Steigerung der WordPress-Conversion-Raten mit Google Analytics-Segmenten

Das Erstellen einer großartigen Website ist nur der erste Schritt auf Ihrer E-Commerce-Reise. Um Ihre Konversionsraten zu maximieren, müssen Sie wissen, wie Ihre Besucher mit Ihren Inhalten interagieren. Zuverlässige Daten, die Ihnen helfen können, Ihre Website und Marketingstrategie an Ihre Zielgruppe anzupassen, sind kein Luxus; es ist eine Notwendigkeit.

Google Analytics bietet Ihnen eine Möglichkeit, diese Informationen zu sammeln. In diesem Artikel werden wir uns ansehen, wie Sie die Segmentierungsfunktion nutzen können, um den Umsatz zu steigern.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die folgenden Informationen sammeln können:

• Wie viele Personen besuchen Ihre Website
• Woher Ihre Besucher kommen, sowohl in Bezug auf ihren Standort als auch in Bezug auf die Art und Weise, wie sie auf Ihre Website gelangt sind
• Wie lange sie auf Ihrer Website verbringen
• Welche Seiten Ihrer Website ziehen die meiste Aufmerksamkeit auf sich?
• Wie Besucher auf Ihrer Website navigieren
• Ihre Konversionsrate, ob Sie Käufe, Anmeldungen oder die Anzahl der Besucher messen möchten, die eine andere gewünschte Aktion ausgeführt haben

Alles, was Sie tun müssen, ist sich für ein kostenloses Konto anzumelden, Ihre Website-Details einzugeben und dann den Google Analytics-Tracking-Code zu Ihrer Website hinzuzufügen. Sie können dann die Analysedaten in Ihrem Google Analytics-Dashboard durchsuchen.

Was sind die Segmente in Google Analytics?

Die Segmentierung ermöglicht es Ihnen, einen genaueren Blick darauf zu werfen, was Ihre Besucher tun, wenn sie auf Ihrer Website ankommen. Wenn Sie Besucher segmentieren, unterteilen Sie sie anhand der von Ihnen gewählten Merkmale in Kategorien.

Beispielsweise können Sie Besucher nach Bildschirmgröße, Land, Datum des ersten Besuchs oder Internetbrowser segmentieren. Mithilfe der Segmentierung können Sie das Verhalten verschiedener Gruppen vergleichen, einschließlich Verhaltensweisen im Zusammenhang mit Conversions.

Sie können Besucher auch nach Zustand und Sequenzen trennen. Ersteres beinhaltet die Segmentierung von Benutzern oder Sitzungen nach Bedingungen. Beispielsweise können Sie ein Segment von Benutzern erstellen, die Ihre „Über uns“-Seite besucht UND über 100 $ auf Ihrer Website ausgegeben haben.

Letzteres beinhaltet die Segmentierung der Besucher nach dem Weg, den sie beim Navigieren auf Ihrer Website eingeschlagen haben. Sie könnten beispielsweise ein Segment von Besuchern erstellen, die zuerst Ihre „Über mich“-Seite und dann den Abschnitt „FAQ“ angesehen haben.

Wie können Sie also die Segmentanalyse verwenden, um die Konversionsraten zu steigern?

1. Die Segmentierung hilft bei der Analyse Ihrer Verkehrsquellen

Sie können Segmente verwenden, um festzustellen, woher Ihr Traffic kommt, was wiederum Ihre SEO-Praktiken und andere Inbound-Marketing-Strategien beeinflussen kann. Wenn Ihre Berichte beispielsweise zeigen, dass der Empfehlungsverkehr den organischen Verkehr bei weitem überwiegt, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre SEO-Strategie zu verfeinern.

Die Segmentierung des Datenverkehrs nach geografischem Standort liefert wertvolle Informationen, wenn Sie Zielgruppen in mehreren Regionen ansprechen möchten. „Die Segmentierungsanalyse ist unerlässlich, wenn Sie Besucher aus verschiedenen Ländern anziehen möchten“, erklärt der Senior-Lokalisierungsexperte von PickWriters. „Wenn Ihre Konversionsrate für einige Länder im Vergleich zu anderen deutlich niedriger ist, müssen Sie prüfen, ob Sie an jedem Ihrer Zielstandorte Kunden ansprechen.“

Wenn Ihre Daten zeigen, dass Sie eine erhebliche Menge an Empfehlungsverkehr erhalten, ist dies ein gutes Zeichen. Es deutet darauf hin, dass Sie sich in Ihrer Nische als Experte oder Autoritätsperson etabliert haben.

Wenn Sie Empfehlungen von einer bestimmten Website erhalten, sollten Sie sich fragen, ob Sie Ihre Inhalte anpassen können, um diese Zielgruppe besser zu bedienen. Auf diese Weise können Sie Ihre Konversionsraten erhöhen.

2. Segmentierung ermöglicht bessere A/B-Tests

Google Analytics zeigt Ihnen, welche Seiten von Personen besucht wurden, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Dies ist ein wertvoller Ausgangspunkt, wenn Sie A/B-Testkampagnen entwerfen. Die Segmentierung vereinfacht das Testen von Zielseiten, sodass Sie schnell erkennen können, welche Version eine höhere Conversion-Rate erzielt.

3. Die Segmentierung hilft Ihnen bei der Planung effektiver bezahlter Werbekampagnen

Da Sie mithilfe der Segmentierung herausfinden können, woher Ihre wertvollsten Besucher kommen, werden Sie schnell lernen, welche Kanäle am besten geeignet sind, um qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren. Indem Sie das Verhalten von Besuchern verfolgen, die über bezahlte Werbung ankommen, können Sie eine fundierte Entscheidung treffen, wenn es darum geht, Ihr Marketingbudget auszugeben.

Sie können die Segmentierung auch verwenden, um Personen anzusprechen, die ihren Einkaufswagen verlassen haben, indem Sie eine Remarketing-Kampagne mit Google AdWords einrichten. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Konversionsrate zu erhöhen, selbst wenn jemand Ihre Website verlassen hat.

4. Die Segmentierung kann Sie bei der Optimierung Ihrer Website auf verschiedenen Plattformen unterstützen

Wenn Sie die Geräte und Browser identifizieren können, die von Ihrem Conversion- und Non-Traffic verwendet werden, können Sie Ihre Optimierungsbemühungen besser priorisieren. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die Mehrheit Ihrer Besucher über Mobilgeräte auf Ihre Website zugreift, aber keinen Kauf tätigt, ist es an der Zeit, die Darstellung Ihrer Website auf kleinen Bildschirmen neu zu bewerten.

Ein paar kleine Anpassungen könnten alles sein, was Sie tun müssen, um Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise das Design und die Platzierung Ihrer Schaltflächen für mobile Geräte ändern, können Sie Ihre Konversionsraten steigern, indem Sie es Benutzern erleichtern, Artikel zu durchsuchen, sie in einen Einkaufswagen zu legen und Zahlungsdetails zu übermitteln.

5. Segmentierung kann Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen leiten

Wenn Sie alle Besucher, die über einen E-Mail-Link gekommen sind, in einem einzigen Segment platzieren, können Sie gut beurteilen, ob Ihre Nachrichten sie zurück auf Ihre Website bringen. Wenn nicht viele Besucher auf Ihre E-Mail-Links klicken, müssen Sie Ihre Kopie überarbeiten.

Wenn Ihre Empfänger andererseits auf Ihre Links klicken, dann aber auf Ihrer Website keine Maßnahmen ergreifen, deutet dies auf ein Problem mit Ihrem Design oder eine Diskrepanz zwischen Ihrer Zielgruppe und Ihren Produkten hin.

Die zentralen Thesen

Wenn Sie Ihre Konversionsrate auf Ihrer WordPress-Seite verbessern möchten, können Sie es sich nicht leisten, die Segmentierungsfunktion von Google Analytics zu übersehen. Wenn Sie Segmente verwenden, müssen Sie sich nicht auf aggregierte Daten verlassen, die nur allgemeine Trends widerspiegeln. Sie können das Benutzerverhalten verfeinern und Ihre Website entsprechend optimieren.

Auf den ersten Blick mag die Menge an Daten, die es generiert, überwältigend erscheinen. Mit etwas Geduld werden Sie jedoch bald lernen, wie Sie Segmente implementieren. Innerhalb weniger Tage werden Sie beginnen, Muster im Verhalten Ihrer Besucher zu erkennen. Auf diese Weise können Sie Änderungen vornehmen, die Ihre Anzahl von Verkäufen und Anmeldungen erheblich steigern.

Google-Analytics für WordPress?

Google Analytics ist ein sehr mächtiges, aber komplexes Tool. Es ist bittere Wahrheit, dass Sie diese Daten, die Google Analytics anzeigt, nicht immer verstehen können, und manchmal ist es wirklich schwierig, die genauen Informationen herauszufinden, über die Sie etwas wissen möchten.

Aber zum Glück haben WordPress-Entwickler viele Plugins erstellt, um Google Analytics in WordPress zu integrieren.

Analytify ist eines der besten und beliebtesten Plugins, das alle detaillierten und komplexen Informationen von Google Analytics auf sehr einfache Weise in Ihrem WordPress-Dashboard anzeigt, sodass Sie alle Daten zu Ihrer Website leicht finden und anzeigen können.
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Wenn Sie das Jetack-Plugin verwenden, können Sie mit dem Premium-Plan auch Google Analytics in WordPress integrieren.