Rebranding: Wie man Ihr Unternehmen umbenennt (2025 Leitfaden)

Hält sich Ihre Marke mit der Zeit? Das Rebranding ist nicht nur für das Bold - es ist eine Überlebenstaktik für Unternehmen in einer sich verändernden Welt. Eine gut ausgeführte Marken-Aktualisierung zeigt Ihren Kunden, dass Sie ihre sich entwickelnden Interessen schätzen. Aber ohne klare Strategie kann das Rebranding mehr Schaden als nützt.

In diesem Beitrag werden Sie herausfinden, ob Sie tatsächlich eine Rebrande benötigen, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung erhalten, um es richtig zu machen, und Beispiele für Marken, die es genagelt haben-und diejenigen, die es nicht taten. Außerdem können Sie von ihnen lernen.

Bereit? Beginnen wir.

Was ist Rebranding?

Rebranding ist der Prozess, in dem das Image Ihrer Marke geändert wird, um eine neue Wahrnehmung unter Ihrer Zielgruppe zu erstellen. Es kann oder möglicherweise nicht die Änderung des Namens, des Logos oder des Nachrichtennachrichtens Ihres Unternehmens beinhalten. Durch richtiges Abruf können Sie ein Rebrand dabei helfen, ein neues Publikum zu erreichen, bestehende Kunden neu zu engagieren oder Ihre Marke zu modernisieren.

Manchmal ist es sogar ein Weg, negative Stimmung zu überwinden. Nehmen Sie zum Beispiel Crocs. Crocs, jahrelang als „hässlicher Schuh“ bekannt, wollte niemand sie tragen, um sich mit ihrer Komfort-ersten Identität zu befassen und es in ein modisches Statement zu machen. Durch das Umbenennen als „bequemer als hässlich“ und in Zusammenarbeit mit Prominenten wie LeBron James ging Crocs von Verlegenheit zu ikonischem.

Viele Legacy -Marken haben umbenannt, um ihr Image zu modernisieren oder jüngeres Publikum anzulocken. Tupperware beispielsweise hat kürzlich seine Grafik und Messaging aktualisiert, um das Vertrauen zu projizieren und die Menschen daran zu erinnern, dass sie die ursprünglichen Schöpfer von luftdichten Siegel waren.

Während das Rebranding zu großen Ergebnissen führen kann, ist es nicht ohne Risiko. Gap lernte dies auf die harte Tour, als sie Millionen für ein neues Logo ausgaben, das Kunden verwirrte und nur sechs Tage später verschrottet wurde. Die Lektion hier? Das Umbenennen von Einstellungen erfordert einen klaren Zweck und eine solide Strategie - oder es könnte mehr Schaden als Nutzen anrichten.

Benötigen Sie wirklich eine Rebrande?

Je mehr Ihr Geschäft etabliert ist, desto größer ist das Risiko eines Rebrandes. Wenn die Leute Ihre Marke bereits erkennen, kann sich das Ändern riskant sein. Deshalb ist es wichtig, die Entscheidung sorgfältig zu bewerten, bevor Sie vorwärts gehen.

Im Idealfall sollten Sie mit sich weiterentwickelnden Markttrends Änderungen vornehmen, um für Ihr Publikum relevant zu bleiben. Gleichzeitig möchten Sie nicht in dem Maße umbenennen, in dem Sie das gesamte Markenwert verlieren, das Sie bisher aufgebaut haben.

Eine Möglichkeit, Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob Sie eine Rebrande benötigen, besteht darin, alle sechs Monate oder ein Jahr Marken- und Website -Design -Audits durchzuführen, um die Gefühle Ihrer Kunden gegenüber Ihrer Marke zu verstehen. Lesen Sie Bewertungen, Social Media -Erwähnungen und bitten Sie Kunden direkt, zu ermitteln, wie sie Ihre Marke wahrnehmen.

Wenn Sie den Umsatz sinken und Kunden, die im Laufe der Zeit zu Ihren Konkurrenten wechseln, auch nach Ihrem Angebot so gut wie ihre, ist dies möglicherweise ein Signal, dass ihre Markenpositionierung besser ist als Ihre - ein Zeichen für ein Rebrand.

Abgesehen davon sind hier einige offensichtliche Gründe, warum Rebranding eine gute Idee sein könnte:

• Ihr Unternehmen ist über Ihre Markenwerte hinausgewachsen: Es repräsentiert nicht mehr, was Sie angefangen haben, also gibt es eine Trennung. Zum Beispiel hat Emily Weiss ihren Beauty -Blog in den Gloss to Glossier umbenannt, um ein Schönheitsgeschäft aufzubauen und mehrere Produktlinien zu verkaufen.
• Sie zielen auf ein neues Publikum ab: Dies kann für ein Experiment oder eine neue Produktlinie erfolgen, die auf die Bedürfnisse eines anderen Publikums ausgerichtet ist. Ein gutes Beispiel ist Pepsis Zero Sugar-Kampagne, bei der alle schwarzen Visuals auf ein jüngeres Publikum von Fitness-bewusstem Publikum abzielen, obwohl seine offiziellen Markenfarben rot und blau sind.
• Sie möchten sich von Wettbewerbern unterscheiden: Im Laufe der Zeit sehen die Konkurrenten gleich aus, wenn sie Strategien nachbilden, um sich gegenseitig zu übertreffen. Dann kann ein Rebrand Ihnen helfen, neue Käufer anzulocken, indem Sie einfach anders sind.
• Sie möchten einen negativen Ruf herauswachsen: Unternehmen werden oft mit Gerüchten oder schlechten Assoziationen, die das Wachstum verlangsamen. Ein Rebrand hilft ihnen, das negative Bild loszuwerden und mit einem sauberen Schiefer zu beginnen. Nach dem Emissionsskandal führte Volkswagen beispielsweise neue Markengüter ein, um sich als „No -Filter“ -Marke zu positionieren.

Wenn keiner der oben genannten Gründe zu Ihnen sprechen oder Sie keinen wirklichen Grund finden können, ist dies ein klares Zeichen dafür, dass eine vollständige Überholung nicht erforderlich ist. Der Aufbau einer Marke braucht Zeit, und ein irrelevantes Rebrand ist es nicht wert, das Vertrauen Ihres Publikums zu verlieren. Verändere also nicht alles, nur weil dir gelangweilt oder Wachstum verlangsamt ist. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf andere Strategien oder geben Sie die Dinge Zeit, um sich selbst zu verbessern.

Rebranding bedeutet nicht, dass Sie große Veränderungen vornehmen müssen

Rebranding bedeutet nicht, dass Sie von vorne anfangen müssen. Eine vollständige Umbenennung ist in der Regel nur für Unternehmen erforderlich, die sich einer erheblichen Veränderung wie einer Fusion unterziehen oder einen so schlechten Ruf haben, dass sie keine andere Wahl haben, als frisch zu beginnen. Dies beinhaltet die Änderung aller Aspekte der Marke Ihres Unternehmens, vom Logo über Messaging bis hin zu Visuals und die Aktualisierung auf all Ihren Marketingkanälen, sodass es keine Hinweise auf Ihre alte Marke gibt.

In den meisten Fällen sollten Unternehmen eine teilweise Umbenennung durchführen. Eine teilweise Umbenennung beinhaltet subtile Veränderungen an Ihrer Marke und hält das Kernerbe am Leben. Dies ist ein guter Weg, um mit sich entwickelnden Markttrends zu wachsen, sodass Sie Ihr altes Branding immer wiederherstellen können, wenn Strategien nicht funktionieren.

Zum Beispiel wurden Dunkin 'Donuts um Dunkin' umbenannt, um neue Produktlinien hinzuzufügen. Und große Unternehmen wie Google testen immer geringfügige Änderungen in ihren Logo, Typografie, Messaging und anderen Branding -Aspekten.

Einige Marken verfolgen einen gemischten Ansatz. Zum Beispiel hat Apple sein Logo nur einmal geändert. Es hielt sich an das legendäre "Bitten Apple" -Logo, verfeinerte es aber im Laufe der Zeit konsequent.

Ein Teilbenennschrang ist oft notwendig, um ein modernes Bild aufrechtzuerhalten. Wenn Sie beispielsweise ein kleines Online -Geschäft haben, müssen Sie möglicherweise alle paar Jahre Ihre Website neu gestalten, um sich von den Konkurrenten abzuheben und neue Besucher anzuziehen.

Wenn Sie nach einem Website -Builder suchen, der Ihre Website nach Ihren Markenänderungen einfach gestaltet und neu gestaltet, besuchen Sie Divi. Es ist ein leistungsstarker visueller Builder ohne Code, mit dem ganze Websites, einschließlich der Bilder und des Inhalts von On-Brand, nur wenige Klicks generieren können.

Beginnen Sie mit Divi

Kurz gesagt, es ist besser, kleine Änderungen an Ihrer Marke im Laufe der Zeit zu machen, als eine vollständige Rebrande durchzuführen. Auf diese Weise können Sie Raum zum Testen und analysieren, wie Ihr Publikum auf die Änderung reagiert, damit Sie sich entsprechend anpassen können.

Schritte zur Umbenennung Ihres Geschäfts

Wenn es schlecht gemacht wird, kann das Rebranding dazu führen, Vertrauen zu verlieren und Ihre Kunden zu verwirren. Um dies zu vermeiden, benötigen Sie einen gut strukturierten Plan, der das Image Ihrer Marke verfeinert und gleichzeitig Konsistenz und Glaubwürdigkeit sicherstellt. Ein erfolgreicher Rebranding -Prozess umfasst drei Schlüsselphasen - Forschung, Strategie und Ausführung.

Wir haben die folgenden Schritte in diesen Phasen organisiert, um Sie durch eine reibungslose und effektive Umbenennung zu führen.

1. Bestimmen Sie Ihre Ziele

Warum rebrandst du? Was würden Sie Ihren Kunden sagen, wenn Sie ankündigen, dass Sie die Marke ändern, die sie lieben? Sie benötigen einen echten, quantifizierbaren Grund, mit dem Sie feststellen können, was Sie daraus erreichen möchten. Es kann eine davon unten sein:

• Sie haben Ihr kleines Unternehmen mit einem DIY -Canva -Logo und einem inkonsistenten Branding begonnen, hoffen jetzt, es neu auszurichten.
• Sie starten neue Produkte und möchten Premium -Kunden ansprechen, die sich von Ihrer aktuellen Publikumsperson unterscheiden.
• Ihr Umsatz ist sinken und Sie haben festgestellt, dass einer der Gründe eine schlechte Verpackung sein könnte.

Schreiben Sie Ihre Gründe und Ziele auf. Dann finden Sie heraus, wie Sie Maßnahmen ergreifen werden. Beispielsweise können die oben genannten Gründe in diese umsetzbaren Ziele umgewandelt werden.

• Erstellen Sie ein neues Logo und aktualisieren Sie es überall, um die Markenkonsistenz aufrechtzuerhalten.
• Gestalten Sie die gesamte Website neu, um eine neue Zielgruppe anzusprechen.
• Aktualisieren Sie die Verpackung eines Produkts und testen Sie es, um festzustellen, ob sich der Umsatz ändert. Wenn der Umsatz steigt, wenden Sie die neue Verpackung auf alle Produkte an.

2. Analysieren Sie Ihr aktuelles Markenbild

Sobald Sie Klarheit über Ihr Ziel haben, ist es Zeit, Ihr aktuelles Markenimage zu analysieren und Ihre Ergebnisse zu überprüfen. Wenn Sie detaillierte Recherchen durchführen, um festzustellen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke sieht und ob sie das darstellt, wofür Sie bekannt sein möchten.

Wenn Sie eine teilweise Umbenennung durchführen, bestimmen Sie, was funktioniert und was nicht. Ein guter Ansatz ist es, die Fehler Ihres Unternehmens zu identifizieren und von dort aus zu beginnen.

Analysieren Sie Ihr Online -Geschäft gründlich. Lesen Sie Ihre Kundenbewertungen. Analyse sozialer Medien Engagement - haben sie in den Kommentaren über Ihre Marke gesprochen? Was ist das Gefühl? Tools wie BrandWatch benachrichtigen Sie, wenn jemand Ihr Unternehmen erwähnt. Verwenden Sie es daher, um Zeit in Ihrer Forschung zu sparen.

Betrachten Sie Ihre vorhandenen Markengüter - gibt es ein schlechtes Gefühl unter Ihrem Publikum? Was ist mit Ihrem Firmennamen? Bestätigen Sie, dass dies in verschiedenen Sprachen nichts Seltsames bedeutet. Zum Beispiel hat Kias „Besta“ -Fahrzeug in anderen Ländern gut abschnitten, aber nicht so sehr in Brasilien, weil das Wort im portugiesischen Slang auch „ Idiot“ bedeuten kann.

Ist Ihre Markenstimme authentisch und vertrauenswürdig? Etwas so Einfaches wie die Verwendung falscher Wörter kann Ihr Markenbild beeinträchtigen. Überprüfen Sie also jeden Aspekt Ihrer aktuellen Marke und stellen Sie sicher, dass Ihr Marketing authentisch ist.

3. Analysieren Sie Ihre Wettbewerbs- und Markttrends

Nachdem Sie Ihre Markenpositionierung verstanden haben, sollten Sie auch Ihre direkten Konkurrenten analysieren, um herauszufinden, wie ihre Kunden sie sehen. Vielleicht ist der Grund für Ihr Rebrand, dass Ihre Marke Ihren Konkurrenten sehr ähnlich aussieht. Vielleicht übertreffen sie Sie auch mit weniger Ressourcen. In jedem Fall ist es klug, herauszufinden, was für sie funktioniert.

Sehen Sie sich Ihre Konkurrenten aus Sicht eines Kunden an. Was sind die guten und schlechten Dinge an ihnen? Was ist ihr Alleinstellungsmerkmal? Überprüfen Sie ihre Social -Media -Profile, um festzustellen, wie sie mit Kunden kommunizieren.

Zum Beispiel tritt die SEO -Firma Semrush immer mit einem Publikum mit einer mutigen und freundlichen Stimme ein, was dazu beiträgt, täglich Tausende neuer Follower anzulocken.

Sie sollten auch den Markt analysieren, um festzustellen, ob sich die aktuellen Trends nicht auf die Wahrnehmung Ihres Publikums auswirken. Zum Beispiel wurden Weight Watchers in Wellness umbenannt, das sich in den steigenden Wellness -Trend nutzt . Die Veränderung verwirrte jedoch treue Kunden, sodass das Unternehmen zu seinen ursprünglichen Nachrichten zurückkehren musste, um die Dinge klar zu halten und das Vertrauen aufrechtzuerhalten.

4. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Basierend auf Ihren Forschungen finden Sie heraus, dass es eine Trennung zwischen der Zielgruppe gibt, auf die Sie derzeit abzielen, und derjenigen, die Sie abzielen möchten. Vielleicht hat sich Ihr Fokus geändert.

In jedem Fall ist es eine gute Zeit, Ihre Zielgruppe neu zu definieren und von vorne zu beginnen. Analysieren Sie Ihre aktuellen Kunden, um eine Käuferpersönlichkeit zu erstellen. Sie können auch das Publikum Ihrer Konkurrenten analysieren, um Ihre zu definieren.

5. Planen Sie Ihren Rebranding -Prozess aus

Inzwischen hätten Sie eine gute Vorstellung davon, was Sie tun sollen. Nehmen Sie dies als Chance, Ihre Ideen zu einem kinderleichten Rebranding -Plan zu organisieren. Hier sind einige Dinge, um die Sie sich kümmern sollten:

• Definieren Sie Ihre Markenvision: Wohin geht es?
• Schreiben Sie Ihre neue Markenmission und Ihre neue Werte neu.
• Definieren Sie Ihre Markenrichtlinien neu (wenn Sie festgestellt haben, dass Sie nicht mit Ihrem Nachrichten übereinstimmten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um einen Style -Leitfaden zu erstellen und alle in Ihrem Team zu befolgen.)
• Entscheiden Sie, ob Sie Ihre Marke umbenennen sollten. Sollten Sie Ihren Marken -Slogan ändern?
• Was ist mit Ihren Markengütern: Logo, Farben, Typografie und Bilder?

Schreiben Sie Ihren Rebranding -Prozess auf und erstellen Sie Aufgaben. Planen Sie Logistik - Wie werden Sie jede Aufgabe ausführen. Wenn Sie beispielsweise Ihren Markennamen ändern, müssen Sie Ihre Website in eine neue Domain migrieren und 301 Ausleitungen einrichten, um sicherzustellen, dass Sie Ihr SEO -Eigenkapital nicht verlieren.

Tipp: Ihre Website ist einer der ersten Orte, an denen Kunden mit Ihrer Marke interagieren. Wenn Ihre Rebrand eine visuelle Aktualisierung enthält, stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Änderungen widerspiegelt. Ein Tool wie Divi vereinfacht diesen Vorgang und ermöglicht es Ihnen, Ihre Website neu zu gestalten - die Typografie, Farben, Layouts und Markenelemente einstellen - alle, ohne eine komplexe Codierung zu benötigen.

Wenn Sie mit einem Team zusammenarbeiten, sollten Sie Teammitgliedern Aufgaben zuweisen und Fristen festlegen, um Verwirrung zu vermeiden. Das Ziel ist es, Ihren Rebranding -Plan auszuschreiben, damit Sie und Ihr Team genau wissen, was zu tun ist. Sobald Sie Ihre Branding -Positionierung und -nachrichten festgenommen haben, gehen Sie mit der Ausführung fort.

6. Erstellen Sie neue Markengüter

Wenn das Ändern Ihres Markenvermögens nicht Teil Ihres Rebranding -Plans ist, überspringen Sie diesen Schritt. Sie werden im Wesentlichen Ihre Markengüter neu gestalten, wie z. B.:

• Ihre Website: Ist Ihre Website -Design veraltet? Wenn Sie keine interaktiven Elemente und ein modernes Design verwenden, sollten Sie Ihre Website neu gestalten, um für Ihr Publikum relevant zu bleiben. Ein Website -Bauunternehmer wie Divi erleichtert es, Ihre Website im Einklang mit Ihrer neuen Identität neu zu gestalten, unabhängig davon, ob Sie das Layout, die Farben oder die Markenelemente ändern.
• Logo: Ihr Publikum verbindet Sie bereits mit Ihrem Logo. Wenn es also keinen soliden Grund gibt, ändern Sie es nicht. Finden Sie kreative Wege, um kleinere Änderungen wie Nickelodeon vorzunehmen, um die Splat -Form nach 14 Jahren hinzuzufügen, um sich wieder mit den heutigen Eltern zu verbinden, die einst „Nick Kids“ waren. Idealerweise sollten Sie bei verschiedenen Gelegenheiten Logo -Variationen verwenden, um Ihr Publikum zu engagieren.
• Markenfarben: Wie Ihr Logo ist Ihre Marke mit Ihren Markenfarben verbunden. Ändern Sie sie also nicht ohne Grund.
• Typografie: Ihr Ziel sollte es sein, eine lesbare Schriftart zu wählen. Wenn Sie in der Vergangenheit ausgefallene Schriftarten ausgewählt haben, wechseln Sie zu einfachen Optionen, genau wie Google seine Schriftart auf Produkts sans aktualisiert hat, um die Lesbarkeit auf mobilen Geräten zu erhöhen.
• Visuals: Wenn Sie Ihr Markenlogo, Ihre Farben und Ihre Typografie geändert haben, sollten Sie neue Grafiken erstellen, um die Änderungen widerzuspiegeln.
• Messaging: Wenn Ihre neue Zielgruppe eine jüngere Generation ist, möchten Sie möglicherweise eine ansprechende und selbstbewusste Markenstimme wie SEMRUSH verwenden, um sie anzulocken.

Erstellen Sie Ihr Markenidentitäts -Kit und behalten Sie alle Ihre Markengüter dort. Teilen Sie es mit den Teammitgliedern, damit jeder das aktualisierte Branding in Zukunft verwendet.

7. Erstellen Sie einen Aktionsplan

Wie haben Sie die Nachricht von Twitter in X gemacht? Wahrscheinlich nicht toll, oder? Das liegt daran, dass die Veränderung mit wenig Erklärung passiert ist. Die Aktualisierung Ihrer Marke ohne ordnungsgemäße Kommunikation ist ein sicherer Weg, um vorhandenes Markenwert zu verlieren. Wenn Kunden den Grund für die Veränderung nicht verstehen, fühlen sie sich möglicherweise getrennt oder, schlimmer, entfremdet.

Ein weiteres klassisches Beispiel ist Tropicanas Verpackungsrede. Die Marke konnte den Grund für die Veränderung (eine Verschiebung zu minimaler Verpackung) nicht mitteilen, die die Kunden verwirrten, einen Umsatzrückgang verursachten und die Marke dazu zwang, zum alten Design zurückzukehren.

Deshalb sollten Sie einen Werbeplan erstellen, um die Änderung zu kommunizieren. Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen, planen zu können:

• Schreiben Sie den Grund für die Umbenennung auf, die Sie Ihren Kunden mitteilen werden. Sichern Sie es mit dem richtigen Kontext.
• Entwerfen Sie vor und nach dem Vor- und Nachher-Visuals, um die Veränderung der Brandingelemente zu präsentieren.
• Listen Sie die Marketingkanäle auf, in denen Sie die Ankündigung machen.
• Informieren Sie Ihre Teammitglieder über die Veränderung, damit sie helfen können, die Botschaft zu fördern.
• Wärmen Sie Ihr Publikum auf, indem Sie ihnen Teaser über die Rebrande geben.
• Versichern Sie Ihrem Publikum, dass die Grundwerte unverändert bleiben.

8. Starten Sie Ihre neue Marke

Testen Sie vor der Öffentlichkeit Ihre Marke mit einer kleinen Gruppe von Kunden über Fokusgruppen oder Umfragen. Ihre Kunden helfen Ihnen dabei, Zweifel zu beseitigen und endgültige Details zu verleihen. Verwenden Sie daher die negative und positive Rückkopplungsschleife, um Feedback zu sammeln, Anpassungen vorzunehmen und Ihre Nachrichten zu verfeinern, um einen starken Start zu gewährleisten.

Starten Sie danach Ihr neues Branding auf allen Marketingplattformen, einschließlich Ihrer Website, Ihrer sozialen Medien, Ihrer E -Mail -Liste und Ihrer Online -Communities. Sie können auch bezahlte Anzeigen durchführen, um mehr Menschen über die Rebrande zu informieren und dies als Gelegenheit zu nutzen, um sie anzuziehen. Der Schlüssel ist die Einführung Ihres neuen Branding in Chargen, um Ihren Kunden zu helfen, sich anzupassen.

9. Verfolgen und Messen Sie das Publikumsgefühle mit Ihrer neuen Marke

Sobald Sie Ihre neue Marke gestartet haben, verfolgen Sie die Gefühle Ihres Publikums und bemerken Sie die Verhaltensänderung. Wie reagieren sie? Online -Communities wie Reddit sind großartige Orte, um solche Gespräche zu finden.

Da Sie ein kleines Unternehmen sind, sehen Sie möglicherweise nicht viel Diskussion über Ihre Rebrande. Wenn ja, versuchen Sie, ein anonymer Thema zu erstellen, um Reaktionen zu beurteilen oder sich auf Engagement -Metriken aus Ihren öffentlichen Ankündigungsbeiträgen zu konzentrieren. Achten Sie auf das Kundenfeedback und passen Sie sie entsprechend an.

Beispiele von Unternehmen, die erfolgreich umbenannt wurden

Schauen wir uns einige der erfolgreichen Rebranding -Beispiele von Marken und was wir daraus lernen können:

Fiverr hat umbenannt, um seine freiberufliche Gemeinschaft zu feiern

Fiverr hat umbenannt, um sein Wachstum von einem kleinen Marktplatz zu einer globalen Freiberufler -Plattform zu zeigen. Sie haben ihr Logo aktualisiert, mehr Farben hinzugefügt und neue Schriftarten ausgewählt, um die Marke frisch aussehen zu lassen. Was sie anders gemacht haben, war, echte Fiverr -Benutzer in Fotos zu verwenden und bekannte Plattformfunktionen wie Gig -Karten in ihrem Branding aufzunehmen, um die Rebrande über seine Kunden zu machen.

Das Rebrand arbeitete, weil es sich auf die Community konzentrierte. Fiverr ließ Freelancer das Gefühl haben, sie in den Prozess einzubeziehen und echte Benutzer in ihrem Marketing zu zeigen. Dies hielt die Marke vertraut, während sie sich moderner und professioneller anfühlte.

Tomate Love erfrischt seine Marke, um sich mit aromatischen Müttern zu verbinden

Rot Gold hat seine gewürfelten Tomaten und grünen Chilis -Linien umbenannt, als Tomate gerne tausendjährige Mütter anzieht, die nach schnellen und geschmackvollen Mahlzeiten suchen. Sie haben die Verpackung mit leuchtenden Farben und frischen Designs aktualisiert, wobei sie lokal angebaute Tomaten und handverlesene Chilis hervorheben, um das Produkt aufregender und qualitativ hochwertiger zu machen.

Das Rebrand arbeitete, weil es mit dem richtigen Publikum verbunden war. Die Marke untersuchte ihren Zielmarkt und führte das Rebrand effektiv durch. Das frische Aussehen und der Fokus auf mutige Aromen machten das Produkt auch attraktiver.

PlantMade hat einen Rückschlag mit einer gut geplanten Umbenennung in das Wachstum gebracht

PlantMade wurde ursprünglich Planted bezeichnet, aber das Unternehmen musste seinen Namen ändern, nachdem sie eine rechtliche Warnung vor Marken erhalten hatte. Dies zwang sie, drei Monate lang Geschäfte zu machen und viel Geld für das Rebranding auszugeben. Sie stellten einen neuen Namen, PlantMade vor, während sie die gleichen hochwertigen natürlichen Haarprodukte beibehielten.

Der Rebrand war ein Erfolg, weil Kunden der Marke vertrauten und die Produkte liebten. Durch die Verwendung von Social Media und einer starken Rebranding -Strategie teilte PlantMade die Veränderungen effektiv mit. Es erholte sich nicht nur, sondern verdoppelte seinen Umsatz fast und erreichte in einem Jahr 5,3 Millionen Pfund.

Beispiele für Marken, die mit dem Rebranding zu kämpfen hatten

Schauen wir uns einige Beispiele für erfolglose Umbenennung von großen Marken und den Lektionen an, die wir daraus lernen können:

Das neue Logo von Kraft Foods hat bei den Kunden nicht Resonanz angeklagt

Kraft Foods stellte ein neues Logo mit einer lächelnähnlichen Kurve und dem Slogan „Make heute köstlich“ vor. Die Neugestaltung zielte darauf ab, die Marke zu modernisieren, fühlte sich aber zu generisch an und konnte Krafts starkes Erbe nicht widerspiegeln.

Dem neuen Logo fehlte Persönlichkeit und Differenzierung, was es unvergesslich machte. Kunden spürten keine emotionale Verbindung und sie entsprach nicht dem langjährigen Ruf von Kraft. Aufgrund der Gegenreaktion ersetzte das Unternehmen es schnell.

Was wir gelernt haben: Wenn etwas nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht. Wenn Ihr aktuelles Markenvermögen gut mit Ihrem Publikum verbunden ist, müssen Sie sie nicht ändern.

Yahoo's Rebrand -Prozess erzeugte Hype, erfasste aber seine Identität nicht

Yahoo's Rebrand hat mit seiner 30-tägigen Teaser-Kampagne ein massives Aufsehen erregt, um sein neues Branding zu starten, aber das endgültige Logo lieferte nicht.

Das neue Design war langweilig, uninspirierend und fehlte die Persönlichkeit, wodurch es sich wie eine verpasste Gelegenheit anfühlte. Es erfasste Yahoos schrullige, lustige Identität nicht und die Kunden verspürten keine emotionale Verbindung zur Veränderung.

Was wir gelernt haben: Ein guter Werbungsplan ist nicht genug. Sie sollten Ihr neues Branding mit Fokusgruppen testen und es wiederholen, bis es von den Kunden "Wow" wird.

Denken Sie daran, dass große Marken enorme Budgets und erhebliches Markenwert haben, damit sie es sich leisten können, Fehler zu machen. Aber als Kleinunternehmer haben Sie diesen Luxus nicht. Die beste Lehre aus diesen Beispielen ist immer, Ihre Ideen mit Daten zu sichern und sie mit einer Fokusgruppe zu testen, bevor sie öffentlich gestartet werden.

Eine Schritt-für-Schritt-Rebranding-Checkliste

Um sicherzustellen, dass Sie alle Schritte korrekt ausführen, während Sie Ihren Rebranding -Prozess durchführen, haben wir eine Checkliste für Sie erstellt:

1. Identifizieren Sie , warum Sie umbenennen möchten. Es sollte ein echter Grund sein, dass Sie Ihrem Publikum sagen können.
2. Führen Sie eine Markenprüfung durch, um Ihre Argumentation zu überprüfen.
3. Verstehen Sie Ihre Publikumswahrnehmung - Überprüfen Sie das Kundenfeedback, die Erwähnungen der sozialen Medien und die Positionierung des Wettbewerbers.
4. Studieren Sie Wettbewerber, um zu sehen, was für sie funktioniert, und zu analysieren, wie Ihre Marke vergleicht. Stärken und Schwächen identifizieren.
5. Identifizieren Sie Markttrends, die Sie nutzen können, um Ihre neue Marke zu fördern.
6. Stellen Sie fest, ob Ihr aktuelles Publikum mit Ihrem wachsenden Geschäft übereinstimmt. Wenn nicht, erstellen Sie eine neue Käuferpersönlichkeit . Analysieren Sie das Publikum der Wettbewerber, um Ihre zu verfeinern.
7. Planen Sie Ihren Rebranding -Prozess . Schreiben Sie eine neue Markenvision, Mission und Werte.
8. Erstellen Sie neue Markenrichtlinien und teilen Sie sie mit Teammitgliedern, um eine Konsistenz zu gewährleisten.
9. Weisen Sie den Teammitgliedern Rebranding -Aufgaben zu und setzen Sie Termine.
10. Erstellen Sie neue Markengüter wie Logo, Schriftarten, Farben, Website usw. und erstellen Sie ein Markenidentitäts -Kit.
11. Einen Beförderungsplan entwickeln . Bereiten Sie Vorher-Nachher-Grafik vor, schulen Sie interne Teammitglieder und erstellen Sie Teaser, um Ihr Publikum zu erwärmen.
12. Testen Sie mit Fokusgruppen, bevor Sie Ihr Rebrand öffentlich auf den Markt bringen. Feedback sammeln und verfeinern.
13. Verfolgen Sie das Publikumsreaktionen mit Ihrer neuen Marke.

Beginnen Sie mit der Umbenennung Ihrer Website

Das Rebranding ist ein großer Schritt, und jedes Element zählt - von Ihrem Logo über Ihre Nachrichten- und Marketingmaterialien. Aber wenn es einen Ort gibt, an dem Sie Ihre Zeit und Mühe am meisten konzentrieren können, ist dies Ihre Website.

Auf Ihrer Website beschäftigen sich Kunden mit Ihrer Marke, erkunden Sie Ihre Angebote und entscheiden, ob Sie Ihnen vertrauen. Eine gut geplante, sorgfältig gestaltete Website stellt sicher, dass Ihr Rebrand nicht nur visuell ansprechend, sondern auch effektiv ist, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und Conversions voranzutreiben.

Rebranding ist mühelos mit Divi

Mit Divi ist das Umbenennen Ihrer Website nahtlos und intuitiv. Mit seinem Drag-and-Drop-Builder , globalen Designeinstellungen und erweiterten Anpassungsoptionen können Sie eine Website erstellen und neu gestalten, die Ihre neue Markenidentität perfekt widerspiegelt-ohne die erforderlichen Codierung. Egal, ob Sie Ihre Farbpalette verfeinern, Ihre Typografie aktualisieren oder Ihr Layout umstrukturieren, Divi gibt Ihnen die Flexibilität, Ihre Vision mühelos zum Leben zu erwecken.

Schauen wir uns einige der erweiterten Anpassungsfunktionen von Divi an, die Ihre Website vereinfachen:

Drag & Drop Visual Builder für sofortige Änderungen

Öffnen Sie einfach jede Seite mit Divi Visual Builder und nehmen Sie Änderungen vor, indem Sie Elemente ziehen und fallen lassen. Sie können auch aus Tausenden von Divi -Layouts importieren (mit Ihrem Divi -Thema kostenlos) und sie so anpassen, dass Sie Ihre Marke schnell widerspiegeln.

Globale Elemente und Voreinstellungen für ortsweite Änderungen

Mit DIVI können Sie die Markenfarben und Schriftarten einfach mit den globalen Farben und Schriftarten von Divi in ​​einem Klick ändern, um Änderungen auf Site-Wide anzuwenden. Sie können auch wiederverwendbare Stile erstellen und als globale Voreinstellungen sparen, um die Markenkonsistenz auf Ihrer gesamten Website zu erhalten.

Themenbauer für eine konsistente Site -Struktur

Mögen Sie keine Umstrukturierungsseiten von Grund auf neu? Muss nicht. Mit Divis Theme Builder können Sie Ihrer Website eine konsistente Struktur geben, indem Sie Vorlagen für Homepage, Landing Pages, Blog -Posts und vieles mehr erstellen. Die Bearbeitung dieser Vorlagen ist mit dem Divi Visual Builder nahtlos.

Divi -Bibliothek für wiederverwendbare Elemente

Speichern Sie Schaltflächen, Abschnitte, Zeilen und sogar die gesamten Seitenlayouts in der Divi -Bibliothek, um sie schnell in andere Designs zu importieren, Updates und die Erstellung von Seiten effizienter zu erstellen.

Wenn Sie mit Divi umbenannt werden, werden langwierige manuelle Aufgaben beseitigt und Ihnen einen mühelosen Weg, um Ihre gesamte Website schnell zu überarbeiten. Die leistungsstarken Anpassungsoptionen erleichtern es einfach, Ihre Website mit Ihrer neuen Markenidentität auszurichten. Geben Sie Ihrer Website die Aufmerksamkeit, die sie verdient - es ist die Grundlage einer erfolgreichen Rebrande.

Beginnen Sie mit Divi