Die 10 wichtigsten Google Analytics-Metriken, die Sie auf Ihrer Website verfolgen können

Dienste wie Google Analytics bieten unschätzbare Daten. Zu wissen, welche Metriken zu verfolgen sind, kann alles beleuchten, von den Inhalten, die Ihre Benutzer bevorzugen, bis hin zur Herkunft der Besucher. Daher müssen Sie die wichtigsten Google Analytics-Metriken kennen, wenn Sie sich von der Masse abheben möchten .

Deshalb haben wir diesen Leitfaden zu den wichtigsten Google Analytics-Metriken zusammengestellt. Wir untersuchen Daten wie Verkehrsquellen, Absprungrate und mehr.

In diesem Artikel helfen wir Ihnen, durch die riesigen Datenmengen zu navigieren, die Google Analytics mit Ihnen teilt.

Wir werden die zehn wichtigsten Google Analytics-Metriken aufschlüsseln und erklären, wie Sie Ihre Ergebnisse verbessern können. Lasst uns anfangen!

Die wichtigsten Google Analytics-Metriken, die 2022 verfolgt werden müssen

Wenn Sie Ihre Daten aus Google Analytics analysieren, sollten Sie die folgenden zehn Metriken überprüfen und verstehen:

1. Verkehr und Verkehrsquellen

Insgesamt ist der Verkehr eines der ersten Dinge, die Sie sehen, wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden. Die Plattform zeigt Ihnen, wie viele Benutzer Ihre Website in letzter Zeit besucht haben. In den meisten Fällen sehen Sie ein Diagramm, das die letzten sieben Tage abdeckt:

Wenn Sie zum Abschnitt Traffic Acquisition springen, zeigt Ihnen die Plattform den Prozentsatz der letzten Besucher aus verschiedenen Quellen. Google Analytics segmentiert den Datenverkehr in direkte, bezahlte, organische Suche, soziale und andere Quellen:

Diese Informationen sind von entscheidender Bedeutung, da sie Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie gut Ihre Marketingkampagnen funktionieren. Wenn Sie beispielsweise nicht viel organischen Traffic erhalten, werden Ihre Inhalte möglicherweise nicht gut auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) platziert. Das kann auf ein Problem mit Ihrer Content-Strategie oder Suchmaschinenoptimierung (SEO) hinweisen.

2. Absprungrate

Die Absprungrate ist eine Kennzahl, die Ihnen sagt, wie viel Prozent der Besucher auf Ihrer Website ankommen und sie dann verlassen, ohne eine zweite Seite Ihrer Website zu besuchen. Sie „springen“ sozusagen ab.

Es gibt keine einzelne „gute“ Absprungrate – sie hängt ganz vom Ziel jeder Seite ab. Einige Seiten haben möglicherweise Absprungraten von unter 50 %, während andere sogar bei vollständiger Optimierung über 80 % liegen.

Es ist jedoch wichtig, Änderungen im Laufe der Zeit zu verfolgen, damit Sie sehen können, ob Ihre Absprungrate steigt oder ob Ihre Optimierungsbemühungen sie senken können.

Wenn Sie mit den Absprungraten Ihrer Website unzufrieden sind, können Sie sie senken, indem Sie die Ladezeiten Ihrer Website optimieren und versuchen, die Benutzererfahrung insgesamt zu verbessern.

3. Umrechnungskurs

Mit Google Analytics können Sie bestimmte „Ereignisse“ als Ziele konfigurieren. Wenn Sie beispielsweise eine mobile App betreiben, könnte eines Ihrer Conversion-Ziele darin bestehen, dass Nutzer In-App-Käufe tätigen. Ihre Konversionsrate für dieses Ziel misst den Prozentsatz der Benutzer, die einen Verkauf abschließen:

Es gibt viele andere Möglichkeiten, Conversions zu verfolgen, insbesondere wenn Sie WordPress verwenden. Beispielsweise überwacht WooCommerce die Verkäufe automatisch. Google Analytics kann Ihnen jedoch dabei helfen, Ziele zu verfolgen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreichen könnten.

Wenn Sie eine schlechte Konversionsrate haben, müssen Sie möglicherweise Ihren Verkaufstext aktualisieren. Sie können auch in Betracht ziehen, Ihren Call-to-Action (CTA) zu ändern und A/B-Split-Tests zu verwenden, um die Inhalte mit der höchsten Konversion zu finden.

4. Durchschnittliche Sitzungsdauer

Ihre durchschnittliche Sitzungsdauer wird neben den Traffic-Statistiken in Google Analytics angezeigt. Es heißt Durchschnittliche Interaktionszeit und zeigt Ihnen, wie viel Zeit aktive Benutzer im Durchschnitt auf Ihrer Website verbringen:

Idealerweise möchten Sie, dass diese Zahl so hoch wie möglich ist. Wenn Sie eine durchschnittliche Interaktionszeit von weniger als zwei oder drei Minuten haben, verbringen Benutzer kaum Zeit auf Ihrer Website, bevor sie sie verlassen. Das kann daran liegen, dass sie die benötigten Informationen nicht finden können oder dass es schwierig ist, mit Ihrer Website zu interagieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, die durchschnittliche Sitzungsdauer zu erhöhen. Die einfachste Methode besteht darin, Ihrem Inhalt mehr interne Links hinzuzufügen, damit Benutzer von einem Beitrag zum nächsten springen können. Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass die wichtigsten Seiten Ihrer Website mithilfe einer intuitiven Menüstruktur leicht zu finden sind.

Die Reduzierung Ihrer Absprungrate wirkt sich auch positiv auf Ihre durchschnittliche Sitzungsdauer aus.

5. Durchschnittliche Seiten pro Sitzung

Die durchschnittlichen Seiten pro Sitzung gehen Hand in Hand mit der durchschnittlichen Sitzungsdauer. In einer idealen Welt würden Benutzer jede Seite Ihrer Website besuchen, bevor sie sie verlassen. Zumindest möchten Sie, dass Besucher mindestens ein paar Seiten sehen und deren Inhalt lesen.

Wenn der durchschnittliche Besucher nur eine Seite pro Sitzung besucht, bedeutet dies normalerweise, dass Sie mehr interne Links hinzufügen müssen. Das Überarbeiten des Navigationsmenüs kann auch zur Verbesserung dieser Metrik beitragen, da dies die primäre Art und Weise ist, wie Benutzer sich auf den meisten Websites bewegen.

6. Benutzerstandort

Der Benutzerstandort ist vielleicht eine der wichtigsten Google Analytics-Metriken für die meisten Websites. Wenn Sie Anzeigen schalten, zahlen Netzwerke oft unterschiedliche Raten für Aufrufe und Klicks, je nachdem, wo sich die Benutzer befinden. Wenn Sie Produkte und Dienstleistungen verkaufen, möchten Sie sich außerdem wahrscheinlich auf Kunden aus einem bestimmten Bereich konzentrieren:

Alle diese Informationen erscheinen im Abschnitt " Demografische Merkmale" in Google Analytics. Die Plattform kann Ihnen auch sagen, aus welchen Städten Benutzer Sie besuchen, ihr Alter, das Verhältnis von männlichen zu weiblichen Benutzern und was einige ihrer Hauptinteressen sind. Daher können Sie diese Daten verwenden, um Ihre Zielgruppe effektiv zu bestimmen.

7. Prozentsatz wiederkehrender Besucher

Die wertvollsten Besucher einer Website sind diejenigen, die immer wieder dorthin zurückkehren. Google Analytics zeigt Ihnen, welcher Prozentsatz Ihres Traffics einmalig ist und wie viele dieser Besucher wiederkehrende Besucher sind:

Im Durchschnitt liegt eine gute Wiederkehrerquote bei etwa 30 %. Wenn Ihre wiederkehrenden Besucherzahlen niedriger sind, hinterlassen Sie keinen bleibenden Eindruck bei den Benutzern.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Benutzerbindung zu erhöhen. Sie können beispielsweise eine E-Mail-Liste erstellen und neue Besucher ermutigen, sich dafür anzumelden. Das Erstellen effektiver Marketingkampagnen kann dazu führen, dass Benutzer wiederkommen und Ihnen sogar dabei helfen, die Conversions zu steigern.

8. Suchanfragen

Je nachdem, welche Version von Google Analytics Sie verwenden, können Sie in den Suchmaschinenergebnissen möglicherweise die Schlüsselwörter sehen, die Besucher auf Ihre Website leiten. Diese Besuche fallen unter die Kategorie organischer Verkehr, weil sie von den SERPs kommen:

Die Google Search Console ist ein alternatives Tool zur Überwachung der Keywords, die Ihnen Traffic senden. Indem Sie die Search Console mit Ihrer Website verbinden, können Sie sicherstellen, dass keine Crawling-Fehler auftreten, und Sie können damit auch die Leistung der Website überwachen.

9. Top-Landingpages

Diese Metrik identifiziert die Seiten Ihrer Website, die die meisten Benutzer zuerst sehen. In der Regel sind die Top-Landingpages Ihre Startseite und einige Ihrer Inhaltsseiten. Sie enthalten normalerweise auch die Keywords mit der besten Leistung, wenn Sie sich auf organischen Traffic verlassen:

Diese Daten geben Aufschluss über die Effektivität Ihrer Marketing- und SEO-Strategien. Wenn Sie für bestimmte Seiten werben, sollten diese zu den Top-Landing-Optionen für Ihre Website gehören. Wenn dies nicht der Fall ist, zahlen sich Ihre Methoden möglicherweise nicht aus. Dies könnte ein Zeichen dafür sein, Ihre Werbestrategien zu überarbeiten.

10. Seiten verlassen

Schließlich sagt Ihnen die Metrik der Ausstiegsseiten, wo Benutzer Ihre Website verlassen. In neueren Versionen von Google Analytics finden Sie diese Informationen unter Insights , indem Sie nach dem Titel der Top-Seite nach Exits- Metrik suchen:

Die oberen Ausstiegsseiten Ihrer Website sollten unterschiedlich sein, und die Zahlen sollten für die meisten von ihnen ungefähr ähnlich sein. In den meisten Fällen wird die Homepage jedoch die höchste Anzahl an Exits haben.

Wenn es Seiten auf Ihrer Website mit überdurchschnittlich hohen Ausstiegszahlen gibt, könnten diese Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit haben. Diese Seiten geben möglicherweise Fehler zurück oder geben Benutzern nicht die gewünschten Informationen oder Rückmeldungen. Die Behebung dieser Probleme sollte Ihnen helfen, die durchschnittliche Zeit vor Ort zu erhöhen.

Beginnen Sie noch heute mit der Überwachung dieser Google Analytics-Metriken

Glücklicherweise kann Ihnen das Verständnis der verschiedenen Metriken dabei helfen, das volle Potenzial von Analysen auszuschöpfen. Um Ihnen einige Beispiele zu nennen: Daten zu wiederkehrenden Nutzern können Ihnen Aufschluss darüber geben, ob Besucher Ihre Website hilfreich finden. Wenn Sie überprüfen, wie lange Benutzer auf Ihrer Website verbringen, können Sie feststellen, ob sie Ihre Inhalte ansprechend finden. Außerdem ist das nur die Spitze des Analytics-Eisbergs.

Haben Sie Fragen zu Google Analytics-Metriken? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!