Was tun, wenn Ihre lokalen SEO-Rankings sinken: Ein vollständiger Leitfaden

Lokales SEO spielt eine entscheidende Rolle dabei, Kunden an Ihren physischen Unternehmensstandort zu locken. Dabei handelt es sich um den Prozess der Optimierung Ihrer Online-Präsenz, um durch relevante lokale Suchanfragen mehr Unternehmen anzulocken. Aber was passiert, wenn Sie einen plötzlichen Rückgang Ihrer lokalen SEO-Rankings bemerken? Ein solcher Rückgang kann alarmierend sein, insbesondere wenn lokale Suchanfragen zu Leads, Fußgängerverkehr und Verkäufen führen.

In diesem umfassenden Leitfaden besprechen wir die möglichen Gründe für den Rückgang und umsetzbare Schritte, um Ihre Platzierungen wiederzuerlangen. Lassen Sie uns untersuchen, warum die Rankings sinken, wie Sie das Problem diagnostizieren und was Sie zur Wiederherstellung tun können.

Warum lokale SEO-Rankings sinken: Häufige Gründe

Bevor Sie sich mit Lösungen befassen, ist es wichtig, die möglichen Gründe zu ermitteln, warum Ihre lokalen SEO-Rankings möglicherweise eingebrochen sind. Hier sind einige häufige Ursachen:

1. Google-Algorithmus-Updates

Google aktualisiert seinen Suchalgorithmus regelmäßig, um eine bessere Nutzererfahrung und relevantere Ergebnisse zu gewährleisten. Diese Aktualisierungen können die Rangfolge lokaler Ergebnisse verändern. Ein nennenswertes Update könnte zu erheblichen Schwankungen in Ihrem Ranking führen.

2. Falsche NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer)

Die Konsistenz des Namens, der Adresse und der Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens ist ein entscheidender Faktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Wenn Google bei Ihren Informationen in Online-Verzeichnissen und auf Plattformen Diskrepanzen feststellt, kann dies zu einem Vertrauensverlust und einem schlechteren Ranking führen.

3. Probleme mit dem Google My Business (GMB)-Eintrag

Ihr Google My Business (GMB)-Eintrag ist für die lokale Suchmaschinenoptimierung von zentraler Bedeutung. Wenn es nicht vollständig optimiert ist oder Probleme wie falsche Kategorien, gesperrte Einträge oder veraltete Informationen vorliegen, kann es Ihrem lokalen Ranking schaden.

4. Wettbewerber verschaffen sich einen Vorteil

Wenn Ihre Konkurrenten ihre lokalen SEO-Bemühungen verstärkt haben, haben sie möglicherweise die Rankings übernommen, die Sie einst innehatten. Veränderungen im Wettbewerb – etwa wenn neue Unternehmen oder Konkurrenten mehr Bewertungen erhalten – können sich auf Ihre Position auswirken.

5. Negative Bewertungen oder Reputationsprobleme

Ihre Online-Reputation spielt bei der lokalen Suche eine entscheidende Rolle. Negative Bewertungen, ein Rückgang Ihrer Bewertungshäufigkeit oder ungelöste Kundenbeschwerden können Ihre Sichtbarkeit auf Google Maps und bei lokalen Suchen beeinträchtigen.

6. Website-Probleme

Lokales SEO hängt eng mit der Gesundheit Ihrer Website zusammen. Wenn Sie technische Probleme wie langsame Ladegeschwindigkeiten, defekte Links oder mangelnde Mobiloptimierung haben, kann sich dies auf Ihre lokalen Rankings auswirken. Darüber hinaus können minderwertige Inhalte oder ein plötzlicher Rückgang der Backlinks zu einem Ranking-Rückgang führen.

7. Rückgang lokaler Zitate

Zitate sind Erwähnungen Ihres Unternehmens auf anderen Websites, typischerweise in Verzeichnissen wie Yelp , Gelben Seiten oder lokalen Blogs. Wenn Ihre Zitate veraltet oder inkonsistent sind oder von wichtigen Plattformen entfernt wurden, können Ihre lokalen Rankings sinken.

So diagnostizieren Sie die Ursache des Abfalls

Um einen Rückgang des lokalen SEO-Rankings zu beheben, müssen Sie zunächst das Problem diagnostizieren. So können Sie mit der Fehlerbehebung beginnen:

1. Suchen Sie nach Google-Algorithmus-Updates

Besuchen Sie SEO-News-Websites wie Search Engine Journal , Moz oder Search Engine Land , um zu sehen, ob es kürzlich ein Algorithmus-Update gegeben hat. Auch Tools wie MozCast und SEMrush Sensor können Einblicke in Algorithmusänderungen geben.

2. Überprüfen Sie Ihren Google My Business-Eintrag

Melden Sie sich bei Ihrem GMB-Konto an und überprüfen Sie Ihren Eintrag:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsdaten korrekt und aktuell sind.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Unternehmenskategorie korrekt ist.
• Suchen Sie nach Nachrichten von Google zu Änderungen an Ihrem Eintrag.

3. Überprüfen Sie die Bewegungen der Wettbewerber

Schauen Sie sich die Unternehmen an, die jetzt über Ihnen ranken. Vergleichen Sie ihre GMB-Einträge, Websites und Bewertungen mit Ihren. Verwenden Sie Tools wie BrightLocal oder Ahrefs, um zu analysieren, was Ihre Konkurrenten in Bezug auf lokales SEO besser machen.

4. Überwachen Sie Online-Bewertungen

Bewerten Sie Ihr Bewertungsprofil. Haben Sie in letzter Zeit häufiger negative Bewertungen erhalten? Haben Ihre Konkurrenten mehr Rezensionen oder bessere Bewertungen? Wenn ja, könnte das den Rückgang Ihres Rankings erklären.

5. Führen Sie ein technisches SEO-Audit durch

Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console oder SEMrush, um nach Problemen auf Ihrer Website zu suchen:

• Gibt es Crawling-Fehler oder defekte Links?
• Lädt Ihre Website zu langsam?
• Ist Ihre Website mobilfreundlich?

6. Überprüfen Sie Ihre lokalen Zitate

Verwenden Sie Tools wie Whitespark oder Moz Local, um Ihre Zitate zu analysieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Informationen in allen Verzeichnissen und Einträgen konsistent sind. Suchen Sie nach Einträgen, die gelöscht oder inaktiv geworden sind.

Umsetzbare Schritte zur Wiederherstellung Ihrer lokalen SEO-Rankings

Nachdem Sie das Problem nun diagnostiziert haben, ist es Zeit zu handeln. Im Folgenden finden Sie umsetzbare Schritte, die Ihnen dabei helfen, das Ranking Ihrer lokalen Unternehmenswebsite wiederherzustellen.

1. Optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag

• Informationen aktualisieren : Stellen Sie sicher, dass der Name, die Adresse, die Telefonnummer und die Öffnungszeiten Ihres Unternehmens korrekt sind.
• Kategorien hinzufügen : Wählen Sie die für Ihr Unternehmen relevantesten Kategorien aus. Stellen Sie sicher, dass die primären und sekundären Kategorien genau widerspiegeln, was Ihr Unternehmen tut.
• Neue Fotos hochladen : Aktualisieren Sie die Fotos regelmäßig, um Ihren Eintrag aktuell und ansprechend zu halten. Hochwertige Bilder Ihres Unternehmens können dazu beitragen, das Engagement zu verbessern.
• Nutzen Sie Beiträge und Updates : Nutzen Sie GMB-Beiträge, um Updates, Werbeaktionen und Veranstaltungen in Ihrem Unternehmen zu teilen.
• Ermutigen Sie zu Bewertungen : Bitten Sie zufriedene Kunden, Bewertungen abzugeben. Reagieren Sie professionell und zeitnah auf positive und negative Bewertungen.

2. Verbessern Sie die lokale SEO Ihrer Website

• Mobile Optimierung : Stellen Sie sicher, dass Ihre Website vollständig responsiv ist und auf Mobilgeräten gut funktioniert.
• Erstellen Sie standortspezifische Seiten : Wenn Sie mehrere Standorte bedienen, erstellen Sie für jeden separate Landingpages. Fügen Sie lokale Schlüsselwörter und Informationen hinzu, die für jeden Standort relevant sind.
• Verwenden Sie Schema-Markup : Implementieren Sie ein lokales Geschäftsschema auf Ihrer Website, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
• Auf Geschwindigkeit optimieren : Komprimieren Sie Bilder, aktivieren Sie Browser-Caching und erwägen Sie die Verwendung eines CDN (Content Delivery Network), um Ihre Website zu beschleunigen.

3. Erstellen und reparieren Sie lokale Zitate

Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Informationen auf allen Plattformen korrekt sind. Verwenden Sie Tools wie Moz Local, um Ihre Zitate zu scannen und etwaige Inkonsistenzen zu beheben. Versuchen Sie außerdem, mehr qualitativ hochwertige Zitate aus seriösen Verzeichnissen und lokalen Websites zu erstellen.

4. Verbessern Sie Ihre Online-Bewertungen

• Bitten Sie um Bewertungen : Ermutigen Sie Ihre zufriedenen Kunden, Bewertungen auf Ihrer GMB-Seite und anderen Plattformen wie Yelp oder Facebook zu hinterlassen.
• Auf Bewertungen antworten : Zeigen Sie, dass Sie Feedback schätzen, indem Sie auf hilfreiche und professionelle Weise auf Bewertungen, insbesondere auf negative, antworten.
• Erhöhen Sie die Bewertungshäufigkeit : Ein stetiger Strom positiver Bewertungen im Laufe der Zeit ist ein starkes Signal für Google, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig ist.

5. Analysieren Sie die Konkurrenz und passen Sie Ihre Strategie an

Wenn Konkurrenten Ihre Position überholt haben, studieren Sie deren Strategien. Sehen Sie sich ihre GMB-Profile, ihr Social-Media-Engagement, ihre Bewertungshäufigkeit und ihre Backlinks an. Identifizieren Sie Bereiche, in denen Sie diese übertreffen können, z. B. indem Sie bessere Werbeaktionen anbieten, den Kundenservice verbessern oder Ihre Online-Präsenz verbessern.

6. Passen Sie sich an Algorithmus-Updates an

Wenn ein Algorithmus-Update zu einem Rückgang Ihrer Rankings geführt hat, passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung des Benutzererlebnisses, die Erstellung hochwertiger lokaler Inhalte und die Pflege Ihres GMB-Eintrags. Behalten Sie SEO-Trends im Auge und aktualisieren Sie Ihren Ansatz bei Bedarf.

Fazit: Bleiben Sie proaktiv mit lokalem SEO

Lokales SEO ist dynamisch und Rankings können aus verschiedenen Gründen schwanken. Wenn Ihr Ranking sinkt, ist es entscheidend, ruhig zu bleiben, das Problem zu erkennen und proaktiv vorzugehen. Durch die Prüfung Ihres Google My Business-Eintrags, Ihrer Website, Bewertungen und lokalen Zitate können Sie die Ursache des Rückgangs aufdecken und einen Wiederherstellungsplan umsetzen.

In der wettbewerbsintensiven Welt der lokalen Suche ist es wichtig, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und sich an Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen anzupassen. Sie können eine starke Präsenz in den lokalen Suchergebnissen aufrechterhalten, indem Sie Ihre lokale SEO-Strategie kontinuierlich optimieren, mehr Kunden gewinnen und Ihr Geschäft ausbauen.