Einzigartige Tipps zur Optimierung des Google Shopping-Feeds, um mehr Verkäufe zu erzielen [2023]

Google Shopping ist derzeit die beste Option, um Produkte online zu bewerben. Da Google heute die Suchmaschine Nummer eins ist, bringen seine Shopping-Kampagnen immer die besten Ergebnisse.

Laut The Media Campaign erfolgen 46 % aller Produktsuchen über Google.

Die meisten E-Commerce-Startups nutzen dies zu ihrem Vorteil, indem sie ihre Produkte über Google Shopping bewerben.

Wenn Sie einen WooCommerce-Shop besitzen, kann die Bewerbung Ihrer Produkte im Google Merchant Center entscheidend sein, um mehr Umsatz zu erzielen. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass die von Ihnen übermittelten Produktdaten ordnungsgemäß für die Konvertierung optimiert sind.

In diesem Artikel lernen Sie einige wichtige Taktiken zur Optimierung des Google Shopping-Feeds kennen, die Sie anwenden sollten, wenn Sie erfolgreiche Ergebnisse erzielen möchten. Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, werden Sie lernen

• Warum es wichtig ist, den Google-Produktfeed zu optimieren
• Welche Produktdaten für die besten Ergebnisse optimiert werden sollten
• Wie Sie diese Daten optimieren können, um mehr Käufer zu gewinnen

Und langfristig können Sie mit Google Shopping-Kampagnen mehr Umsatz erzielen und Ihr Geschäft ausbauen. Fangen wir also an.

Herausforderungen bei der Produktwerbung über Google Shopping

So sehr Google Shopping den Umsatz ankurbelt, gibt es einige Herausforderungen, die Sie meistern müssen, um das beste Ergebnis zu erzielen.

1. Ihre Produkt-Feed-Daten müssen der Feed-Struktur von Google entsprechen
   Google Shopping hat eine eigene definierte Feed-Struktur, der Sie folgen müssen, wenn Sie Produkte dort auflisten möchten. Was den meisten Geschäften schwer fällt, ist sicherzustellen, dass sie alle Kriterien erfüllen, die in ihrer Produktdatenspezifikation erläutert werden. Sie sollten also einen Produkt-Feed erstellen, der alle Anforderungen erfüllt.

2. Ablehnung des Produkt-Feeds durch Google
   Das größte Problem, mit dem Menschen konfrontiert sind, besteht darin, dass die von ihnen übermittelten Daten aus einem oder mehreren Gründen von Google abgelehnt werden. Die häufigsten Gründe, die Google ablehnt, sind
   • nicht übereinstimmende Daten zwischen dem Schema, dem Feed und der Frontend-Ansicht der Website
   • fehlende erforderliche Produktdaten
   • Problem mit dynamischer Preisgestaltung
   • falsche Währung, und
   • Variationsproduktdaten stimmen nicht überein.

3. Produkte, die bei Google Shopping gelistet sind, aber keine Ergebnisse erhalten
   Dies ist ein blinder Fleck für viele Online-Shops, die über Google Shopping verkaufen. Viele glauben, dass das bloße Auflisten von Produkten dort Ergebnisse bringen sollte. Tatsache ist jedoch, dass Sie einige Ihrer Produktdaten optimieren müssen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Dazu können Produkttitel, Bilder, Kategorie, Angebotspreise und sogar das Design Ihrer Website gehören.
   
   ** Das Einreichen grundlegender Produktdaten wird potenzielle Käufer nicht zum Kauf veranlassen. Sie müssen sicherstellen, dass die Daten optimiert werden, damit die Produktanzeigen und Auflistungen den Interessenten davon überzeugen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

In diesem Artikel lernen Sie alle Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Produkt-Feed-Daten kennen, die Ihre Google Shopping-Kampagne erfolgreich machen.

6 bewährte Tipps zur Optimierung des Google Shopping-Feeds, die mehr Verkäufe auslösen können

Im Folgenden finden Sie einige der besten Taktiken, die Sie anwenden können, um die besten Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie Ihre Produkte über Google Shopping bewerben.

1. Optimierter Produkttitel zur Übereinstimmung mit Suchanfragen

Der Produkttitel ist ein wichtiges Element, mit dem Sie den richtigen Traffic generieren können. Es ist ein entscheidendes Element, das nicht nur zur Optimierung für SEO, sondern auch zur Steigerung der Konversionsrate erforderlich ist.

Wenn ein Käufer nach einem Produkt sucht, ist der Titel eines der ersten Dinge, nach denen die Interessenten Ihr Produkt beurteilen werden.

Sie müssen den Titel so aussagekräftig gestalten, dass der Käufer schon beim Lesen das Gefühl hat, dass er genau danach gesucht hat. Dies trägt dazu bei, dass mehr potenzielle Käufer auf die Google Shopping-Anzeigen für Ihre Produkte klicken, die über den Suchergebnissen erscheinen.

Der beste Weg, einen Produkttitel zu optimieren, besteht darin, dem Titel einige zusätzliche Elemente hinzuzufügen, die seine Spezialität oder Merkmale hervorheben.

Angenommen, Sie verkaufen in Frankreich eine Creme mit dem Namen „Avene Tolerance Extreme Cream“.

Wenn Sie jetzt den Namen unverändert lassen, werden nur die Käufer, die mit Avene vertraut sind oder die Marke recherchiert haben, dieses Produkt erkennen. Andere klicken möglicherweise nicht auf die Shopping-Anzeige mit diesem Titel.

Aber lasst uns überlegen, es „Avene Tolerance Extreme – Feuchtigkeitscreme für empfindliche Haut, 50 ml“ zu nennen.

Dieser Titel gibt das vor

• diese Creme ist von Avene (also der Produktmarke)
• Es ist eine Feuchtigkeitscreme (keine Schönheitscreme)
• es ist für empfindliche Haut (dh Hauttyp) und
• Es ist die 50ml-Packung.

Wie Sie sehen können, wird dieser Titel einem Käufer, der keine Ahnung von diesem Produkt hat, klar sagen, ob es für sie ist, dh eine höhere Chance auf eine Conversion.

Auf diese Weise können Sie den Produkttitel für jedes Produkt optimieren, indem Sie Elemente wie Produktmarke, Farbe, Größe, Kapazität, Menge, Besonderheit, Modell, für wen es bestimmt ist oder sogar seinen Anwendungsfall hinzufügen.

Hier noch ein paar weitere Beispiele für verschiedene Produktarten:

• Bücher oder Romane – Buchname + Genre + Autorname
  Beispiel: The Da Vinci Code – Mystery Thriller von Dan Brown

• Elektronik – Produktmarke + Produktname + Modell + Besonderheit
  Beispiel: OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP Kamera, 64 GB RAM

• Bekleidungsprodukte – Marke + Produktname + Farbe + Größe + Material
  Beispiel: Gant The Original T-Shirt – Rot, XL, 100 % Baumwolle

Dieser Ansatz ist eine bewährte Taktik und einfach umzusetzen.

Dinge, die Sie bei der Optimierung des Produkttitels vermeiden sollten:

• Vermeiden Sie Werbebedingungen auf dem Titel.
• Füllen Sie keine Schlüsselwörter aus, wenn es nicht passt
• Verwenden Sie in einem Titel nicht nur Großbuchstaben.
• Vermeiden Sie Sonderzeichen.

2. Einzigartige Tricks zur Bildoptimierung, um mit Käufern in Kontakt zu treten

Sobald Sie bei Google Shopping gelistet sind, spielt das Produktbild eine große Rolle dabei, Käufer davon zu überzeugen, unter anderem Ihr Produkt auszuwählen.

Sie müssen also sicherstellen, dass Sie Bilder verwenden, die deutlich zeigen, was das Produkt tatsächlich ist. Dies ist besonders wichtig für Produkte wie Kleidung und Accessoires, Dekorationsartikel, technische Produkte, Spielzeug usw.

Der häufigste Rat, den Fotografen Ihnen geben werden, ist, Produktbilder mit weißem Hintergrund (oder einem kontrastierenden Hintergrund, wenn Ihr Produkt weiß ist) aufzunehmen. Dies ist definitiv der beste Ansatz, wenn Sie Ihre Käufer klar auf Ihr Produkt konzentrieren möchten.

Wenn Nutzer jedoch bei Google nach Produkten suchen, werden viele Produkte in einer einzigen Zeile vorgeschlagen. Die Idee eines ablenkungsfreien Blicks auf das Produkt trifft dort also nicht wirklich zu, es sei denn, das Produkt hat eine einprägsame Farbkombination.

Hier sind ein paar einzigartige Taktiken, die Sie befolgen können, um sich von der Masse abzuheben.

• Verwenden Sie einen schattierten weißen Hintergrund
  Das Konzept hier besteht darin, einen Verlaufshintergrund mit einer Mischung aus Weiß und Hellgrau zu verwenden, um der Rückseite ein schattiertes Gefühl zu verleihen. Dadurch entsteht ein unerwartet edler Eindruck des Produktes in der Mitte.

• Finden Sie die ungewöhnlichste Farbe für Ihre Nische
  Wenn Sie Konkurrenz auf dem Markt haben, können Sie mit Ihrem Produkttitel eine schnelle Suche bei Google durchführen und sich die vorgeschlagenen Produktanzeigen ansehen. Sehen Sie, welche Hintergrundfarben häufig verwendet werden. Dann können Sie sich für eine ungewöhnliche Hintergrundfarbe entscheiden, die Ihre Anzeige von den meisten anderen Produktanzeigen abhebt.
  * Am besten konsultieren Sie dazu einen professionellen UX-Designer, da dieser erfahrener darin ist, Hintergründe vorzuschlagen, die auffallen.

• Verwenden Sie Kontrasthintergründe
  Große Marken wie Zara haben das Konzept von Hintergrundfarben mit solidem Kontrast angenommen und großartige Ergebnisse erzielt. Es ist also ein bewährter Ansatz, den Sie ebenfalls annehmen können.

• Wählen Sie einen Winkel, der die besten Merkmale hervorhebt
  Oft muss man bei der Aufnahme kreativ sein. Sie werden sehen, dass die meisten Schuhmarken im modernen E-Commerce den Ansatz verfolgen, zwei Schuhe auf zwei Arten zu platzieren – einer wird auf den Boden gelegt und der andere aufrecht gehalten. Dies soll versuchen, alle Ansichten der Schuhe zu zeigen. Ebenso können Sie nach Ideen suchen, die dazu beitragen, Ihre Produkte auf ansprechendere Weise hervorzuheben.

• Verwenden Sie nach Möglichkeit quadratische Bilder
  Da alle Google-Shopping-Anzeigen mit quadratischen Bildern angezeigt werden, ist es am besten, wenn Sie auch Bilder in dieser Größe bereitstellen. In den meisten Geschäften neigen die Leute dazu, eine längere Höhe für die Produktbilder beizubehalten. Entweder passt Google das Bild über die längste Abmessung an, in diesem Fall die Höhe, und verkleinert das Bild dabei. Ein quadratisches Bild behält das richtige Größenverhältnis bei und zeigt Ihr Produkt in der bestmöglichen Größe.
  
  **Wenn Sie quadratische Bilder verwenden, können Sie auch versuchen, einen Bildrand zu verwenden, um Ihr Produkt hervorzuheben.

Am besten nehmen Sie diese Änderungen in Ihrem WooCommerce-Shop vor und verwenden dann diese Bildlinks in den Produkt-Feed-Daten für Google, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Stellen Sie bei Produktvarianten sicher, dass Sie für jede Variante spezifische Bilder haben und nicht nur ein einzelnes Bild für alle Varianten.

Dinge, die Sie bei der Optimierung von Produktbildern vermeiden sollten:

• Verwenden Sie keine undeutlichen oder verschwommenen Bilder
• Vermeiden Sie es, den Produktpreis in die Bilder aufzunehmen
• Vermeiden Sie die Verwendung von Werbewörtern in den Bildern (z. B. Sonderangebot, 10 % Rabatt usw.).
• Gruppieren Sie den Produkthintergrund nicht mit unnötigen Elementen

Hier sind einige von Google vorgeschlagene Richtlinien für Bilder.

3. Folgen Sie der Kategoriehierarchie von Google in Ihrem Geschäft

Die Produktkategorie ist wichtig, um Käufern zu helfen, sich zurechtzufinden und eine bestimmte Art von Produkt zu finden, nach dem sie suchen. Gleichzeitig pflegt Google auch eine Kategorisierung von Produkten, um Ihre Shopping-Anzeigen der richtigen Zielgruppe anzuzeigen.

Google verlangt nicht, dass Sie ein Produktkategoriefeld einreichen, aber es sucht in Ihrem Geschäft nach der Kategorie, um ein Produkt in der richtigen Suchabsichtskategorie zu platzieren. Daher ist es notwendig, dass Sie die richtige Kategorisierung in Ihrem Geschäft beibehalten.

Es ist am besten, Ihre Produktkategoriestruktur gemäß Google beizubehalten, da die meisten anderen Marktplätze ebenfalls der gleichen Kategoriehierarchie folgen.

Sie können sich an der Taxonomieliste von Google orientieren, um die Kategorien auf Ihrer Website zu optimieren.

Die bloße Pflege der Kategorien ist jedoch nicht die einzige Optimierung. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihr Produkt der relevantesten Produktkategorie zuordnen.

Wenn Sie beispielsweise eine Babybadewanne verkaufen, ordnen Sie diese nicht einfach der Kategorie „Baby & Kleinkind“ oder „Baby & Kleinkind > Babybadewanne“ zu. Vielmehr sollte es in die weitere Kinderkategorie „Baby & Kleinkind > Babybaden > Babybadewannen & Badesitze“ eingeordnet werden.

Auf diese Weise können Sie Ihre Produkte effizienter verfolgen und Google dabei helfen, Ihre Produkte der richtigen Zielgruppe anzuzeigen.

Tipps zur Optimierung der Produktkategorie

• Achten Sie in WooCommerce bei der Auswahl einer untergeordneten Kategorie darauf, auch die übergeordnete Kategorie zu markieren.
• Auch wenn Sie nicht der Taxonomie von Google folgen, achten Sie darauf, die Kategorien aussagekräftig zu halten. Google kann über die Bedeutungen Ihrer eingestellten Kategorien beziehen.
• Vermeiden Sie die Verwendung von Sonderzeichen in Kategorienamen.

4. Versuchen Sie, überall konsistente Produktdaten zu pflegen

Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Käufer nicht mit Ihren Produkten verwechselt werden.

Wenn Sie beispielsweise einen Titel in Ihrem WooCommerce-Shop und einen anderen Titel in Ihren Google Shopping-Einträgen haben, kann dies zu Verwirrung führen – der Käufer ist möglicherweise zunächst verwirrt und sucht nach der Beschreibung, oder oft, wenn er es eilig hat , schließen sie einfach die Registerkarte und suchen nach anderen Optionen.

Das Gleiche kann das Gleiche sein, wenn Sie einen anderen Metatitel und ein anderes Schema haben, was Ihren traditionellen Suchergebnistitel und den Titel ändert, den der Google-Bot im Schema findet.

Die beste Vorgehensweise besteht also darin, zu versuchen, alle Ihre Produktdaten gleich zu halten, wo immer sie aufgeführt sind.

Was tun, wenn Sie bereits viele Produkte ohne optimierte Daten hinzugefügt haben?

Ja, es kann hektisch sein, die Titel, Beschreibungen, Bilder oder andere Produktdaten zur Optimierung für alle Produkte zu ändern, die Sie bereits zu Ihrem WooCommerce-Shop hinzugefügt haben.

Wenn Sie weniger Produkte im Geschäft haben, nehmen Sie sich am besten die Zeit und nehmen Sie die Änderungen vor.

Falls Sie viele Produkte haben, können Sie sie unverändert lassen und mit der Optimierung der Daten für alle neuen Produkte beginnen, die Sie in Zukunft hinzufügen werden.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie die besten Verkaufsergebnisse für Ihre neuen Produkte erzielen. Im Laufe der Zeit werden die alten Produkte ausverkauft sein und es wird eine Zeit geben, in der Ihr Geschäft alle Produkte mit optimierten Daten hat.

Sollten Sie die Produkt-Feed-Daten nicht für die alten Produkte optimieren?

Eine der Fragen, die sich stellen können, ist, wenn Sie die alten Produktdaten unverändert lassen, sollten Sie diese Daten einfach einreichen, ohne sie zu optimieren?

Die Antwort ist nein. Auch wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen können, die Produktdaten in Ihrem Shop zu optimieren, sollten Sie zumindest einige Elemente des Produkts optimieren, wenn Sie sie zum Google-Produkt-Feed hinzufügen – scheinbar den Produkttitel und die Kategorie.

Dies kann das Verwirrungsproblem aufgrund unterschiedlicher Inhalte möglicherweise nicht lösen, es wird dennoch mehr Käufer dazu veranlassen, zumindest Ihr Geschäft zu besuchen.

• Google lehnt Ihren Feed normalerweise nicht aufgrund des Titels ab, solange die Haupttitel-Keywords in Ihrem Produkttitel im Feed enthalten sind.
• Die Kategorie ist wichtig, da sie Google hilft, Ihre Produkte der richtigen Zielgruppe richtig anzuzeigen.

Abgesehen davon sollten Sie auch sicherstellen, dass alle erforderlichen Produktdaten von Google sowohl in Ihrem Produktschema als auch auf Ihrer Produktseite konsistent sind. Dies ist wichtig, da Google Ihre Website durchsucht, bevor Ihr Produkt-Feed genehmigt wird, und Produkte möglicherweise ablehnt, wenn die erforderlichen Attribute nicht übereinstimmen.

5. Fügen Sie alle erforderlichen Produktdaten in WooCommerce ein

Die erforderlichen Produktattribute, die Google empfiehlt, sind mehr als nur für Produkt-Feeds. Wenn Sie sicherstellen, dass diese Daten für Ihre Produkte ordnungsgemäß angegeben werden, hilft dies Ihnen auch beim Ranking in Bezug auf SEO.

Im Folgenden sind die von Google empfohlenen Attribute aufgeführt, die Sie auch für Produkte in Ihrem WooCommerce-Shop verwenden sollten:

Einige davon sind wichtig für die ordnungsgemäße Verteilung von Produktanzeigen, zum Beispiel kann die GTIN dabei helfen, die Legitimität Ihres Produkts zu identifizieren und Google dabei zu helfen, eine geeignetere Kategorie auszuwählen.

Einige dieser Daten können auch verwendet werden, um eine Conversion auf der Produktseite auszulösen. Die spezifischen Produktattribute sind beispielsweise Dinge, auf die Käufer achten, wenn sie erwägen, etwas für den persönlichen Gebrauch zu kaufen, z. B. eine Jacke. Außerdem können diese Attribute auch verwendet werden, um Variationen desselben Produkts zu erstellen.

Jetzt können einige der Daten hier nicht in den Standard-WooCommerce aufgenommen werden.

Beispielsweise gibt es kein Standardproduktfeld für GTIN, MPN oder Marke. In diesem Fall können Sie verschiedene Plugins verwenden, um die benutzerdefinierten Felder zu erhalten.

Beachten Sie, dass es nicht ausreicht, nur ein benutzerdefiniertes Feld zu verwenden. Die dort gespeicherten Daten sollten Teil der strukturierten Produktdaten oder des Schema-Markups sein. Außerdem müssen diese Attribute bei variablen Produkten für jede Variante spezifisch sein.

Im Folgenden finden Sie einige Tools, die Sie sich ansehen können:

• Produkt-Feed-Manager – für benutzerdefinierte Felder für GTIN, MPN und Marke. Es hat auch die Funktion, die strukturierten JSON-LD-Daten für Produkte bereitzustellen.
• Perfect Brands for WooCommerce – um Marken effektiver zu Produkten hinzuzufügen.

6. Verwenden Sie ein Feed-Generierungs-Plugin für Genauigkeit

Nun, obwohl Sie sich genug Mühe geben, Ihre Produktdaten für die Konvertierung zu optimieren, ist es auch wichtig, den Produkt-Feed im richtigen Format und mit den richtigen Produktdaten zu generieren.

Gemäß der Produktdatenspezifikation von Google müssen Sie ein festgelegtes XML-Format mit allen erforderlichen Attributen als Tags pflegen.

In dieser Hinsicht können Sie entweder mit einem Feed-Management-SAAS-Tool wie Feed Army zusammenarbeiten oder lieber ein viel günstigeres WordPress-Plugin, den Product Feed Manager für WooCommerce, verwenden.

Produkt-Feed-Manager für WooCommerce (PFM)

Der Product Feed Manager ist ein einfaches und benutzerfreundliches Plugin, mit dem Sie mit nur wenigen Klicks Produktfeeds für mehrere Marktplätze (einschließlich Google Shopping) im richtigen Format erstellen können. Die Besonderheit dieses Plugins ist seine vorgefertigte Feed-Vorlage, die Sie in nur wenigen Minuten auch ohne Vorkenntnisse zum Google-Produkt-Feed einrichten können.

Wenn Sie vermeiden möchten, dass Ihr Feed aufgrund eines menschlichen Fehlers abgelehnt wird, sollten Sie dieses Plugin verwenden, um Ihre Produkte einfach bei Google Shopping aufzulisten.

PFM verfügt über alle Tools, die für die Optimierung von Google-Produktfeeds erforderlich sind.

• Das Plugin verfügt über die kombinierte Feldfunktion, die bei der Optimierung von Produkttiteln für den Google-Feed helfen kann.
• Die Kategoriezuordnungsfunktion hilft dabei, die Kategorie in den Feeddaten zu optimieren, ohne die ursprünglichen Kategorien Ihres Geschäfts zu ändern.
• Dieses Plugin enthält auch benutzerdefinierte Felder für GTIN, MPN und Produktmarke, damit Sie Ihre Produkte optimiert einrichten können, bevor Sie den Feed generieren.
• Außerdem stellen die strukturierten JSON-LD-Daten mit einem Klick sicher, dass Daten im Schema nicht übereinstimmen.

Im Folgenden sehen Sie, wie Sie mit PFM einen Google-Produkt-Feed generieren können:

Auf Ihrem PFM-Dashboard –

1. Klicken Sie auf Neuen Feed hinzufügen.
2. Geben Sie einen Feed-Titel ein.
3. Wählen Sie Google aus der Händlerliste aus.

Sobald Sie alle Attribute den richtigen Produktdaten zugeordnet haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“. Und Ihr Feed kann in das Google Merchant Center hochgeladen werden.

Erfahren Sie mehr.

Anmerkung des Verfassers

Da WooCommerce Ihre Geldquelle ist, ist es wichtig, dass Sie etwas Zeit in die Optimierung Ihrer Produktdaten investieren und dann auf Aktionen setzen.

Und wenn es um Produktwerbung für Ihre Produkte geht, ist das Auflisten von Produkten bei Google Shopping ein Muss.

Die oben genannten Taktiken sind nur 6 von vielen Möglichkeiten, wie Sie Ihren Produkt-Feed für mehr Verkäufe über Google Shopping optimieren können.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Produktdaten und machen Sie Ihre Marketingbemühungen fruchtbar.

Beginnen Sie jetzt mit der Verwendung des Produkt-Feed-Managers, um ganz einfach den optimalsten Google-Produkt-Feed zu generieren.