TopView Ads: So rücken Sie Ihre Marke ins Rampenlicht

Veröffentlicht: 2024-11-26

Stellen Sie sich vor, Sie öffnen TikTok und das allererste, was Sie sehen, ist ein fesselndes Video, das Ihren gesamten Bildschirm ausfüllt. Sie sind süchtig, noch bevor Sie gescrollt haben. Das ist die Stärke der TopView-Anzeige von TikTok – eine immersive, nicht zu übersehende Anzeigenplatzierung, die Ihre Marke auf einer der am schnellsten wachsenden Plattformen der Welt in den Mittelpunkt rückt. Dies ist jedoch nicht nur ein weiteres Anzeigenformat. Es handelt sich um einen neuen, einzigartigen Ansatz in der Entwicklung der digitalen Werbung, der neu definiert, wie Marken Aufmerksamkeit erregen und mit dem Publikum in Kontakt treten können.

Eine neue Ära in der Werbung: Wie sich TopView von anderen abhebt

TopView ist keine typische Anzeige. Traditionelle digitale Werbung stützte sich stark auf statische Bannerwerbung, Pop-ups und Seitenleisten. Doch als die Nutzer immer technikaffiner wurden und sich „herkömmlichen“ Anzeigen gegenüber misstrauisch zeigten, erkannten Plattformen und Vermarkter, dass sie kreativer, ansprechender und besser auf die Umgebungen reagieren mussten, in denen sich das Publikum aufhielt. Betreten Sie Plattformen wie Instagram, Snapchat und jetzt TikTok, wo die Integration von Anzeigen in den Content-Flow begann, das Spiel zu verändern.

TopView führt dieses Konzept noch weiter, indem es Marken die ersten Momente des Benutzererlebnisses mit der App vollständig zur Verfügung stellt. Es ist eine Art Rückblick auf die goldenen Tage der Fernsehwerbung, als Marken exklusive Werbezeit für eine große Enthüllung erhielten. Mit TopView überlässt TikTok im Wesentlichen dem Werbetreibenden das Rampenlicht und ermöglicht ihm, das Erste zu sein, was Benutzer sehen – ununterbrochen, im Vollbildmodus und mit fesselnder Aufmerksamkeit.

Warum TopView so effektiv ist

Wenn es um die Wirkung geht, ist TopView ein Gewinner. Warum? Weil es den Fokus des Betrachters sofort auf eine Art und Weise fesselt, wie es andere Anzeigenplatzierungen einfach nicht können. Anstatt sich wie eine typische In-Feed-Anzeige einzublenden, übernimmt TopView den Bildschirm und ermöglicht es einer Marke, einen vollständigen Eindruck zu hinterlassen, bevor Benutzer mit dem regulären Scrollen beginnen. Dieser Ansatz macht es zu einem der effektivsten Formate zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Generierung von Engagement.

Der Vorteil des Eintauchens in den Vollbildmodus: Vertikale Videoanzeigen im Vollbildmodus sind besonders effektiv auf Mobilgeräten, wo Nutzer Inhalte bereits auf diese Weise konsumieren. Mit TopView sehen Nutzer die Anzeige ohne Ablenkung – keine geteilte Aufmerksamkeit, kein Scrollen, nur ein fester Moment zwischen dem Betrachter und der Marke. Für Marken, die eine Botschaft schnell und einprägsam vermitteln möchten, ist das das Beste, was es gibt.

Äußerst visuell und interaktiv: Bei der Benutzerbasis von TikTok dreht sich alles um energiegeladene, visuelle Inhalte. TopView-Anzeigen passen perfekt dazu, indem sie es Marken ermöglichen, Videos, Musik und Effekte zu nutzen, um ein ansprechendes Erlebnis zu schaffen. Benutzer interagieren eher mit Inhalten, die dem Stil von TikTok ähneln, und TopView ist so konzipiert, dass es dieses native Gefühl nachahmt und der Marke dennoch eine Top-Bewertung verleiht.

Wie funktioniert TopView?

Das Erstellen einer TopView-Anzeige ist einfach, aber effektiv. Hier ist eine Aufschlüsselung, wie es funktioniert:

Sofortige Übernahme

Die Anzeige erscheint sofort beim Öffnen von TikTok. Benutzer müssen nicht scrollen, um es zu finden. Es ist genau dort und deckt den gesamten Bildschirm ab.

Übergang zum In-Feed-Erlebnis

Nach einer 3-sekündigen „Übernahme“ oben wird die TopView-Anzeige weiterhin im Feed abgespielt, wenn der Benutzer sie angreift oder erneut abspielt. Dies ermöglicht einen reibungslosen Übergang, der das Benutzererlebnis nicht unterbricht.

Videolänge und Spezifikationen

Marken können Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden verwenden. TikTok empfiehlt jedoch, die Länge zwischen 9 und 15 Sekunden zu belassen, um maximales Engagement zu erzielen. Die Anzeigenspezifikationen gewährleisten hochwertige, optisch ansprechende Inhalte mit einer Dateigrößenbeschränkung von 500 MB, sodass Raum für die Erstellung wirklich ansprechender und wirkungsvoller Inhalte vorhanden ist.

Musik und Text

Musik ist bei TikTok von entscheidender Bedeutung, und TopView-Anzeigen ermöglichen es Marken, Musik aus der TikTok-Bibliothek hinzuzufügen oder benutzerdefiniertes Audio hochzuladen. Marken können auch Text mit einem Call-to-Action oder Slogan überlagern und so die Zuschauer zum nächsten Schritt ermutigen.

Technische Spezifikationen für TopView-Anzeigen

  • Format: Vertikal, Vollbild (9:16).
  • Videodateitypen: .mp4, .mov, .mpeg oder .3gp.
  • Dauer: 5 bis 60 Sekunden; TikTok empfiehlt 9–15 Sekunden für das beste Engagement.
  • Dateigröße: Bis zu 500 MB.
  • Bitrate: Mindestens 2.500 Kbit/s, um eine hohe Qualität zu gewährleisten.

Warum Marken TopView-Anzeigen nutzen

Für Unternehmen, die die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen oder ein neues Produkt auf den Markt bringen möchten, ist TopView aufgrund seiner Premium-Platzierung die erste Wahl. Stellen Sie sich TopView als das digitale Äquivalent einer Werbetafel am Times Square vor, von der der Betrachter jedoch nicht wegsehen kann. Es ist eine einmalige Gelegenheit für Werbetreibende, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen.

Sofortige Markenbekanntheit: Da es das Erste ist, was Benutzer sehen, steigert TopView die sofortige Markenbekanntheit. Ob es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot, ein neues Produkt oder eine Markenbotschaft handelt, TopView bereitet Ihren Followern die Bühne, die nur wenige andere Anzeigenformate bieten können.

Höheres Engagement: Es ist weitaus wahrscheinlicher, dass Benutzer ohne Ablenkung mit den Inhalten interagieren, die sie sehen, und TopView macht sich dies zunutze. Studien zeigen, dass Benutzer sich stärker mit Videoanzeigen beschäftigen, und TopView kombiniert die Leistungsfähigkeit von Videos mit einem äußerst immersiven Erlebnis.

Auf den Stil von TikTok zugeschnitten: TopView wurde für das einzigartige Format von TikTok entwickelt, sodass Ihre Marke authentisch und plattformübergreifend wirken kann. Dieses Anzeigenformat ermöglicht es Ihnen, mit Musik, Übergängen und Effekten im TikTok-Stil Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, sodass es sich wie ein natürlicher Teil des Feeds eines Benutzers anfühlt.

Machen Sie das Beste aus TopView-Anzeigen

Für Marken, die auf TikTok erfolgreich sein möchten, bietet TopView die Möglichkeit, eine unvergessliche Verbindung zu den Benutzern aufzubauen. So machen Sie das Beste daraus:

  1. Verwenden Sie starke visuelle Elemente und kurzen Text: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeige visuell ansprechend und unkompliziert ist. Das Publikum von TikTok liebt Inhalte, die energiegeladen und visuell überzeugend sind. Seien Sie also kreativ mit Bewegung, kräftigen Farben und kurzen, aussagekräftigen Texten.
  2. Fügen Sie Musik hinzu, die zur Stimmung passt: Sound ist wichtig. Wählen Sie Musik aus, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, um eine emotionale Verbindung herzustellen.
  3. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action ein: Verwenden Sie Texteinblendungen oder visuelle Elemente, um Benutzer zum Klicken, zum Besuch Ihrer Website oder zum Folgen Ihres Profils zu ermutigen. Die Platzierung von TopView im Vordergrund und in der Mitte macht es zum perfekten Ort für einen überzeugenden CTA.

Das Endergebnis von TopView

TopView ist ein Game-Changer in der Welt der digitalen Werbung. Es ist das Anzeigenformat, das Aufmerksamkeit erregt, Neugier weckt und Marken einen erstklassigen Platz im TikTok-Erlebnis einräumt. Für Unternehmen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen möchten, ist TopView mehr als nur eine weitere Anzeige; Es ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um den Lärm zu durchbrechen und ein unvergessliches Zeichen zu setzen. Verwalten Sie Ihre Anzeigen und Anzeigentypen mit Ad Manager und bleiben Sie über TikTok-Trends auf dem Laufenden.