8 Best Practices für PPC-Landingpages (+ wie man eine erstellt)

Möchten Sie eine PPC-Zielseite erstellen?

PPC-Kampagnen sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben, und mit einem guten Zielseitendesign ist es viel einfacher, Conversions und Verkäufe zu steigern.

In diesem Artikel teilen wir bewährte Best Practices für PPC-Landingpages und zeigen Ihnen, wie Sie eine solche in WordPress erstellen.

Was ist eine PPC-Zielseite?

Eine PPC-Zielseite ist eine Webseite, die Internetnutzer sehen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Die Seite wurde speziell entwickelt, um der Botschaft Ihrer Pay-per-Click-Anzeige zu entsprechen und Benutzer davon zu überzeugen, in Leads oder zahlende Kunden umzuwandeln.

Ihre Zielseite kann Benutzer auf verschiedene Arten konvertieren, z. B.:

• Anmeldung für einen Newsletter
• Anmeldung für eine Veranstaltung
• Kauf eines Produkts
• Und mehr

Trotz des Inhalts hat Ihre Zielseite ein einziges Ziel: Ihre Zielgruppe zur Konvertierung zu bewegen.

Warum brauchen Sie eine PPC-Landingpage?

Warum brauchen Sie also eine Zielseite speziell für Ihre PPC-Werbekampagnen? Würde eine einfache Webseite nicht funktionieren?

Eine dedizierte PPC-Seite kann etwas mehr Planung erfordern, als nur den Verkehr auf Ihre etablierten Webseiten zu lenken, aber es gibt zahlreiche Vorteile, wie wir weiter unten erläutern werden.

Höhere Konversionsraten

Dedizierte Zielseiten führen zu viel höheren Conversions als normale Seiten. Da sie weniger Ablenkungen und zielgerichtete Botschaften haben, sind sie effektiver darin, Besucher zu überzeugen.

Besserer Google Ads-Qualitätsfaktor

Je relevanter Ihre Zielseite ist, desto besser ist Ihr Qualitätsfaktor. Dies kann dazu führen, dass Sie für jeden Klick auf eine Anzeige weniger bezahlen, was zu einem besseren Return on Investment führt.

Nachdem wir nun die Vorteile der Erstellung einer Landing Page für Ihre PPC-Kampagnen ermittelt haben, was sind die Best Practices? Die schauen wir uns als nächstes an.

Best Practices für PPC-Zielseiten

Egal, ob Sie ein Experte sind oder gerade erst mit PPC-Marketing beginnen, diese Best Practices für PPC-Landingpages helfen Ihnen dabei, Ihre Seiten- und Werbekampagnen zu optimieren und mehr Website-Besucher in Leads und Kunden umzuwandeln.

1. Erstellen Sie Landing Pages, die für jede Kampagne einzigartig sind

Eine der wichtigsten Best Practices für die Erstellung hochkonvertierender PPC-Landingpages besteht darin, sicherzustellen, dass Sie für jede Kampagne einzigartige Seiten erstellen. Das Senden von Zugriffen auf dieselbe Seite für verschiedene Kampagnen kann zu Verwirrung und hohen Absprungraten führen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, hilft es nicht, Benutzer auf eine Seite zu schicken, die nach Social Shares fragt. Stattdessen benötigen Sie eine Zielseite mit einem Anmeldeformular, um E-Mail-Adressen zu sammeln.

Auch wenn es verlockend ist, Traffic auf Ihre Homepage zu leiten, sollten Sie dies vermeiden, da es nicht so gut funktioniert wie eine optimierte Zielseite. Ihre Startseite bietet den Nutzern zu viele Auswahlmöglichkeiten, filtert die Absicht Ihrer Google-Anzeigen und schwächt Ihre Fähigkeit, eine Conversion zu erzielen.

Eine Zielseite ist direkt auf den Punkt gebracht und bietet Benutzern eine einzige Auswahl.

2. Passen Sie Ihre Überschrift, Ihr Angebot und Ihren CTA an

Wenn Sie Ihre Überschrift, Angebote und Handlungsaufforderung (CTA) auf allen PPC-Landingpages konsistent halten, schaffen Sie ein nahtloses Benutzererlebnis von dem Moment an, in dem Benutzer Ihre Anzeige sehen, bis zu dem Moment, in dem sie konvertieren.

Wenn Sie beispielsweise eine Black-Friday-Kampagne durchführen, bei der Sie 15 % Rabatt auf Ihre gesamte Website erhalten, könnte Ihre Zielseite folgendermaßen aussehen:

• Überschrift: 15 % Rabatt auf alles für die Black Friday Week
• Kopie/Bild: Zeitlich begrenzter Rabatt: 15 % Rabatt
• CTA: Erhalten Sie 15 % Rabatt

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie kurz und überzeugend ist

Internetnutzer scannen normalerweise Inhalte, anstatt jede Zeile sorgfältig zu lesen. Sie wollen einen schnellen Überblick, keinen Aufsatz, also halten Sie Ihren Inhalt kurz und fügen Sie fettgedruckte Überschriften, Aufzählungszeichen und kurze Sätze hinzu, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

4. Verwenden Sie ansprechende Videoinhalte

Videos eignen sich hervorragend, um komplexe Konzepte schnell zu erklären. Fügen Sie nach Möglichkeit ein Video auf Ihrer PPC-Zielseite hinzu, aber halten Sie es für Ihr Angebot relevant.

Wenn Sie beispielsweise Produkte verkaufen, können Sie ein Anleitungsvideo oder eine Demo einbetten, um die Konversionsraten zu erhöhen.

5. Fügen Sie Erfahrungsberichte und Rezensionen hinzu

Der Aufbau von Verbrauchervertrauen ist für Ihre PPC-Zielseite ebenso wichtig. Benutzer zahlen nicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung, denen sie nicht vertrauen.

Sie können dem entgegenwirken, indem Sie nutzergenerierte Inhalte wie Kundenrezensionen und Video-Testimonials als Social Proof auf Ihrer Seite einfügen. Darüber hinaus können Sie mit Vertrauensabzeichen und Siegeln von Zahlungsabwicklern und Sicherheitsunternehmen weitere Sicherheit zeigen.

6. Verwenden Sie minimale Formularfelder

Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, Leads durch das Sammeln von Benutzerinformationen zu erhöhen, müssen Sie Ihre Formulare kurz und einfach halten. Potenzielle Kunden können durch lange, komplizierte Anmeldeformulare „abgeschreckt“ werden und Ihre Seite ganz verlassen.

Beschränken Sie stattdessen die Formularfelder so, dass nur wesentliche Informationen wie Vorname und E-Mail-Adresse erfasst werden. Sie können jederzeit nach weiteren Details fragen, nachdem Sie eine stabilere Beziehung aufgebaut haben.

7. Entfernen Sie unnötige Ablenkungen

Ihre PPC-Zielseite zielt darauf ab, so viele Besucher wie möglich zu konvertieren. Begrenzen Sie in diesem Sinne die Ablenkungen auf Ihrer Seite und fügen Sie nur das hinzu, was Sie benötigen, um Benutzer zur Konvertierung zu bewegen.

Zum Beispiel entfernen die besten PPC-Zielseiten das Hauptnavigationsmenü, weil es Besucher dazu bringen kann, zu stöbern, anstatt zu konvertieren. Sie können auch die Anzahl der Links in Ihrer Fußzeile begrenzen und Social-Media-Symbole und ablenkende Animationen entfernen.

Außerdem ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird. Die meisten Benutzer verlassen eine Seite, deren Laden mehr als ein paar Sekunden dauert.

Sie können diesen Anweisungen folgen, um Ihre Zielseite für Geschwindigkeit und Conversions zu optimieren.

8. A/B-Test verschiedener Seitenelemente

A/B-Tests beinhalten das kontinuierliche Testen verschiedener Elemente Ihrer Seite, um ihre Leistung zu verbessern. Testen Sie ein Element nach dem anderen, anstatt alles auf einmal.

Zu den beliebtesten zu testenden Landingpage-Elementen gehören Überschrift, CTA, Bilder, Schaltflächen und Schaltflächenfarben.

Nun, da Sie wissen, was Ihre Zielseite enthalten sollte, wie erstellen Sie eine? Wenn Sie eine WordPress-Website haben, folgen Sie der Schritt-für-Schritt-Anleitung unten.

So erstellen Sie eine PPC-Landing Page in WordPress

Der einfachste Weg, eine PPC-Landingpage auf Ihrer WordPress-Website zu erstellen, ist mit einem WordPress-Landingpage-Builder. Für dieses Tutorial verwenden wir SeedProd, den besten Drag-and-Drop-Website-Builder für WordPress.

Die visuelle Seitenerstellungsfunktion von SeedProd macht es einfach, jede Art von Zielseite zu erstellen. Sie können Ihre Zielseite per Drag-and-Drop in Echtzeit anpassen, ohne Code schreiben zu müssen.

Dieses Plugin enthält alles, was Sie zum Erstellen einer hochkonvertierenden PPC-Landingpage benötigen:

• Responsive Landingpage-Vorlagen
• Vorgefertigte Abschnitte
• Anmelde- und Kontaktformulare
• Anpassbare CTA-Schaltflächen
• Countdown-Timer
• Erfahrungsberichte und Videoblöcke
• E-Mail-Marketing-Integration
• Domänenzuordnung
• Mobile Bearbeitung und Vorschau
• Und vieles mehr.

SeedProd wird auch mit aufblähfreiem Code erstellt, um sicherzustellen, dass Ihre Seite schnell geladen wird, um die beste Benutzererfahrung zu erzielen.

Befolgen Sie die nachstehenden Schritte, um eine PPC-Zielseite mit SeedProd zu erstellen.

Schritt 1. Installieren und aktivieren Sie SeedProd

Gehen Sie zunächst zur SeedProd-Preisseite und melden Sie sich für eine SeedProd-Lizenz an. Im WordPress-Plugin-Repository ist eine kostenlose Version verfügbar, aber wir verwenden die Pro-Version für ihre erweiterten Funktionen.

Gehen Sie als Nächstes zur Registerkarte Downloads in Ihrem Konto-Dashboard und laden Sie die ZIP-Datei des Plugins herunter. Kopieren Sie auf derselben Seite Ihren Lizenzschlüssel, um ihn in Kürze zu verwenden.

Nachdem Sie SeedProd heruntergeladen haben, installieren und aktivieren Sie das Plugin auf Ihrer WordPress-Website. Wenn Sie bei diesem Schritt Hilfe benötigen, können Sie diesen Anweisungen zur Installation eines WordPress-Plugins folgen.

Jetzt können Sie zu SeedProd » Einstellungen navigieren und Ihren Plugin-Lizenzschlüssel eingeben, um Ihre Premium-Funktionen zu aktivieren. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die Schaltfläche Schlüssel überprüfen klicken, bevor Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.

Schritt 2. Wählen Sie eine Zielseitenvorlage aus

Der nächste Schritt besteht darin, eine Zielseitenvorlage für Ihre PPC-Seite auszuwählen. Navigieren Sie dazu zu SeedProd » Einstellungen und klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Zielseite hinzufügen.

Dadurch wird die Vorlagenbibliothek geöffnet, in der Sie ein vorgefertigtes Design für die Grundlage Ihrer Zielseite auswählen können.

Es stehen über 170 Vorlagen zur Verfügung, und Sie können sie filtern, indem Sie auf die Registerkarten oben klicken. Wenn Sie ein Beispiel gefunden haben, das Ihren Anforderungen entspricht, bewegen Sie den Mauszeiger darüber und klicken Sie auf das orange Häkchen-Symbol.

Für dieses Tutorial verwenden wir die Vorlage „Access Squeeze Page“.

Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Ihrer Zielseite einen Namen und eine benutzerdefinierte URL geben. Sie können dies später bei Bedarf ändern, also klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern und mit der Bearbeitung der Seite beginnen , um fortzufahren.

Schritt 3. Passen Sie Ihre Zielseite an

Sie sehen Ihre Vorlage auf dem nächsten Bildschirm im Drag-and-Drop-Editor von SeedProd. Auf der linken Seite befinden sich Blöcke und Abschnitte, die Sie per Drag & Drop zu Ihrer Seite hinzufügen können.

Auf der rechten Seite sehen Sie eine Vorschau, wie Ihre Seite in Echtzeit aussieht. Sie können auf ein beliebiges Element in der Vorschau klicken, um seinen Inhalt zu ändern und die Einstellungen anzupassen.

Wenn Sie beispielsweise auf die Überschrift klicken, sehen Sie die Einstellungen auf der linken Seite.

Von dort aus können Sie eine für Ihre PPC-Kampagne relevante Überschrift hinzufügen und deren Ausrichtung, Überschriftenebene und Größe festlegen.

Auf der Registerkarte „Erweitert“ können Sie Typografie, Farben, Abstände und Attribute steuern. Sie können die Überschrift auch auf Mobilgeräten, Desktops oder beidem ein- oder ausblenden.

Das Hinzufügen weiterer Elemente zu Ihrer Seite folgt ähnlichen Prinzipien.

Angenommen, Sie möchten Ihrer PPC-Seite soziale Beweise hinzufügen, um Benutzer von Ihrer Glaubwürdigkeit zu überzeugen. In diesem Fall können Sie über den Testimonials-Block ziehen und positive Kommentare von früheren und aktuellen Kunden eingeben.

Sie können beliebig viele Testimonials hinzufügen und sie in einem verschiebbaren Karussell mit Headshots, Berufsbezeichnungen, benutzerdefinierten Farben und mehr anzeigen.

Passen Sie Ihr Design weiter an, indem Sie Folgendes bearbeiten:

• Logo
• Optin-Formular
• Bilder
• Fusszeile

Wenn Sie ein Opt-in-Formular verwenden, um E-Mail-Adressen zu sammeln, müssen Sie oben auf dem Bildschirm auf die Registerkarte „ Verbinden “ klicken. Auf diese Weise können Sie Ihren E-Mail-Marketing-Dienstleister integrieren.

SeedProd enthält direkte Integrationen für viele beliebte Marketingdienste wie Constant Contact, Mailchimp und ConvertKit. Wählen Sie einfach einen Anbieter aus und befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm, um Ihre E-Mail-Liste zu verbinden.

Sie können Ihre PPC-Zielseite auch mit Google Analytics, Recaptcha und anderen Marketingdiensten mit Zapier integrieren.

Wenn Sie mit dem Aussehen zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern in der oberen rechten Ecke des Bildschirms.

Schritt 4. Konfigurieren Sie Ihre Einstellungen

Der nächste Schritt besteht darin, einige Einstellungen für Ihre Seite zu konfigurieren, also klicken Sie auf die Registerkarte Seiteneinstellungen. Sie können auf dieser Seite mehrere Dinge ändern, einschließlich Ihres Seitennamens, der Zielseiten-URL und Ihrer Facebook-App-ID hinzufügen.

Wenn Sie ein SEO-Plugin installiert haben, z. B. All-in-One-SEO, können Sie diese Einstellung verwenden, um Ihre On-Page-SEO-Einstellungen zu konfigurieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Seite für Suchmaschinen zu optimieren und organischen Traffic anzuziehen.

Darüber hinaus können Sie die Leistung Ihrer Zielseite mit einem Analyse-Plugin wie MonsterInsights anzeigen.

Wie bereits erwähnt, empfiehlt es sich, für jede PPC-Kampagne eigene Seiten zu erstellen. SeedProd macht dies mit seiner Domain-Mapping-Funktion viel einfacher, indem es Ihnen ermöglicht, jeder Zielseite einen benutzerdefinierten Domainnamen zu geben.

Das bedeutet, dass Sie beliebig viele Seiten mit benutzerdefinierten Domains auf derselben WordPress-Installation erstellen können. Sehen Sie sich diese Anleitung an, um mehr darüber zu erfahren, wie die Domänenzuordnung funktioniert.

Nachdem Sie Ihre Einstellungen konfiguriert haben, ist es an der Zeit, zum letzten Schritt überzugehen: der Veröffentlichung Ihrer PPC-Zielseite.

Schritt 5. Starten Sie Ihre PPC-Zielseite

Das Starten Ihrer PPC-Zielseite ist schnell und unkompliziert. Klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil auf der Schaltfläche Speichern und wählen Sie Veröffentlichen aus.

Sie werden einen Hinweis sehen, der Ihnen mitteilt, dass Ihre Seite jetzt online ist, etwa so:

Jetzt müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche Live-Seite anzeigen klicken, um zu sehen, wie sie aussieht.

Das ist es!

Sie wissen jetzt alles, was Sie brauchen, um eine PPC-Zielseite in WordPress zu erstellen, ohne einen Entwickler einzustellen.

Wenn Ihnen dieses Tutorial gefallen hat, könnte Ihnen diese Anleitung zum Erstellen ausgefallener Abschnittsteiler in WordPress gefallen.

Sind Sie bereit, eine hochkonvertierende PPC-Zielseite zu erstellen?

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