Website-Farbschemata: Theorie, Praxis und Inspiration

Das Erstellen eines Farbschemas für Websites ist ein wichtiger und spannender Aspekt des Webdesigns! Farbe ist eine Schlüsselkomponente des Brandings Ihres Unternehmens und trägt auch dazu bei, den Benutzern wichtige Botschaften zu vermitteln, wenn sie mit Ihrer Website interagieren. Aus diesem Grund sollte die Farbauswahl immer sorgfältig geplant und getestet werden.

Es gibt viele Best Practices und Elemente von Website-Farbschemata, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie etwas Neues auf Ihrer Website (oder der Ihres Kunden) implementieren. In diesem Artikel gehe ich auf Folgendes ein:

1. So denken Sie über Farbpaletten für Ihre Website nach
2. Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt (und wie er auf Farbschemata reagiert)
3. Farbpsychologie
4. So wählen Sie Ihr Farbschema aus
5. Tools zur Auswahl Ihrer Farbpalette
6. So wenden Sie Ihre Farben auf Ihre Website an
7. Inspirierende Farbschemata für Websites

So denken Sie über Farbpaletten für Ihre Website nach

Bevor Sie Farbpaletten oder -schemata auswählen, müssen Sie Ihre Marke und die Benutzer, die mit Ihrer Website interagieren, genau verstehen.

Als Designer lieben wir Farbe. Eine unendliche Farbpalette und die Möglichkeit, Optionen auszuwählen, die eine Marke repräsentieren, macht dies zu einem spannenden Teil des Webdesign-Prozesses. Die Marke, für die Sie entwerfen, sollte immer im Mittelpunkt stehen, wenn Sie ein Farbthema für Ihre Website erstellen.

Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist wichtig zu wissen, womit Sie in Bezug auf die Marke beginnen. Bevor Sie zu weit gehen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, ob Sie mit einem etablierten Markenfarbschema arbeiten oder bei Null anfangen. Sie werden überrascht sein, wie oft dies in der Entdeckungsphase übersehen werden kann, also sollten Sie es unbedingt mit Ihrem Kunden bestätigen.

Ein Hauptziel des Brandings ist es, leicht erkennbar zu sein, und Farbe spielt dabei eine große Rolle. Unabhängig davon, ob Sie mit einer etablierten Marke zusammenarbeiten oder ganz von vorne anfangen, die von Ihnen gewählten Farben haben einen großen Einfluss darauf, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Marke repräsentiert das Unternehmen und wie es auf dem Markt wahrgenommen wird.

Die Farbauswahl sollte sich immer an den Werten orientieren, für die die Marke steht.

Beratung für etablierte Marken

Wenn Sie ein Webdesign-Projekt starten, arbeiten Sie möglicherweise mit einer etablierten Marke zusammen. Unabhängig davon, in welcher Phase sich der Kunde befindet, versuchen Sie, darauf zu achten, was auf dem Markt bereits anerkannt ist (und sich daher nicht ändern sollte) und welche Möglichkeiten zur Änderung bestehen.

Nehmen Sie zum Beispiel Coca-Cola, eine der beliebtesten Marken der Welt. Welche Farbe fällt Ihnen ein?

Die meisten Leute würden sagen, rot. Verbraucher sind es gewohnt, diese Marke in Geschäften, Restaurants und anderen Orten zu sehen. Um bei der Marke zu bleiben, enthält die Coca-Cola-Website Rot, um sich an die Gesamtmarke anzupassen. Eine durchgehend rote Website wäre jedoch nicht einfach zu bedienen, daher sind andere Akzentfarben enthalten (z. B. Schwarz und Weiß). Das Rot kommt als dominierende Farbe durch und die Akzentfarben sorgen für ein nahtloses Erlebnis.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass etablierte Marken Markenrichtlinien dokumentiert haben, wo alle Richtlinien für Web-Farbpaletten leben. Wenn dies bei Ihrem Kunden der Fall ist, ist die Auswahl eines Farbthemas für seine Website etwas vorbestimmt. Aber als Designer besteht immer noch eine gute Chance, dass Sie Sekundärfarben auswählen oder die visuelle Wirkung in Ihrem Design testen müssen, um die perfekte Kombination zu finden.

Beratung für neue Marken

Für neue Marken (oder eine bestehende Marke, die ein vollständiges Redesign durchläuft) gibt es möglicherweise noch keine bestehenden Farbrichtlinien, insbesondere wenn die Website zum ersten Mal erstellt wird. Wenn Sie sich in dieser Situation befinden und Markenrichtlinien festgelegt werden müssen, ist es wichtig, das Farbschema der Website zu berücksichtigen, bevor Sie die Website vollständig starten. Sie können die Dinge später immer noch testen und ändern, aber es ist hilfreich, zuerst Mockups des Farbschemas zu überprüfen, bevor Sie es tatsächlich erstellen.

Was ist Farbtheorie? Wie verhält es sich mit Webdesign?

Die Farbtheorie ist eine Reihe von Richtlinien, die Künstler und Designer verwenden, um dem Publikum unterschiedliche Ideen und Gefühle zu vermitteln. Die Farbtheorie ist komplex und beinhaltet Elemente aus Design, Psychologie und bildender Kunst, aber in welcher Beziehung steht die Farbtheorie zum Webdesign? Nun, wenn Sie ein Farbschema für das Webdesign auswählen, müssen Sie bei Ihrer Auswahl möglicherweise die Farbtheorie anwenden. Das Farbschema Ihrer Website kann wirklich verbessert werden, wenn Sie ein solides Verständnis der Farbtheorie und der Designprinzipien haben.

Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt (und wie er auf die Farbschemata Ihrer Website reagiert)

Dies ist die wichtigste Recherche, die Sie durchführen müssen, bevor Sie Ihr Farbschema entwickeln. Farbe ist sehr subjektiv, und Sie (oder Ihr Kunde) könnten sich an Farben orientieren, die Ihnen gefallen oder die gerade im Trend liegen. Aber es ist wichtig, zuerst die Website-Besucher zu berücksichtigen und sich nicht auf persönliche Farbvorlieben zu konzentrieren.

Überlegen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse sie hat. Sprechen Sie beispielsweise eine ältere Bevölkerungsgruppe an? Wenn ja, ist es absolut wichtig, sicherzustellen, dass sie den Inhalt leicht sehen können. Farbkontrast, größerer Text (vielleicht auch fetter) und klare Hinweise auf umsetzbare Elemente sollten im Designprozess geplant werden.

Was ist, wenn Ihr Publikum jünger ist? Eine optisch interessante Web-Farbpalette, die hell und verspielt ist, hilft ihnen, engagiert zu bleiben. Der Inhalt der Website muss ebenfalls ansprechend sein, aber Farbe wird eine große Rolle spielen.

Denken Sie daran, offen zu bleiben und sich von der Forschung in Ihre endgültigen Farbentscheidungen einfließen zu lassen.

Farbpsychologie

Denken Sie bei der Entscheidung für ein Website-Farbschema daran, die Farbpsychologie und die Wirkung von Farben auf die Emotionen Ihrer Website-Besucher zu berücksichtigen. Auch wenn es keine Voraussetzung ist, die „Regeln“ der Farbpsychologie zu befolgen, kann es Ihnen helfen, sich auf die Botschaft und das Gefühl zu konzentrieren, das Ihre Website vermitteln soll.

Beispielsweise ist es üblich, dass Kunden etwas sagen wie „Ich mag Lila sehr und möchte es auf meiner Website verwenden.“ Lila Lila ist eine schöne Farbe, aber wenn Sie eine Website für eine männliche Werkzeugfirma entwerfen, passt sie möglicherweise nicht am besten.

Hier ist ein Überblick über die Farbpsychologie und was verschiedene Farben bedeuten:

• Rot: Eine kräftige Farbe, die eine starke Emotion hervorruft. Mit seiner Intensität erzeugt es ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Orange: Fröhlich und selbstbewusst vermittelt Orange Begeisterung. Es kann jedoch auch als Farbe der Vorsicht wirken.
• Gelb: Wie Orange sorgt Gelb für ein fröhliches Gefühl. Es steht für Optimismus und ist normalerweise aufmerksamkeitsstark. Zu beachten ist jedoch, dass einige Farbtöne das Auge belasten können.
• Grün: Steht für Wachstum und Natur. Es bedeutet Gesundheit, Gelassenheit und Ruhe. Es ist mit Reichtum verbunden.
• Blau: Diese Farbe wird mit Wasser assoziiert und vermittelt ein Gefühl von Ruhe und Gelassenheit. Blau schafft ein Gefühl von Sicherheit und Vertrauen und wird oft für Unternehmen verwendet.
• Türkis: Raffiniert und auch mit Heilung verbunden.
• Lila: Die Farbe von Reichtum und Erfolg. Es ist eine kräftige Farbe, steht aber auch für Kreativität.
• Braun: Freundlich, erdig und repräsentiert allgemein die Natur.
• Schwarz: Eine Farbe mit einem raffinierten Gefühl. Es ist oft das, woran wir aufgrund seiner Exklusivität und Mystik bei „eleganten“ Marken denken.
• Grau: Bietet ein Gefühl von Sicherheit, Zuverlässigkeit und Intelligenz.
• Weiß: Bietet ein sauberes oder neutrales Gefühl. Es ist eine Schlüsselfarbe, weil es Raum zum Atmen und das, was als „weißer Raum“ bezeichnet wird, hinzufügt.

Hinweis: Dies ist aus US-Perspektive geschrieben. Wenn Sie weltweit entwerfen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Nachforschungen anstellen, da Farben in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedliche Bedeutungen haben. Lesen Sie hier mehr über die Psychologie hinter der Farbwahl.

So wählen Sie das Farbschema Ihrer Website aus

Nachdem Sie nun über den gesamten Kontext von Farben nachgedacht haben, besteht der nächste Schritt darin, mit der wichtigsten Markenfarbe zu beginnen. die „primäre“. Sobald das definiert ist, können Sie anfangen, über die Sekundärfarben nachzudenken.

Die endgültige Anzahl der Farben in Ihrem Schema variiert von Marke zu Marke, aber die Auswahl von drei ist ein guter Ausgangspunkt. Sie möchten sicherstellen, dass sich die Farben nicht gegenseitig bekämpfen, damit Ihre Grafik nicht zu chaotisch wird.

Denken Sie daran, dass Sie diese zusätzlichen Farben haben, wie neutrale Farben für Text, Hintergrund und andere sekundäre Elemente. Diese sollten auch zu Ihren Haupt- und Akzentfarben passen. Wenn Sie sich Ihre Lieblingswebsites ansehen, fallen Ihnen möglicherweise Weiß-, Grautöne oder Variationen der Primärfarben auf (z. B. hellere oder dunklere Optionen).

Tools zur Auswahl von Farbschemata

Wenn Sie Hilfe bei der Festlegung eines endgültigen Farbschemas benötigen, gibt es viele Tools, die Ihnen bei der Planung helfen.

Diese Website-Farbschema-Generatoren sind kostenlos und einfach zu verwenden:

• Palette
• Kühler
• Das Farbrad von Canva

Palette

Dieser Farbpalettengenerator ist großartig, weil er mehrere verschiedene Modi hat, einschließlich einer Farbenblindsimulation. Es ist nützlich, um zu sehen, wie verschiedene Besucher Ihr Farbschema sehen werden, was besonders hilfreich ist, wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, viele persönliche Benutzertests auf der Website durchzuführen.

Kühler

Dieses praktische Tool eignet sich hervorragend, um verschiedene Farben nebeneinander zu testen. Mit einer Drag-and-Drop-Oberfläche können Sie nicht nur Ihre Farbpalette anpassen, sondern auch Dinge verschieben, um zu sehen, was am besten aussieht oder neben einer anderen Farbe kollidiert.

Das Farbrad von Canva

Dieses farbenfrohe Tool des Canva-Teams ist eine großartige Ressource, um eine neue Palette auszuwählen und noch mehr über die Farbtheorie zu lernen! Es wird Ihnen helfen, verschiedene Kombinationen auf der Grundlage dieser Theorien zu entdecken, damit Sie wissen, dass Ihre Entscheidung von Kunst und Wissenschaft gestützt wird.

So wenden Sie Ihre Farben auf Ihre Website an

Jetzt kommt der spaßige Teil: Fangen Sie tatsächlich an, das Farbschema Ihrer Website zu implementieren! Bevor Sie jedoch zu weit kommen, ist es wichtig, ein paar Dinge zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie auf allen Grundlagen abgedeckt sind.

Kontrast und Zugänglichkeit

Wenn Sie ein paar Ideen ausprobieren oder ein endgültiges Schema im Sinn haben, ist es wichtig sicherzustellen, dass das Farbschema für alle Benutzer auf Ihrer Website funktioniert. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass ein ausreichender Kontrast zwischen Website-Elementen und dem Hintergrund vorhanden ist, damit es für farbenblinde Benutzer einfach ist, verschiedene Teile zu unterscheiden.

Es gibt ein paar Tools, die bei dieser Art von Tests helfen, aber Contrast Checker ist ziemlich einfach zu verwenden.

Wo man bestimmte Farben verwendet

Nachdem Sie Ihr Farbschema erstellt und auf Zugänglichkeit getestet haben, wie erwecken Sie es tatsächlich zum Leben? Es gibt keinen festgelegten Weg, der für jedes Projekt funktioniert, aber es gibt einige hilfreiche Dinge, über die man nachdenken sollte.

Ein guter Ausgangspunkt ist es, die Dinge in Ihre Primärfarbe, Sekundärfarben und neutrale Farben zu unterteilen.

• Primärfarbe : Darauf richtet sich die Aufmerksamkeit des Benutzers. Calls-to-Action, Schaltflächen und alle anderen wichtigen Informationen sollten die Primärfarbe verwenden.
• Sekundärfarbe : Die Sekundärfarben werden verwendet, um weniger wichtige Elemente hervorzuheben. Sekundäre Aktionsschaltflächen, weniger wichtiger Text und alles andere, das nicht sofort beachtet werden muss, sollte in einer sekundären Farbe dargestellt werden.
• Neutrale/zusätzliche Farben : Neutrale Farben werden normalerweise für Text, Hintergründe oder alles andere verwendet, das nicht um Aufmerksamkeit konkurrieren muss.

Die Kombination all dieser Farben hilft Ihnen, eine harmonische Website zu erstellen. Sobald sich Ihre Farben etabliert haben, ist es wichtig, dass sie konsistent über alle Marketingkanäle hinweg verwendet werden.

Inspirierende Farbschemata für Websites

Zu guter Letzt lasse ich Sie mit ein wenig Inspiration zurück, um Ihr kreatives Farbschema-Brainstorming in Gang zu bringen!

Aufgewacht

Diese globale Digitalagentur verfügt über eine kühne, aber einfache Web-Farbpalette, die auf Pantones Farbe des Jahres 2019, „Living Coral“, zurückgreift. Wir lieben die Verwendung einer einzigen Primärfarbe (Koralle) auf zwei neutralen Farben (Hellgrau und Weiß), um ein minimalistisches Design mit maximaler Farbwirkung zu schaffen.

Kyle Ribant

Diese Seite verwendet ein sehr einfaches Farbschema. Tatsächlich ist die einzige Farbe der Hintergrund, der zwischen einigen hellen (fast pastellfarbenen) Farben wechselt. Wenn Sie beim Versuch, Ihre Farben nebeneinander zu platzieren, nicht weiterkommen, ist dies eine gute Erinnerung daran, dass weniger manchmal mehr ist.

Es wird während des Webdesign-Prozesses Versuch und Irrtum erfordern, um alles zu verfeinern, und das ist in Ordnung. Mit ein paar Tipps und Tricks und einem klaren Plan wird es einfacher, ein funktionierendes Farbschema für eine Website zu erstellen.

Wenn Sie darauf achten, was primär, sekundär ist und wo es in das Design passt, können Ihre Benutzer erkennen, welche Aktionen sie auf Ihrer Website ausführen müssen.