So präsentieren Sie die Markenpersönlichkeit auf Ihrer Website

Wenn Sie das Wort „Marke“ hören, denken Sie vielleicht an Logos, Verpackungsdesigns oder Farben. Aber es geht um so viel mehr als das.

Ihre Marke ist alles, woran jemand denkt, wenn er Ihren Firmennamen hört.

Es sind die Worte, die Sie verwenden, die Bilder, die Sie in den sozialen Medien posten, der Kundenservice, den Sie bieten, und die Emotionen und Gefühle, die Sie bei Ihren Kunden wecken. Es ist die Wahrnehmung, die Menschen über Ihr Unternehmen haben.

Jede Marke hat eine Persönlichkeit. Es könnte Spaß machen und übertrieben sein. Es könnte modern und zukunftsweisend sein. Oder es könnte mitfühlend sein und der Gemeinschaft gerne etwas zurückgeben. Diese Persönlichkeit hilft Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und seine erste Wahl für Hundefutter, Kaffee, Schmuck oder was auch immer Sie verkaufen möchten, zu werden.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihre Marke in Ihrem Online-Shop zu präsentieren, damit kein Zweifel daran besteht, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Aber wie macht man das?

Beginnen Sie mit dem perfekten Thema

Ihr Thema spielt eine große Rolle in Ihrem Website-Design. Wählen Sie eines, das speziell für Ihre Branche entwickelt wurde, das richtige Layout für Ihre Marke hat oder Ihnen die Flexibilität gibt, alles zu erstellen, was Sie möchten.

Sodashi, ein australisches Schönheitsunternehmen, entschied sich für ein sauberes und leichtes Layout, das sein Engagement für außergewöhnliche Schönheitszutaten und Hautgesundheit widerspiegelt.

Airstream Supply Company, eine Marke, bei der es um Abenteuer geht, hat ein Design ausgewählt, das ihre wunderschönen Naturfotos zur Geltung bringt.

Der WooCommerce-Marktplatz bietet Themen für Modeboutiquen, Tierhandlungen, Spielwarengeschäfte und mehr. Oder filtere das WordPress-Design-Repository nach „eCommerce“, um noch mehr WooCommerce-fähige Optionen zu erhalten. Um ein Design vor der Installation zu testen, probieren Sie die Live-Demo aus. Dies ist eine großartige Möglichkeit, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es in Aktion aussieht.

Achten Sie auf Farben

Farben werden mit Gefühlen assoziiert und bestimmen die Stimmung Ihrer Website und Marke. Zum Beispiel vermittelt Rot oft Energie und Liebe, während Grün mit der Vorstellung von Reichtum und Natur verbunden ist. Es ist wichtig zu bedenken, was die von Ihnen gewählten Farben für Ihr Publikum bedeuten.

Magna-Tiles, die magnetisches Bauspielzeug verkaufen, entschied sich für Primär- und Sekundärfarben für ihre Website. Die leuchtenden Rot-, Grün- und Blautöne fühlen sich sofort lustig und verspielt an – perfekt für Kinder!

Aber Nobletree, ein Premium-Kaffeeröster, entschied sich für raffinierte Blau- und Goldtöne, die hervorragend zu einem Publikum passen, das nach handwerklich hergestellten High-End-Kaffeebohnen sucht.

Obwohl dies zwei unterschiedliche Ansätze sind, sind sie die perfekte Wahl für das Publikum jedes Geschäfts. Welche Farben Sie auch wählen, verwenden Sie sie konsequent in Ihren Branding-Materialien und Ihrem Geschäft. Dadurch wissen Kunden sofort, wo sie sich auf Ihrer Website befinden.

Verwenden Sie die richtigen Schriftarten

Die richtige Schriftkombination ist vor allem gut lesbar, vermittelt aber auch Stil und Persönlichkeit. Denken Sie an die Schriftarten, die Sie im Internet sehen – wie fühlen Sie sich bei jeder einzelnen? Eine traditionelle Serifenschrift kann professionell und vertrauenswürdig wirken, während eine handgeschriebene Schriftart sich lustig und skurril anfühlt.

Daelman's verwendet eine fließende Schriftart, um das Aussehen von Karamell nachzuahmen, das von ihren Stroopwafels tropft, ein erfinderischer Schachzug, der ihrer Website ein individuelles und einzigartiges Gefühl verleiht.

Kawaii Box verwendet eine abgerundete, sprudelnde Schriftart, die sich süß und fröhlich anfühlt, genau wie ihre Abonnementboxen, die mit „super süßen Dingen aus Japan“ gefüllt sind.

Seien Sie kreativ, aber mit Grenzen. Stellen Sie immer sicher, dass die Wörter auf Ihrer Website für Kunden in jeder Anwendung leicht lesbar sind. Beispielsweise eignet sich eine Skriptschrift möglicherweise perfekt für Überschriften, ist jedoch in großen Textkörpern schwer zu verwenden.

Schreiben Sie einzigartige Inhalte

Was Sie sagen und wie Sie es sagen, trägt wesentlich zur Etablierung der Markenpersönlichkeit bei. Betrachten Sie den Ton Ihres Schreibens – was sagt es über Ihr Unternehmen aus?

Offerman Woodshop, ein Kollektiv von Holzarbeitern und Herstellern in Los Angeles, zeigt die charismatische Persönlichkeit ihres Gründers Nick Offerman auf ihrer gesamten Website. Sie fügten unter jedem Produkteintrag eine Untertitelzeile mit einer lustigen Artikelbeschreibung hinzu – auf ihren Stiften steht „ein Fehler haftet für Ihre Momente der Schwäche“ – verwenden Sie Wörter wie „hiermit“ in ihrem Blog und füllen Sie ihr Newsletter-Formular automatisch mit der E-Mail-Adresse aus. „[email protected].“ Diese Art von kleinen Details tragen wesentlich dazu bei, dass sich Ihr Geschäft von anderen abhebt.

Ihre Website ist eine Gelegenheit, Ihre Geschichte zu teilen – machen Sie das Beste daraus! Geben Sie etwas an Wohltätigkeitsorganisationen zurück? Verwenden Sie nur nachhaltige Materialien? Stellen Sie schon seit Ihrer Kindheit Schmuck her? Lassen Sie die Menschen wissen, was Sie lieben und warum Sie etwas erschaffen, und Sie werden sich auf einer tieferen Ebene mit ihnen verbinden.

Und wenn ein Teil Ihrer Mission darin besteht, Kunden aufzuklären und ihnen zu helfen, tun Sie dies durch Ihre Inhalte. Schreiben Sie Blogbeiträge, die Mehrwert bieten, bieten Sie herunterladbare Leitfäden an oder erstellen Sie eine FAQ-Seite. Designmodo, ein Online-Shop, der Design-Tools verkauft, verfügt über eine ganze Bibliothek mit Tutorials, Tipps, Werbegeschenken und Beispielen. Dies hilft Käufern nicht nur dabei, das Beste aus ihren Tools zu machen, sondern macht sie auch zu einer Marke, die sich wirklich um ihre Kunden kümmert.

Wählen Sie tolle Fotos aus

Hochwertige Fotos lassen Sie professionell wirken und helfen potenziellen Käufern, sich eine klare Vorstellung davon zu machen, wie Ihre Produkte aussehen. Sie können aber auch Emotionen und Stil vermitteln.

Welches Gefühl haben Sie von den Fotos auf der Website von Manu Atelier? Luxus? Handwerkskunst? Als Geschäft für handgefertigte Luxusgüter möchten sie, dass Sie sich genau so fühlen.

Denken Sie darüber nach, wie sich dieses Konzept auf Ihren eigenen Shop anwenden lässt. Vielleicht sind helle, farbenfrohe Bilder das Richtige für Ihre Marke. Oder Schwarz-Weiß-Fotos. Ganz gleich, welcher Stil Ihre Marke repräsentiert, berücksichtigen Sie ihn bei jeder Fotoentscheidung, von Ihren Produktseiten bis zum Slider auf Ihrer Homepage.

Präsentieren Sie den Stil Ihrer Marke

Natürlich gehört zu Ihrem Website-Design mehr als Schriftarten, Bilder und Farben. So arbeiten diese Designelemente mit all den Extras – Symbolen, Illustrationen, Texturen – zusammen, die einen einzigartigen Look erzeugen.

Strandberg Guitars setzt auf ein High-End-Feeling mit dunklen Overlays, markanten Schaltflächen und Bild-Hovern, Holztexturen und benutzerdefinierten Diagrammen.

Die Website von Mike's Organic Delivery hat jedoch eine verspielte, zugängliche Atmosphäre mit lustigen Illustrationen, handgezeichneten Symbolen und hellen, leuchtenden Farben.

Die kleinen Dinge machen einen großen Unterschied, wenn es um Branding und Design geht.

Betrachten Sie die Funktionalität

Letztendlich sollte sich bei Ihrer Marke alles um Ihr Publikum drehen. Jeder Aspekt davon sollte mit Blick auf die Menschen, denen Sie dienen, erstellt werden. Deshalb ist Funktionalität auch ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marke.

Wenn Sie mit älteren Menschen arbeiten, ist Barrierefreiheit ein noch wichtigerer Aspekt. Möglicherweise möchten Sie größere Schriftgrößen verwenden und mehrere Kontaktmöglichkeiten bereitstellen. Wenn Sie vielbeschäftigten Unternehmern helfen, müssen Sie die Dinge einfach und schnell machen, also könnten Sie einen One-Page-Checkout implementieren und alle unnötigen Checkout-Felder entfernen. Es hängt alles davon ab, was Ihre spezifische Zielgruppe braucht.

Bei Better Home Cover dreht sich alles um einfachen Hausschutz, um den sich die Menschen keine Sorgen machen müssen. Ihr Website-Design und ihre Funktionalität spiegeln dies mit einem einfachen Layout und einer klaren Navigation wider. Pakete und Preise sind beide sehr einfach zu verstehen und der Bestellvorgang ist in klare Schritte unterteilt. Wie können Sie Funktionen bereitstellen, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen?

Verbinden Sie sich mit sozialen Medien

Soziale Medien sind eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Marke durch Bilder, Inhalte und Interaktion zu präsentieren. Wenn Sie Ihre Bemühungen in den sozialen Medien in Ihr Geschäft einbinden, wird das, worum es Ihrem Unternehmen geht, gestärkt.

Veer, der Schöpfer eines robusten, geländegängigen Kinderwagen-Wagen-Crossovers, macht sich auf seiner Website die Macht der sozialen Medien zunutze. Bei ihrer Marke dreht sich alles um Abenteuer, also haben sie ihren Instagram-Feed unten auf ihrer Homepage mit dem Titel „Share Your Adventures“ hinzugefügt. Was folgt, ist ein Foto nach dem anderen von Familien, die gemeinsam Spaß mit ihren Produkten haben. Dies zeigt, dass ihre Marke mehr als nur eine Idee ist; Es ist eine Bewegung.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihren Social-Media-Feed einbinden sollen? WooCommerce bietet eine Vielzahl von Erweiterungen, die die Arbeit erledigen.

Erstellen Sie Videos oder Animationen

Videos erregen Aufmerksamkeit, binden potenzielle Kunden und sind eine Gelegenheit, zu zeigen, wer Sie und Ihr Unternehmen wirklich sind. Teilen Sie Aufnahmen von Kundenbewertungen, Führungen durch Ihre Werkstatt oder Ihr Unternehmen, Vorstellung von Teammitgliedern, Wohltätigkeitsveranstaltungen, an denen Sie beteiligt sind, und Ihre Produkte in Aktion.

Sie können Product Video for WooCommerce verwenden, um Videos zu Produktseiten hinzuzufügen, oder die Video-Hosting-Funktion von Jetpack, um sie auf jeder anderen Seite einzubetten, ohne dass Tools von Drittanbietern erforderlich sind.

Animationen können auch viel Persönlichkeit zeigen. AeroPress stellt sie auf ihrer Homepage in den Mittelpunkt und zeigt, wie einfach es ist, ihre Kaffeepresse zu verwenden. Sie kombinieren diesen Illustrationsstil mit Videos von echten Menschen auf ihrer gesamten Website, die alles von Produktdemonstrationen bis hin zu lustigen Tipps zeigen.

Berücksichtigen Sie Ihre Marke bei jeder Entscheidung

Ihre Marke ist einzigartig Sie – es geht um Ihr Unternehmen und Ihr Publikum. Umfassen Sie es! Scheuen Sie sich nicht, Ihre Persönlichkeit zu zeigen, wofür Sie leidenschaftlich sind und wofür Sie stehen.

Das Wichtigste ist, konsequent zu sein. Wenn jemand Ihre Website besucht, sollte er sofort wissen, worum es bei Ihnen geht, egal welche Seite er besucht. Halten Sie sich an die gleichen Farben, Schriftarten und Stile, und Sie werden in Erinnerung bleiben.

Wie präsentieren Sie Ihre Marke in Ihrem Geschäft? Lass es uns in den Kommentaren wissen!