So messen Sie die SEO-Leistung ohne harte Kennzahlen

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Messung der Leistung von entscheidender Bedeutung, um die Wirksamkeit Ihrer Strategien zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Traditionell standen harte Kennzahlen wie Keyword-Rankings und organischer Traffic im Mittelpunkt der SEO-Leistungsmessung. Es gibt jedoch auch weiche Kennzahlen, die sich auf den Umsatz auswirken. In diesem Artikel wird untersucht, wie Sie die SEO-Leistung mithilfe weicher Metriken messen können, und liefert wertvolle Erkenntnisse, die über die Zahlen hinausgehen.

Definieren weicher Metriken für die SEO-Leistungsmessung

Soft-Metriken sind nicht-numerische Kennzahlen, die uns ein Gefühl dafür geben, wie sich unsere SEO-Bemühungen auf unsere Marke auswirken. Sie haben vielleicht keine eindeutigen Zahlen, aber sie geben uns dennoch wertvolle Einblicke in Dinge wie Markensichtbarkeit, Engagement und Social-Media-Präsenz.

Schauen wir uns einige Beispiele für Soft-Metriken an:

1. Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke. Dabei geht es vor allem darum, wie gut Menschen unsere Marke in den Suchergebnissen erkennen und sehen. Wir können dies messen, indem wir uns Dinge wie die Zunahme von Markensuchen, Erwähnungen oder Impressionen ansehen.
2. Engagement-Kennzahlen. Diese sagen uns, wie Benutzer mit unseren Inhalten und unserer Website interagieren. Wir können beispielsweise die durchschnittliche Zeit messen, die Benutzer auf unseren Seiten verbringen, wie weit sie scrollen oder wie schnell sie mit unserer Website interagieren.
3. Erwähnungen und Freigaben in sozialen Medien. Hier geht es darum, wie sich unsere SEO-Bemühungen auf unser soziales Engagement auswirken. Wir können Dinge wie die Anzahl der Erwähnungen, Shares und Interaktionen, die wir auf Social-Media-Plattformen erhalten, im Auge behalten.

Bewerten von Keyword-Rankings und SERP-Leistung

Behalten Sie die Platzierungen Ihrer Ziel-Keywords im Auge. Verwenden Sie SEO-Tools, um Keyword-Positionen zu überwachen und Änderungen im Laufe der Zeit zu verfolgen. Dies liefert Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien und die Auswirkungen auf die organische Sichtbarkeit. Mit dem Bulk SERP Checker können Sie Änderungen im Google-Ranking Ihrer Keywords überwachen.

So analysieren Sie Änderungen in der Leistung der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP):

1. Halten Sie Ausschau nach Featured Snippets. Dies sind die schnellen Antworten, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn Ihre Webseiten in Featured Snippets erscheinen, ist das ein gutes Zeichen! Das bedeutet, dass Sie mehr Sichtbarkeit erhalten und mehr organischen Traffic anziehen können.
2. Sehen Sie, ob Ihre Marke oder Ihr Unternehmen im Wissensdiagramm angezeigt wird. Dies ist das kleine Kästchen mit zusammengefassten Informationen, das auf der rechten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird. Es ist eine große Sache, im Wissensgraphen aufgeführt zu werden. Es zeigt, dass Ihre Marke maßgeblich ist und trägt dazu bei, Ihre Sichtbarkeit zu steigern.
3. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, achten Sie auf die Rankings Ihrer lokalen Packs. Dies sind die Ergebnisse, die in diesem speziellen Feld oben in der SERP angezeigt werden, wenn jemand nach etwas in der Nähe sucht. Durch die Verbesserung Ihres lokalen Pack-Rankings können Sie gezielten Traffic generieren und Ihre Chancen auf mehr Conversions erhöhen.

Verfolgung des organischen Suchverkehrs und des Benutzerverhaltens

Während der organische Suchverkehr und das Nutzerverhalten als harte Kennzahlen betrachtet werden können, kann eine differenzierte Analyse dieser Kennzahlen wertvolle Erkenntnisse liefern, die über bloße Zahlen hinausgehen.

Analysieren von Trends im organischen Suchverkehr: Schauen Sie über die Gesamtzahl der organischen Besuche hinaus und analysieren Sie Trends im Zeitverlauf, um Muster zu erkennen und die Auswirkungen von SEO-Bemühungen auf das allgemeine Verkehrswachstum zu verstehen.

So überwachen Sie Benutzerverhaltensmetriken:

1. Absprungrate: Bewertung des Prozentsatzes der Besucher, die Ihre Website verlassen, ohne weiter zu interagieren. Eine niedrigere Absprungrate weist auf ein höheres Benutzerengagement und eine höhere Relevanz hin.
2. Auf der Seite verbrachte Zeit: Die Analyse der durchschnittlichen Zeit, die Benutzer auf jeder Seite verbringen, kann Aufschluss über das Ausmaß des Interesses und der Interaktion mit Ihren Inhalten geben.
3. Seiten pro Sitzung: Die Messung der Anzahl der Seiten, die ein Benutzer während einer einzelnen Sitzung besucht, kann Aufschluss über die Wirksamkeit der internen Verlinkung und Inhaltsstruktur Ihrer Website geben.

Durch die Verfolgung des organischen Suchverkehrs und der Kennzahlen zum Benutzerverhalten können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und wie effektiv Ihre SEO-Bemühungen sind.

Messen von Conversion-Raten und Zielerreichungen

Überprüfen Sie zunächst, wie viele Personen aus der organischen Suche tatsächlich einen Kauf tätigen oder eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführen. Dadurch erfahren Sie, ob Ihre SEO zu wertvollem Engagement und Conversions führt.

Sehen Sie sich als Nächstes an, wie viele Personen sich für Ihren Newsletter anmelden, weil sie Sie über die organische Suche gefunden haben. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie erfolgreich Ihre Strategien bei der Gewinnung potenzieller Abonnenten sind.

Behalten Sie im Auge, wie viele Personen Ihr Kontaktformular tatsächlich ausfüllen, nachdem sie Sie über die organische Suche gefunden haben. Dadurch erfahren Sie, wie effektiv der Inhalt und die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website bei der Generierung von Leads oder Anfragen sind.

Verfolgen Sie die Anzahl der Downloads oder den Zugriff auf wertvolle Ressourcen, die Menschen über die organische Suche erhalten. Dies zeigt Ihnen, ob Ihre SEO-Bemühungen wertvolle Inhalte liefern, die Benutzer zum Handeln bewegen.

Analyse von Backlink-Profilen und Referral-Traffic

Vergessen Sie nicht, die Menge und Qualität der Backlinks zu überprüfen, die auf Ihre Website verweisen. Verwenden Sie Tools, um zu sehen, ob Sie neue Links erhalten, welche verlieren oder ob sich Änderungen im Ankertext ergeben. Ein gesundes Backlink-Profil ist wichtig für bessere Rankings und Empfehlungsverkehr.

Sehen Sie sich die Menge des Traffics an, der von anderen Websites kommt. Sehen Sie, welche den meisten Verkehr in Ihre Richtung senden. Dies wird Ihnen helfen, erfolgreiche Partnerschaften, Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen oder Strategien zur Content-Werbung zu identifizieren.

Bewerten Sie abschließend die Qualität der Websites, die Zugriffe auf Ihre Website weiterleiten. Suchen Sie nach seriösen und maßgeblichen Domains, die den Wert und die Relevanz Ihrer Inhalte zeigen. Der Aufbau von Beziehungen zu hochwertigen verweisenden Domains kann Ihre SEO-Leistung wirklich steigern.

Wenn Sie diese Indikatoren im Auge behalten, erhalten Sie einen vollständigen Überblick über die Leistung Ihrer SEO und können kluge Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Strategien treffen.

Abschluss

Die Messung der SEO-Leistung ist entscheidend, um die Wirksamkeit Ihrer Strategien zu verstehen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Während harte Kennzahlen wie Keyword-Rankings und organischer Traffic wichtig sind, kann es Einschränkungen mit sich bringen, wenn man sich ausschließlich auf sie verlässt. Hier kommen weiche Kennzahlen ins Spiel, die qualitative Erkenntnisse liefern, die über die Zahlen hinausgehen.