Erstellen Sie eine unverwechselbare Newsletter-Stimme, die Anklang findet
Veröffentlicht: 2024-01-17Wie sticht Ihre Marke im lärmenden Chor der heutigen digitalen Landschaft hervor? Die einfache, aber entmutigende Antwort liegt in einem Wort: Stimme.
Wie Menschen haben auch Marken Stimmen – die unverwechselbare Persönlichkeit und den Stil, der in ihrer Kommunikation zum Ausdruck kommt und den Bildern eine entscheidende menschliche Note verleiht.
Unter den unzähligen Werbe-E-Mails, die jeden Tag den Posteingang eines Benutzers füllen, können nur diejenigen mit einer einzigartigen, mitreißenden Stimme durch den Lärm dringen und Aufmerksamkeit erregen.
Wir haben Ihre Neugier geweckt, nicht wahr? Lassen Sie uns tiefer in ein inspirierendes Beispiel eintauchen
Das Design ist minimalistisch, mit einer weißen Basis und hellen Bildern, was das Lesen und die Verwendung auf mobilen Geräten erleichtert. Infolgedessen haben sie einen wachsenden Kundenstamm, der sehnsüchtig auf den nächsten Newsletter wartet.
Die Schaffung einer einzigartigen Stimme für Ihre Marke ist faszinierend, aber keine leichte Aufgabe. Es erfordert ein tiefes Verständnis der Persönlichkeit der Marke und der Vorlieben des Publikums. Dazu gehört auch, dass Sie in Ihrer Sprache den richtigen Ton, Stil und Rhythmus verwenden und diesen in allen Ihren Newslettern konsequent beibehalten.
Es mag überwältigend erscheinen, aber keine Sorge! In diesem Artikel stellen wir Ihnen alle notwendigen Werkzeuge zur Verfügung, um Ihrer Marke eine unverwechselbare Stimme zu verleihen, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.
Die Suche nach Authentizität
Tatsächlich ist Authentizität der Grundstein einer effektiven Markenkommunikation. In der heutigen gesättigten digitalen Landschaft kann die Echtheit Ihrer Grundwerte Ihre Marke von der Masse abheben und einen treuen Kundenstamm aufbauen.
Grundsätzlich geht es bei Authentizität darum, der Identität, den Werten und Überzeugungen Ihrer Marke beständig und treu zu bleiben.
Betrachten Sie die Erfolgsgeschichte der Fitnessmarke Peloton. Sie haben es geschafft, eine einzigartige und klangvolle Stimme zu schaffen, indem sie in ihren Nachrichten stets die Community und gemeinsame Erfahrungen in den Vordergrund gestellt haben. Sogar in ihrem Newsletter hat ihre authentische Stimme eine leidenschaftliche und unterstützende Benutzergemeinschaft angezogen, die eine große Rolle bei der Etablierung des Unternehmens in der Fitnessbranche gespielt hat.
Wie kann Ihre Marke dieses Maß an Authentizität erreichen?
- Identifizieren Sie die Kernwerte Ihrer Marke : Legen Sie die Mission, Vision und Werte Ihrer Marke fest. Zu verstehen, wofür Ihre Marke steht, kann als Leitprinzip für Ihre Stimme dienen.
- Bestimmen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke : Ist Ihre Marke verspielt oder seriös? Luxuriös oder praktisch? Aufgeschlossen oder zurückhaltend? Die Identifizierung der Persönlichkeit Ihrer Marke kann Ihnen dabei helfen, Ihre Stimme systematisch und authentisch auszurichten.
Nachdem Sie diese Aspekte ermittelt haben, ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse anzuwenden und eine Stimme zu schaffen, die Ihre Marke wirklich repräsentiert. Denken Sie daran, dass Ihr Newsletter nicht nur ein Kommunikationsinstrument ist – er spiegelt die Identität Ihrer Marke wider.
Sprechen Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums direkt an
Gestalten Sie Ihre Botschaften mithilfe Ihres Verständnisses für die Zielgruppe so, dass sie ihre Bedürfnisse und Interessen direkt ansprechen. Dies könnte bedeuten, dass sie ein Problem lösen, sie über ein Thema aufklären, das sie interessiert, oder einfach auf sinnvolle Weise einen Mehrwert für ihr Leben schaffen. Ziel ist es, Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass jeder Newsletter speziell für ihn gestaltet wurde, und zwar mit einer Stimme, die ihm authentisch und vertraut vorkommt.
Die Anatomie einer einzigartigen Stimme entschlüsseln
Das Erstellen einer eindeutigen Stimme in Ihrem Newsletter ähnelt dem Bauen eines Puzzles, bei dem jedes Teil eine Komponente Ihrer Stimme darstellt. Lassen Sie uns diese Komponenten aufschlüsseln: Ton, Stil, Sprache und Rhythmus .
- Ton : Der Ton ist die emotionale Ebene Ihrer Stimme. Abhängig von der Persönlichkeit Ihrer Marke und den Vorlieben Ihres Publikums kann es professionell, cool, freundlich, einladend oder humorvoll sein.
- Stil : Der Stil umfasst Ihre Wahl der Satzstruktur, Zeichensetzung und Wortwahl. Entscheiden Sie sich für einen lockeren Stil mit Slang und Abkürzungen oder für einen formelleren, grammatikalisch perfekten Ansatz?
- Sprache : Die von Ihnen verwendete Sprache sollte bei Ihrem Publikum Anklang finden. Technischer Fachjargon mag für professionelle Leser geeignet sein, für ein allgemeines Publikum ist eine klare und einfache Sprache jedoch möglicherweise besser geeignet.
- Rhythmus : Der Rhythmus bezieht sich darauf, wie Ihre Sätze fließen, wenn sie laut vorgelesen werden. Es kann schnell und ruckartig oder langsam und poetisch sein, je nachdem, was Ihre Marke am besten repräsentiert.
Die Brillenmarke Warby Parker zeichnet sich auch durch ihre unverwechselbare Newsletter-Stimme aus. Ihre Kommunikation ist witzig, freundlich und informativ und spiegelt das Engagement der Marke für Kundenservice und Qualität wider. In ihren Newslettern setzen sie oft auf Humor und cleveres Wortspiel, was die Lektüre angenehm macht und gleichzeitig wichtige Produktinformationen vermittelt.
Die entscheidende Rolle von Experimenten und Feedback
Es ist normal, dass sich die Stimme Ihres Newsletters im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Tatsächlich sind ständige Optimierungen und Verfeinerungen Teil des Prozesses. Haben Sie keine Angst, in Ihren Newslettern mit verschiedenen Stimmen, Tönen und Stilen zu experimentieren. Die Reaktionen Ihrer Leser können eine unschätzbare Quelle für Feedback sein.
Achten Sie genau auf die Engagement-Kennzahlen Ihres Newsletters, wie z. B. Öffnungs- und Klickraten. Sie können auch direkt über Umfragen um Feedback bitten oder indirekt die Antworten und Kommentare Ihrer Leser beobachten. Nutzen Sie dieses Feedback, um die Stimme Ihres Newsletters zu verfeinern, bis er bei Ihrem Publikum am effektivsten ankommt.
Das Geschichtenerzählen beschränkt sich nicht nur auf Belletristik oder Märchen. Als Marke kann die Einbindung einer Erzählung in Ihren Newsletter Ihre Stimme bereichern und ansprechender machen. Geschichten haben die Möglichkeit, Menschen auf einer zutiefst persönlichen Ebene zu erreichen, und wenn Sie sie in Ihren Newsletter integrieren, können Sie eine stärkere Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen.
Um Storytelling-Methoden effektiv einzusetzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Erzählungen mit der Identität und den Grundwerten Ihrer Marke übereinstimmen.
Wenn Ihre Marke beispielsweise für ihr Engagement für nachhaltige Praktiken bekannt ist, teilen Sie Geschichten über die Schritte, die Sie zur Reduzierung Ihres CO2-Fußabdrucks unternommen haben, oder über die Auswirkungen Ihrer Nachhaltigkeitsinitiativen.
Konsistenz wahren: Marken sind das, was sie immer wieder tun
Die Bedeutung der Konsistenz Ihrer Stimme kann nicht genug betont werden. Eine konsistente Stimme hilft Ihrem Publikum, Ihre Marke zu erkennen und sich daran zu erinnern. Während Variationen erforderlich sind, um Ihre Newsletter interessant zu halten, könnten erhebliche Inkonsistenzen in Ihrer Stimme Ihre Leser verwirren und die Identität Ihrer Marke verwässern.
Wenn mehrere Teammitglieder an Ihrem Newsletter zusammenarbeiten, kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten. Um dieses Problem anzugehen, erstellen Sie Markenrichtlinien, die Ihren Ton, Stil, Ihre Sprache und Ihren Rhythmus beschreiben. Diese Richtlinien dienen Ihrem Team als Leitfaden für die Erstellung von Inhalten.
Das Zusammenspiel von Bild und Stimme
Während Ihre schriftliche Stimme von entscheidender Bedeutung ist, spielen auch die visuellen Elemente in Ihren Newslettern eine wichtige Rolle. Bilder, Schriftarten und Designelemente helfen bei der Vermittlung Ihres Markenethos und können die Stimme Ihrer Marke erheblich verstärken oder beeinträchtigen.
Richten Sie daher Ihre visuellen Elemente auf Ihre geschriebene Stimme aus. Wenn Ihre Stimme beispielsweise verspielt und informell ist, verwenden Sie leuchtende Farben, ausgefallene Schriftarten und lustige Bilder. Umgekehrt könnte eine formelle, seriöse Stimme besser durch gedämpfte Farbpaletten und professionell aussehende Designelemente ergänzt werden.
Innerhalb rechtlicher und ethischer Grenzen bleiben
Die Stimme Ihrer Marke sollte einzigartig und authentisch sein, aber es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Sie nicht die Marken oder Urheberrechte anderer Marken verletzen. Wenn Sie Zitate oder Meinungen aus anderen Quellen verwenden, achten Sie immer auf die richtige Zuordnung und vermeiden Sie es, die Stimme einer anderen Marke zu stark nachzuahmen.
Schließlich ist Ihr Newsletter eine Erweiterung der Identität Ihrer Marke und das Ziel besteht darin, Ihre eigene, unverwechselbare Stimme durchscheinen zu lassen.
Abschluss
Um die Stummschaltung Ihrer Marke aufzuheben , liegt der Schlüssel darin, sich auf das authentische Selbst Ihrer Marke einzustellen, die Vorlieben Ihres Publikums zu verstehen, mit verschiedenen Komponenten der Stimme zu experimentieren, das Geschichtenerzählen zu fördern, für Konsistenz zu sorgen, kongruente Bilder zu integrieren und ethische und rechtliche Grenzen zu respektieren.
Wenn Sie diese Richtlinien befolgen, kann Ihr Newsletter als Leuchtfeuer für die unverwechselbare Stimme Ihrer Marke dienen, beim Publikum Anklang finden und in der überfüllten digitalen Landschaft von heute hervorstechen.
Beginnen Sie noch heute damit, Ihre Newsletter hervorzuheben. Mit Icegram Express ist die Schaffung einer unverwechselbaren Newsletter-Stimme, die Anklang findet, kein entferntes Ziel, sondern eine unmittelbare Realität. Schöpfen Sie das Potenzial Ihrer Marke aus und verschaffen Sie Ihrer Stimme Gehör. Probieren Sie Icegram Express noch heute aus.