So erstellen Sie Webinhalte, die Ihre Benutzer interessieren

Die Menschen sind heute auf Informationsüberlastung. Wenn Sie eine Frage haben, können Sie Alexa oder Siri fragen und erhalten sofort eine Antwort. Wenn Sie bei Google nach fast jedem Begriff suchen, landen Sie bei Hunderttausenden von möglichen Ergebnissen. Laut einer Studie fühlen sich rund 20 % der Menschen mit Informationen überfrachtet. Während 77 % gerne so viele Informationen haben, gibt es Zeiten, in denen sie überwältigend werden und es fast unmöglich machen, sie zu verarbeiten.

Eines der Probleme mit Webinhalten ist, dass sich so viel davon wiederholt. Es gibt nur so viel, was Sie über ein Thema sagen können, und Sie könnten drei Websites besuchen und ähnliche Artikel zu allen lesen. Glücklicherweise gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass sich Ihre Inhalte von den anderen Arbeiten da draußen abheben. Frisches Material zu erstellen ist viel einfacher als Sie vielleicht denken.

Hier sind sechs Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie etwas online veröffentlichen.

1. Finden Sie einen neuen Blickwinkel

Verbringen Sie Zeit damit, das zu durchsuchen, was derzeit verfügbar ist. Wenn Sie einen Artikel darüber schreiben möchten, wie Sie Ihre Kinder disziplinieren können, ist das in Ordnung, aber wissen Sie, dass es Millionen anderer Artikel zum selben Thema gibt. Schauen Sie sich die oberen paar an und sehen Sie, was sie zu sagen haben. Können Sie dem Gespräch etwas hinzufügen oder die Dinge aus einer anderen Perspektive betrachten? Vielleicht geht es in den anderen Artikeln darum, Kleinkinder zu disziplinieren, also schreibst du einen Artikel darüber, wie man einem außer Kontrolle geratenen Teenager Konsequenzen zuteilt.

Es gibt unzählige Artikel darüber, wie Sie Ihren Hund dazu bringen können, mit dem Bellen aufzuhören. Pet Central behandelt das Thema jedoch etwas anders als die meisten anderen. Die meisten Websites bieten Schritte an, um Ihren Hund dazu zu bringen, mit dem Bellen aufzuhören. Im Gegensatz dazu befasst sich dieser Artikel mit den Gründen, warum Hunde bellen, und gibt dann zu, dass die Technik, Ihren Hund zum Anhalten zu bringen, aus verschiedenen Gründen anders sein kann als bei einem anderen Haustier. Sie bieten dann eine Reihe von Trainingsszenarien an, die Sie ausprobieren können.

2. Tippen Sie auf Offline-Marketing

Wenn Ihre Online-Inhalte nicht viel Anklang finden, wenden Sie sich an Ihre Stammkunden und informieren Sie sie über die Informationen, die Sie für sie haben. Wenn Sie zum Beispiel ein kleines Restaurant betreiben, könnten Sie den Leuten, die jede Woche hereinkommen und Ihr charakteristisches Dessert bestellen, mitteilen, dass Sie online ein Video über die Geschichte des Desserts haben und wie das Originalrezept von Ihrem großen- Oma.

Fügen Sie Bannern ein Hashtag hinzu und ermutigen Sie die Leute, Bilder von der Verwendung Ihres Produkts online zu posten.

3. Verwenden Sie Vorher und Nachher

Ihre Arbeit ist einzigartig. Eine Möglichkeit, diese Tatsache hervorzuheben, besteht darin, ein Vorher-Nachher-Bild bereitzustellen, um zu zeigen, warum Sie in Ihrem Handel so gut sind. Die Art der Bilder, die Sie verwenden, hängt von Ihrem Unternehmen ab, aber alles in den Bereichen Heimwerken, Schönheit oder Gesundheit eignet sich gut für Fotos. Werden Sie kreativ, indem Sie überlegen, wie Sie Vorher-Nachher-Bilder einrichten.

Wenn Sie beispielsweise Fotograf sind, könnten Sie ein Foto von einer Familie in Unordnung machen – natürlich mit deren Erlaubnis – und dann ein schönes Familienporträt. Wenn Sie Kleidung verkaufen, könnten Sie einen Schnappschuss von jemandem vor und nach einer Mode-Umarbeitung machen.

Quality Overhead Door unterstreicht, wie schön Häuser mit einer neuen Garagentorinstallation aussehen. Ihre Galerie von Vorher und Nachher ist einzigartig und etwas, das den Benutzern am Herzen liegt. Sie möchten wissen, ob die Marke dasselbe tun kann, um das Erscheinungsbild ihrer Immobilien zu verbessern.

4. Machen Sie sich handlungsfähig

Bringt Ihr Webinhalt die Benutzer dazu, aufzuspringen und Maßnahmen zu ergreifen? Wenn nicht, dann fehlt Ihnen wahrscheinlich ein starker Call-to-Action (CTA) am Ende Ihres Artikels. Sie müssen Ihr Video, Ihren Artikel oder Ihre Infografik so gestalten, dass die Personen, die es lesen, einen Bedarf für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sehen. Sobald sie wissen, wie Sie ein Problem für sie lösen können, besteht der nächste Schritt darin, Maßnahmen zu ergreifen. Ermutigen Sie sie dazu mit CTAs.

Ihre CTAs müssen für Ihr Publikum sinnvoll sein. Spielen Sie mit Sprache, verschiedenen Angeboten und Positionierungen und Tastenfarben herum. Testen Sie jedes Element gründlich mit Split-Tests, bis Sie die perfekte Kombination gefunden haben, die Ihre Kerndemografie anspricht.

5. Konzentrieren Sie sich auf Schlagzeilen

Was hat es mit einigen Schlagzeilen auf sich, die Sie dazu bringen, darauf klicken zu wollen? Die besten Schlagzeilen kommen auf den Punkt und lassen Sie wissen, dass sie eine Antwort auf Ihre Frage haben. Ihre Überschrift sollte lang genug sein, um Ihre Idee zu vermitteln, und nicht länger. Es muss die Aufmerksamkeit des Lesers auf irgendeine Weise erregen. Es sollte nicht täuschend sein, wie etwa bei Clickbait-Schlagzeilen.

Überschriften können eine Frage stellen, eine Anfrage beantworten, etwas enthüllen oder einfach ein Thema oder eine Schlüsselwortphrase vertiefen. Sie müssen Ihre Zielgruppe vollständig verstehen, wenn Sie etwas Interessantes schreiben möchten. Eine der besten Möglichkeiten, das Schreiben von Überschriften herauszufinden, besteht darin, sich andere erfolgreiche Inhalte anzusehen. Welche sprechen Sie an und warum?

Instant Pot beantwortet die Fragen, die Sie wahrscheinlich haben, wenn Sie auf dem Markt sind, um einen ihrer modernen Schnellkochtöpfe zu kaufen. Sie nennen das Problem, das Sie wahrscheinlich haben, im Voraus und erstellen eine Überschrift mit der Aufschrift „Hilfe! Welcher Instant Pot ist der richtige für mich?“ Jemand, der darüber nachdenkt, einen dieser Herde zu kaufen, versucht wahrscheinlich, sich für die Größe und Ausstattung zu entscheiden. Wenn sie die Überschrift sehen, klicken sie wahrscheinlich darauf und lesen mehr.

6. Schreiben Sie längere Stücke

Eine alte Faustregel lautete, eine Reihe von Inhalten mit 300 Wörtern oder mehr zu schreiben. Mit den Änderungen in den Algorithmen von Google und dem Wunsch der Menschen nach ausführlicheren Inhalten ist die Langform jedoch immer beliebter geworden. Geben Sie dem Thema, über das Sie schreiben, nicht nur ein Nicken, sondern denken Sie über all die verschiedenen Probleme nach, die der Benutzer möglicherweise hat.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, suchen Sie bei Google nach dem Thema und sehen Sie sich den Abschnitt „Personen fragen auch“ an, um Ideen zu ähnlichen Fragen zu erhalten. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Thema vollständig abdecken und alle Elemente Ihres Fachwissens teilen – in angemessenem Rahmen.

Versetzen Sie sich in ihre Lage

Versuchen Sie, Ihre Inhalte mit den Augen des Nutzers zu betrachten. Bieten Sie alles, was sie brauchen? Finden Sie Lücken in den Informationen, die gefüllt werden müssen? Je mehr Sie auf Ihre Zielgruppe eingestellt sind, desto wahrscheinlicher werden Sie Inhalte anbieten, die ihnen wichtig sind. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre aktuellen Kunden zu befragen und über die häufigsten Probleme nachzudenken, mit denen sie konfrontiert sind. Mit ein wenig Aufwand werden Ihre Inhalte mehr Web-Traffic anziehen.

Lexie ist Grafikdesignerin und UX-Strategin. Sie liebt es, mit ihrem Goldendoodle lange Läufe zu machen und lokale Flohmärkte zu besuchen. Besuchen Sie ihren Blog Design Roast und folgen Sie ihr auf Twitter @lexieludesigner.