Die 10 effektivsten Arten des E-Mail-Marketings im Jahr 2025

E-Mail-Marketing ist eine der effizientesten und kostengünstigsten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten. Mit der richtigen Strategie und dem richtigen Ansatz können Sie E-Mails nutzen, um Beziehungen aufzubauen, Conversions zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen.

Ich habe die effektivsten Arten von E-Mail-Marketingkampagnen ausgewählt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marketingkompetenzen zu entfalten. Schauen Sie sich unten um und erfahren Sie, wie Sie Ihr E-Mail-Marketing verbessern können.

Die häufigsten E-Mail-Marketing-Typen

Es gibt viele Strategien, die Sie bei E-Mail-Marketing-Anbietern anwenden können. Daher ist es wirklich wichtig, die richtige Strategie zu finden. Normalerweise beginnen Sie mit einer gemeinsamen Strategie und machen von dort aus weiter, wenn Sie Erfolge sehen und sich damit vertrauter machen.

Um Ihnen dabei zu helfen, den besten Ansatz für Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen zu finden, finden Sie hier eine Momentaufnahme der 12 effektivsten Arten von E-Mail-Kampagnen. Betrachten Sie diese als Werkzeuge in Ihrem Werkzeugkasten – Sie können mit einem beginnen und weitere hinzufügen, wenn Ihre Strategie wächst.

1. Automatisierte Serie

Willkommens-E-Mails und automatisierte Serien gehören zu den grundlegendsten und effektivsten Formen des E-Mail-Marketings. Sie sind so einfach wie das Senden einer kontaktlistenspezifischen E-Mail an jeden neuen Kontakt, der einer Liste beigetreten ist. Mit ein wenig mehr Voraussicht und der Verwendung mehrerer E-Mails in einer „Serie“ können sie komplexer werden. Es ist eine gute Idee, neue Leute in Ihre Liste aufzunehmen, unabhängig davon, ob Sie eine oder mehrere E-Mails senden.

Willkommens-E-Mails sind in der Regel kurz und prägnant und zielen darauf ab, Ihre Marke vorzustellen und Erwartungen für zukünftige Kommunikationen zu wecken. Diese Sequenzen werden im Laufe der Zeit verschickt und decken jeweils eine Basis ab, die jeder neue Abonnent kennen sollte. Eine typische automatisierte Serie könnte beispielsweise Folgendes umfassen:

• Onboarding-Schritte, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Betrieb zu nehmen
• Eine Willkommens-E-Mail, in der Sie Ihre Marke vorstellen und Erwartungen festlegen
• Eine E-Mail, in der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorstellen
• Eine Kundenerfolgsgeschichte oder Fallstudie
• Ein Sonderangebot oder Rabatt

Diese Serien können für jeden neuen Abonnenten hinzugefügt werden oder basierend auf dem Hinzufügen von Abonnenten zu verschiedenen Listen. Beliebte Plattformen wie Mailchimp und Constant Contact verfügen über benutzerfreundliche Tools und Formulare zur E-Mail-Automatisierung, die dabei helfen.

Damit Sie Ihre E-Mail-Abonnentenliste mühelos erweitern können, verwenden Sie eine spezielle E-Mail-Opt-In-Lösung wie Bloom, die sich in alle gängigen Plattformen integrieren lässt.

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2. Newsletter

Ein regelmäßiger Newsletter ist wahrscheinlich das zweite, worüber viele Marken als nächstes nachdenken sollten. Erstellen Sie mit ihnen aussagekräftige Inhalte, die Ihrem Publikum gefallen würden. Wenn Sie nicht wissen, was Ihrem Publikum gefällt, senden Sie ihm eine Umfrage, um den Stein ins Rollen zu bringen. Je mehr es sich wie eine Gemeinschaft anfühlt, desto besser. Und wenn Sie Bedenken haben, einen Newsletter zu starten, beginnen Sie mit einem Rhythmus, den Sie beispielsweise einmal im Quartal oder Monat beibehalten können. Arbeiten Sie sich an die gewünschte Trittfrequenz Ihres Publikums heran.

Newsletter tragen dazu bei, Vertrauen aufzubauen, Autorität aufzubauen und konsistente Conversions zu erzielen. Egal, ob Sie für ein neues Produkt werben, Branchenneuigkeiten teilen oder exklusive Rabatte anbieten, ein Newsletter ist das perfekte Tool, um Ihr Publikum zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen.

Bezahlte Newsletter

Allerdings müssen Newsletter nicht nur kostenlos sein. Viele Unternehmen und Kreative haben mit kostenpflichtigen Newslettern Erfolg. Sie können eine wiederkehrende Einnahmequelle schaffen, indem Sie exklusive Inhalte, tiefe Einblicke in die Branche oder Einblicke hinter die Kulissen anbieten. Viele Plattformen wie Beehiiv, Substack und MailerLite machen es einfach, über E-Mail-Inhalte bezahlt zu werden.

Beehiiv ist eine der besten Plattformen für Ersteller, um einen Newsletter zu monetarisieren

Tipps zur Umstellung auf kostenpflichtige Newsletter:

• Freemium-Modell : Bieten Sie grundlegende Inhalte kostenlos an, berechnen Sie jedoch eine Gebühr für ausführliche Premium-Artikel.
• Abgestufter Zugriff : Bieten Sie zahlenden Abonnenten exklusive Frage-und-Antwort-Sitzungen oder frühen Zugriff auf Ressourcen.
• Wachsen Sie methodisch : Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie einen kostenlosen Newsletter aufrechterhalten können. Gewinnen Sie Erstabonnenten und befragen Sie sie. Sobald die Zufriedenheit hoch ist, können Sie mit der Monetarisierung beginnen.

3. Dedizierte E-Mails

Dedizierte E-Mails sind eine Art E-Mail-Marketing, das für einen bestimmten Zweck oder Anwendungsfall konzipiert ist. Sie haben viele Namen, zum Beispiel Einzelkampagnen oder E-Mail-Blasts. Zu diesen Arten von E-Mails können gehören:

• Ankündigungen für neue Produkte oder Dienstleistungen
• Einmalige Verkaufs- oder Werbebenachrichtigungen
• Einladungen zu besonderen Anlässen
• Saison- oder Feiertagsaktionen

️Viele E-Mail-Vermarkter verlassen sich zu sehr auf diese Art von E-Mail.️

Wenn jede E-Mail ad hoc gesendet wird (wenn Ideen auftauchen), wird es Ihren Kunden schwer fallen, herauszufinden, warum sie auf Ihrer Liste stehen.

Es hat jedoch Sinn, diese zu versenden. Wenn Sie sich nur an einen Veröffentlichungsplan halten, verpassen Sie möglicherweise die Möglichkeit, Spannung zu erzeugen, indem Sie neue Maßstäbe setzen. Senden Sie (selten) eigenständige E-Mail-Blasts, wenn Sie etwas wirklich Großes haben. Mach einfach nicht zu viel davon.

4. Lead-Pflege

Einige neue Kontakte benötigen keine „Willkommens-E-Mail“, sondern etwas Spezifischeres. Lead-Nurture-Kampagnen sind E-Mail-Marketing- und Verkaufskampagnen, die versuchen, einen potenziellen Kunden näher an einen Verkauf heranzuführen. Man kann es sich so vorstellen, als würde man sie durch einen Verkaufstrichter bewegen (vom Interesse zum Verkauf).

Lead Nurture-Kampagnen werden häufig durch das Verhalten des Kontakts ausgelöst, beispielsweise durch das Herunterladen eines Whitepapers, den Besuch der Preisseite Ihrer Website oder die Teilnahme an einem Webinar. Jede Aktion, die Sie verfolgen können und die echtes Interesse genau widerspiegelt, kann ein guter Ausgangspunkt für diese Serien sein.

Lead-Nurturing-E-Mails können eine Vielzahl von Inhalten enthalten, beispielsweise Bildungsressourcen, Fallstudien, Produktdemos oder Sonderangebote. Ziel ist es, Ihren Leads die Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie für eine fundierte Kaufentscheidung benötigen. Testen Sie, welche Inhalte Sie bewegen. Mit der Zeit werden Sie über eine leistungsstarke Pflegesequenz verfügen.

Bei der Erstellung einer Lead-Nurturing-Kampagne ist es wichtig, die folgenden Elemente zu berücksichtigen:

• Relevanz – Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Lead-Nurturing-E-Mails für die Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Leads relevant ist.
• Timing – Planen Sie Ihre Lead-Nurturing-E-Mails so, dass sie zum richtigen Zeitpunkt versendet werden, wenn Ihr Lead am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagiert.
• Konsistenz – Stellen Sie sicher, dass Ihre Lead-Nurturing-E-Mails mit der Stimme und Botschaft Ihrer Marke übereinstimmen.

5. E-Mails zur Wiedereingliederung

Beleben Sie inaktive Abonnenten mit der Kraft von Re-Engagement-E-Mails wieder, einem oft übersehenen Teil des E-Mail-Marketings. Re-Engagement-E-Mails werden auch als „Win-Back“-Kampagnen bezeichnet. Das ultimative Ziel dieser Art von E-Mail besteht darin, ihre Leidenschaft wiederzubeleben und sie dazu zu bringen, sich erneut mit Ihren E-Mails zu beschäftigen. Diese werden auf Basis der Daten Ihres E-Mail-Anbieters an inaktive Abonnenten gesendet.

Re-Engagement-Kampagnen sind erfolgreich, wenn sie ein einzigartiges Angebot, einen dringenden Aufruf zum Handeln oder eine fesselnde Erzählung bieten. Wenn Ihre Versuche zur erneuten Kontaktaufnahme nicht funktionieren, ist es möglicherweise am besten, nicht aktivierte Kontakte präventiv aus Ihren Listen zu streichen. Bei diesen Kontakten ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie als „Spam“ oder „Abmelden“ von Ihrer Liste landen. Vermeiden Sie diese negativen Aktionen, indem Sie sie entfernen, um den Ruf Ihres Absenders zu schützen.

6. Markengeschichte

Mit E-Mails zur Markengeschichte können Sie die einzigartige Persönlichkeit und Mission Ihres Unternehmens präsentieren. Sie konzentrieren sich auf das Geschichtenerzählen, um Abonnenten auf emotionaler Ebene zu erreichen.

Als Patagonia seine „Don't Buy This Jacket“-Kampagne startete, ging es gegen den Strom, genau wie seine Marke es immer getan hatte. Das Unternehmen teilte seine Werte durch E-Mails, Zeitungsanzeigen und mehr und hob dabei Nachhaltigkeitsbemühungen und Kundengeschichten hervor.

Viele neue E-Mail-Vermarkter tun sich mit Markeninhalten am schwersten, aber es lohnt sich, sich darüber zu informieren. Manchmal ist eine Geschichte alles, was Sie zur Produktdifferenzierung brauchen.

7. Überprüfungsanfragen

Nach dem Kauf bei Ihnen ist es eine gute Idee, den Kunden die Möglichkeit zu geben, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerten. In diesen E-Mails werden Kunden aufgefordert, eine Bewertung auf Ihrer Website, auf Social-Media-Seiten oder anderen Bewertungsseiten abzugeben. Diese Art von E-Mail ist wertvoll, da sie Ihnen dabei helfen kann, wertvolles Kundenfeedback zu sammeln und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verbessern. Darüber hinaus tragen positive Bewertungen dazu bei, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen und Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.

Beim Verfassen von E-Mails mit Bewertungsanfragen ist es wichtig, sicherzustellen, dass diese personalisiert und freundlich sind. Eine gute E-Mail wird den Kunden für ihr Geschäft danken und sie um ehrliches Feedback bitten. Sie können auch Anreize für die Abgabe einer Bewertung bieten, beispielsweise Rabatte oder die Teilnahme an einem Wettbewerb.

Außerdem ist es wichtig, die Abgabe einer Bewertung so einfach wie möglich zu gestalten. Fügen Sie in die E-Mail Links zu Ihren Bewertungsseiten ein und stellen Sie sicher, dass der Vorgang schnell und unkompliziert ist.

Sie können Bewertungen zu E-Commerce-Produkten, zu Apps in verschiedenen App Stores und zu Unternehmen auf Google und Yelp anfordern.

8. Engagement-Reisen

Engagement Journeys sind automatisierte E-Mail-Kampagnen, die durch bestimmte Kundenaktionen ausgelöst werden. Beispielsweise könnten Sie eine Workflow-Journey einrichten, die eine E-Mail an Kunden sendet, die seit einiger Zeit nichts gekauft haben, und ihnen einen Rabatt anbietet, um sie zu einem erneuten Kauf zu ermutigen.

Aber was diese fortschrittlichen automatisierten Kampagnen wirklich lohnenswert macht, ist ihre bedingte oder „verzweigte“ Logik. Dadurch können E-Mail-Vermarkter Auslöser festlegen, die die Serie starten, aber auch innerhalb der Serie auslösen, um spezifischere Nachrichten an Kontakte zu senden. Durch das Versenden relevanter und zeitnaher Nachrichten können Sie die Conversion-Chancen erhöhen und die Markentreue stärken. ActiveCampaign gehört zu den besten Tools, die dies bieten.

Beim Einrichten von Workflow-Reisen ist es wichtig, darüber nachzudenken, welche Aktionen E-Mails auslösen und welche Nachricht Sie senden möchten. Sie können Kundendaten, wie z. B. die Kaufhistorie, nutzen, um gezielte und personalisierte E-Mail-Kampagnen zu erstellen. Bedingte Logik kann basierend darauf verwendet werden, ob Kunden eine E-Mail geöffnet, auf einen bestimmten Link geklickt haben oder mit einem bestimmten Tag markiert wurden.

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9. Ereignisbenachrichtigung

E-Mails mit Einladungen zu Veranstaltungen sind eine wirksame Möglichkeit, Spannung zu erzeugen und die Teilnahme zu steigern. E-Mails mit Ankündigungsveranstaltungen werden an Kunden gesendet, um sie über eine bevorstehende Veranstaltung zu informieren. Diese E-Mails sollten Datum, Uhrzeit, Ort und Details zur Veranstaltung enthalten. Sie können auch einen Call-to-Action einfügen, um Kunden zur Registrierung oder zum Kauf von Tickets zu ermutigen.

Nutzen Sie dringlichkeitsorientierte Kampagnen, um Menschen schneller zum Handeln zu bewegen. Verwenden Sie (FOMO), um die Leute an die begrenzte Zeit zum Mitmachen zu erinnern. Der schwierige Teil besteht darin, die Dringlichkeit mit Ihren Angeboten in Einklang zu bringen. Sie möchten einen Verkauf nicht abschließen, aber 30 Tickets unter Ihrem Minimum liegen. Wenn Sie in ein paar Wochen mit dem gleichen Angebot zurückkommen, schätzen die Leute Ihre Angebote weniger ein.

Drip-Kampagnen zur Veranstaltungserinnerung senden automatisierte E-Mails an registrierte Kunden mit Erinnerungen an die Veranstaltung und wichtigen Details wie Unterkunft, Parken und Kleiderordnung. Diese E-Mails können eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, den Upsell bei Ihren Veranstaltungen anzukurbeln. Da sie sich bereits für eine Veranstaltung angemeldet haben, geht es darum, sie dazu zu bewegen, sich weiter zu engagieren (neben dem Versuch, hilfreich zu sein).

Constant Contact ist eine großartige E-Mail-Marketingplattform mit einem nativen Event-Tool. Wenn Sie viele Veranstaltungen veranstalten, könnte dies das richtige Tool für Sie sein.

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10. Saisonal

Saisonale Kampagnen können leicht überbeansprucht werden, bieten aber dennoch einen Mehrwert. Sie schaffen einen saisonalen Anlass für den Versand einer speziellen E-Mail. Diese Kampagnen sind auf einen bestimmten Feiertag oder eine bestimmte Jahreszeit ausgerichtet, beispielsweise Weihnachten, Valentinstag oder Black Friday. Durch das Versenden von E-Mails, die für die Saison relevant sind, können Sie die Emotionen Ihres Publikums wecken und ihm Sonderaktionen oder Rabatte anbieten.

Diese Kampagnen sind besonders effektiv für Unternehmen, die saisonal relevante Produkte oder Dienstleistungen wie Geschenke, Heimdekoration, Reisen oder Kleidung verkaufen. Saisonale Kampagnen ermöglichen es Ihnen, die festliche Stimmung zu nutzen und Ihren Angeboten ein Gefühl der Dringlichkeit zu verleihen. Wenn Sie beispielsweise Wintermäntel verkaufen, könnten Sie vor Beginn der Wintersaison einen „nur zeitlich begrenzten“ Verkauf durchführen.

Abschluss

E-Mail-Marketing bleibt ein entscheidender Aspekt jeder digitalen Marketingstrategie. Die in diesem Artikel vorgestellten Arten des E-Mail-Marketings bieten einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Techniken, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppe ansprechen und Conversions steigern können. Jede Art von E-Mail-Marketing hat ihre eigenen Best Practices und Ziele.

Der Schlüssel zum Erfolg im E-Mail-Marketing liegt in Präzision und Konsistenz. Vermarkter, die sich auf die Erstellung relevanter, wertvoller Inhalte konzentrieren, die auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, werden eine hohe Kapitalrendite erzielen. Behalten Sie beim Erhöhen Ihrer Ausgabe Ihre E-Mail-Kennzahlen im Auge, z. B. Abmelde- und Spam-Berichte. Diese Indikatoren können signalisieren, wann Ihre Kampagnen einer Feinabstimmung bedürfen.

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Häufig gestellte Fragen

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