Warum die WordPress-Suche heimlich die Conversions beeinträchtigt und wie man das Problem behebt
Veröffentlicht: 2024-02-29WordPress ist das weltweit führende Content-Management-System (CMS), seine grundlegende Suchfunktion kann jedoch einen erheblichen Nachteil darstellen.
Dies ist auf den Standardsuchalgorithmus von WordPress zurückzuführen, der das Datum gegenüber der Relevanz bevorzugt, was dazu führt, dass ältere Inhalte häufig neuere, relevantere Beiträge in den Schatten stellen. Während dies früher vielleicht ausreichend war, erfordert die heutige digitale Landschaft effiziente, relevante Suchfunktionen – jede Verzögerung oder Ungenauigkeit kann das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer schnell beeinträchtigen.
Schadet Ihre WordPress-Suche den Conversions?
In diesem E-Book untersuchen wir, wie die WordPress-Suche funktioniert und warum eine robuste Suchfunktion so wichtig ist – um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Conversions zu steigern.
Wir untersuchen auch, wie Smart Search, ein fortschrittliches Suchoptimierungstool, das speziell für WordPress-Sites entwickelt wurde, die WordPress-Suche mithilfe von KI und ausgefeilten Algorithmen neu definiert. Laden Sie das E-Book herunter, um mehr zu erfahren, oder lesen Sie weiter, um eine Vorschau zu erhalten. Folgendes werden wir behandeln:
Warum Suchoptimierung wichtig ist
Wenn die Optimierung Ihrer Website die Conversion-Wahrscheinlichkeit eines Benutzers verdoppeln könnte, würden Sie der Verbesserung seines Erlebnisses Priorität einräumen, oder?
Aus diesem Grund ist die Optimierung der Suchfunktion für jede Website von entscheidender Bedeutung. Bei Nutzern, die Suchfunktionen nutzen, ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit zwei- bis dreimal höher.
Dennoch ist die Suchoptimierung oft der am meisten vernachlässigte Aspekt für diejenigen, die das Engagement und die Conversions steigern möchten. Viele Websitebesitzer und -entwickler vernachlässigen die Optimierung ihrer Suchfunktionen insgesamt, was zu einem weltweiten Verlust von 2 Billionen US-Dollar pro Jahr aufgrund von Suchabbrüchen führt. Das entspricht dem jährlichen BIP Kanadas!
Während die Suchoptimierung für alle Websites wichtig ist, ist sie besonders wichtig für WordPress-Sites, wo die standardmäßige, sofort einsatzbereite Suchfunktion notorisch veraltet ist.
Bevor wir uns mit der Optimierung der Suche Ihrer Website befassen, werfen wir zunächst einen Blick auf die Funktionsweise der nativen Suchfunktion von WordPress.
So funktioniert die WordPress-Suche
Die native WordPress-Suchfunktion ist zwar relativ einfach, spielt aber eine entscheidende Rolle bei der Art und Weise, wie auf Inhalte auf WordPress-Websites zugegriffen wird.
Durch die Aufteilung dieses Prozesses in seine Kernkomponenten erhalten Sie ein klares Verständnis des gesamten Suchworkflows in WordPress, von der Erstellung eines Index bis zur endgültigen Anzeige der Suchergebnisse nach Relevanz.
Indizierung
Wenn Sie Inhalte auf Ihrer WordPress-Site erstellen oder aktualisieren, erstellt das Suchsystem einen Index in der WordPress-Datenbank. Dieser Index ist wie ein Katalog, der alle Wörter in Ihrem Inhalt auflistet und angibt, wo sie zu finden sind. Es ist auch die Hauptursache für suchbezogene Geschwindigkeits- und Skalierbarkeitsprobleme bei der Suche.
Suchanfrage
Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage in die Suchleiste eingibt, vergleicht WordPress diese Suchanfrage mit dem Index. Es sucht nach genauen Schlüsselwortübereinstimmungen (z. B. müssen Sie eine genaue Übereinstimmung mit „Wonderwall“ eingeben, um Ergebnisse für „Wonderwall“ zu erhalten) in den in Ihrem Inhalt verwendeten Wörtern. Die WordPress-Suche durchsucht Seitentitel, Seiteninhalte, Bildtitel und Bildunterschriften, Bild-Alternativtexte und Dateinamen – es gibt also vieles, was nicht durchsucht wird! Wir werden später darauf zurückkommen.
Relevanzranking
WordPress berechnet für jede Übereinstimmung einen Relevanzwert und bestimmt so, wie genau der Inhalt mit der Suchanfrage übereinstimmt. Diese Bewertung hilft dabei, die relevantesten Ergebnisse zuerst anzuzeigen, obwohl es keine Möglichkeit gibt, diese Rangfolge zu ändern oder anzupassen.
Ergebnisse anzeigen
Auf der Suchergebnisseite wird dann eine Liste von Seiten oder Beiträgen angezeigt, sortiert nach ihrer Relevanzbewertung. Ein Klick auf ein Ergebnis führt den Nutzer direkt zum relevanten Inhalt.
Obwohl sich das alles einfach anhört, gibt es einige erhebliche Probleme bei der Funktionsweise dieses Prozesses.
Warum die WordPress-Suche begrenzt ist
Die WordPress-Suchfunktion wurde vor vielen Jahren entwickelt und weist daher veraltete Probleme auf.
Ursprünglich für grundlegende Blog-Funktionen konzipiert, fehlt ihm die Komplexität, die für heutige dynamische und inhaltsreiche Websites erforderlich ist. Aufgrund seines rudimentären Algorithmus, der, wie oben erwähnt, älteren Beiträgen Vorrang vor neueren, relevanteren Inhalten einräumt, fällt es ihm außerdem schwer, relevante Ergebnisse genau zu sortieren und darzustellen.
Folglich stehen Benutzer und Websitebesitzer vor Herausforderungen bei der effizienten Navigation und Nutzung der Vielzahl an Informationen, die auf WordPress-Websites verfügbar sind.
Hier sind einige spezifische Bereiche, in denen die WordPress-Suche eingeschränkt ist:
Keyword-Matching
Die native WordPress-Suche basiert auf der grundlegenden Schlüsselwortübereinstimmung. Es sucht nach genauen Übereinstimmungen der Suchanfrage innerhalb des Inhalts, der Titel und Tags von Beiträgen und Seiten für Standard-WordPress-Daten. Dieser Ansatz kann zu einer eingeschränkten Genauigkeit führen, insbesondere wenn Benutzer semantisches Verständnis erwarten. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „aktuellen Entwicklungen in der Weltraumforschung“ sucht, möchte er nicht unbedingt Inhalte mit genau diesen Begriffen, sondern möchte einfach wissen, was SpaceX und die NASA vorhaben.
Keine Volltextsuche
Die native WordPress-Suche führt keine Volltextsuche durch. Der Kontext oder die Beziehung zwischen Wörtern in einem Satz oder Absatz wird nicht berücksichtigt. Diese Einschränkung kann zu weniger präzisen und irrelevanten Ergebnissen führen, insbesondere wenn Benutzer nach Phrasen oder Sätzen suchen.
Keine Unterstützung für Synonyme oder Wortstammerkennung
Die native WordPress-Suche berücksichtigt nicht automatisch Synonyme oder Variationen von Wörtern (Stemming). Wenn ein Benutzer unterschiedliche Wörter verwendet, um dasselbe Konzept auszudrücken (z. B. „run“, um sich auf „running“ zu beziehen), erfasst die Suche diese semantischen Beziehungen möglicherweise nicht. Diese Einschränkung kann dazu führen, dass Gelegenheiten verpasst werden, Benutzer mit relevanten Inhalten zu verbinden.
Unfähigkeit, Inhalte zu priorisieren
Die native WordPress-Suche versteht die Wichtigkeit oder Priorität von Inhalten nicht von Natur aus. Dabei werden die ältesten Einträge mit dem Suchbegriff im Titel oben in den Ergebnissen priorisiert. Dies kann dazu führen, dass veraltete oder weniger relevante Inhalte prominent in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Begrenzte Filter- und Sortieroptionen
Die native Suchoberfläche bietet Benutzern minimale Optionen zum Filtern oder Sortieren von Ergebnissen basierend auf bestimmten Kriterien. Wenn eine Suche viele Ergebnisse liefert, sind Benutzer gezwungen, durch große Mengen an Inhalten zu navigieren, um die relevantesten Informationen zu finden.
Herausforderungen mit benutzerdefinierten Beitragstypen und Taxonomien
Wenn eine Website über ein Plugin wie Advanced Custom Fields (ACF) in großem Umfang benutzerdefinierte Beitragstypen oder Taxonomien verwendet, überspringt die native Suche diese Daten vollständig, sodass es unmöglich ist, alle benutzerdefinierten Daten zu finden, in deren Erstellung Sie investiert haben!
Die 5 Aspekte der Suche, die Sie konvertieren müssen
Während die obigen Abschnitte zeigen, warum die Suche ein so wichtiger Teil Ihrer Website ist und wie begrenzt die native WordPress-Suche ist, werden im Folgenden wichtige Aspekte der Suche untersucht, die für das Erreichen höherer Interaktionen und Conversions unerlässlich sind.
Folgendes benötigt Ihre Suchfunktion zum Konvertieren:
- Ihre Suche muss skalierbar und leistungsfähig sein.
Damit die Suche wirklich skalierbar ist, müssen Suchanfragen von Ihrem Server ausgelagert werden. Andernfalls wirkt sich jede Zunahme von Inhalten oder Suchanfragen auf die Leistung Ihrer Kernwebsite aus.
Viele Suchlösungen im WordPress-Ökosystem basieren auf Plugins und laufen auf Ihrem WordPress-Server, was bedeutet, dass sie dieses Problem nicht lösen (und es möglicherweise sogar noch schlimmer machen).
Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, eine Lösung zu finden, die die Suche auf einen speziellen Suchserver verlagern kann, der eine Skalierung Ihres Datenverkehrs ohne Leistungsunterbrechung oder -einbußen ermöglicht.
- Ihre Suche muss fehlertolerant sein.
Damit eine Suchfunktion den modernen Anforderungen ihrer Benutzer gerecht wird, muss sie die gewohnten Suchvorgänge nachahmen.
Dank der Autokorrekturfunktionen in iPhones und Google haben wir uns daran gewöhnt, zu erwarten, dass unsere Suchmaschinen Tippfehler richtig interpretieren. Erwähnenswert ist auch, dass fast 60 Prozent des gesamten Web-Traffics von mobilen Geräten kommt, bei denen es aufgrund der kleineren Tastatur häufiger zu Tippfehlern kommt.
Daher ist es wichtig, dass die Suchfunktion Ihrer Website, insbesondere wenn es um technische Begriffe geht, in der Lage ist, Tippfehler zu korrigieren – eine Funktion, die der nativen WordPress-Suche fehlt.
- Ihre Suche muss Ihr Marketing intelligenter machen.
Bei der Verbesserung Ihrer Suchfunktion geht es nicht nur um die Benutzererfahrung; Es geht auch darum, wertvolle Erkenntnisse über das Verhalten und die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu gewinnen.
Bei den Suchenden handelt es sich häufig um Ihre Nutzer mit der höchsten Kaufabsicht und der höchsten Conversion-Rate – wäre es nicht von Vorteil, ihre Suchanfragen zu verstehen? Es ist wichtig, nicht nur zu verfolgen, wonach sie suchen, sondern auch, wie oft ihre Suchanfragen keine Ergebnisse liefern.
Ein robustes Suchtool sollte nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch bei der Entwicklung einer gezielteren Content-Strategie helfen. Dies wird erreicht, indem wichtige Daten zu Suchbegriffen und Fällen von Null-Ergebnis-Suchen bereitgestellt werden.
Durch die Einbeziehung dieser Erkenntnisse wird sichergestellt, dass Ihr Marketingteam effektiver arbeitet und über ein tieferes Verständnis der Inhalte verfügt, die Ihre Zielgruppe sucht.
- Ihre Suche muss zukunftssicher sein.
Es ist wichtig zu verstehen, wie oft Ihr Suchtool Ihre Daten indiziert. Viele Kunden sind zu uns gekommen und haben sich darüber beschwert, dass die Indizierung nur alle dreißig Tage erfolgt, was bedeutet, dass neue Inhalte möglicherweise erst einen Monat nach der Bereitstellung auftauchen!
Eine Suchlösung sollte Ihre Daten regelmäßig automatisch indizieren – keine manuelle Indizierung, keine Aufgaben, die der Benutzer ausführen muss.
Ein solches System garantiert, dass bei der Erweiterung Ihrer Website und der kontinuierlichen Aktualisierung ihres Inhalts alle neuen Materialien umgehend und zuverlässig in die Suchergebnisse aufgenommen werden, wodurch Sichtbarkeit und Zugänglichkeit gewährleistet sind.
- Ihre Suche muss anpassbar sein
Der Inhalt jeder Website ist einzigartig und erfordert eine eigene Priorisierung.
Nehmen wir an, Sie haben einen Inhalt, der sich wirklich gut konvertieren lässt, und investieren daher in die Replikation für andere Themen auf Ihrer Website. Sie möchten den gesamten Traffic auf diese Inhalte leiten – insbesondere auf die Nutzer mit hoher Suchabsicht, die auf Ihrer Website suchen.
Die Möglichkeit, Ihre Suchergebnisse zu gewichten, ist ein entscheidendes Instrument, um Conversions und Engagement zu steigern und sicherzustellen, dass Ihre besten Inhalte glänzen.
Dies ist umso relevanter für Websites, die erweiterte benutzerdefinierte Felder verwenden. Für alle, die benutzerdefinierte Beitragstypen auf ihrer WordPress-Site erstellen, werden diese benutzerdefinierten Daten bei der nativen Suche in den Suchergebnissen vollständig weggelassen! Smart Search wurde speziell für ACF-Benutzer entwickelt und ermöglicht eine einfache, automatische Indizierung aller Ihrer benutzerdefinierten Daten.
Suchtechnologien in WordPress verstehen
Im WordPress-Ökosystem steht eine Vielzahl von Suchtools zur Verfügung, die jeweils darauf ausgelegt sind, die Suchfunktionen zu verbessern.
Plugin-basierte Lösungen wie Relevanssi und SearchWP sind bei Early Adopters beliebt, können jedoch mit Skalierbarkeitsproblemen konfrontiert sein, da sie für die Ausführung von Suchanfragen auf den WordPress-Server angewiesen sind.
Umgekehrt können Optionen wie Algolia, die eine Fülle von Funktionen bieten, für viele WordPress-Site-Besitzer unerschwinglich sein.
Als dritte Option können auch maßgeschneiderte Suchlösungen eingesetzt werden, insbesondere für Websites mit spezifischen Suchanforderungen. Obwohl diese Lösungen robust sein können, werden sie in der Regel intern oder von beauftragten Entwicklern entwickelt und können mit zusätzlicher Komplexität und höheren Kosten verbunden sein.
Diese Auswahl an Optionen bot bisher kaum eine ausgewogene Mittellösung, die Skalierbarkeit, Erschwinglichkeit und eine Vielzahl von Funktionen vereint.
Bei WP Engine haben wir Smart Search eingeführt, um diese Lücke zu schließen. Smart Search ist so konzipiert, dass es skalierbar und effizient ist und den wachsenden Anforderungen von Websites gerecht wird. Es ermöglicht außerdem eine individuelle Inhaltsgewichtung, die Anpassung von Suchergebnissen zur Priorisierung relevanterer Inhalte und die automatische Indizierung aller Ihrer Daten – sogar benutzerdefinierter Beitragstypen von ACF.
Darüber hinaus bietet Smart Search Marketingfachleuten wertvolle Einblicke, wie zum Beispiel das Verständnis der Suchmuster der Benutzer auf Ihrer Website. Diese Funktion trägt maßgeblich zur Verfeinerung von Marketingstrategien und zur Verbesserung des gesamten Benutzererlebnisses bei.
Die Zukunft von Smart Search sieht noch rosiger aus, da sich WP Engine auf die Einführung von KI im Jahr 2024 vorbereitet, um Semantik und Schlüsselwortsuche zu einer Lösung zu kombinieren, die das Beste aus beiden Welten vereint.
Erfahren Sie hier mehr über Smart Search oder schauen Sie sich dieses Video an, um einen tieferen technischen Überblick zu erhalten.
Verbessern Sie Ihr Sucherlebnis mit WP Engine
In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft von heute ist eine effiziente Suchfunktion der Schlüssel zur Verbesserung der Benutzereinbindung und zur Steigerung der Conversions.
Die native WordPress-Suche greift jedoch aufgrund ihres grundlegenden Algorithmus und der begrenzten Skalierbarkeit oft zu kurz. Diese Lücke unterstreicht die Notwendigkeit einer Lösung, die Erschwinglichkeit mit erweiterten Funktionen in Einklang bringt.
Die Smart Search von WP Engine begegnet diesen Herausforderungen, indem sie ein skalierbares, effizientes und funktionsreiches Sucherlebnis bietet, das auf verschiedene WordPress-Sites zugeschnitten ist. Es verbessert nicht nur die Suchgenauigkeit und -geschwindigkeit, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für Vermarkter und hilft dabei, die Content-Strategie und das Benutzererlebnis zu verfeinern – und es bedient bereits über zehn Millionen Suchanfragen pro Monat ohne Leistungseinbußen!
Mit Smart Search bietet WP Engine die Suchlösung, nach der Sie gesucht haben, und überbrückt die Kluft zwischen einfachen, begrenzten Plugins und kostspieligen, komplexen Alternativen. Dieses innovative Tool wurde entwickelt, um das Sucherlebnis Ihrer Website zu verbessern, die hohen Erwartungen der heutigen digitalen Benutzer zu erfüllen und den Erfolg Ihrer Website voranzutreiben.
Sind Sie bereit, Ihr Sucherlebnis zu verbessern? Besuchen Sie WP Engine, um mehr zu erfahren, oder kontaktieren Sie uns noch heute, um mit einem Vertreter zu sprechen.