Die neun besten SEO-Tipps für E-Commerce-Shops

Wenn Sie planen, Produkte oder Dienstleistungen online zu verkaufen, müssen Sie sicherstellen, dass die Leute Sie tatsächlich finden können.

Es hat keinen Sinn, eine gut gestaltete Website mit den besten Produkten zu fantastischen Preisen zu haben, wenn die Leute Sie bei der Online-Suche nicht finden können. Und je höher Sie rangieren, desto besser. Wenn Ihre Seite für ein bestimmtes Keyword zuerst angezeigt wird, erhält sie zehnmal mehr Klicks als an zehnter Stelle. Und die durchschnittliche Klickrate für Websites auf der zweiten Seite von Google beträgt weniger als 1 %.

Hier kommen Ihre SEO-Bemühungen ins Spiel. Wenn Sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit gefunden. Und je mehr Traffic Sie erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Verkäufe tätigen.

Hier sind neun Tipps, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Bemühungen zu maximieren:

1. Finden Sie effektive Keywords

Keywords sind die Phrasen, nach denen Menschen online suchen. Sie sind die Begriffe, auf die Sie sich konzentrieren möchten, damit Sie potenziellen Kunden angezeigt werden, die nach Ihren Produkten suchen.

Sie können so viele Schlüsselwörter haben, wie Sie möchten, aber es ist wichtig, die Liebe zu verbreiten. Ihr Ziel ist es, Google mitzuteilen, worum es auf jeder Seite Ihrer Website geht, damit sie bei relevanten Suchanfragen angezeigt wird. Konzentrieren Sie sich nicht auf mehrere Keywords für jede Seite – das trübt nur das Wasser! Verwenden Sie stattdessen einen (oder vielleicht zwei) Begriff für jedes Produkt, jede Seite oder jede Kategorie.

Aber wie bestimmen Sie die richtigen Keywords? Hier sind einige Tipps:

• Beginnen Sie mit dem, was Sie wissen. Erstellen Sie eine Liste mit Ihren Angeboten und verwandten Begriffen. Wenn Sie also Haustierprodukte verkaufen, könnte diese Liste „ID-Tags“, „Spielzeugmäuse“ oder „Hundefutter“ enthalten. Diese Begriffe können ziemlich weit gefasst sein.
• Sehen Sie sich die Daten an. Sehen Sie sich auch alle aktuellen Analysen und Daten an, die Sie haben, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter die Leute bereits verwenden, um Sie zu finden. Tools wie Google Analytics und Moz Keyword Explorer können hier unglaublich hilfreich sein.
• Werden Sie konkret. Nun wollen Sie konkreter werden. Schließlich werden Sie die großen Player (wie in unserem Beispiel Chewy oder Petsmart) nicht mit allgemeinen Schlüsselwörtern wie „Hundefutter“ schlagen können. Verfeinern Sie Ihre einzigartigen Produkte und Unterscheidungsmerkmale. Spezifische Schlüsselwörter könnten beispielsweise „GMO-freies Hundefutter für Welpen“ oder „benutzerdefinierte, handgenähte Erkennungsmarken“ sein.
• Gleichen Sie das Suchvolumen mit der Konkurrenz aus. Sie möchten Schlüsselwörter finden, nach denen viele Menschen suchen, ja, aber Sie möchten auch, dass sie erreichbar sind. Auch hier würde eine Tierhandlung wahrscheinlich nicht an der Spitze für „Hundefutter“ stehen. Idealerweise möchten Sie auf relevante Begriffe mit hohem Suchvolumen abzielen, die relativ einfach zu ranken sind. Aber vielleicht möchten Sie auch einige erhabene Phrasen anvisieren, solange Sie verstehen, dass dies eher ein langfristiges Spiel ist. Sie können Tools wie den Google Keyword Planner verwenden, um Daten für jeden Begriff zu finden.
• Denken Sie über die Benutzerabsicht nach. Die Benutzerabsicht ist das Ziel, das jemand hat, wenn er online sucht. Für einen E-Commerce-Shop wäre eine gute Benutzerabsicht, einen Kauf zu tätigen. Schlüsselwörter können Ihnen Hinweise geben, die die Absicht jedes Suchenden anzeigen. Jemand, der beispielsweise nach „durchschnittlichem Umsatz in Zoohandlungen“ sucht, sucht möglicherweise nach Informationen zur Gründung seines eigenen Unternehmens. Aber jemand, der nach „Tierhandlungen mit Versand über Nacht“ sucht, möchte wahrscheinlich sofort etwas kaufen . Sich auf Keywords zu konzentrieren, die eher zu einem Kauf führen, ist natürlich eine bessere Strategie.

Wenn Sie noch tiefer in die Keyword-Strategie eintauchen möchten, hat HubSpot einen großartigen Leitfaden.

2. Schreiben Sie durchdachte Produktbeschreibungen

Jede Produktseite sollte mehr als nur einen Preis, ein Foto und einen Titel haben. Es sollte auch eine detaillierte Beschreibung enthalten, die den Artikel „verkauft“ – sowohl an Käufer als auch an Suchmaschinen.

Denken Sie zunächst über die Art von Informationen nach, die potenzielle Kunden nützlich finden werden. Abhängig von Ihren Produkten können dies Maße, Inhaltsstoffe, Altersgruppen oder Anweisungen umfassen.

Seien Sie dann beschreibend und detailliert. Versetzt Sie der Duft Ihrer Kerze in einen Herbstwald? Ist Ihr Kleid in A-Linie perfekt für einen Abend in der Stadt? Passen Ihre Blöcke in einen MINT-Lehrplan? Schreiben Sie darüber.

Fügen Sie gegebenenfalls die Schlüsselwörter hinzu, die Sie für jede einzelne Produktseite ausgewählt haben. Füllen Sie sie jedoch nicht so oft wie möglich ein. Verwenden Sie sie stattdessen auf natürliche Weise in den Inhalten, die Sie bereits schreiben.

Wenn Sie beispielsweise einen Riegel mit dunkler Schokolade und Himbeere verkaufen, schreiben Sie keine Beschreibung wie:

„Wir verkaufen Himbeer-Schokoriegel mit dunkler Schokolade. Unsere Himbeer-Schokoladenriegel mit dunkler Schokolade werden aus feinstem, in den Niederlanden verarbeitetem Kakaopulver hergestellt. Wenn Sie an unserem Himbeer-Schokoriegel mit dunkler Schokolade interessiert sind, klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um einen Kauf zu tätigen.“

Klingt das natürlich? Ganz und gar nicht. Denken Sie daran: Sie sollten sich zuerst auf Ihre Website-Besucher konzentrieren, um eine erfolgreiche SEO-Strategie zu haben. Also könntest du stattdessen so etwas schreiben wie:

„Unser neuer Himbeer-Schokoriegel mit dunkler Schokolade ist die perfekte Wahl für Liebhaber kräftiger Aromen. Hergestellt aus feinstem, in den Niederlanden verarbeitetem Kakaopulver, ist es mit einer säuerlichen, klebrigen Himbeermarmelade gefüllt, die bei jedem Bissen platzt.“

Diese Art der Beschreibung verwendet natürlich das Schlüsselwort, hilft den Käufern aber auch, sich das genaue Erlebnis vorzustellen, wie sie in den Schokoriegel beißen.

Erfahren Sie mehr über das Schreiben effektiver Produktbeschreibungen.

3. Seien Sie vorsichtig bei doppelten Inhalten

Duplicate Content ist Text, der online an mehreren Stellen erscheint, sei es auf Ihrer eigenen Website oder der einer anderen Person. Suchmaschinen wie Google hassen Duplicate Content, weil es verwirrend ist. Sie haben keine Ahnung, welche Version die genaue und richtige ist, und sind sich daher nicht sicher, welche einen Rang einnehmen sollte.

Wie vermeiden Sie Duplicate Content für Ihren Online-Shop?

• Kopieren Sie nicht einfach Herstellerbeschreibungen. Wenn Sie Produkte direkt versenden, stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur die Standardbeschreibungen des Lieferanten hinzufügen. Schließlich tun alle anderen, die dieselben Artikel verkaufen, wahrscheinlich dasselbe. Seien Sie stattdessen einzigartig und geben Sie den Dingen Ihren eigenen Dreh.
• Schreiben Sie eindeutige Beschreibungen für jedes Produkt. Wenn Sie ähnliche Produkte haben, könnte es verlockend sein, dieselbe Beschreibung mehrmals zu kopieren und einzufügen. Das kann aber das Ranking beider Produktseiten verwässern. Verbringen Sie einige Zeit damit, darüber nachzudenken, was jeden anders macht, und konzentrieren Sie sich darauf.
• Überprüfen Sie Ihre URL-Struktur noch einmal. Achten Sie auf Dinge wie Sitzungs-IDs, Tracking-Links und Paginierungsprobleme. Yoast geht detaillierter auf diese Art von technischen Problemen ein.

4. Verwenden Sie strategische Keywords im Ankertext

Interne Links – Links zu anderen Inhalten auf Ihrer eigenen Website – sind aus SEO-Sicht unglaublich wertvoll. Sie sind eine großartige Möglichkeit, Google dabei zu helfen, die Beziehung zwischen all Ihren Seiten zu verstehen.

Aber wenn Sie diese Links erstellen, verwenden Sie nicht nur Phrasen wie „Klicken Sie hier“ oder „Schauen Sie sich das an“ als Ihren Ankertext. Fügen Sie stattdessen gegebenenfalls Ihre Schlüsselwörter hinzu.

Sagen Sie zum Beispiel nicht „Klicken Sie hier für unsere Liste der besten Spielzeuge für Kleinkinder“.

Sagen Sie stattdessen: „Unsere Liste der besten Spielzeuge für Kleinkinder hat noch mehr tolle Geschenkideen!“

5. Machen Sie Ihre URL-Struktur für Suchmaschinen einfach zu crawlen

In erster Linie bieten gute URLs eine ebenso gute Benutzererfahrung, indem sie den Website-Besuchern eine Vorschau darauf geben, worum es auf der Seite geht. Aber sie tun genau dasselbe auch für Suchmaschinen.

Versuchen Sie, Ihre URLs kurz, prägnant und aussagekräftig zu halten. Wenn Sie also beispielsweise eine French Press verkaufen, sollten Sie eine Produkt-URL wie example.com/store/products/374820/show vermeiden. Versuchen Sie stattdessen so etwas wie example.com/machines/french-press. Sehen Sie, wie viel benutzerfreundlicher das ist?

Gegebenenfalls möchten Sie auch Schlüsselwörter einbeziehen. Ihr Hauptaugenmerk sollte auf dem Erlebnis für Website-Besucher liegen. Aber vielleicht können Sie ein Schlüsselwort so in die URL einbauen, dass es trotzdem gut fließt.

6. Verwenden Sie Alt-Text für Ihre Bilder

Suchmaschinen können Ihre Bilder nicht wirklich „sehen“. Woher wissen sie also, was auf jedem Bild zu sehen ist? Alt-Text.

Alt-Text ist im Wesentlichen eine Beschriftung, die Sie für jedes Bild auf Ihrer Website einfügen und die sowohl Ihr Ziel-Keyword enthalten als auch so beschreibend wie möglich sein sollte. Dieser zweite Teil ist der Schlüssel: Ihr Ziel sollte es sein, Ihr Bild so zu beschreiben, dass jemand, der es überhaupt nicht sehen kann, es versteht. Warum? Weil Alt-Text auch von Screenreadern verwendet wird, um Bilder für Menschen mit Sehbehinderungen „vorzulesen“.

Wenn Sie also ein Ziel-Keyword angeben können, großartig! Wenn es nicht sinnvoll ist, das Bild zu beschreiben, überspringen Sie das Schlüsselwort.

Angenommen, Sie verkaufen Papierwaren, einschließlich der Zeitschrift auf dem Foto unten:

Ein guter alternativer Text könnte sein: „ein zartrosa Notizbuch mit den Worten ‚heute bin ich dankbar‘, das mit einem goldenen Stift und einem Blatt auf einem Tisch liegt.“

7. Verwenden Sie Google Ads, um Ihre Ziele zu testen

Erinnern Sie sich an die Bedeutung der Benutzerabsicht? Wenn Sie zahllose Stunden und Ressourcen in das Ranking für einen bestimmten Begriff investieren, möchten Sie nur ungern feststellen, dass er zwar Besucher anzieht, aber keine Besucher, die Interesse daran haben, das zu kaufen, was Sie zu bieten haben.

Eine relativ kostengünstige Möglichkeit, den Wert des Rankings für einen Begriff zu ermitteln, ist die vorübergehende Bezahlung der Platzierung. Google Ads ermöglicht Ihnen im Wesentlichen genau das. Die Google Listings & Ads-Erweiterung macht es ziemlich einfach, eine Kampagne einzurichten und Ihre Ergebnisse zu messen.

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe mit nur wenigen hyperspezifischen Begriffen. Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Eingabe von Schlüsselwörtern eckige Klammern [ ] oder Anführungszeichen „ “ verwenden, damit Ihre Anzeigen nur erscheinen, wenn Personen eng verwandte Schlüsselwörter verwenden, mit denen Sie zielen.

Solange Sie Conversions ordnungsgemäß aktiviert haben, können Sie feststellen, ob der durch diese Keywords generierte Traffic Ihnen tatsächlich zahlende Kunden bringt. Vergleichen Sie die Ergebnisse dieser Kampagne mit Ihren anderen Kampagnen oder anderen Geschäftskennzahlen, um die Qualität des damit verbundenen Traffics zu bestimmen.

Wenn es rentabel ist, können Sie sich sogar dafür entscheiden, die bezahlte Kampagne weiterzuführen, bis Sie organische Rankings erreichen und kostenlos eine Top-Platzierung erhalten können!

Erfahren Sie mehr über erweiterte Google Analytics-Tipps für WooCommerce.

8. Vermeiden Sie defekte Links

Defekte Links sind nicht nur für Ihre Website-Besucher verwirrend, sie sind auch für Suchmaschinen verwirrend. Schließlich helfen Links Google, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und darauf zu vertrauen, dass Sie gültige Informationen teilen.

Es kann jedoch schwierig (und zeitaufwändig!) sein, alle Ihre Links manuell zu überwachen. Sie können also Tools wie Screaming Frog oder das Broken Link Checker-Plugin verwenden, um die Dinge im Auge zu behalten. Und wenn Sie die URL einer Seite ändern, sollten Sie eine 301-Weiterleitung einrichten, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass der Link aktualisiert wurde.

9. Beschleunigen Sie Ihre Website

Eine Website, die schnell geladen wird, ist der Schlüssel zu einer großartigen Benutzererfahrung, daher ist es nicht verwunderlich, dass Suchmaschinen die Geschwindigkeit beim Ranking Ihrer Seiten berücksichtigen. Hier sind ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Shop schnell ist:

• Optimieren Sie Ihre Bilder . Verwenden Sie nur die größte erforderliche Dateigröße und komprimieren Sie Mediendateien, wann immer dies möglich ist.
• Caching einrichten . Beim Caching wird eine Kopie Ihrer Website in den Browsern der Besucher gespeichert, sodass sie beim nächsten Besuch viel schneller geladen wird. Sie können dies mit einem Plugin wie WP Super Cache einrichten.
• Betrachten Sie ein CDN. Ein Content Delivery Network (CDN) speichert umfangreiche Dateien extern, damit sie schneller geladen werden. Es lädt Ihre Website auch von verteilten Servern, die dem Standort jedes einzelnen Website-Besuchers am nächsten sind. Jetpack hat ein großartiges kostenloses WordPress-CDN.
• Wählen Sie einen großartigen Gastgeber. Dies bildet die Grundlage für eine hervorragende Website-Geschwindigkeit. Schauen Sie sich unsere vollständige Liste der Hosting-Empfehlungen an.
• Beschränken Sie die Anzahl der verwendeten Plugins . Je mehr Plugins, desto mehr Code und desto mehr Gewicht auf Ihrer Website. Lassen Sie nur die notwendigen installiert und ziehen Sie Tools in Betracht, die mehr als eine Funktionalität bieten, wie Jetpack.
• Aktualisieren Sie WordPress, Ihr Theme und Ihre Plugins regelmäßig . Updates enthalten häufig optimierten Code, der schneller geladen wird. Außerdem ist es wichtig für Sicherheit und Funktionalität!
• Optimieren Sie Ihren Code. Verwenden Sie ein Tool wie Jetpack Boost, um Ihre CSS-Struktur zu optimieren, unwichtiges Javascript zurückzustellen und Bilder mit nur wenigen Klicks zu laden.

Für weitere Details folgen Sie den Schritten in unserem Artikel zur Verbesserung der WooCommerce-Geschwindigkeit.

Der wichtigste Tipp? Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die Tipps hier alle eines gemeinsam haben: Sie konzentrieren sich auf echte Menschen .

Suchmaschinen wollen ihren Suchenden die bestmöglichen Ergebnisse liefern. Wenn Sie sich also die Zeit nehmen, sich auf Ihr Publikum zu konzentrieren und ihm ein großartiges Erlebnis zu bieten, sind Sie auf dem besten Weg zu einer hervorragenden Suchmaschinenoptimierung.

Willst du noch mehr Tipps? Lesen Sie unseren erweiterten Leitfaden zur Produkt-SEO oder Tipps zur lokalen SEO.