Wie sich die DSGVO auf die SEO-Strategie von WordPress auswirken kann

Jeder, der schon lange eine WordPress-Seite besitzt, dürfte die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) kennen.

Ziel dieser Gesetzgebung der Europäischen Union ist es, die persönlichen Daten der Menschen geheim zu halten. Das Gesetz ist seit 2018 in Kraft und die EU hat Geldstrafen in Höhe von mehr als 320.000.000 US-Dollar von Personen erhoben, die gegen diese Richtlinie verstoßen.

Obwohl dieses Gesetz zweifellos viele Verbraucher geschützt hat, kann es sich auch auf SEO-Strategien auswirken. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren.

Warum ist die DSGVO wichtig?

Die DSGVO schützt die personenbezogenen Daten von Menschen, die in Ländern der Europäischen Union leben, vor ausbeuterischen Organisationen. Diese Richtlinien gelten für jedes Unternehmen, das personenbezogene Daten von EU-Bürgern erhebt und verarbeitet. Das Gesetz erstreckt sich auch auf Organisationen außerhalb der EU, sofern diese Kunden mit Sitz in der EU bedienen.

Ziel dieses Gesetzes ist es, den Verbrauchern die Kontrolle über ihre Daten zu geben und den Ansatz der Unternehmen zum Datenschutz zu ändern. Wenn Sie eine WordPress-Site besitzen, fragen Sie sich möglicherweise, ob dieses Gesetz für Sie gilt. Ja tut es. Jedes Unternehmen, ob groß oder klein, muss diese Regeln befolgen, wenn es EU-Bürger bedient.

Wie wirkt sich die DSGVO auf Unternehmen mit einer Online-Präsenz aus?

Wenn Sie als Online-Unternehmen an Kundendaten denken, fallen Ihnen natürlich Dinge wie Name, E-Mail-Adresse, Bestellhistorie und Telefonnummer ein. Allerdings liegen Daten auch in Form von Dingen vor, die Ihnen möglicherweise nicht bewusst sind, wie zum Beispiel:

• Remarketing-Cookies
• IP-Adressen
• AdWords-Cookies

Der Betrieb eines Online-Geschäfts hat viel mit der Datenerfassung zu tun. Ohne sie kann man in Sachen Werbung nicht viel machen. Die DSGVO-Richtlinien wirken sich wahrscheinlich darauf aus, wie Sie Kundendaten sammeln und verwenden. Website-Besucher haben das Recht zu erfahren, dass Sie ihre Daten erfasst haben und was Sie damit vorhaben.

Das alles mag viel erscheinen, aber die Einhaltung der DSGVO-Richtlinien ist gar nicht so kompliziert. Sie benötigen vor allem eine Datenschutzrichtlinie, die beschreibt, wie Sie Daten sammeln, was Sie damit machen und mit wem Sie sie teilen. Durch das Erlernen der Best Practices zum Schutz von Verbraucherdaten stellen Sie sicher, dass Sie die DSGVO-Richtlinien einhalten.

Welche Auswirkungen hat die DSGVO auf SEO?

Da die DSGVO mehrere Einschränkungen mit sich bringt, wirkt sie sich darauf aus, wie Sie Daten sammeln. Beispielsweise dürfen Sie keine Daten ohne die Zustimmung des Benutzers sammeln, und alle von Ihnen gesammelten Daten müssen transparent gehandhabt und vor verschiedenen Bedrohungen wie Betrug geschützt werden.

Darüber hinaus dürfen Sie die von Ihnen gesammelten statistischen Informationen nicht über einen längeren Zeitraum aufbewahren. Wie wirken sich solche Richtlinien also auf Ihre SEO aus?

Das Vorhandensein von Cookies

Die größten Auswirkungen der DSGVO auf SEO haben mit einwilligungsbasierten Cookies zu tun. Website-Benutzer haben jetzt die Möglichkeit, die Art der Cookies zu autorisieren, die eine Website sammeln darf. Diese Cookies werden zur Erstellung von Marketingkampagnen verwendet.

Das einzige Problem besteht darin, dass die meisten Benutzer diese Popups nicht mögen, weil sie ihr Erlebnis unterbrechen. Tatsächlich müssen Sie wissen, wie Sie Pop-ups verwenden, ohne die Suchmaschinenoptimierung zu beeinträchtigen, wenn Sie Ihre Seite optimieren möchten.

Als Inhaber einer WordPress-Website müssen Sie Ihre SEO-Strategien verfeinern, um sicherzustellen, dass die Cookies relevant und wertvoll sind. Natürlich geht Ihnen durch diese Pop-Op-Einwilligungsformulare ein Teil des eingehenden Datenverkehrs verloren. Aber sicherzustellen, dass Sie wertvolle Cookies anbieten, ist ein Schritt in die richtige Richtung.

Seitenladegeschwindigkeiten

Ein weiterer Einfluss der DSGVO auf SEO sind die Seitenladegeschwindigkeiten. Seitenladegeschwindigkeiten wirken sich sowohl auf die Benutzererfahrung als auch auf das SEO-Ranking aus. Abhängig von der Größe der Cookies und der Anzahl der Anfragen wirken sich Cookies wahrscheinlich auf die Seitenladegeschwindigkeit aus.

Mehr Anfragen bedeuten eine Verschlechterung der Seitenleistung. Studien haben gezeigt, dass die meisten Benutzer die Seite verlassen, wenn sie langsam lädt. Dies verringert Ihren User Experience Score und letztendlich Ihr Ranking.

Vorhandensein von Direkteinreichungsformularen

Durch die DSGVO-Richtlinien wurde die automatische Einwilligung abgeschafft, sodass Benutzer manuell auswählen können, welche Art von Informationen sie erhalten möchten.

Dies kann sich negativ auf SEO auswirken, denn je mehr Zeit Benutzer mit Einwilligungsformularen verbringen, desto weniger konzentrieren sie sich auf die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen.

Auch wenn das vielleicht nicht gut klingt, gibt es eine praktikable Lösung. Fragen Sie nur nach Informationen, die für die Tätigkeit Ihres Unternehmens relevant sind. Das spart Zeit. Stellen Sie außerdem aktive Einwilligungsanfragen bereit, um sicherzustellen, dass wiederkehrende Benutzer diese Formulare nicht jedes Mal ausfüllen müssen, wenn sie Ihre Website besuchen.

Gemäß den DSGVO-Richtlinien muss die Einwilligung zu Cookies spezifisch, informiert und freiwillig erfolgen. Es gibt keinen anderen Weg, es zu umgehen. Aber wie man sieht, kann sich die Cookie-Einwilligungserklärung auf Ihre SEO auswirken. Wie stellen Sie also sicher, dass Sie eine Cookie-Einwilligungserklärung auf benutzerfreundliche und effektive Weise anzeigen?

Hier kommen Plugins für Cookie-Einwilligungshinweise ins Spiel. Da WordPress nicht über einen Cookie-Einwilligungshinweis verfügt, müssen Sie einen zu Ihrer Website hinzufügen, um den DSGVO-Richtlinien zu entsprechen. Solche WordPress-Plugins ermöglichen es Benutzern, die Kontrolle über ihre Daten zu haben und darüber zu entscheiden, ob ein Unternehmen ihre Daten verwenden soll oder nicht.

Was Sie nicht tun sollten

All dies mag so klingen, als würde es Ihre internationalen SEO-Strategien zunichte machen. Daher erwägen einige Unternehmen möglicherweise andere Taktiken, um die Einhaltung der DSGVO-Richtlinien zu vermeiden. Zu den häufigsten gehören

Sperrung des Datenverkehrs aus den EU-Ländern

Dies ist ein extremer Weg, der Auswirkungen auf Ihr Unternehmen hat. Das bedeutet, dass Sie Ihr Geschäft nicht auf internationale Märkte ausweiten können.

Darüber hinaus blockieren Sie Bots und Crawler aus den EU-Ländern, was zum Verlust potenzieller Backlinks und Ihrer Domain-Autorität führen kann. Letztendlich wirkt sich dies auf Ihre Position in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) aus.

Hinzu kommt, dass ein reisender Nicht-EU-Bürger in diesem Land wahrscheinlich eine schlechte Erfahrung mit Ihrer Website machen wird, was zu Unzufriedenheit bei den Kunden führt.

Umleiten des gesamten Datenverkehrs auf eine Compliance-Seite

Es sind nicht nur Leute, die Ihre Seite besuchen. Auch Google crawlt Ihre Website. Wenn Sie also alle auf eine Compliance-Seite weiterleiten, wirkt sich das letztlich auf Ihr EU-Ranking aus.

Zeigt Google eine andere Seite als EU-Nutzern

Dies wird als Cloaking bezeichnet und ist eine schlechte Idee, da es sich negativ auf die SEO Ihrer Website auswirkt und zu Strafen führen kann. Menschen verwenden diese Methode, um Suchmaschinen zu täuschen, was sich auf lange Sicht nur auf sie auswirkt.

Eine stärkere Betonung auf „Old-School“-SEO

Die DSGVO-Richtlinien werden sich voraussichtlich in absehbarer Zeit nicht ändern. Das Einzige, was Sie tun können, ist, von Zeit zu Zeit ein SEO-Audit durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie bei der Umsetzung Ihrer SEO-Strategien die Vorschriften einhalten.

Die Nichteinhaltung dieser Vorschriften führt zu Bußgeldern. Dies kann je nach Schwere des Verstoßes 2 bis 4 % des Umsatzes Ihres Unternehmens ausmachen. Auch wenn es möglich ist, dass sich diese Vorschriften auf Ihre laufenden Kampagnen auswirken, gibt es Methoden, die sich als wirksam erwiesen haben. Dies sind die traditionellen oder Old-School-Ansätze.

Überlegen Sie sich relevante und kreative Metatitel und Metabeschreibungen

Benutzer lesen Metatitel und Beschreibungen, bevor sie entscheiden, auf welche Links sie klicken. Durch die Erstellung eines genauen, relevanten und ansprechenden Metatitels und einer Beschreibung erhöhen Sie die Chance, mehr Menschen davon zu überzeugen, Ihre Website zu öffnen. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Inhalt original ist, da Plagiate Ihre SEO beeinträchtigen können.

Fügen Sie Schlüsselwörter in Ziel-URLs ein

Dies ist eine wichtige Taktik, wenn Ihr Unternehmen Menschen aus verschiedenen Standorten bedient. Es wird dazu beitragen, Ihr Ranking zu verbessern, auch wenn es nur ein wenig ist.

Führen Sie Codierungsfehlerprüfungen durch

Codierungsfehler verlangsamen die Leistung Ihrer Website und führen zu schlechteren Rankings. Darüber hinaus erschweren sie Suchmaschinen die Indexierung Ihrer Website. Und wenn eine Seite schlecht indexiert ist, erscheint sie nicht in den Suchergebnissen. Um herauszufinden, ob Ihre Website Codierungsfehler aufweist, führen Sie ein technisches SEO-Audit durch, um Probleme zu identifizieren und zu beheben.

Erstellen Sie ein auf Mobilgeräte ansprechendes Website-Design

Mehr Menschen besuchen Websites über Telefone als über Laptops und PCs. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte geeignet ist, werden Sie auf Suchmaschinenseiten wahrscheinlich einen niedrigeren Rang erreichen.

Einige dieser erwähnten traditionellen Taktiken können durch die Verwendung von SEO-Plugins wie Yoast oder AIOSEO erreicht werden. Sie ermöglichen es Ihnen, Meta-Beschreibungen, SEO-Titel und Fokus-Keywords für jede Blog-Seite und jeden Blog-Beitrag hinzuzufügen. Sie erhalten außerdem eine Vorschau dessen, was Benutzer sehen, wenn sie Ihre Website besuchen.

DSGVO zur Website-Sicherheit

Während die DSGVO-Richtlinien darauf abzielen, die Daten der Benutzer zu schützen, können Sie durch Website-Sicherheit etwas tun, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Suchmaschinen wie Google geben zu, dass Websites mit SSL/HTTPs im Ranking besser werden. So können Sie Ihr Ranking verbessern und gleichzeitig DSGVO-konform bleiben.

DSGVO und Google Analytics

Dies ist ein weiteres Tool, das Ihr Ranking verbessern und gleichzeitig sicherstellen kann, dass Sie DSGVO-konform bleiben. Das einzige Problem besteht darin, dass Daten erfasst werden, was möglicherweise im Widerspruch zu den DSGVO-Richtlinien steht. Sie können dies verhindern, indem Sie Ihr Google Analytics-Setup ändern, um sicherzustellen, dass es DSGVO-konform ist.

Welchen Einfluss wird die DSGVO in Zukunft auf SEO haben?

Die DSGVO-Richtlinien gibt es erst seit einigen Jahren, doch SEO-Spezialisten haben bereits die Herausforderungen gespürt, die sie für SEO-Strategien mit sich bringt.

Außerdem ist es wahrscheinlich, dass die Vorschriften in Zukunft strenger werden. Daher liegt es an SEO-Spezialisten, Marketingteams und Websitebesitzern, den Überblick über die digitale Entwicklung zu behalten und weiterhin Datenschutzmaßnahmen zu ergreifen, um DSGVO-konform zu bleiben.