So machen Sie professionelle Produktfotos

Ansprechende, gut ausgeführte Bilder sind seit den Tagen der Versandkataloge ein entscheidender Verkaufstreiber. Kunden sollten in der Lage sein, Ihr Produkt aus mehreren Blickwinkeln zu betrachten, Details zu untersuchen, Farb- und Größenoptionen zu vergleichen und das Produkt in realen Kontexten zu sehen – damit Ihr Online-Shop so weit wie möglich ein persönliches Einkaufserlebnis nachahmt.

Es ist entscheidend, dass Ihre Fotos gut beleuchtet und komponiert sind, um das Produkt so klar und genau wie möglich zu präsentieren und gleichzeitig den Stil Ihrer Marke widerzuspiegeln. Für einige Unternehmen ist die Beauftragung eines professionellen Fotografen die beste Lösung. Wenn Sie jedoch über ein knappes Budget verfügen, benötigen Sie nur eine relativ kostengünstige Ausrüstung und grundlegende Kenntnisse der Prinzipien der Fotografie, um selbst hochwertige Produktfotos zu machen.

Die Ausrüstung, die Sie benötigen

• Eine digitale Spiegelreflexkamera (DSLR) oder ein Smartphone mit mindestens 12 Megapixel Auflösung
• Whitepaper-Sweep
• Stativ
• Oberfläche, auf der Sie Ihr Produkt platzieren können (Plattform, Tisch, Schaufensterpuppe usw.)
• Natürliche Lichtquelle
• Raum oder Bereich eines Raums, den Sie für Aufnahmen verwenden können
• Masking, Duct oder Gaffer Tape
• Weißer Schaumstoffkern oder Karton
• Fotobearbeitungssoftware oder Smartphone-App

Lernen Sie Ihre Kamera kennen

Verbringen Sie Zeit damit, mehr über die Funktionen und Einstellungen Ihrer Kamera zu erfahren. Egal, ob Sie Ihr Smartphone oder eine digitale SLR-Kamera verwenden, Sie möchten wissen, wozu Ihr Werkzeug in der Lage ist und wie Sie seine Funktionalität maximieren können.

Nehmen Sie sich die Zeit, um mehr über Belichtung, Fokus und Farbausgleich zu erfahren. Wenn Sie mit einem Smartphone arbeiten, laden Sie eine App herunter, mit der Sie diese Einstellungen manuell steuern können, damit Sie konsistentere Bilder erstellen können. Wenn Sie sich mit den Funktionen Ihrer Kamera vertraut machen und lernen, wie Sie Einstellungen verwenden, die für die Art der Fotos, die Sie aufnehmen, geeignet sind, können Sie nicht nur bessere Bilder erstellen, sondern auch Ihren Prozess beschleunigen und effizienter arbeiten.

Wählen Sie das richtige Objektiv für den Job

Wenn Sie eine DSLR-Kamera verwenden, benötigen Sie mindestens ein 35-mm-Standardobjektiv und ein 100-mm-Makroobjektiv für Detailaufnahmen. Es gibt auch Dritthersteller, die Objektivzusätze für Smartphones herstellen. Je nach Bedarf können Sie Ihrem Smartphone Makro-, Tele-, Weitwinkel- und anamorphotische Objektive hinzufügen, um die Qualität Ihrer Bilder zu verbessern.

Erfassen Sie die größtmögliche Dateigröße

Sie können Ihre Fotos jederzeit verkleinern, aber wenn Sie sie mit einer niedrigen Auflösung aufnehmen, können Sie ihre Klarheit und Qualität nicht verbessern. Vielleicht möchten Sie Ihre Fotos für gedruckte Marketingmaterialien oder als Heldenbilder auf Ihrer Website verwenden. Diese Bilder müssen eine höhere Auflösung haben, um in diesen Kontexten gut angezeigt zu werden, daher ist es immer am besten, mit der größten Dateigröße zu beginnen und bei Bedarf kleinere Versionen zu erstellen.

Wenn Sie eine digitale SLR-Kamera haben, nehmen Sie im RAW-Format auf und speichern Sie bearbeitete Kopien als JPGs. Wenn Sie ein Smartphone verwenden, verwenden Sie Ihre rückseitige Kamera, um Bilder in höchster Qualität aufzunehmen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Einstellungen auf die größte Dateigröße eingestellt sind.

Verwenden Sie ein Stativ

Niemand mag ein verschwommenes Foto. Ein Stativ hält Ihre Kamera absolut ruhig, sodass Ihr Bild mit größerer Wahrscheinlichkeit klar und scharf ist. Stellen Sie Ihr Stativ für jeden Aufnahmewinkel in konsistenten Positionen auf. Markieren Sie Ihre Stativpositionen, damit Sie es jedes Mal exakt gleich aufstellen können. Die Beibehaltung einheitlicher Winkel und Aufnahmeentfernungen für alle Ihre Produkte hilft Ihren Kunden, sie zu vergleichen, und sorgt für einen reibungsloseren Ablauf beim Surfen auf Ihrer Website.

Schießen Sie auf einem weißen Papierfeger

Wenn Sie mit einem Sweep nicht vertraut sind, handelt es sich um einen nahtlosen Hintergrund, der einen sauberen, ununterbrochenen Hintergrund für Ihre Produktfotografie bietet. Das Aufstellen eines Produkts auf einem Hintergrund mit einer harten Ecke (wo sich die horizontalen und vertikalen Ebenen treffen) erzeugt eine ablenkende Linie und einen Schatten. Ein Sweep beseitigt dieses Problem. Sie können zwar einen Sweep mit einer Vielzahl von Materialien erstellen, aber ein großes Blatt weißer Karton oder eine weiße Papierrolle wäre die wirtschaftlichste Option.

Bei kleinen Produkten kannst du einfach ein Ende deines Papiers an die Wand und das andere auf den Boden oder die Tischplatte kleben und dabei darauf achten, dass sich das Papier allmählich krümmt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Papier groß genug ist, um Ihr Produkt innerhalb des weißen Bereichs mit wenig bis gar keinem äußeren Hintergrund auf dem Foto einzurahmen. Sie können immer kleine Mengen des Hintergrunds ausschneiden, die im Bild erscheinen, wenn die Situation unvermeidlich ist – wie das Fotografieren großer Möbelstücke – aber das Minimieren des zusätzlichen Hintergrunds in Ihren Bildern erleichtert die spätere Bearbeitung.

Sweeps können eine Vielzahl von Farben haben, aber die meisten Produktfotos werden auf weißem Hintergrund aufgenommen, weil:

• Sie behalten das Produkt im Fokus . Ein sauberer, weißer Hintergrund eliminiert visuelle Unterbrechungen und hält den Blick des Kunden auf Ihre Produktmerkmale gerichtet.
• Sie können einfach ausschneiden und einfügen . Sie ermöglichen es, das Objekt leichter aus dem Hintergrund auszuschneiden und zu verschieben oder mit anderen Bildern zu kombinieren.
• Sie bewahren die Farbkonsistenz . Wenn Sie für alle Ihre Produkte denselben weißen Sweep verwenden, bleiben Ihre Farben konsistent. Farbige Sweeps werfen ihre Farbtöne auf die fotografierten Objekte, und obwohl sie Spaß machen, können sie eine ungenaue Darstellung der tatsächlichen Farbe Ihres Produkts liefern.
• Sie minimieren die Dateigröße . Obwohl Sie alle Ihre Fotos optimieren können und sollten, bevor Sie sie zu Ihrer Website hinzufügen, trägt ein weißer Hintergrund auch dazu bei, die Dateigröße klein zu halten.

Denken Sie daran, dass das Ergebnis beim Fotografieren auf einem weißen Sweep kein echtes Weiß ist. In den meisten Fällen wird Ihr Hintergrund je nach Beleuchtung und Belichtung hell- bis mittelgrau gerendert, und an den Rändern Ihrer Bilder fällt ein Schatten ab. Wenn Sie ein reines Weiß wünschen, können Sie mit einer Bildbearbeitungssoftware den Hintergrund auswählen und entfernen.

Vermeiden Sie gemischte Beleuchtung

Unabhängig davon, ob Sie natürliches oder künstliches Licht verwenden, sollten Sie sich für eines entscheiden und konsequent sein. Lichtquellen haben unterschiedliche Farbtemperaturen und können unterschiedliche Farbtöne auf Ihr Motiv werfen. Wenn Sie auf der einen Seite eines Objekts ein kühles LED-Licht und auf der anderen eine warme Glühbirne verwenden, erhalten Sie ungenaue Farbergebnisse, die schwer zu korrigieren sind. Wenn Sie zusätzliches Licht auf ein Objekt lenken müssen, ziehen Sie die Verwendung einer Reflektorkarte in Betracht.

Schalten Sie Ihren Blitz aus

Der Kamerablitz kann bei richtiger Verwendung bei bestimmten Arten der Fotografie hervorragende Ergebnisse erzielen. Aber wenn Sie neu in der Fotografie sind, ist es am besten, den Blitz in der Kamera auszuschalten und alternative Lichtquellen zu verwenden, die Sie leichter steuern können. Die Verwendung Ihres Kamerablitzes kann eine Vielzahl von Problemen verursachen:

• Unerwünschte Blendung und Reflexionen
• Harte Schatten
• Schwierigkeiten beim Arbeiten aus großer Entfernung
• Probleme mit gemischter Beleuchtung
• Kürzere Akkulaufzeit

Anstatt den Blitz auf der Kamera zu verwenden, passen Sie Blende, ISO und Verschlusszeit manuell an oder verwenden Sie den Autofokus, die automatische Belichtung und den automatischen Weißabgleich. Automatische Einstellungen sind möglicherweise nicht ganz so genau oder konsistent wie manuelle Anpassungen, aber wenn Sie mit manuellen Einstellungen nicht vertraut sind, sind sie Ihre nächstbeste Option.

Fotografieren Sie in Innenräumen mit natürlichem Licht und einer Reflektorkarte

Die einfachste und kostengünstigste Option zur Beleuchtung Ihrer Produkte ist die Verwendung von natürlichem Licht und einer Reflektorkarte – aus weißem Schaumstoffkern oder Karton. Für etwas mehr Geld können Sie einen Faltreflektor erwerben. Sie sind einfach zu verstauen, tragbar und einige, wie 5-in-1-Reflektoren, werden mit mehreren Abdeckungen geliefert, um das Licht auf unterschiedliche Weise zu streuen oder zu reflektieren.

Die Verwendung von natürlichem Licht in Innenräumen durch ein Fenster hat mehrere Vorteile gegenüber Aufnahmen im Freien. Während Aufnahmen an einem bewölkten Tag eine gleichmäßigere Beleuchtung erzeugen können, haben Sie in Innenräumen eine bessere Kontrolle über die Intensität und Richtung des Lichts. Sie können härteres Licht streuen, indem Sie den Abstand zwischen dem Fenster und Ihrem Produkt anpassen und einen durchsichtigen weißen Vorhang verwenden, um Blendung zu reduzieren und einen weichen, natürlichen Schatten zu erzeugen. Außerdem müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, ob es windig oder regnerisch ist.

Da diese Art der Beleuchtung in eine Richtung erfolgt, ist es wichtig zu beachten, dass Ihr Objekt einen Schatten auf die gegenüberliegende Seite wirft. Je nachdem, wie gut Sie das Licht filtern können, erhalten Sie möglicherweise stärkere Schatten auf der gegenüberliegenden Seite Ihres Motivs, als Sie möchten.

Hier kommt der Reflektor ins Spiel. Positionieren Sie Ihren Reflektor auf der gegenüberliegenden Seite Ihres Produkts, der Lichtquelle zugewandt. Dadurch wird das Licht auf das Produkt zurückgeworfen und eine gleichmäßigere Beleuchtung erzeugt. Sie können mit der Positionierung Ihres Reflektors spielen, um den gewünschten Effekt zu erzielen, und dann die Position Ihrer Reflektorkarte markieren, damit Sie für jedes Produkt dieselbe Positionierung verwenden können.

Kaufe ein günstiges Beleuchtungsset

Wenn natürliches Licht für Sie keine Option ist oder nicht zum Stil Ihrer Marke passt, können Sie jederzeit ein kostengünstiges Beleuchtungsset erwerben. Für kleine Produkte gibt es viele Tischleuchtkästen, die speziell für die Produktfotografie entwickelt wurden und zwischen 20 und 150 US-Dollar kosten. Für größere Produkte möchten Sie vielleicht in eine einfache und kostengünstige Studiobeleuchtung investieren, einschließlich Lichtstative mit Dauerlicht, Softboxen, Hintergrundstative und Sweeps. Eine Grundausstattung kostet zwischen 150 und 200 US-Dollar.

Überprüfen Sie Ihre Bilder auf Schärfe, Farbe und Belichtung

Bevor Sie Hunderte von Fotos aufnehmen und auf Ihren Computer hochladen, überprüfen Sie Ihre Bilder unterwegs auf Schärfe. Untersuchen Sie sie genau mit Ihrer Kamera und vergewissern Sie sich, dass Ihre Produktmerkmale klar und fokussiert sind. Überprüfen Sie Ihre Belichtung und Ihren Weißabgleich, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder nicht über- oder unterbelichtet sind und einen gleichmäßigen Farbausgleich aufweisen.

Schießen Sie aus mehreren Winkeln

Wenn Sie Ihr Produkt aus mehreren Blickwinkeln zeigen, können Kunden es besser verstehen. In einem physischen Geschäft können Sie einen Artikel abholen und die Vorder-, Rückseite, Ober- und Unterseite und das Innere untersuchen. In Ihrem Online-Shop sollten Sie versuchen, den Besuchern dasselbe Erlebnis zu bieten.

Gehen Sie für Detailaufnahmen näher heran oder verwenden Sie ein Makroobjektiv

Verlassen Sie sich nicht darauf, ein Foto zuzuschneiden, um Details Ihres Produkts zu zeigen. Das Ergebnis wird bestenfalls etwas unscharf sein. Wenn Sie auf extrem kleine Details wie Stoffgewebe zoomen müssen, erhalten Sie wahrscheinlich sehr unscharfe Bilder.

Wenn Sie ein Smartphone ohne zusätzliche Objektive verwenden, bewegen Sie sich einfach so nah wie möglich an Ihr Produkt heran und können dennoch scharf fokussieren. Sie können möglicherweise nicht die gleiche Detailgenauigkeit erreichen wie mit einem Makroobjektiv, aber es ist immer noch viel besser, als wenn Sie das Foto aus größerer Entfernung aufnehmen und dann versuchen, mit Ihrer Bearbeitungssoftware hineinzuzoomen.

Wenn Sie eine DSLR-Kamera verwenden oder die Möglichkeit haben, Ihrem Smartphone ein Objektiv hinzuzufügen, wählen Sie ein Makroobjektiv, um das klarste Bild mit den besten Details zu erhalten.

Betrachten Sie Ihre Zusammensetzung

Achten Sie sowohl bei isolierten Produkt- als auch bei Lifestyle-Aufnahmen sorgfältig auf Ihre Komposition. Stellen Sie bei Ihren weißen Produktfotos sicher, dass Ihr Motiv bei den meisten Aufnahmen, die das gesamte Produkt zeigen, im Rahmen zentriert ist. Verwenden Sie für Detailaufnahmen, bei denen ein Teil des Produkts aus dem Rahmen herausgeschnitten werden kann, eine Kombination von Fotos, die links, in der Mitte und rechts vom Rahmen platziert werden. Dies bietet Ihnen eine Vielzahl von Optionen für die Textplatzierung, wenn Sie Text auf Ihren Bildern platzieren.

Verwenden Sie eine Fotobearbeitungssoftware oder App

Egal wie perfekt Ihre Fotos sind, Sie möchten fast immer eine Art Bearbeitung vornehmen. Auch wenn es nur darum geht, ein Stück Staub von einem Produkt zu entfernen, einen komplett weißen Hintergrund zu schaffen oder ein einzelnes Haar von einem Modell zu entfernen.

Es gibt viele verschiedene Bildbearbeitungsprogramme, die von kostenlos bis kostenpflichtig reichen. Adobe Photoshop, Photoshop Elements und Lightroom sind die bekanntesten Fotobearbeitungsprodukte und können über die Adobe Creative Cloud im Abonnement erworben werden. GIMP ist ein kostenloser Open-Source-Bildeditor, der ebenfalls weit verbreitet ist. Eine weitere großartige Option ist Pixlr, das browserbasiert ist und Apps für Android und iPhone enthält.

Ziehe in Betracht, Lifestyle-Fotos zu machen

Produktfotos auf weißem Hintergrund eignen sich hervorragend für Klarheit und Informationszwecke, aber Lifestyle-Fotos können Ihr Produkt auch verkaufen. Sie demonstrieren die Funktionalität und helfen dem Verbraucher, sich vorzustellen, wie er es in seinem eigenen Leben verwenden könnte. Lifestyle-Bilder erzählen auch die Geschichte Ihrer Marke und stellen eine emotionale Verbindung her.

Überlegen Sie, wie Ihre Bilder verwendet werden, bevor Sie das Shooting einrichten, aber hier sind einige allgemeine Faustregeln:

• Vermeiden Sie geschäftige Hintergründe . Hintergründe mit viel visuellem Durcheinander und komplexen, kontrastreichen Mustern können von Ihrem Produkt ablenken und die Textplatzierung einschränken, die Sie möglicherweise über dem Bild verwenden möchten.
• Erfassen Sie mehrere Ausrichtungen . Fotografieren Sie Ihre Lifestyle-Bilder im Hoch- und Querformat sowie das rechts, mittig und links platzierte Produkt. Dadurch erhalten Sie eine bessere Auswahl an Fotos, die Sie für verschiedene Situationen verwenden können.
• Verwenden Sie Umgebungen, die Kontext bieten . Wählen Sie Umgebungen und Requisiten, die Maßstab zeigen und das Gefühl Ihrer Marke vermitteln.

Dokumentieren Sie Ihren Prozess

Sobald Sie Ihren Beleuchtungsstil, die Kamerapositionierung, die Produktwinkel und das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Fotografie festgelegt haben, verbringen Sie Zeit damit, die Details dieses Prozesses zu dokumentieren. Markieren Sie, wo Ihr Stativ, Ihre Lichtquellen, Tische und Reflektorkarten für jede Art von Aufnahme hinkommen. Wenn Sie nicht zu viele verschiedene Setups haben, können Sie farbiges Klebeband, Abdeckband oder Gaffelband verwenden, um Positionen zu markieren. Wenn Sie mehr als drei oder vier Setups haben, sollten Sie Beleuchtungsdiagramme auf Millimeterpapier erstellen.

Verwenden Sie diese Diagramme und andere Details zu jedem Setup, um einen Prozessleitfaden zu erstellen, damit Sie effizienter arbeiten und konsistente Ergebnisse erzielen können. Das hilft Ihnen auch dabei, die Aufgabe der Produktfotografie an einen anderen Mitarbeiter zu delegieren. Machen Sie, wenn möglich, Fotos Ihrer Setups als visuelle Referenz, die Sie in Ihren Prozessleitfaden aufnehmen können.

Forschung und Praxis

Der beste Weg, um qualitativ hochwertige Produktfotos zu erzielen, besteht darin, die richtige Ausrüstung zu verwenden, Tipps und Techniken zu recherchieren und zu üben, zu üben, zu üben. Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, sehen Sie sich YouTube-Tutorials an (B&H hat eine kostenlose Reihe von Tutorial-Videos für Anfänger zur Produktfotografie) oder melden Sie sich für einen Online-Kurs von angesehenen E-Learning-Quellen an.