Lokales Schema-Markup: Optimierung regionaler Suchrankings für Reiseseiten auf WordPress

Fällt es Ihnen schwer, sich von anderen lokalen Reiseunternehmen abzuheben?

Der Wettbewerb in der Reisebranche kann hart sein. Im Internet verliert man leicht den Überblick.

Hier kommt das lokale Schema-Markup ins Spiel. Es erhöht Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchen und ermöglicht es Ihnen, Reisende zu erreichen, die nach Ihren lokalen Dienstleistungen suchen.

Sehen wir uns das lokale Schema-Markup an, wie es hilft und wie es implementiert wird.

Was ist Schema-Markup?

Schema wurde als Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Bing, Yahoo und Google erstellt. Die Suchmaschinengiganten haben eine Möglichkeit entwickelt, wichtige Informationen zu standardisieren.

Warum?

Um ihnen dabei zu helfen, die Seiten genauer einzuordnen.

Schema-Markup ist wie eine durch Code erstellte Sprache. Es teilt Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Website geht.

Stellen Sie sich das so vor.

Vor dem Schema müsste Google den Inhalt Ihrer Website scannen, um die Öffnungszeiten Ihres Unternehmens zu ermitteln. Mit dem Schema können Sie jedoch Ihre Geschäftszeiten eingeben und in Code umwandeln. Dieser Code ist in die Website eingebettet, um Google direkt zu informieren, wenn Ihr Unternehmen eröffnet wird.

Wo Inhalte und Metadaten unstrukturierte Möglichkeiten bieten, Suchmaschinen zu informieren, bietet Schema-Markup jetzt ein strukturiertes Format für diese Informationen.

Wenn Sie relevante Felder in Ihrem Schema ausfüllen, übermitteln Sie spezifische, strukturierte Informationen, die der Suchmaschine helfen, Sie schneller einzustufen. Das können Ihre Öffnungszeiten, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer oder alle relevanten Geschäftsdaten sein.

Nehmen wir an, Sie haben ein Hotel mit Spa, Restaurant und Fitnesscenter. Jede Einrichtung hat unterschiedliche Öffnungszeiten. Sie können den OpeningHourSpecification-Code hinzufügen, um zu identifizieren, wann jeder geöffnet ist.

Hier ist ein weiteres Beispiel.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Reiseseite mit Reiseführern für beliebte Touristenattraktionen. Mithilfe von Text-to-Speech können Sie diese in Audioguides umwandeln und so den Zugang erleichtern. Auf Ihrer Website würden Sie das Speakable-Schema hinzufügen, um die Sprachassistenten wie Google Assistant zu identifizieren, die es vorlesen können.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten beziehen sich auf Daten, die ein standardisiertes Format haben. Dies könnte ein Datum im spezifischen Format JJJJ-MM-TT sein. Andere Beispiele wären eine Telefonnummer, eine Bankkontonummer oder eine Postanschrift. Für einen Computer ist es einfach, sie zu lesen, zu verarbeiten und zu organisieren.

Ein Schema ist ein strukturiertes Daten-Markup für Suchmaschinen, um Websites in ihren organischen Suchergebnissen zu kategorisieren.

Was sind Rich-Suchergebnisse?

Rich-Suchergebnisse sind erweiterte Einträge. Sie machen die Google-Suchergebnisse informativer und ansprechender.

Anstelle eines regulären Google-Eintrags kann ein umfangreicher Eintrag ein Bild oder zusätzliche Informationen zur Kontextualisierung enthalten.

Es gibt eine ganze Reihe von Rich-Suchergebnissen, darunter:

• Google Maps-Karten
• Wissensgraphen
• Produktkarussells
• Video-Thumbnails
• Brancheneintrag
• FAQs
• Und mehr

Schauen wir uns an, wie einige davon in Aktion aussehen.

Schauen wir uns zunächst ein Standardsuchergebnis an, um besser zu verstehen, warum Rich-Suchergebnisse ansprechender sind.

Wenn Sie beispielsweise „Strände der Normandie-Touren“ googeln würden, würden Sie die Seiten-URL, den Titel und die Meta-Beschreibung in den Standardeinträgen sehen:

In der genauen Suche sehen Sie auf der rechten Seite Rich-Suchergebnisse als Brancheneintrag, der so aussieht:

In dieser Auflistung werden alle Informationen im Google-Unternehmensprofil des Unternehmens angezeigt – vom physischen Standort bis zu den Öffnungszeiten. Das ist sofort fesselnd‌. Sie können alle benötigten Informationen auf einmal sehen, ohne sich durch die Website zu klicken. Darüber hinaus gibt es One-Click-Optionen zur aktiven Interaktion.

Schauen wir uns ein Beispiel an, das sich auf lokale Suchen bezieht.

Wenn Sie nach „Wohnmobilvermietung in Kalifornien“ suchen, gibt Google ein Local Pack mit einer Liste lokaler Unternehmen und einer Karte ihrer Standorte zurück:

Dieses Rich-Result-Format ist eines der wertvollsten für Reiseseiten. Hier kommt das lokale Schema-Markup ins Spiel.

Was ist lokales Schema-Markup?

Diese spezielle Form des Schemas, auch lokales Geschäftsschema-Markup genannt, informiert Suchmaschinen über Informationen über Ihr lokales Unternehmen. Es stellt strukturierte Daten bereit, die wesentliche Details angeben, die ein Kunde möglicherweise wissen muss.

Es informiert Google über Ihren Standort, Ihre Angebote und die Relevanz für die lokale Suche.

Einige der Informationen, die Sie angeben könnten, wären:

• Firmenname
• Geschäftstelefonnummer
• Unternehmenskategorie
• Physische Adresse
• Öffnungszeiten
• Website-URL

Mit diesem Schema verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen und Ihre Chancen, in lokalen Rich-Suchergebnissen wie Brancheneinträgen und dem Local Pack angezeigt zu werden.

Stellen wir uns vor, Sie haben eine Hotel-Website.

Sie würden auch Informationen hinzufügen, die für die Reisebranche relevant sind.

Sie könnten also Folgendes einschließen:

• Annehmlichkeiten wie ein Pool, ein Spa oder ein Restaurant
• Check-in- und Check-out-Zeiten
• Kundenrezensionen
• Sternebewertung

Verbessern strukturierte Daten oder lokale Schemata Ihr Google-Ranking?

Kurz gesagt, nein.

Strukturierte Daten und lokale Schemata verbessern das Google-Ranking nicht direkt.

Schemata teilen Google jedoch mit, welche Suchanfragen für Sie relevant sind. Dies bedeutet, dass Sie bei relevanteren Suchanfragen angezeigt werden.

Mit dem lokalen Schema werden Sie in mehr lokalen Suchanfragen angezeigt, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Also nein, es wird Sie nicht in der Rangliste nach oben bringen. Es erhöht jedoch die Sichtbarkeit bei der Suche, da Sie häufiger auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen.

Wie Google-Ingenieur John Mueller es erklärt …

„Was die Verwendung strukturierter Daten im Allgemeinen für das Ranking angeht, denke ich, dass das etwas schwierig ist … Wir werden versuchen, sie in relevanteren Suchergebnissen anzuzeigen, die vielleicht mehr Benutzer auf Ihre Seiten bringen würden … Aber das bedeutet nicht Wir würden es mehr Benutzern zeigen oder dafür sorgen, dass es einen besseren Rang erhält.“

Welche Vorteile bietet lokales Schema-Markup für Reisewebsites?

Wenn lokale Schemata Sie nicht in den Google-Rankings nach oben bringen, welchen Sinn hat es dann?

Bei lokalen Unternehmensplänen geht es weniger um Rankings als vielmehr um Relevanz. Während Ihre Inhalte Sie an die Spitze von Google bringen, hilft Ihnen Ihr lokales Schema dabei, häufiger und in ansprechenderen Formaten zu erscheinen.

Hier erfahren Sie, wie Ihre Reiseseite davon profitiert.

Verbesserte Sichtbarkeit in der lokalen Suche

Reiseseiten müssen in der lokalen Suche erscheinen.

Nehmen wir an, Sie suchen nach Urlaubsorten, Touren, Mietwagen, Hotels usw. Normalerweise verwenden Sie bei der Suche einen lokalen Begriff – „Autovermietung Phoenix“ oder „Fünf-Sterne-Hotels Barbados“.

Das lokale Schema hilft Ihrer Reisewebsite, diese lokalen Suchergebnisse zu erreichen. Je detaillierter das Schema ist, desto relevanter sind die lokalen Suchvorgänge, in denen Sie angezeigt werden.

Sie werden auch bei weiteren Suchanfragen für Personen in Ihrer Nähe angezeigt. Wenn ein Tourist in Phoenix einfach nach „Autovermietung“ sucht, wird Ihre in Phoenix ansässige Autovermietung angezeigt. Dies macht Sie bei der Suchleistung auf lokaler Ebene wettbewerbsfähiger.

Umfangreichere Suchergebnisse

Das lokale Schema hilft Ihnen, auf Rich Snippets wie Reisebewertungen, lokale Google Maps-Pakete und lokale Brancheneinträge zuzugreifen.

Diese Rich-Suchergebnisse erregen Aufmerksamkeit und steigern die Anzahl der Klicks. 58 % der Menschen klicken eher auf diese erweiterten Einträge als auf einen Standardeintrag.

Auch wenn Sie im Ranking nicht weiter oben stehen, zieht Ihr Eintrag Besucher effektiver an.

Genauere Suchergebnisse

Mithilfe des lokalen Schemas erhalten Sie einen Brancheneintrag, in dem Ihre Öffnungszeiten, Kontaktdaten und die Art des Unternehmens in der Suche klar angezeigt werden.

Dies bedeutet einerseits, dass potenzielle Kunden sofort genaue Informationen über Ihr Unternehmen sehen. Andererseits hilft es Suchmaschinen dabei, die Suchergebnisse zu verstehen, in die Sie am besten passen.

So fügen Sie lokales Schema-Markup zu Ihrer Reise-WordPress-Site hinzu

Es ist äußerst einfach, lokales Schema-Markup zu Ihrer WordPress-Reisewebsite hinzuzufügen.

Hier erfahren Sie, wie.

1. Installieren Sie ein SEO-Plugin

Zu den beliebtesten SEO-Plugin-Optionen gehören All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator und RankMath.

Alle davon verfügen über integrierte Schemafunktionen.

2. Konfigurieren Sie das Plugin

Gehen Sie zu den Einstellungen, um herauszufinden, wo Sie Ihre lokalen Daten eingeben können.

In Rank Math gehen Sie beispielsweise in der Seitenleiste zu „Titel und Meta“, aber in Yoast SEO gibt es eine Registerkarte „Lokales SEO“.

3. Überprüfen Sie das Schema-Markup

Verwenden Sie das Testtool für strukturierte Daten von Google, um die Genauigkeit Ihres Schema-Markups zu überprüfen.

Fügen Sie Ihre Seiten-URL in das Tool ein und es wird auf Fehler überprüft.

4. Testen Sie lokale Suchergebnisse

Führen Sie relevante Suchen durch, um zu sehen, ob Sie in den Rich Snippets erscheinen. Wenn nicht, warten Sie ein paar Tage und versuchen Sie es erneut.

Kurze Tipps zur Maximierung der Wirkung Ihres lokalen Schemas

Beachten Sie die folgenden Tipps, um die größtmögliche Wirkung aus Ihren Schema-Markups zu erzielen:

• Wählen Sie den richtigen Schemacode: Gehen Sie nicht einfach direkt zu LocalBusiness. Wenn Sie ein Hotel, ein Restaurant oder eine Touristenattraktion sind, wählen Sie diejenige aus, die für Sie am relevantesten ist. Sie werden weiterhin in lokalen Suchen basierend auf Ihrer Geschäftsadresse angezeigt.
• Seien Sie konsistent: Stellen Sie sicher, dass die Schemadetails mit den Details Ihrer Website übereinstimmen.
• Für Mobilgeräte optimieren : Durch das für Mobilgeräte optimierte Schema-Markup werden Sie bei häufigeren mobilen Suchanfragen angezeigt.
• Überwachen Sie Ihre Daten: Verwenden Sie ein Tool wie Hotel-BI-Lösungen, um Kundendaten und Website-Verhalten zu analysieren, um zu verstehen, wie Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung am besten optimieren können.

Gewinnen Sie mehr Reisekunden bei der lokalen Suche

Lokales Schema-Markup erleichtert Reisenden das Auffinden Ihrer Dienste bei der Suche vor Ort. Durch die Implementierung eines lokalen Schemas auf Ihrer WordPress-Reiseseite erhöhen Sie Ihre Präsenz in lokalen Suchergebnissen und Rich Snippets.

Diese Sichtbarkeit bedeutet, dass Reisende mit größerer Wahrscheinlichkeit entdecken, was Ihr Unternehmen zu etwas Besonderem macht, sei es die herausragenden Annehmlichkeiten, flexiblen Öffnungszeiten oder einzigartigen lokalen Angebote. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihr Schema einzurichten und zu überprüfen – es ist eine unkomplizierte Möglichkeit, mehr Reisende zu gewinnen, die jetzt nach Ihren Dienstleistungen suchen.
Schauen Sie sich als Nächstes unsere WordPress-SEO-Tipps zur Verbesserung Ihres Suchrankings an.

Über den Autor

Guillaume ist ein digitaler Vermarkter, der sich auf die Outreach-Strategie bei uSERP und das Content-Management bei konzentriert