus Ihren Kampagnen auswählen und damit beginnen, das Beste aus diesen beiden leistungsstarken Online-Tools zu maximieren.

Warum Pardot in Ihre WordPress-Site integrieren?

Pardot ist im Besitz des Customer Relationship Management (CRM)-Unternehmens Salesforce. Als führendes Unternehmen auf diesem Gebiet ist die Integration von Salesforce, Pardot und WordPress so, als würden Sie Ihre Online-Marketing-Superfreunde zusammenbringen, um den Tag zu retten. Es ist wichtig zu verstehen, dass sich Pardot wirklich auf Kampagnen für Business-to-Business (B2B)-Marketing konzentriert, während Salesforce Marketing Cloud eher auf Business-to-Customer (B2C)-Interaktionen ausgerichtet ist.

Automatisiertes Lead-Management

Eine Funktion, die Pardot auf den Tisch bringt, ist ein automatisierter Ansatz zur Verwaltung von Leads. Wenn Sie Pardot über Ihre WordPress-Website legen, können Sie eine Reihe von Datenerfassungsmöglichkeiten nutzen. Die Lead-Management-Tools, die Pardot zu bieten hat, umfassen eine automatisierte Lead-Qualifizierung basierend auf Benutzerinteraktionen

Darüber hinaus können Sie, sobald hochwertige Leads identifiziert wurden, die Pflege dieser Leads automatisieren, indem Sie E-Mail-Kampagnen basierend auf voreingestellten Auslösern erstellen, testen und versenden.

Automatisierte Lead-Generierung

Insbesondere die Tools zur Lead-Generierung von Pardot können sich als nützlich erweisen, wenn Sie in WordPress integrieren. Zu den Tools gehören ein Landing Page Builder und ein Drag-and-Drop-Builder für intelligente Formulare. Diese Formulare können später über Widgets in WordPress eingebettet werden.

Sie haben auch Zugriff auf Social-Posting- und Profiling-Tools. Diese ermöglichen es Ihnen, auf mehreren Plattformen zu planen und zu posten und gleichzeitig messbare Erkenntnisse aus den verfügbaren Tracking-Mechanismen zu gewinnen.

Automatisiertes E-Mail-Marketing

Mit dieser Funktion können Sie beim Lead-Nurturing per E-Mail wirklich einen „Festlegen-und-Vergessen“-Ansatz verfolgen. Sie haben Zugriff auf einen intuitiven E-Mail-Builder, der einen benutzerfreundlichen visuellen Editor bietet.

Sie können dann das zuvor erwähnte visuelle Tool zur Lead-Pflege verwenden, um Pfade zu erstellen und automatische E-Mail-Antworten für Zielseiten und Formulare festzulegen.

Die automatisierten E-Mail-Marketing-Tools von Pardot bieten auch A/B-Split-Testing-Funktionen, sodass Sie ohne Zweifel wissen, was bei potenziellen Kunden ankommt. Automatisierung bedeutet auch nicht, dass Sie auf Personalisierung verzichten müssen. Sie profitieren zusätzlich von der automatischen Zielgruppensegmentierung von personalisierten Betreffzeilen und Signaturen, sodass die richtigen Nachrichten genau zum richtigen Zeitpunkt gesendet werden.

Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz (KI) hat neue Möglichkeiten im Bereich Marketing und Automatisierung eröffnet, indem sie hilft, eine Flut von gesammelten Daten zu verstehen. KI kann verwendet werden, um Ihre Marketingziele zu erreichen und mit Echtzeitdaten zu koordinieren, um Ihre Ressourcen optimal zu nutzen und menschliche Fehler zu reduzieren.

Das KI-System von Pardot heißt „Einstein“ und integriert Informationen aus Pardot und Salesforce, um Arbeitsabläufe automatisch zu priorisieren. Es ist auch so konzipiert, dass es leicht lesbare Ergebnisse und Erkenntnisse bietet, sodass Sie sofort sehen können, wie Leads mit Inhalten interagieren.

Vor- und Nachteile von Pardot

Zweifellos bietet Pardot leistungsstarke Automatisierungstools für Salesforce-Benutzer, die ihre B2B-Marketing-Workflows optimieren möchten. Es lässt so ziemlich keinen Stein auf dem anderen, was die Datenerfassung und die Präsentation hilfreicher, nutzbarer Analysen betrifft.

Wenn Sie Ihre WordPress-Site sicher mit Pardot verbinden, können Sie Besucher verfolgen und wertvolle Daten von Ihrer WordPress-Site sammeln, ohne Ihrer Website neuen Code hinzuzufügen. Es gibt jedoch einige Aspekte zu beachten, wenn Sie erwägen, Pardot mit WordPress zu koppeln.

Darüber hinaus spielen die Kosten für die Implementierung von Pardot eine Rolle. Der Wachstumsplan der Basisstufe wird jährlich in Rechnung gestellt und beträgt 1.250 USD pro Monat. Sie müssen auch prüfen, ob Sie Add-ons für soziale Medien oder andere Funktionen benötigen. Diese kosten für Basispläne extra. Letztendlich ist die Investition in Pardot eine Verpflichtung, für die Sie sicherstellen möchten, dass Ihr WordPress-System bereit ist.

Installieren von Pardot-Formularen

Werfen wir einen Blick auf den Prozess der Verwendung des Pardot-Plugins für WordPress. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Pardot-Formulare auf Ihrer WordPress-Website verwenden.

Schritt 1: Plugin herunterladen

Zuerst müssen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Plugins > Neu hinzufügen navigieren.

Sobald Sie sich im Plugin-Verzeichnis befinden, können Sie die Suchleiste verwenden und nach „Pardot“ suchen. Sobald Sie das Plugin gefunden haben, klicken Sie auf Jetzt installieren, um den Vorgang in WordPress zu starten.

Sobald das Plugin erfolgreich installiert wurde, haben Sie als Nächstes die Möglichkeit, auf Aktiv zu klicken, um die WordPress-Installation abzuschließen.

Sobald die Aktivierung abgeschlossen ist, werden Sie aufgefordert, Ihre Pardot-Einstellungen in WordPress zu konfigurieren. Sie können diese jederzeit finden, indem Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Einstellungen > Pardot gehen.

Nachdem Ihr Salesforce Pardot-Konto erfolgreich mit WordPress verbunden wurde, können Sie mit dem Anpassen und Verwenden all der großartigen Funktionen wie eingebetteten Formularen beginnen.

Schritt 2: Formularlayout formatieren

Ihr visueller WordPress-Editor verfügt jetzt über eine Pardot-Schaltfläche, mit der Sie Pardot-Formulare einfach zu Ihren Inhalten hinzufügen können. Sie können auch Shortcodes verwenden, um Ihre Formulare hinzuzufügen.

Die Pardot-Editor-Schaltfläche bietet Ihnen ein leicht zugängliches Dropdown-Menü mit Formularen zur Auswahl, die von Ihrem Pardot-Konto bereitgestellt werden. Sie können dann das Layout Ihrer Formulare gestalten und formatieren und wie sie auf Ihrem Beitrag oder Ihrer Seite erscheinen.

Schritt 3: Wählen Sie Widget

Sie können auch Widgets verwenden, um Ihr Formular auf Ihrer gesamten Website in einer Seitenleiste oder einem anderen Widget-Bereich anzuzeigen. Um ein Formular hinzuzufügen, navigieren Sie in WordPress zu Darstellung > Widgets . Sie sehen eine Liste möglicher Widgets, die Sie verwenden können, einschließlich Pardot Forms und Pardot Dynamic Content .

Als Nächstes können Sie die Platzierung Ihres Formulars sowie die Höhe und Breite weiter anpassen.

Schritt 4: Platzieren Sie Ihr Widget

Abhängig von Ihrem Design können Sie Ihr Pardot-Widget in einem aktiven Widget-Bereich platzieren. Dies kann eine Fußzeile oder eine Seitenleiste sein. Klicken Sie beispielsweise einfach auf Pardot-Formulare , um Ihre Optionen anzuzeigen. Klicken Sie dann auf Widget hinzufügen , um es Ihrer Liste aktiver Widgets hinzuzufügen.

Als Nächstes können Sie Ihr Pardot-Formular-Widget per Drag-and-Drop an die gewünschte Stelle in der Liste ziehen.

Von hier aus können Sie je nach ausgewähltem Widget Ihr Formular oder Ihren dynamischen Inhalt auswählen. Ihre Formulare erscheinen dann automatisch auf Ihrer Website. Hier ist ein Beispiel für die Anzeige eines Formulars sowohl im Inhaltsbereich eines Beitrags als auch in der Seitenleiste.

Unabhängig davon, wo Sie Ihre Formulare platzieren, haben Sie jetzt eine dynamische Möglichkeit, Kundeninformationen auf Ihrer Website zu sammeln!

Wo sollten Pardot-Zielseiten gehostet werden?

Eine weitere nützliche Funktion, die Pardot zu bieten hat, ist der Landing Page Builder, und Sie können wählen, ob Sie sie entweder auf den Servern von Pardot oder direkt auf Ihrer WordPress-Website hosten möchten.

Einige Dinge, die Sie bei Ihrer Entscheidung beachten sollten, sind unter anderem:

• Google-Rang: Wenn Sie möchten, dass Google Ihre Formularseiten indiziert, sollten Sie wahrscheinlich sicherstellen, dass sie in Ihre WordPress-Website eingebettet sind.
• Der Trichter: Wo Ihre Formulare in Ihrem Trichter zur Lead-Generierung erscheinen sollen, wirkt sich auch darauf aus, wo Sie sie hosten sollten.
• Menüs: Für eine reine Datenintegration könnte das Hosting auf Paradot der richtige Weg sein. Denken Sie daran, dass Sie beim Einbetten in WordPress entscheiden sollten, ob Sie Ihre Website-Navigation entfernen möchten, um die Möglichkeit zu begrenzen, dass ein Lead von Ihrem Formular abweicht.

Folglich gibt es keine einzige richtige Antwort, wenn es um das Hosten von Pardot-Zielseiten geht. Das Beste für Ihre Strategie ist die Wahl, die Ihnen am besten dient.

Bauen Sie Ihre Marke mit WP Engine auf

Der Aufbau und die Pflege Ihrer Marke online kann eine ziemlich anspruchsvolle Herausforderung sein. WP Engine bietet die besten Entwicklerressourcen, damit Sie sich auf Ihre Produkte und Leads konzentrieren können. In Kombination mit unserer Digital-Experience-Plattform verfügen Sie über alle Tools, die Sie benötigen, um Ihren Marketing-Workflow zu meistern. Sehen Sie sich noch heute unsere Pläne an!