So erstellen Sie Schritt für Schritt einen SEO-Bericht für Ihre Website

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website erfolgreich ist, müssen Sie bei der SEO auf dem Laufenden bleiben. Bei so vielen zu verfolgenden Kennzahlen kann das jedoch eine Herausforderung sein. Hier bietet sich die Erstellung eines SEO-Berichts an.

Ein umfassender Bericht über die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website sammelt Daten aus verschiedenen SEO-Tools an einem Ort, damit Sie oder Ihre Kunden diese Informationen nutzen können. Wenn Sie es jedoch noch nie zuvor getan haben, wissen Sie möglicherweise nicht einmal, wo Sie anfangen sollen.

Deshalb haben wir diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie aussagekräftige Daten effektiv zusammenstellen, um die SEO-Leistung Ihrer Website zu verstehen und zu verbessern, damit Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sind.

Was ist ein SEO-Bericht und warum brauchen Sie ihn?

Ein SEO-Bericht ist im Wesentlichen eine gründliche Analyse der Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen. Es ist wie ein Zeugnis, das zeigt, wie gut es in Bezug auf Sichtbarkeit, Keyword-Rankings, Traffic und vieles mehr abschneidet.

Aber es ist nicht nur ein Haufen Zahlen. Diese Berichte gliedern komplexe Daten in verständliche Trends und helfen Ihnen so herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Es hilft Ihnen, spezifische Key Performance Indicators (KPIs) wie organischen Traffic, Absprungrate und Konversationsraten zu verfolgen, damit Sie nachvollziehen können, ob Sie die Ziele Ihrer Website erreichen. Wenn nicht, wird es Ihnen das auch sagen. Dadurch können Sie eventuell notwendige Anpassungen vornehmen.

Wichtige SEO-Reporting-Tools

Bevor wir beginnen, werfen wir einen Blick auf die wesentlichen Tools, die Sie zum Erstellen eines effektiven SEO-Berichts benötigen:

• Google Analytics: Bietet eine Möglichkeit, auf einen Blick zu sehen, wie Ihre Website im Hinblick auf viele Suchverkehrs- und Konversionsmetriken abschneidet. Sehen Sie sich unseren ausführlichen Google Analytics 4-Leitfaden an, um einen detaillierten Einblick in die Verwendung zu erhalten. Sie können sich auch für andere Analyselösungen entscheiden.
• Google Search Console: Bietet unter anderem Einblicke in die Suchleistung und Keyword-Analyse. Zur Vereinfachung haben wir auch einen ausführlichen Artikel zur Verwendung der Google Search Console für SEO zusammengestellt.
• Google PageSpeed ​​Insights: Ein weiteres Tool in der Google-Suite, das zur Verfolgung der Website-Leistung und Seitengeschwindigkeit entwickelt wurde.
• Ubersuggest: Nützlich für die Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse, hilft es bei der Identifizierung von Keyword-Rankings und der Erkundung neuer Keyword-Möglichkeiten.
• Link Explorer (Moz): Schließlich eignet sich dieses Tool hervorragend zur Bewertung der Backlink-Qualität und der Domain-Autorität, was ein Muss ist, um das Linkprofil Ihrer Website zu verstehen und zu verbessern.

Beachten Sie, dass die oben genannten Tools alle kostenlos sind. Wir wollten Ihnen zeigen, wie Sie einen SEO-Bericht für Ihre Website erstellen können, ohne dafür Geld zu bezahlen. Wenn Sie sich für kostenpflichtige SEO-Tools wie SEMrush oder Ahrefs entscheiden, können diese oft auf Knopfdruck SEO-Berichte für Sie erstellen. Allerdings sind sie auch teurer. Für weitere Ideen haben wir auch eine Liste mit kostenlosen Marketing-Tools.

Okay, jetzt machen wir uns an die Erstellung unseres SEO-Berichts.

Schritt 1: Legen Sie SEO-Berichtsziele und KPIs fest

Bevor Sie Daten sammeln, fragen Sie sich zunächst: „Was möchte ich mit meinen SEO-Bemühungen erreichen?“ Ihre Ziele könnten von der Steigerung des organischen Traffics bis hin zur Verbesserung des Nutzerengagements reichen.

Seien Sie so konkret wie möglich. Anstatt beispielsweise nur die Steigerung des Traffics anzustreben, legen Sie ein Ziel fest, um wie viel Sie den Traffic im nächsten Quartal steigern möchten, beispielsweise um 20 %.

Als nächstes richten Sie Ihre KPIs an diesen Zielen aus. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, den organischen Traffic zu steigern, könnte der KPI, den Sie verfolgen, die Anzahl neuer Besucher aus der organischen Suche sein. Um das Keyword-Ranking zu verbessern, schauen Sie sich die Positionen Ihrer gezielten Suchbegriffe an. Du bekommst das Bild.

Schritt 2: Sammeln Sie Daten von Ihren ausgewählten Tools

Ohne Daten können Sie keinen SEO-Bericht erstellen. Hier finden Sie eine kurze Anleitung zum Extrahieren wichtiger Informationen aus jedem der oben genannten Tools.

1. Google Analytics

Für Website-Traffic und Benutzerinteraktion:

• Gehen Sie zu dem Bericht, den Sie exportieren möchten.
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ , die sich normalerweise in der oberen rechten Ecke befindet.
• Wählen Sie Datei herunterladen und wählen Sie Ihr bevorzugtes Format (PDF, CSV, Excel oder Google Sheets).

2. Google Search Console

Für Suchleistung und Keyword-Daten:

• Greifen Sie auf leistungsbezogene Berichte zu, z. B. Suchanfragen oder Website-Leistung.
• Benutzen Sie die Exportoption zum Herunterladen dieser Daten in verschiedenen Formaten wie Excel oder Google Sheets.
• Sie können auch Filter erstellen und anwenden, um die Daten auf bestimmte Aspekte wie bestimmte Länder oder Gerätetypen zu verfeinern.

3. Ubersuggest

Gehen Sie wie folgt vor, um mit Ubersuggest einen prägnanten Bericht für Wettbewerbseinblicke und Keyword-Trends zu erstellen:

• Geben Sie die Domain eines Mitbewerbers in die Berichte „Keywords nach Traffic“ und „Top-Seiten nach Traffic“ ein, um zu sehen, welche Keywords und Seiten den Traffic auf die Website lenken.
• Sehen Sie sich den Abschnitt „Content-Ideen“ an, um leistungsstarke Inhalte in Bezug auf Traffic, Backlinks und Social Shares zu identifizieren.
• Sehen Sie sich die Traffic-Übersicht an, um Einblicke in organische Keywords, monatlichen Traffic, Domain-Score und Backlinks zu erhalten.
• Verwenden Sie die Schaltflächen „ In CSV exportieren“ und „In die Zwischenablage kopieren“, um die Informationen zu exportieren.

4. Link-Explorer (Moz)

Zur Backlink-Analyse:

• Geben Sie die URL der Website ein, die Sie analysieren möchten. Dabei kann es sich um Ihre eigene Website oder die eines Mitbewerbers handeln.
• Sehen Sie sich die verschiedenen generierten Berichte an, die die Gesamtzahl der Backlinks, die Anzahl der verlinkenden Domains und andere relevante Kennzahlen wie den Spam-Score der Backlinks umfassen, und filtern Sie sie nach Bedarf.
• Exportieren Sie die Daten im CSV-Format über die entsprechenden Schaltflächen.

Schritt 3: Bewerten Sie die Website- und Inhaltsleistung

Zur Bewertung der Leistung Ihrer Website und Ihrer Inhalte können Sie Google Analytics und Ubersuggest verwenden. Sie ermöglichen es Ihnen, die Benutzerinteraktion, die Attraktivität der Inhalte und Verbesserungsmöglichkeiten zu verstehen.

Verwendung von Google Analytics

Sie können mehrere Arten von Berichten erstellen, um einen guten Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte und Ihrer Website insgesamt zu erhalten.

Für Seitenaufrufe und Benutzerinteraktion:

• Navigieren Sie in GA4 zur Registerkarte „Berichte“ und wählen Sie Engagement > Seiten und Bildschirme aus. Dieser Bericht zeigt detaillierte Messwerte für jede Seite und jeden Bildschirm (bei mobilen Apps), die auf Ihrer Website angezeigt werden.
• Analysieren Sie Kennzahlen wie die Anzahl der Benutzer, Aufrufe pro Benutzer und die durchschnittliche Interaktionszeit auf jeder Seite oder jedem Bildschirm.
• Vergleichen Sie Metriken für verschiedene Zeiträume, um Trends und Veränderungen der Seitenleistung im Laufe der Zeit zu erkennen.

Zu den wichtigsten Kennzahlen in Google Analytics für die Inhaltsleistung gehören aktive Nutzer , durchschnittliche Interaktionszeit , Interaktionsrate und eindeutige Benutzer-Scrolls .

• „Aktive Nutzer“ bietet einen klareren Überblick über die Leser, die sich wirklich mit Ihren Inhalten beschäftigen, im Gegensatz zur breiten Metrik „Gesamtnutzer“ in Universal Analytics.
• „Durchschnittliche Interaktionszeit “ ersetzt die ältere „durchschnittliche Sitzungsdauer“ und gibt Aufschluss über die Zeit, die Benutzer damit verbringen, sich aktiv mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.
• Die Engagement-Rate ist eine verbesserte Kennzahl gegenüber der oft missverstandenen „Absprungrate“, die die Anzahl der aktiven Sitzungen im Verhältnis zur Gesamtzahl der Sitzungen widerspiegelt.
• Unique User Scrolls helfen dabei, die Tiefe der Interaktion Ihrer Leser mit Ihren Inhalten zu verstehen.

Mit Ubersuggest

Nutzen Sie Ubersuggest für Wettbewerbseinblicke und Keyword-Trends. Identifizieren Sie Schlüsselwörter, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking erzielen, für die Sie nicht ranken, und analysieren Sie deren Inhalte, um zu verstehen, was sie möglicherweise anders oder besser machen.

Ubersuggest kann auch dabei helfen, neue Keyword-Möglichkeiten und Inhaltslücken in Ihrer Strategie zu identifizieren und Sie dabei zu unterstützen, Inhalte zu erstellen, die unerfüllte Benutzerbedürfnisse erfüllen.

Schritt 4: Bewerten Sie technische SEO-Aspekte

In diesem Schritt werden Faktoren wie Website-Geschwindigkeit, Crawlbarkeit und andere technische Probleme analysiert. Dabei sind Tools wie Google PageSpeed ​​Insights hilfreich.

Verwendung von Google PageSpeed ​​Insights

Dieses Tool ist großartig, da es eine Mischung aus Labor- und realen Daten bietet, um Ihnen einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer Website zu geben.

Dabei wird Ihrer Seite eine Punktzahl von 0 bis 100 zugewiesen, wobei höhere Punktzahlen auf eine bessere Leistung hinweisen. Dieser Score basiert auf verschiedenen Metriken wie Core Web Vitals:

• Erste Eingabeverzögerung (FID)
• Größter Contentful Paint (LCP)
• Kumulative Layoutverschiebung (CLS)

Das Tool unterscheidet zwischen Labordaten (simulierte Leistung) und Felddaten (reale Benutzererfahrung). Labordaten helfen dabei, Probleme wie langsam ladende Ressourcen zu erkennen, während Felddaten Einblicke in tatsächliche Benutzerinteraktionen geben

Schritt 5: Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Mit dem Wettbewerbsanalyse-Tool von Ubersuggest können Sie die Domain eines Mitbewerbers eingeben, um Long-Tail-Keywords zu entdecken, für die dieser ein Ranking erstellt. Dies kann fantastisch sein, um potenzielle Keyword-Chancen zu identifizieren, die Ihnen möglicherweise entgehen.

Anschließend können Sie einen Bericht „Keywords nach Traffic“ erstellen, der alle Keywords zusammenfasst, die den Traffic auf eine Website lenken. Es ist besonders nützlich für die Analyse kleinerer Websites. Wenn Sie die Ergebnisse nach Position sortieren, erhalten Sie einen Einblick in die Keywords mit dem höchsten Ranking.

Sie können den Link Explorer auf ähnliche Weise verwenden. Sobald Sie eine Website-URL eingegeben haben, generiert das Tool einen Bericht mit detaillierten Angaben zum Backlink-Profil, einschließlich der Gesamtzahl der Backlinks, der verlinkenden Domains und der Spam-Scores. Sie können auch Filter für eine gezieltere Analyse anwenden, z. B. Domänenautorität, Linktyp (z. B. Follow oder Nofollow) und Ankertext. Dies hilft bei der Identifizierung der wertvollsten Backlinks und auch beim Erkennen potenziell schädlicher Links.

Schritt 6: Analysieren Sie den mobilen Datenverkehr und die Benutzererfahrung

Bei der Analyse des mobilen Datenverkehrs und der Benutzererfahrung in Google Analytics geht es darum, zu verstehen, wie sich Menschen auf Ihrer Website verhalten, was sie sehen möchten und welche Aktionen sie auf Mobilgeräten ausführen. Sie können diese Informationen wie folgt abrufen und interpretieren:

1. Gehen Sie zum Abschnitt „Berichte“ und überprüfen Sie den Berichts-Snapshot , um einen allgemeinen Überblick zu erhalten. Es umfasst Messwerte wie die Anzahl neuer Benutzer und Einblicke in die Leistung Ihrer Website auf verschiedenen Geräten.
2. Um den mobilen Datenverkehr gezielt zu analysieren, suchen Sie nach Berichten unter „Lebenszyklus“ und dann in den Abschnitten „Engagement “ oder „Benutzer“ . Sie liefern Details zur Gerätenutzung und demografischen Daten.
3. Um das Benutzerverhalten auszuwerten, gehen Sie dann zu Engagement > Seiten und Bildschirme . Dieser Bericht liefert Daten zu Seitenaufrufen, Interaktionszeit und Benutzerinteraktionen.
4. Sie können den Tech- Bericht auch verwenden, um einen Überblick über die von Ihren Besuchern verwendeten Gerätekategorien (Mobil, Desktop, Tablet), Betriebssysteme, Browser und Bildschirmauflösungen zu erhalten.
5. GA4 ist ereignisbasiert, d. h. alle Benutzerinteraktionen, auch auf Mobilgeräten, werden als Ereignisse verfolgt. Sie können alle automatisch gesammelten und benutzerdefinierten Ereignisse unter Engagement > Ereignisse sehen.

Mithilfe dieser gesammelten Daten können Sie dann bessere Entscheidungen über den Benutzerfluss und die mobile Optimierung treffen.

Schritt 7: Stellen Sie Ihren SEO-Bericht zusammen

Bei der Erstellung eines Berichts besteht das Ziel darin, die „Geschichte“ der Daten so klar wie möglich darzustellen. Hier sind einige Tipps, wie Sie ein gutes Ergebnis zusammenstellen können:

• Beginnen Sie mit den Grundlagen : Jede gute Geschichte braucht einen Titel, oder? Ihr SEO-Bericht ist nicht anders. Beginnen Sie mit einem klaren Titel und einer prägnanten Zusammenfassung. Dabei geht es nicht nur darum, formell zu sein oder so, sondern von Anfang an den Kontext festzulegen.
• Heben Sie die Reise hervor : Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der dem TL;DR gewidmet ist. Hier präsentieren Sie die Siege, die Schluckaufe und andere bemerkenswerte Dinge.
• Geben Sie Ihre KPIs an : So wie jede gute Geschichte ihre Schlüsselmomente hat, sollte Ihr Bericht einen Abschnitt für KPIs enthalten.
• Präsentieren Sie die Daten : Hier erfahren Sie mehr über die Einzelheiten. Behandeln Sie die Gesamtleistung der Website, die Keyword-Analyse, die Verkehrsanalyse und die Backlink-Übersicht.

Hier bietet sich die Verwendung einer Vorlage an. Plattformen wie Visme und Databox bieten anpassbare Vorlagen, die eine echte Zeitersparnis bedeuten können.

Und denken Sie daran, dass die meisten Menschen Informationen visuell besser aufnehmen. Diagramme, Grafiken und andere visuelle Elemente können Ihre Daten von einer trockenen Zahlenliste in etwas verwandeln, das ansprechend und sofort zugänglich ist.

Schritt 8: Erkenntnisse entwickeln und Empfehlungen aussprechen

Jeder von Ihnen gesammelte Datenpunkt erzählt einen Teil der Geschichte der Website, die Sie bewerten, und Ihre Aufgabe ist es, dieser Erzählung einen Sinn zu geben.

So analysieren Sie die von Ihnen gesammelten Daten und geben darauf basierend Empfehlungen ab.

• Erkennen Sie die Trends : Sehen Sie sich Ihre Traffic-Muster, die Keyword-Leistung und die Backlink-Qualität an. Gibt es Aufwärts- oder Abwärtstrends?
• Kontextualisieren Sie die Daten : Betrachten Sie die Zahlen nicht nur isoliert. Betrachten Sie den breiteren Kontext. Gab es ein Google-Algorithmus-Update? Haben Wettbewerber ihre Strategien geändert? Es ist ein Muss, das „Warum“ hinter den Daten zu verstehen.
• Identifizieren Sie Chancen und Lücken : Nutzen Sie Ihre Keyword-Analyse, um Chancen zu erkennen. Möglicherweise gibt es Keywords mit hohem Potenzial, für die Sie kein Ranking erzielen. Oder vielleicht gibt es inhaltliche Lücken, die Sie schließen können.
• Übersetzen Sie Erkenntnisse in die Tat : Verwandeln Sie Ihre Beobachtungen in einen konkreten Aktionsplan. Wenn ein bestimmter Inhaltstyp eine gute Leistung erbringt, planen Sie mehr davon ein. Wenn bestimmte Seiten hohe Absprungraten aufweisen, ist es an der Zeit, dies zu untersuchen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
• Maßgeschneiderte Empfehlungen : Schließlich sollten Ihre Empfehlungen mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Conversions zu steigern, konzentrieren Sie sich auf Strategien, die den Traffic auf Conversion-optimierte Seiten lenken. Und so weiter.

Schritt 9: Legen Sie eine Routine für regelmäßige SEO-Berichte fest

Eine konsistente und regelmäßige Berichterstattung ist ein Muss für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Eine Standardroutine sollte mindestens monatliche Berichte, vierteljährliche Deep Dives und jährliche Überprüfungen umfassen.

Möglicherweise sind auch mehr (oder weniger) Berichte erforderlich – insbesondere, wenn es ein größeres Update des Suchalgorithmus oder ähnliches gibt – aber diese Häufigkeit sollte Ihnen von Nutzen sein.

Erstellen Sie SEO-Berichte mit Zuversicht

Wir haben hier heute viel über SEO-Berichte berichtet und hoffen, dass Sie jetzt ein klareres Verständnis dafür haben, was Sie tun müssen, um die Leistung Ihrer Website im Auge zu behalten. Indem Sie die hier beschriebenen Schritte befolgen, können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen. Und im Laufe der Zeit sollten Sie eine verbesserte Leistung feststellen, die auf fundierten Entscheidungen basiert.

Was ist der nützlichste Datenpunkt in Ihren SEO-Berichten? Wie nutzen Sie diese Informationen, um einen Aktionsplan zu erstellen?