Wie Leidenschaft und Innovation zu einem profitablen Unternehmen und Online-Shop wurden

Es ist ein einzigartiges Tool, von dem Drake-Produzent Noah „40“ Shebib schwärmt und auf das Diplo nicht verzichten kann.

Fans von Game of Thrones, Stranger Things, Kanye West, Coldplay und Justin Bieber haben die Arbeit von Output bereits gehört, ob sie es wissen oder nicht.

Was ist also Ausgabe? Stellen Sie sich innovative Software und Tools vor, die für Musiker, Komponisten, Produzenten und Sounddesigner aller Genres entwickelt wurden. Die Benutzerbasis ist groß und ihre Produkte sind so allgegenwärtig, dass es kaum zu glauben ist, dass das Unternehmen erst vier Jahre alt ist.

Alles begann damit, dass der Komponist und Musikproduzent Gregg Lehrman eine Reverse-Sound-Engine wollte, die er in seinen eigenen Musikkompositionen verwenden konnte.

Wir haben uns mit Gregg, dem Gründer und CEO von Output, zusammengesetzt, um zu erfahren, wie er sein Leidenschaftsprojekt in ein florierendes Unternehmen verwandelt hat, das gleichzeitig weit über sich hinauswächst und die Plattenindustrie revolutioniert.

Der Anfang – ein guter Anfang

Gregg begann seine Karriere als Komponist und Produzent. Seine Arbeit wurde in Sendungen wie „Saturday Night Live“, „The Daily Show with Jon Stewart“, „The Super Bowl“, „The Olympics“ und „The Colbert Report“ gezeigt.

Wenn Sie jemals Trailer für Avatar, Black Swan, Thor, Inglorious Bastards, The Avengers, Tron, Noah oder Maleficent gesehen haben, haben Sie seine Musik gehört. Er schuf auch Originalpartituren für mehrere Filme, darunter The Girls in Trouble und Stolen Seas.

Als Autor/Produzent war es einer meiner Lieblingstricks, Audio rückwärts zu drehen und diese Texturen zu verwenden, um den Hintergrund eines Stücks zu bilden – ähnlich wie ein Künstler eine Leinwand texturiert. Ein großartiges Beispiel ist Justin Timberlakes Song „Blue Ocean Floor“, der Gesang über einem umgekehrten Piano-Sample enthält.

Das Problem war, dass es kein Werkzeug gab, das den Vorgang des Umkehrens von Klängen auf musikalische Weise durchführte. Also baute er das Werkzeug, das er zu finden gehofft hatte , und REV war geboren.

Er stellte seinen Komponistenkollegen John Nye, jetzt VP für alle musikalischen Dinge, und Neil Hallimen, derzeit VP of Design, ein, um ihm beim Aufbau von REV zu helfen. Gregg dachte nicht, dass es besonders lukrativ oder zeitaufwändig sein würde, aber er stellte fest, dass er im Laufe der Zeit mehr Zeit und Geld investierte, um das digitale Tool zu perfektionieren. Es reichte nicht aus, den Prozess der Umkehrung des Tons zu vereinfachen; Sie wollten, dass die Klänge auch in umgekehrter Richtung schön sind.

Im Jahr 2013, nach zwei vollen Jahren der Entwicklung, dem Testen und dem Sammeln von Feedback von Künstlern, Produzenten und Komponisten, hatten sie endlich das Gefühl, dass es bereit war, auf den Markt zu gehen. Sie wussten nicht, ob es sich verkaufen würde, also hatte Gregg keine Unternehmensstruktur zur Unterstützung der Markteinführung eingeführt oder aufgebaut. Aber nachdem er die Verkaufszahlen von REV am ersten Tag überprüft hatte, erkannte Gregg, dass er einen Hit hatte und er besser ein Unternehmen gründen sollte, um ihn zu unterstützen. Ausgabe war geboren.

Aufgrund des Erfolgs von REV führte Output weitere Tools ein, die professionellen Künstlern und Bastlern helfen sollen: SIGNAL, die leistungsstärkste Impulsmaschine der Welt; EXHALE, eine digitale Vocal-Engine, die verwendet wird, um Klänge zu erzeugen, die die Grenze zwischen synthetisierten Instrumental- und Vokalklängen verwischen; und PLATFORM, ein Schreibtisch für Musiker mit idealen Designmerkmalen zur Unterstützung physischer und digitaler Instrumente, die in der modernen Musikproduktion verwendet werden.

Unser Hauptziel bei jedem Produkt ist es, Menschen zu helfen, kreativ zu sein. Wir wollen Tools schaffen, die mehr können, als nur coole Sounds zu erzeugen. Wir fragen uns: „Wird dieses Produkt wirklich inspirieren und Menschen helfen, kreativer zu sein?“ Wenn die Antwort ja ist, legen wir los.

Der Designprozess von Output

Es wird viel über den eigentlichen Designprozess nachgedacht, um sicherzustellen, dass es viele Möglichkeiten gibt, wie eine Person diese Tools verwenden kann. Vom Musikhobbyisten, der mit den Hauptproduktseiten beginnt, bis zum Tontechniker, der die unglaublich vielschichtige Vielfalt der angebotenen Sounds und Optionen nutzt, ist es ein Muss, Musiksoftware und die Art und Weise, wie Menschen sie verwenden, zu verstehen. Aber das Unternehmen will noch mehr bieten als Benutzerfreundlichkeit.

„Wir fragen uns ständig, wie wir Klänge erzeugen können, die noch nie jemand zuvor gehört hat“, sagte Gregg. „Wie können wir neue Wege finden, traditionelle Dinge zu tun? Wie kann man heutzutage wirklich kreativ sein und etwas tun, das noch nie zuvor gemacht wurde?“

Sie müssen nicht weit gehen, um Fans zu finden. Noah „40“ Shebib, vielleicht am bekanntesten als Drakes Grammy-Gewinner Produzent, Mitbegründer des OVO Sound Labels und dessen Name gleichbedeutend mit Hip-Hop-Trends ist, hat EXHALE für viele von Drakes Tracks verwendet und sagte: „EXHALE ist ein erstaunliches Produkt, das sehr zeitgemäß und sofort einsatzbereit ist.“

Diplo, der DJ, Singer-Songwriter und Grammy-prämierte Produzent für Künstler wie Beyonce, Justin Bieber, Sia, Major Lazer und Jack U, ist ein weiterer hochkarätiger Endorser:

Alle Produkte von Output sind fantastisch. Sie haben mir im Studio eine Menge Inspiration gegeben.

Aufbauend auf Online-Startseite

Der Erfolg ging mit einer geschäftlichen Herausforderung einher: Output benötigte einen Online-Shop, der die wachsende Nachfrage nach seinen Produkten erfüllen und ihnen helfen konnte, den E-Commerce-Aspekt des Geschäfts effizienter zu verwalten.

Das Letzte, was Gregg nach dem Erfolg von REV wollte, war, sich in der Logistik der Web-, Marken- und Liefersystementwicklung zu verzetteln. Sie hatten Kunden und brauchten eine nahtlose Möglichkeit, ihre Produkte an sie zu bringen.

„Wir waren gerade von Shopify zu WooCommerce gewechselt“, sagt Brian Zarlenga, General Manager bei Output. „Die neue Plattform war flexibler, aber wir zahlten immer noch eine hohe Servicegebühr von Drittanbietern für jeden Produktdownload. Außerdem kamen nicht genug unserer Kunden zurück, um ihre Produktpakete zu vervollständigen. Jeden Tag mussten wir uns darauf konzentrieren, das Endergebnis zu erreichen.“

Output wandte sich an die WordPress- und WooCommerce-Experten von SAU/CAL, um bei der Lösung einiger ihrer E-Commerce-Herausforderungen zu helfen:

Als wir ein kleineres Unternehmen mit nur vier oder fünf Mitarbeitern waren, hatten wir nicht die Ressourcen, um unsere eigenen internen Webentwickler zu beschäftigen. Ich würde SAU/CAL auf jeden Fall einem Unternehmen empfehlen, das expandiert oder Hilfe beim Wachstum benötigt. Sie sind Experten in dem, was sie tun, und sie sind eine großartige Gruppe von Menschen.

SAU/CAL bot Lösungen für eine Vielzahl von Problemen – einen Back-End-Prozess zur Rationalisierung des Betriebs, benutzerdefinierte Tools, einen kundenorientierten Hub und ein System, das Downloads, Zahlungen und Lizenzierung erleichtert.

Ein genauerer Blick auf den Aufbau der Website

Es gibt Hunderte von WooCommerce-Erweiterungen im Internet, einschließlich des offiziellen Marktplatzes. Ladenbauer finden es oft nützlich zu wissen, was einen bestimmten Laden antreibt, also werfen wir jetzt einen Blick hinter die Kulissen.

Output.com wird von den folgenden Erweiterungen unterstützt:

• Paypal Powered by Braintree, kostenloses Zahlungs-Gateway, mit dem Ihr Geschäft PayPal sowie alle gängigen Kredit-/Debitkarten akzeptieren kann.
• WooCommerce Checkout Field Editor bietet Ihnen zusätzliche Möglichkeiten, Elemente auf Ihrer Checkout-Seite hinzuzufügen, zu bearbeiten und zu entfernen, ohne den Code zu berühren.
• WooCommerce Smart Coupons macht es kinderleicht, alles zu erstellen, auszustellen und zu verwalten, was Coupons, Rabattcodes, Guthaben und Geschenkgutscheine betrifft.
• WooCommerce Product Bundles ist ein flexibles Produkt-Toolkit mit erweiterten Gruppierungs-, Preis- und Versandfunktionen. Es kann verwendet werden, um verwaltete Komponenten mit mehreren Beständen in konfigurierbaren Bündeln zu bewältigen.
• WooCommerce Order Status Control erhöht die Flexibilität der automatischen Optionen zur Überwachung des Bestellstatus und des Abschlussprozesses.
• WooCommerce Customer/Order CSV Export erleichtert den Prozess der Datenübertragung von WooCommerce zu CRMs und anderen Systemen und ermöglicht es dem Benutzer, automatische Export-/Berichtseinstellungen festzulegen.
• Die EU-Umsatzsteuer-Identifikationsnummer von WooCommerce ermöglicht EU-Unternehmen mit einer gültigen Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, in Ihrem Geschäft keine Mehrwertsteuer zu berechnen.

Der WooCommerce Showcase bietet auch einen nützlichen Einblick in weitere E-Commerce-Shops in allen Branchen.

Das Durchsuchen von Einträgen ist eine schnelle Möglichkeit, sich einen Überblick über eine Fülle bestehender Optionen und konkrete Möglichkeiten zu verschaffen, wie die richtigen Erweiterungen die Art und Weise optimieren können, wie ein digitales Geschäft betrieben wird.

Umsatz und Zukunft steigern

Brian Zarlenga, General Manager von Output, war begeistert von den Ergebnissen der Website-Überholung, die ihre Website in „einen enormen Umsatztreiber“ verwandelte, der es ihnen ermöglichte, sich auf das Wachstum des Unternehmens zu konzentrieren und nicht nur auf das Erreichen des Endgewinns.

Zusätzliche Einnahmen sind immer praktisch für ein Unternehmen, das seine Produktpalette erweitern und skalieren möchte. Letztendlich, so Brian, wird der Erfolg in der Webentwicklung jedoch auch daran gemessen, inwieweit die eingerichteten Systeme es dem Unternehmen ermöglichen, sich auf das zu konzentrieren, was es am besten kann .

Bei der Webentwicklung messen wir den Erfolg daran, ob es funktioniert, ohne dass wir darüber nachdenken müssen.

Das ist ein solides Ziel, das Entwickler und Webagenturen im Hinterkopf behalten sollten: Wenn Ihre Kunden nicht darüber nachdenken müssen und es ihnen die Freiheit gibt, das zu tun, was sie am besten können, haben Sie etwas Gutes getan.

Bevor wir uns von Gregg verabschiedeten, deutete er einige aufregende Neuigkeiten am Horizont für Output an, also eine faire Warnung: Erwarten Sie das Unerwartete von diesem innovativen und dynamischen, jungen Unternehmen.