Landing Page Navigation ist tot: Hier ist der Grund

Verwenden Sie immer noch die Zielseitennavigation?

Es kann sinnvoll sein, Navigationslinks bei der Gestaltung von Zielseiten auf Ihrer Website einzubeziehen. Dies kann jedoch Ihre Marketingbemühungen beeinträchtigen und Leads und potenzielle Kunden reduzieren.

In diesem Artikel erklären wir, warum Sie Navigationslinks auf Zielseiten entfernen sollten, um die Conversions zu steigern.

Hier ist ein Beispiel für die Navigation in einem Seitenkopf:

Und hier ist das gleiche Beispiel für Navigationslinks in der Fußzeile:

Diese Links leiten Besucher zu verschiedenen Seiten Ihrer Website weiter, was ihnen das Durchsuchen und Auffinden der benötigten Informationen erleichtert.

Es gibt 3 Arten der Navigation, die Sie verwenden können:

1. Hauptnavigation: Unterteilt den Inhalt Ihrer Website in ein Menü mit Links zu den einzelnen Abschnitten der Website.
2. Lokale Navigation: Unterabschnitte, die Inhalte klassifizieren, oft in Dropdown-Menüs in der Hauptnavigation enthalten.
3. Kontextnavigation: Links in Ihren Inhalten, z. B. „Weiterlesen“-Links, Zurück-Schaltflächen und Hyperlinks, die auf eine andere Seite Ihrer Website verweisen.

Was diese Links gemeinsam haben, ist, dass sie Benutzern helfen, Informationen auf Ihrer Website zu finden.

Das Einbeziehen der Website-Navigation auf Ihrer Homepage ist beispielsweise eine hervorragende Möglichkeit, Besucher über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und die Benutzererfahrung zu verbessern. Allerdings kann diese Art der Navigation auf Landingpages den gegenteiligen Effekt haben, wie wir weiter unten erläutern werden.

Was ist der Unterschied zwischen einer Homepage und einer Landingpage?

Homepages sollten Besucher über Ihr Unternehmen aufklären und informieren, aber Zielseiten haben einen ganz anderen Zweck. Anstatt Besucher zu informieren, sind Zielseiten so konzipiert, dass Benutzer sie in Leads und neue Kunden umwandeln können.

Nach dem Besuch Ihrer Homepage könnten Benutzer beispielsweise Ihre Info-Seite lesen, Ihre Produkte durchsuchen, einen Blogbeitrag lesen und dann ein Formular ausfüllen, um Ihrer E-Mail-Liste beizutreten. Doch nach dem Besuch einer Zielseite haben die Benutzer nur eine Wahl: Lesen Sie die Informationen, treten Sie Ihrer Liste bei oder klicken Sie weg.

Fazit: Homepages sollen aufklären und informieren, Landingpages hingegen zielen darauf ab, zu überzeugen und zu konvertieren.

Warum sollten Sie Ihr Zielseiten-Navigationsmenü entfernen?

Obwohl Navigationslinks Besucher von Konversionszielen wegführen, enthalten rund 84 % der Landingpages sie immer noch. Wenn Sie also mehr Überzeugungsarbeit brauchen, sollten Sie die Zielseitennavigation entfernen.

Navigationsleisten lenken Landingpage-Besucher ab

Wenn Sie Navigationslinks auf einer eigenständigen Zielseite platzieren, verbinden Sie diese mit anderen Seiten Ihrer Website. Das bedeutet, dass es nicht mehr „standalone“ ist. Infolgedessen kann es Besucher von dem Angebot ablenken, das Ihre Zielseite enthält.

Hier ist ein Beispiel für dieses Konzept.

Nehmen wir an, wir suchen bei Google nach einem E-Mail-Marketing-Tool und sehen diese Google-Anzeige:

Sie klicken auf die Anzeige und sehen diese Zielseite von Sendinblue:

Es ist eine attraktive Seite mit einer auffälligen Überschrift und einem verlockenden Angebot, die Plattform zu testen. Dennoch können Sie nicht umhin, die Leiste oben auf der Seite zu bemerken.

Die Menüleiste enthält anklickbare Links, mit denen Sie die Preisseite, Funktionen, Ressourcen und sogar den Blog lesen können. Jeder Link gibt Ihnen einen Vorwand, die Seite zu verlassen und Ihre Augen vom Hauptangebot abzuwenden: dem kostenlosen Plan.

Das sollte eine Landingpage nicht leisten.

Ein weiteres Suchergebnis führt Sie zur Landingpage von Salesforce.

Diese Seite hat auch ausgezeichnete Schlagzeilen und Texte, um Sie davon zu überzeugen, zu konvertieren. Es enthält jedoch nur Links, um das Produkt zu besichtigen oder eine kostenlose Testversion zu starten. Beide Links helfen den Besuchern, sich für eine Conversion zu entscheiden, was zu höheren Conversion-Raten führt.

Navigationslinks erhöhen die Kosten

Wie oben gezeigt, verwenden viele Unternehmen Zielseiten für Pay-per-Click (PPC) Google Ads-Kampagnen, und wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, kostet Sie das Geld. Dies wird als Cost-per-Click (CPC) bezeichnet und bezieht sich darauf, wie viel Sie für jeden Klick bezahlen.

Wenn Sie Navigationslinks auf einer mit Ihrer Anzeige verknüpften Zielseite einfügen, geben Sie den Besuchern einen Grund, nicht zu konvertieren. Infolgedessen kosten Sie sich grundlos Geld.

Auch wenn dieser Besucher auf Ihre Anzeige klickt, sind die Chancen, dass er konvertiert, gering, da es zu viele Ablenkungen gibt. Der Besucher kann beispielsweise auf einen Link zu Ihrer Homepage, Ihrem Blogbeitrag oder sogar zu Ihren Social-Media-Profilen klicken.

Indem sie Ihre Landingpage verlassen, ignorieren sie den Call-to-Action Ihrer Landingpage oder verlassen Ihre Website vollständig, wodurch die Kosten für ihren ersten Anzeigenklick verschwendet werden.

Im Vergleich dazu hält das Entfernen der Navigation von Ihrer Zielseite die Benutzer auf der Seite mit einer größeren Chance auf eine Conversion, wodurch sich die Kosten lohnen.

Wenn Sie in diesem Beispiel einen ähnlichen Ansatz wie OptinMonster verfolgen und Ihre Navigation entfernen, können Sie die Kosten pro Anschaffung senken, was Ihnen eine höhere Kapitalrendite verschafft.

Navigationsmenüs senken die Konversionsraten der Zielseite

Die Quintessenz dieses Beitrags ist, dass die Landingpage-Navigation Ihre Konversionsraten reduzieren kann. Sehen Sie sich das folgende Beispiel von HubSpot an, wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind.

Sie A/B-getestet 2 verschiedene Versionen ihrer Zielseite; eine mit Navigations-Exit-Links in der Kopf- und Fußzeile und eine ohne.

Nach Abschluss des Tests stellten sie fest, dass die Landingpage-Variante ohne Exit-Links die Konversionsraten der Landingpage erhöhte.

Wenn man bedenkt, dass nur 16 % der Zielseiten keine Navigation haben, ist das Entfernen dieser von Ihrer Seite eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Conversions zu steigern.

So erstellen Sie eine Landing Page ohne Navigation

Das Erstellen einer Landing Page ohne Navigation ist mit einem Landing Page Builder ganz einfach. Besitzer von WordPress-Websites können ein Drag-and-Drop-Landing-Page-Plugin verwenden, um eines visuell zu erstellen, ohne einen Entwickler einzustellen.

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Befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung, um mit SeedProd in WordPress eine Zielseite ohne Navigation zu erstellen.

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Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel gefallen hat und er Ihnen geholfen hat, die Vorteile des Entfernens der Zielseitennavigation kennenzulernen. Vielleicht gefällt Ihnen auch diese Anleitung zum Erstellen einer Zielseite ohne Website.

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