So wählen Sie Namen für Ihre Produkte aus

Wie viel Zeit investieren Sie in die Namensfindung für Ihre Produkte?

Egal, ob Sie eine lebensverändernde Technologie erfunden haben oder gerade planen, einen neuen Artikel in Ihre Modeaccessoires-Linie einzuführen, die Benennung eines Produkts kann schwierig sein. Wenn Sie den richtigen Namen finden, haben Sie gute Chancen, in die Geschichte einzugehen (oder zumindest etwas Geld zu verdienen). Wenn Sie es falsch machen, werden Sie kaum Kunden gewinnen können.

Heute teilen wir einige Tipps, die Ihnen helfen werden, einen effektiven, klaren und einprägsamen Namen für Ihr neuestes Produkt zu wählen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum Produktnamen für Ihr Unternehmen so wichtig sind, bevor Sie direkt in unsere Ideen eintauchen!

Was steckt in einem Namen: Warum Produktnamen wichtig sind

Im Geschäftsleben „ist ein Name am einfachsten zu hassen.“ Und laut dem CMO von Landor, einer Firma, die alles von Apple-Produkten bis hin zu Eiscreme benannt hat, fühlen sich die Verbraucher „sofort qualifiziert“, Produktnamen zu beurteilen – und ihre erste Meinung über eine Marke darauf zu stützen.

Egal, ob Sie einen einzelnen Artikel in Ihrem Katalog mit Tausenden oder das Kernprodukt nennen, auf dem Ihr gesamtes Unternehmen basieren wird, was Sie es nennen, ist stark mit seinem Erfolg verbunden .

Bedenken Sie Folgendes: Wären Sie allein aufgrund des Namens bereit, ein Produkt namens „Cat Crap“ zu kaufen? Wahrscheinlich nicht, aber es ist tatsächlich ein hochwirksamer Antibeschlagreiniger für Linsen und Visiere. Tolles Produkt … schrecklicher Name.

Ein Name bestimmt auch, ob Ihr Produkt als einprägsam wahrgenommen wird oder nicht . Die Namen in der obigen Tabelle werden Sie wahrscheinlich nicht vergessen. Wären Pop-Tarts genauso erfolgreich, wenn sie „Toaster Pastries“ heißen würden? Sie mögen aufgrund von Geschmack und Bequemlichkeit erfolgreich sein, aber niemand wird sich an einen Namen wie „Toaster Pastries“ erinnern.

Dies sind zwei der wichtigsten Gründe, warum Sie sorgfältig überlegen sollten, wie Sie die von Ihnen verkauften Produkte benennen. Obwohl es ein wenig Zeit und Überlegung erfordern kann – und wir alle wissen, dass die Zeit für Ladenbesitzer begrenzt ist – lohnt es sich, einen guten Namen zu wählen.

Werfen wir einen Blick auf einige der Möglichkeiten, wie Sie entscheiden können, wie Sie Ihre Produkte benennen, beginnend mit einer Methode, auf die Sie sich für Ihren ersten Inspirationsschub verlassen können.

Suchen Sie nach ähnlichen Produkten – und verwenden Sie nicht deren Namen

Das Wichtigste zuerst: Führen Sie eine Online-Suche nach ähnlichen Produkten durch . Sie müssen sofort wissen, welche Namen Sie ausschließen müssen.

Wenn Sie ein revolutionäres neues Produkt haben, wie es die Welt noch nie zuvor gesehen hat, wird dieser Schritt wahrscheinlich nicht auf Sie zutreffen – die Welt steht Ihnen zu Füßen, also machen Sie ein Brainstorming! Aber für den Rest von Ihnen ist es am besten, ein wenig zu recherchieren, um nicht auf die Zehen zu treten.

Rufen Sie einige ähnliche Elemente auf und sehen Sie sich an, wie sie benannt sind. Beachten Sie zunächst, welche Namen nicht in Frage kommen. Dann stellen Sie sich ein paar Fragen, wie diese:

• Was gefällt dir an diesen Namen? Sind sie klar, direkt oder einprägsam (z. B. verwenden sie Alliteration oder Lautmalerei)?
• Was magst du nicht an ihnen? Könnten sie klarer oder kürzer sein?
• Wie werden die Namen online, auf Verpackungen oder anderen Markenmaterialien verwendet ?
• Was sagen Kunden zu diesen Namen? Führen Sie eine Twitter-Suche durch – können Sie etwas Positives oder Negatives finden?

Wenn Sie diese Art von Fragen stellen, können Sie genau bestimmen, was Sie von einem Produktnamen erwarten. Sie werden vielleicht sofort erkennen, dass alle Ihre Konkurrenten ihre Produkte schlecht benannt haben, was Ihnen eine großartige Gelegenheit bietet. Oder Sie denken vielleicht: „Diese Namen sind sehr lang, ich würde mich mit etwas Kürzerem wohler fühlen.“

Ihr Gehirn wird an diesem Punkt wahrscheinlich in Aktion treten, also schnappen Sie sich einen Stift und Papier und beginnen Sie aufzuschreiben, was Ihnen in den Sinn kommt, egal wie albern. Sie können Namen im Laufe der Zeit eliminieren, versuchen Sie also, sich in diesem frühen Stadium nicht selbst zu bearbeiten.

Eine Einschränkung: Widerstehen Sie der Versuchung, einen ähnlich klingenden oder anderweitig referenziellen Namen zu verwenden . Während Sie es vielleicht schlau finden, Ihr neues Tablet „iSlate“ zu nennen, ist Apple vielleicht nicht allzu amüsiert, und Ihre Kunden werden sich nicht täuschen lassen.

Denken Sie an das Suchmaschinenpotenzial

Mit einem flüchtigen Blick auf Ihre Konkurrenz sollten Sie ein paar Ideen (oder zumindest Namen, die Sie vermeiden sollten) vor sich notiert haben. Der nächste Schritt besteht darin , Namen in Betracht zu ziehen , die online gut abschneiden .

Suchmaschinenoptimierung ist nicht alles , was zählt, wenn Sie ein Produkt benennen oder eine neue Produktlinie auf Ihrer Website einführen. Sie können immer eine Seite oder Ihre Texte optimieren, anstatt den Produktnamen selbst. Aber je mehr Potenzial Sie haben, desto besser, besonders wenn Sie noch daran arbeiten, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke aufzubauen.

Hier sind ein paar SEO-Tipps speziell für Produktnamen:

• Sei genau. Wenn eine Frau online nach „gestreiftes Kleid“ sucht, findet sie möglicherweise nicht Ihr „Arissa-Kleid“. Nennen Sie es stattdessen „Arissa Striped Dress“.
• Recherchieren Sie ein wenig. Nennen es mehr Leute ein „Bücherregal“ oder ein „Bücherregal“? (Oder etwas ganz anderes?) Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Name für die richtige Formulierung oder das richtige Schlüsselwort mit dem höchsten Verkehrs- oder Einkaufspotenzial entscheidet.
• Denken Sie an Ihre Kunden. Wenn Sie versuchen, eine bestimmte Art von Kunden anzuziehen, verwenden Sie die Wörter, die sie bei einer Suche verwenden würden. Beispiel: „Geschäftscomputer“ statt nur „Computer“, um diejenigen anzulocken, die für ihre Organisation einkaufen.
• Seien Sie im Zweifelsfall klar. Wir werden später darauf zurückkommen, aber Suchmaschinen haben nicht das Gehirn eines Menschen. Sofern Sie auf der Seite keine anderen Hinweise geben, haben sie keine Ahnung, dass etwas, das beispielsweise „Cat Crap“ genannt wird, Linsenreiniger ist.

Einprägsam zu sein ist besser als amüsant zu sein

Es ist eine harte Wahrheit: Kunden werden Ihre Namen beurteilen. Und wenn sie denken, dass sie albern sind, werden Sie davon erfahren.

Sicher, das obige Beispiel ist ein bisschen albern (wir nehmen an, dass Bounce Ihrer Kleidung etwas Schwung und Leben verleiht, nicht dass die Trocknertücher selbst buchstäblich springen), aber es ist nur ein Beispiel dafür, wie Verbraucher auf einen Namen reagieren könnten, der zwar eingängig ist, aber auch als ein wenig irreführend oder geradezu lächerlich angesehen werden.

Berücksichtigen Sie auch die Gewohnheiten einiger Modemarken, ihre Kleidung geschickt oder mit Wortspielen zu benennen. Ja, es ist ziemlich süß, dass ModCloth dieses Kleid „All is Palm“ genannt hat. Aber werden Sie sich an diesen Namen erinnern, wenn Sie ihn wiederfinden möchten?

Gedächtnis ist entscheidend , wenn es um neue Produkte geht. Idealerweise möchten Sie, dass sich jemand an die Namen Ihrer Produkte erinnert. Wenn sich jemand nicht mehr an den Namen Ihres Produkts erinnern kann, sucht er online mit vagen Begriffen danach. Wenn diese vagen Begriffe kein Ergebnis liefern, werden sie wahrscheinlich aufgeben.

Die Verbraucher versuchen, so viele Dinge wie möglich in ihr Gehirn zu stopfen. Wenn Sie Ihr revolutionäres neues Produkt mit einem erfundenen Wort oder Begriff bezeichnen, wird es ohne Werbung und wiederholte Exposition wahrscheinlich nicht „hängen bleiben“. Versuchen Sie also, etwas zu finden, an das Sie sich erinnern können, anstatt etwas, das Ihre potenziellen Kunden zum Lachen bringt.

Wenn Sie schließlich darauf bestehen, clevere Namen zu verwenden, denken Sie daran, Kontexthinweise zu geben . „All is Palm“ funktioniert, weil es ein Kleid mit Palmenmuster ist, und es gibt Schlüsselwörter auf der Seite, die diejenigen, die nach „ModCloth palm dress“ suchen, zurück zur richtigen Seite führen. Sie haben vielleicht nicht so viel Glück, wenn Sie Ihr ähnliches Kleid „A Leafy Experience“ nennen und vergessen, das Wort „Palme“ im Werbetext zu erwähnen.

Seien Sie im Zweifelsfall klar

Manchmal ist der beste Name für ein Produkt der offensichtlichste. Warum eine Fork anders als Fork nennen?

Wenn Ihr Produkt schon lange existiert, von mehreren Herstellern entwickelt wurde und Ihre Version nichts Neues hinzufügt, ist es möglicherweise am klügsten, es so zu nennen, wie es ist . Dies verhindert Verwirrung und hilft Ihnen, nach offensichtlichen Suchbegriffen zu ranken.

Beim Namen können Sie natürlich noch kreativ werden. Bekleidungs- und Haushaltswarenhersteller machen das immer wieder: Aus einem gestreiften Kleid wird das „Arissa Striped Dress“ oder aus einem eleganten Spiegel ein „Baroque Style Mirror“. Solange Sie sagen, was das Produkt ist, gibt es keinen Grund, warum Sie den Namen nicht etwas verlängern können, um mehrere ähnliche Artikel zu trennen.

Letzter Schritt: Führen Sie Ihre rechtliche Sorgfaltspflicht durch

Wenn Sie Ihre Namensliste eingrenzen und ein paar heraussuchen, die passend klingen, versuchen Sie, Ihr Herz auf nichts zu richten, bevor Sie es legal geprüft haben . Auch wenn Sie Ihre Artikel nicht registrieren müssen oder wollen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie mit Ihren Namen keine Rechte verletzen.

Wenn Sie sich in den Vereinigten Staaten befinden, bietet das Patent- und Markenamt eine Online-Suche an, die Ihnen dabei helfen soll, aktuelle und frühere Registrierungen von Namen, Marken usw. zu finden.

Versuchen Sie nach besten Kräften, die Rechte oder Markenansprüche anderer nicht zu verletzen. Wenden Sie sich im Zweifelsfall an einen Rechtsbeistand – ein Anwalt kann Ihnen immer klarere Empfehlungen dazu geben, was sicher zu verwenden ist und was nicht und wann Sie die Namen Ihrer eigenen Produkte registrieren sollten und wann nicht.

Viel Spaß beim Benennen Ihrer Produkte!

Dies sind einige wichtige Dinge, die Sie bei der Auswahl von Produktnamen beachten sollten. Aber denken Sie daran, Spaß mit dem Prozess zu haben . Diese Gelegenheit bekommt man nicht oft, und obwohl es definitiv ein entscheidender Schritt ist, muss es nicht langweilig sein.

Erwägen Sie, die Benennung von Gegenständen zu einer Gruppenaktivität zu machen. Beziehen Sie Ihr Unternehmen mit ein – lassen Sie Teammitglieder Namensideen einreichen oder gemeinsam brainstormen – oder fragen Sie vielleicht Ihre Kunden nach Ideen. Sie können sogar eine Abstimmung zwischen den Top-Finalisten einrichten, um zu sehen, was das Kollektiv bevorzugt.

Ein letzter Gedanke: Letztendlich ist der Name eines Produkts wichtig, aber am wichtigsten ist, was dieses Produkt für seinen Benutzer tut . Fühlen Sie sich also nicht geschlagen, wenn Sie es bei Ihren ersten Versuchen nicht perfekt hinbekommen – lernen Sie einfach aus der Erfahrung und machen Sie weiter.

Wir hoffen, diese Tipps haben Ihnen geholfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihre Produkte benennen können. Haben Sie eigene Tipps zum Teilen? Irgendwelche Brainstorming-Ideen oder -Methoden, die Ihnen in der Vergangenheit gute Dienste geleistet haben? Wenn Sie eine Minute Zeit haben, würden wir uns sehr freuen, wenn Sie sie in den Kommentaren teilen.