So richten Sie Facebook Dark Posts ein

Halten Sie es manchmal für eine gute Idee, Ihre Kunden im Dunkeln zu lassen?

Bei vielen Dingen, die Ladenbesitzer in sozialen Medien posten, online werben oder per E-Mail versenden, handelt es sich um einen einheitlichen Ansatz. Produkte werden auch dann vermarktet, wenn Kunden sie bereits gekauft haben, was bedeutet, dass diese Eigentümer effektiv einen Teil ihrer hart verdienten Marketing-Dollars verschwenden könnten.

Aus diesem Grund sind dunkle Posts auf Facebook, auch als unveröffentlichte Seitenposts bekannt, so beliebt geworden. Anstatt allen Ihren Fans Inhalte zu zeigen, egal wer sie sind – oder was sie vielleicht schon getan haben – können Sie Inhalte erstellen und für so große oder kleine Gruppen bewerben, wie Sie möchten .

Heute geben wir Ihnen ein kurzes Tutorial, wie Sie einen dunklen Post auf Facebook für Ihre eigene Marke einrichten. Lesen Sie weiter, um mehr über diese Anzeigen zu erfahren und warum es so vorteilhaft sein kann, einige Fans im Dunkeln zu lassen.

Dunkle Beiträge erklärt: was sie sind und wer sie ausprobieren sollte

Ein „dunkler Beitrag“ auf Facebook ist im Grunde nur ein unveröffentlichter Facebook-Beitrag, für den Sie bezahlen, um ihn einer ausgewählten Gruppe von Benutzern zu zeigen . Im Gegensatz zu normalen Posts, die für jeden sichtbar sind, der Ihre Seite sieht, können diese Posts so viele Fans Ihrer Seite „im Dunkeln“ lassen, wie Sie möchten.

Dunkle Posts können sehr zielgerichteten Gruppen von nur wenigen Personen angezeigt werden, oder sie können für breitere Gruppen von Fans erstellt werden. Wie bei anderen Formen der Facebook-Werbung kontrollieren Sie, wer sie sieht und wie viel Sie genau ausgeben, um sie anzuzeigen. Aber der Unterschied besteht darin, dass es sich um Posts handelt – das heißt, sie werden im News Feed angezeigt, nicht in der Seitenleiste.

Der größte Vorteil von Dark Posts ist, dass Sie damit bestimmte Gruppen erreichen können . Warum Anzeigen für Personen schalten, denen Ihre Produkte egal sind oder die möglicherweise bereits bei Ihnen gekauft haben? Mit Dark Posts können Sie Inhalte mit hoher Relevanz und beliebiger Zielgenauigkeit direkt im Newsfeed ausliefern. Auf diese Weise können Sie auch Überschriften oder Anzeigeninhalte A/B-testen!

Wenn Ihre Marke oder Ihr Online-Shop eine sehr zielgerichtete Gruppe von Menschen erreichen und eine Werbung erstellen möchte, die eine bessere Chance hat, gesehen zu werden als eine herkömmliche Anzeige, alles mit der Attraktivität des Facebook-Postformats, sind dunkle Posts für Sie. Sie müssen nicht viel ausgeben, um sie zu betreiben, zumal Sie das Publikum so klein machen können.

Wenn Sie außerdem noch keine große Menge an Traffic in Ihrem Geschäft aufgebaut haben und nach Möglichkeiten suchen, gezielte Käufer anzuziehen, ohne Geld für PPC auszugeben, ist dies ein Format, das Sie vielleicht ausprobieren möchten.

Schauen wir uns Schritt für Schritt an, wie Sie einen Dark Post für Ihren eigenen Shop erstellen können.

So erstellen Sie einen unveröffentlichten Beitrag im Power Editor

Um zu beginnen, müssen Sie den Werbeanzeigenmanager von Facebook besuchen. Wenn Sie noch kein Facebook-Werbekonto haben, finden Sie in diesem Beitrag einige Tipps zur Einrichtung Ihres Kontos. (Sie benötigen auch eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen, um dunkle Beiträge zu verwenden!)

Klicke im Werbeanzeigenmanager oben auf dem Bildschirm auf den Link zu „Power Editor“. Sobald Sie angekommen sind, klicken Sie im oberen Menü auf die Option „Page Posts“.

Klicken Sie auf „Beitrag erstellen“ und Sie haben sofort die Möglichkeit, Ihren ersten unveröffentlichten Seitenbeitrag zu erstellen. Woohoo!

In diesem neu erscheinenden Fenster werden Sie aufgefordert, relevante Details zu Ihrer Anzeige einzugeben. Die wichtigsten Artikel sind:

• URL – Auf welche Seite oder Website sollen diejenigen gelangen, die auf Ihren Beitrag klicken?
• Beitragstext – Die Beschreibung, die zusammen mit Ihrem Beitrag angezeigt wird.
• Call-to-Action – Sie können aus einer Vielzahl von Call-to-Action-Button-Optionen wie „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“ wählen oder den Button einfach weglassen.
• Bild – Das Bild, das Ihren Beitrag begleitet. Sie können ein Bild hochladen oder ein Bild von Ihrer E-Commerce-Website importieren.

Beachten Sie die untere Einstellung, mit der Sie wählen können, ob Ihr neuer Beitrag als Anzeige verwendet oder auf Ihrer Seite veröffentlicht wird. Wenn Sie einen dunklen Beitrag erstellen möchten, lassen Sie ihn so, wie er ist – das heißt, er wird als Anzeige verwendet. Andernfalls werden es alle Ihre Fans sehen.

Wenn Sie alle Details nach Ihren Wünschen ausgefüllt haben, klicken Sie auf „Beitrag erstellen“. Facebook erstellt deinen Post und zeigt dir eine Vorschau im Power Editor.

Wiederholen Sie diesen Vorgang für alle weiteren Beiträge, die Sie für verschiedene Gruppen von Benutzern, Kunden usw. erstellen möchten. Sobald Sie fertig sind, können Sie mit dem Targeting fortfahren.

Richten Sie Ihren Beitrag auf die richtige Zielgruppe aus

Kehren Sie für diesen nächsten Schritt zum Hauptbildschirm „Anzeigen verwalten“ des Power Editors zurück.

Hier müssen Sie für jeden Ihrer Posts ein zielgerichtetes Anzeigenset erstellen . Wenn Sie also fünf dunkle Posts erstellt haben, müssen Sie fünf separate Anzeigensätze mit jeweils eigenen Ausrichtungsregeln erstellen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“, um loszulegen. Wählen Sie im neuen Fenster, das angezeigt wird, die Option zum Erstellen einer neuen Kampagne und eines Anzeigensatzes aus. Sie können diese benennen, wie Sie möchten, aber stellen Sie sicher, dass sie etwas sind, an das Sie sich erinnern werden.

Nachdem Sie Ihre Kampagne und Ihr erstes Anzeigenset erstellt haben, können Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen – d. h. mit der Veröffentlichung von Dark Posts. Klicken Sie auf das Stiftelement, um Ihren Anzeigensatz zu bearbeiten, und es öffnet sich ein neues Fenster. Hier können Sie Ihr Budget, Ihre Ausrichtung usw. ändern.

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie hier bearbeiten möchten, ist, wer Ihre dunklen Beiträge sehen kann. Klicken Sie auf „Zielgruppe bearbeiten“, um diese Änderungen vorzunehmen.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe bearbeitet haben, können Sie auch nach unten scrollen, um zu ändern, wo Ihre Anzeige erscheint. Deaktivieren Sie die Optionen, die sich nicht auf den Newsfeed beziehen, und ziehen Sie in Betracht, die Schaltung Ihrer Anzeige zu ändern, wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist.

Wenn Sie alle erforderlichen Änderungen vorgenommen haben, klicken Sie oben rechts auf den klitzekleinen Text mit der Aufschrift „Anzeige erstellen“. Du bist fast da!

Bereitstellen Ihrer Beiträge

In dem neuen Fenster, das sich öffnet, werden Ihre Kampagne und Ihr Anzeigenset vorausgewählt. Klicken Sie sich einfach bis zum nächsten Bildschirm durch.

Jetzt müssen Sie Ihr Anzeigenset mit dem bereits erstellten Beitrag koppeln. Auf der linken Seite Ihres Bildschirms, im zweiten weißen Feld von oben, sollten Sie einen blauen Text mit der Aufschrift „Vorhandenen Beitrag verwenden“ sehen. Klicken Sie darauf und schon haben Sie es – Sie können einen Ihrer unveröffentlichten Beiträge aus der Dropdown-Liste auswählen.

Sie müssen diesen Vorgang für alle von Ihnen erstellten Dark Posts wiederholen – Anzeigengruppen erstellen, ihre Ausrichtung anpassen und sie mit den entsprechenden Posts abgleichen. Behalten Sie Ihre Ausgaben im Auge – vergessen Sie nicht, Ihre Zahlungsbereitschaft für jede Anzeige anzupassen!

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Änderungen hochladen“. Dadurch werden alle Ihre Änderungen mit dem Power Editor synchronisiert.

Und das ist es! Ihre dunklen Beiträge sind live!

So überprüfen Sie die Wirksamkeit Ihrer Beiträge

Du kannst die Effektivität deiner Dark Posts überprüfen – wie viele Aufrufe sie erhalten haben, wie oft sie angeklickt wurden und so weiter – indem du dir den Anzeigenmanager ansiehst.

Wenn Sie sehen möchten, wie viele Conversions Sie durch diese Anzeigen erzielt haben, können Sie diesen Betrag in Google Analytics finden. Gehen Sie zu Conversions, E-Commerce und wählen Sie dann die Option Quelle/Medium in der Liste aus. Wenn Sie Facebook sehen, sieht es gut für Sie aus!

Gehen Sie dunkel mit Ihren Anzeigen

Da haben Sie es – wie man dunkle Posts auf Facebook erstellt. Jetzt, da Sie wissen, wie diese Anzeigen funktionieren und welche Vorteile sie haben, möchten Sie vielleicht ein oder zwei für Ihren eigenen Online-Shop ausprobieren. Wenn Sie dies tun, lassen Sie uns wissen, wie sie für Sie funktionieren!

Haben Sie Fragen zu unveröffentlichten Seitenbeiträgen oder Facebook-Werbung? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen, wir helfen Ihnen gerne weiter.