Der ultimative Leitfaden für lokales SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine unglaublich wertvolle Marketingmethode. Obwohl es sich um eine langfristige Strategie handelt, kann sie bei richtiger Ausführung Website-Traffic generieren, der aktiv nach dem sucht, was Sie anzubieten haben – und das alles ohne bezahlte Werbung!

Wenn Sie einen physischen Standort haben oder nur in einem bestimmten Gebiet verkaufen, ist lokales SEO eine Strategie, mit der Sie Mitglieder Ihrer relevantesten Zielgruppe in der Nähe erreichen können. Aber was ist lokales SEO und wie können Sie Ihren E-Commerce-Shop optimieren?

Was ist lokales SEO und warum ist es wichtig?

Wenn Sie zu Hause sind und bei Google nach einem Begriff wie „Mechaniker“ suchen, erhalten Sie eine Liste mit Autowerkstätten in der Nähe. Aber nehmen wir an, Sie reisen und haben einen platten Reifen. Wenn Sie hundert Meilen von zu Hause entfernt nach genau demselben Begriff suchen, erhalten Sie basierend auf Ihrem Standort eine völlig andere Liste. Das ist lokales SEO bei der Arbeit.

Wenn Sie Ihre Website für lokales SEO optimieren, optimieren Sie für einen ganz bestimmten Bereich. Und während dies für ein Einzelhandelsgeschäft, das Laufkundschaft anziehen möchte, sicherlich sinnvoll ist, ist es auch für ein Essenszubereitungsunternehmen sinnvoll, das in einem Umkreis von 20 Meilen liefert, oder für einen Online-Shop, der Waren für Menschen verkauft, die in Dallas leben.

Eine gute lokale SEO-Strategie hilft Ihnen, sich auf Ihre spezifische Zielgruppe zu konzentrieren, anstatt auf Menschen im ganzen Land oder auf der ganzen Welt. Und das bedeutet letztlich, dass mehr qualifizierte Kunden Ihre Seite entdecken und einen Kauf tätigen.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihre Website für lokales SEO optimieren können, zusammen mit hilfreichen Schritten, die Sie außerhalb der Website unternehmen können.

Beginnen Sie mit den SEO-Grundlagen

Wenn jemand online nach etwas sucht, ist es das Ziel von Google, ihm die genauesten Ergebnisse und die bestmögliche Erfahrung zu bieten. Um also gut zu ranken, müssen Sie den Suchmaschinen zwei Dinge beweisen:

1. Ihre Website hat aussagekräftige, wertvolle Inhalte zu bestimmten Themen oder Schlüsselwörtern.
2. Ihre Website bietet ihren Besuchern ein hervorragendes Erlebnis.

Es gibt eine Reihe grundlegender SEO-Optimierungspraktiken, die Ihnen dabei helfen, darunter:

• Konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte wie Blog-Posts.
• Ein ansprechendes Website-Design, das es Lesern ermöglicht, auf Ihre Inhalte über mobile Geräte zuzugreifen.
• Ein einfach zu navigierender Laden.
• Eine Seite, die schnell lädt.
• Hochwertige Links zu Ihrem Shop aus vertrauenswürdigen Quellen.
• Eine sichere Website, die auch über ein SSL-Zertifikat verfügt.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese festgelegt haben, bevor Sie sich auf lokales SEO konzentrieren. Weitere Informationen finden Sie in Jetpacks Post über SEO für Anfänger und in unserem Leitfaden für Fortgeschrittene zur Produkt-SEO.

Optimieren Sie für Ihre Region

Sobald Sie die Grundlagen geschaffen haben, ist es an der Zeit, mit lokalem SEO fortzufahren. Es gibt eine Vielzahl von Schritten, die Sie unternehmen können, um sich auf Ihre unmittelbare Umgebung zu konzentrieren, aber unten finden Sie einige der häufigsten und effektivsten.

1. Fordern Sie Ihren Google My Business-Eintrag an

Google My Business ist ein kostenloses Tool, mit dem lokale Unternehmen den Eintrag ihres Unternehmens bei Google verwalten können. Dieser Eintrag wird in der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt, zusammen mit Ihrem Firmennamen, Standort, Öffnungszeiten, Bewertungen, Website und zusätzlichen Informationen.

Erstellen Sie ein Konto und geben Sie so viele Informationen wie möglich über Ihren Shop ein. Fügen Sie Fotos hinzu, antworten Sie auf Bewertungen und stellen Sie immer sicher, dass alles in Ihrem Eintrag korrekt ist, einschließlich der Öffnungszeiten.

Dieser Leitfaden aus dem Search Engine Journal enthält alles, was Sie zum Beanspruchen und Verifizieren Ihres Eintrags benötigen, sowie Tipps zur Verwaltung.

2. Fordern Sie Ihren Eintrag in anderen wichtigen Verzeichnissen an

Früher war es vorteilhaft, Ihr Unternehmen in jedem einzelnen Verzeichnis aufzulisten, das Sie finden konnten. Aber der Algorithmus von Google hat sich geändert, um sich mehr auf andere Ranking-Faktoren zu konzentrieren. Das heißt jedoch nicht, dass Sie Ihr Unternehmen nicht in einige aussagekräftige Verzeichnisse aufnehmen sollten, die für Ihre Branche gelten – diese haben immer noch ein gewisses Gewicht und sind oft ein Vertrauensbeweis für potenzielle Kunden.

Hier sind nur einige der Branchenverzeichnisse, die Sie in Betracht ziehen könnten. Wählen Sie basierend auf Ihrer Zielgruppe, Ihren Produkten und Ihrer Branche diejenigen aus, auf die Sie sich konzentrieren:

• Bing-Orte
• Jaulen
• TripAdvisor
• Apple-Karten
• HomeAdvisor
• Hochzeitsdraht
• Angies Liste

Es ist wichtig, dass die Informationen, die Sie für Ihr Unternehmen festlegen, in jedem einzelnen Eintrag korrekt sind. Dazu gehören Ihr Name, Ihre Öffnungszeiten, Ihr Standort, Ihre Website usw. Und wenn sich etwas ändert, stellen Sie sicher, dass Sie es überall aktualisieren.

Klingt überwältigend? Sie können auch Dienste wie Moz Local beauftragen, die alles für Sie erledigen.

3. Passen Sie Ihre Ziel-Keywords an

Keywords sind die Phrasen, für die Ihr Unternehmen angezeigt werden soll, wenn es von potenziellen Kunden in Ihrer Nähe gesucht wird. Im Moment zielen Sie vielleicht auf allgemeinere Begriffe wie „Craft Beer“, „Vintage Books“ oder „Familienfreundliches Resort“. Aber um diese Keywords auf Ihre Umgebung zu konzentrieren, würden Sie Begriffe wie „Handwerksbrauerei in Louisville“, „Antike-Bücher zum Verkauf in St. Paul“ oder „bestes familienfreundliches Resort in Smith County“ verwenden.

Woher kennen Sie die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen? Sie möchten ein Gleichgewicht zwischen Phrasen finden, nach denen die Leute tatsächlich suchen, und solchen, für die Sie eine Chance auf ein Ranking haben. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

• Verwenden Sie den Google-Keyword-Planer. Mit diesem kostenlosen Tool können Sie einen Anfangssatz eingeben, verwandte Schlüsselwörter finden und Informationen wie das Suchvolumen anzeigen.
• Geben Sie Sätze in Google ein. Versuchen Sie, einfach einen Satz in Google einzugeben und die automatische Vervollständigung ihre Arbeit erledigen zu lassen. Wenn Sie beispielsweise „Davidson Coffee“ eingeben, werden automatisch ähnliche Begriffe wie „Davidson Coffee Shop“, „Downtown Davidson Coffee“ und „veganer Coffee Shop in Davidson“ vorgeschlagen.
• Verwenden Sie Tools wie SEMRush und Moz Keyword Explorer. Diese Tools liefern umfassende Informationen darüber, wonach Ihre Zielgruppe online sucht.

Sobald Sie die richtigen Schlüsselwörter ermittelt haben, integrieren Sie sie ganz natürlich in Ihre Website. Anstatt sie überall einzufügen, verwenden Sie sie in sinnvollen Sätzen, so wie Sie es tun würden, wenn Sie mit einem Freund oder Kollegen sprechen würden.

Obwohl Sie wahrscheinlich nicht Ihre gesamte SEO-Strategie ändern möchten, um diese neuen Keywords aufzunehmen, ist das Hinzufügen zu Seitentiteln, Meta-Beschreibungen und Inhalten, die speziell für Ihre Region geschrieben wurden, eine großartige Möglichkeit, sie zu integrieren.

Willst du mehr Tipps? Sehen Sie sich diese Ressource aus dem Search Engine Journal an.

4. Schreiben Sie Inhalte, die für Ihren Bereich spezifisch sind

Möglicherweise erstellen Sie bereits regelmäßig hochwertige Inhalte wie Blogbeiträge, Videos, eBooks usw. Dann haben Sie einen guten Start! Inhalte sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Google (und potenziellen Kunden) zu zeigen, dass Sie ein Experte für bestimmte Themen sind.

Wenn Sie sich auf lokales SEO konzentrieren, möchten Sie jedoch auch die Themen verschieben, über die Sie schreiben. Welche Fragen haben Kunden speziell für Ihren Bereich? Wenn Sie beispielsweise Gartenprodukte verkaufen, könnten Sie über Pflanzen schreiben, die spezifisch für Ihre Region sind, zusammen mit Erntezeiten. Wenn Sie individuelle Hundehalsbänder verkaufen, teilen Sie sich vielleicht einen Ratgeber mit den besten Hundeparks in Ihrer Stadt.

Erinnerst du dich an die lokalen Keywords, über die wir vorhin gesprochen haben? Jetzt ist es an der Zeit, sie natürlich in Ihre Blog-Beiträge zu integrieren.

Wenn eines Ihrer Ziel-Keywords „Kochkurse in San Francisco“ ist, könnten Sie einen Blog-Beitrag mit den besten Aktivitäten in der Stadt schreiben. Machen Sie dann eine der Überschriften wie „Nehmen Sie an einem Kochkurs in San Francisco teil“ und schreiben Sie über Ihre Angebote.

5. Konzentrieren Sie sich auf Bewertungen

Suchmaschinen lieben Bewertungen, weil sie ein hervorragender Hinweis auf die Qualität Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte sind. Und natürlich sind sie auch über die lokale Suchmaschinenoptimierung hinaus von Vorteil, da potenzielle Kunden Bewertungen lesen, wenn sie sich für einen Ort zum Einkaufen oder Essen entscheiden.

Aber wie sollten Sie vorgehen, um Bewertungen zu erhalten? Erstens, zahlen Sie niemals für Bewertungen. Suchmaschinen werden Ihre Strategie nicht nur leicht herausfinden, Sie verlieren auch das Vertrauen der Kunden.

Der beste Weg, Bewertungen online zu erhalten, besteht darin, einfach danach zu fragen. Bringen Sie ein Schild in Ihrem Geschäft an, legen Sie eine Beilage in Ihre Produktverpackung oder fügen Sie Ihren Transaktions-E-Mails eine Überprüfungsanfrage hinzu.

Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, Bewertungen auf Google zu erhalten, und verteilen Sie sie dann auf die anderen lokalen Verzeichnisse, für die Sie sich angemeldet haben, wie Yelp oder TripAdvisor. Reagieren Sie auf so viele Bewertungen wie möglich, seien Sie professionell und freundlich zu unzufriedenen Kunden und passen Sie Ihre Geschäftspraktiken nach Bedarf an.

6. Generieren Sie lokale Links

Wenn eine vertrauenswürdige Quelle auf Ihre Website verlinkt, überprüft sie im Wesentlichen Ihr Unternehmen gegenüber Google. Hochwertige Backlinks sind eine gute Strategie für SEO im Allgemeinen, und dies gilt auch für lokales SEO. Der Unterschied besteht darin, dass Sie statt nach Linkmöglichkeiten von generischen Websites nach Websites suchen, die Autoritäten in Ihrem spezifischen Bereich sind. Sie können Links zu Ihrer Website generieren, indem Sie:

• Schreiben eines Gastbeitrags für einen lokalen Blogger.
• Teilnahme an lokalen Veranstaltungen.
• Erwähnung in Stadt- oder Kreisverzeichnissen.
• Sponsoring einer lokalen Wohltätigkeitsorganisation.
• Eine Funktion in einer lokalen Zeitung oder Zeitschrift verdienen.

Eine einfache Google-Suche hilft Ihnen dabei, maßgebliche Websites in Ihrer Nähe zu finden. Wenn Sie sich entscheiden, Influencer oder andere Unternehmen zu erreichen, tun Sie dies auf eine Weise, die für sie von Vorteil ist. Bieten Sie beispielsweise an, einen Reiseführer für Ihre Stadt oder einen Blogbeitrag zu schreiben, der die Zielgruppe anspricht, anstatt nur zu erwarten, dass sie Ihnen einen Gefallen tun.

7. Fügen Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzu

Strukturierte Daten sind eine Art von Markup, das von Suchmaschinen verwendet wird, um Informationen zu verstehen. Auf diese Weise können Sie Google explizit Details zu Ihrer Website zur Verfügung stellen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie in speziellen Suchergebnissen wie Karussells und Antwortfeldern angezeigt werden.

Wenn Sie beispielsweise ein lokales Restaurant sind, das Online-Rezepte veröffentlicht, könnten Sie strukturierte Daten verwenden, um Google Informationen wie Kochzeit, Kalorienzahl und Leserbewertungen mitzuteilen. Wenn jemand dieses Rezept in einer Suchmaschine findet, enthält das Ergebnis alle diese Informationen und sieht viel „reicher“ als normal aus – dies wird als Rich Snippet bezeichnet. Dies hilft Suchmaschinen nicht nur dabei, Ihre Inhalte zu kategorisieren, sondern hebt Ihr Rezept auch für Suchende hervor und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf klicken.

Es gibt viele Arten von strukturierten Daten, darunter:

• Bücher mit Informationen wie Autor, Zitaten und Kauflinks.
• Ereignisse mit Informationen wie Datum, Uhrzeit und Ort.
• Lokales Unternehmen mit Informationen wie Öffnungszeiten, Bewertungen, Wegbeschreibungen und Links.
• Produkte mit Informationen wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.
• Q&A, mit Fragen gefolgt von ihren Antworten.

Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die speziell auf Ihr Unternehmen zutreffen.

Während das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Ihrer Website kompliziert sein kann und möglicherweise einen Entwickler erfordert, können Sie auch ein Plugin verwenden, um diesen Prozess viel einfacher zu machen. Zu den Optionen gehören Yoast SEO (versuchen Sie ihr lokales SEO-Add-on für einen zusätzlichen Schub), Schema Pro und All-in-One-Schema-Rich-Snippets.

Lesen Sie diesen Leitfaden von Yoast für weitere Informationen.

Umgang mit mehreren Standorten

Aber was ist, wenn Sie mehrere Standorte und nur eine Website haben? Hier sind ein paar Tipps für den Umgang mit lokaler SEO:

• Erstellen Sie separate Zielseiten . Anstatt Informationen für jedes Geschäft an einem Ort aufzunehmen, seien Sie spezifisch! Erstellen Sie für jeden Standort eine Seite mit Details wie Kontaktinformationen, Rezensionen, Öffnungszeiten, Neuigkeiten, Bildern und Blogbeiträgen, die sich speziell auf dieses Geschäft beziehen. Wenden Sie strukturierte lokale Geschäftsdaten auf jede Seite an.
• Erstellen Sie separate Google My Business-Einträge. Fordern Sie Ihren Eintrag für jeden Standort an und stellen Sie sicher, dass die Daten aktuell sind. Dasselbe gilt für andere Verzeichnisse.
• Schreiben Sie spezifische Blog-Posts. Erstellen Sie Inhalte rund um jeden Ihrer Standorte. Diese Posts können Kundengeschichten, Mitarbeiterfunktionen, hyperlokale Nachrichten oder Themen enthalten, die speziell für diesen Bereich gelten.
• Konzentrieren Sie sich darauf, Links zu jeder Standortseite zu erstellen . Verlinken Sie bei der Generierung von Backlinks gegebenenfalls auf Landing Pages bestimmter Standorte. Dies ist besonders relevant für Nachrichtenfeatures oder Veranstaltungen rund um ein bestimmtes Geschäft.
• Ermutigen Sie zu Bewertungen für jeden Standort. Befolgen Sie die obigen Schritte, um Bewertungen zu erhalten, aber stellen Sie sicher, dass Sie dies für jeden einzelnen Standort tun, den Sie haben.

Starten Sie mit lokalem SEO für langfristigen Erfolg

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass lokales SEO eine langfristige Marketingstrategie ist. Es wird einige Zeit dauern, bis Ihre Website die Rankings erklimmt, aber stetige, konsequente Arbeit wird sich auszahlen. Es ist es mehr als wert für die Erhöhung des kostenlosen, qualifizierten Verkehrs zu Ihrem Online-Shop.