Alles, was Sie über Google Analytics wissen müssen 4

Wenn Sie Google Analytics schon eine Weile verwenden, haben Sie vielleicht gehört, dass sich die Plattform verändert. Im Jahr 2023 wird Universal Analytics keine Daten mehr verarbeiten und Nutzer müssen zu einer Google Analytics 4-Property wechseln. Glücklicherweise haben wir einen Leitfaden zusammengestellt, der Ihnen bei diesem Übergang hilft.

In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf Google Analytics 4 und seine neuen Funktionen. Anschließend beantworten wir einige häufig gestellte Fragen zu GA4. Lass uns anfangen!

Was ist Google Analytics 4?

Wie Sie vielleicht bereits wissen, ist Google Analytics ein Analysetool, mit dem Sie den Datenverkehr und die Leistung Ihrer Website verfolgen und messen können. Im Gegensatz dazu ist Google Analytics 4 (GA4) eine neue Eigenschaft, die andere Berichte bereitstellt.

Am 1. Juli 2023 stellt Google Analytics 3 (auch bekannt als Universal Analytics) die Datenverarbeitung ein. Sie müssen zu Google Analytics 4 wechseln, um die Leistung Ihrer Website weiterhin zu verfolgen.

Tatsächlich können Sie wahrscheinlich ein Banner auf Ihrem Google Analytics-Dashboard sehen, das Sie auffordert, zu einer GA4-Property zu wechseln:

Google Analytics 4 wurde entwickelt, um Unternehmen dabei zu unterstützen, mehrere Datentypen zu messen und gleichzeitig der steigenden Nachfrage nach Datenschutz der Benutzer gerecht zu werden . Es ermöglicht Website-Eigentümern, Benutzerreisen über ihre Websites und Apps hinweg zu sehen.

Darüber hinaus hilft Ihnen GA4 mit maschineller Lerntechnologie, neue Erkenntnisse vorherzusagen. Auf einige dieser Funktionen gehen wir im nächsten Abschnitt näher ein.

5 neue Funktionen in Google Analytics 4

Google Analytics 4 kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele effizienter zu verfolgen. Dazu können die Steigerung der Anzahl der Verkäufe, App-Installationen oder die Generierung von Leads gehören.

Schauen wir uns die Top-Features von GA4 an!

1. Ein neues Datenmodell

Google Analytics 4 präsentiert eine neue Art der Datenerfassung. Universal Analytics hat ein sitzungsbasiertes Datenmodell und sammelt Daten als Treffer innerhalb dieser Sitzungen. Diese Informationen umfassen Seitenzugriffe und Ereigniszugriffe.

GA4 verwendet jedoch ein benutzerbasiertes Modell und sammelt Daten in Form von Ereignissen. Jedes Ereignis hat einen eindeutigen Namen, der es identifiziert. Es hat auch zusätzliche Parameter, um das Ereignis zu beschreiben. Diese Ereignisse können Seitenaufrufe, Transaktionen, soziale Interaktionen und mehr umfassen. Sie sollten in der Lage sein, unglaublich detaillierte Metriken zu erhalten, ohne die Privatsphäre zu verletzen.

2. KI-gestützte Erkenntnisse und Vorhersagen

Google Analytics 4 kann Geschäftsinhabern dabei helfen, ihre Marketingkampagnen effektiver zu planen. Dies geht mit neuen KI-gestützten Erkenntnissen einher, die Trends wie das wachsende Interesse an einem bestimmten Produkt hervorheben können.

Diese maschinelle Lerntechnologie kann auch Ergebnisse vorhersagen, einschließlich Abwanderungsraten und potenzieller Conversions und Verkäufe. Vermarkter können diese Erkenntnisse nutzen, um die richtigen Produkte zu bewerben und relevante Zielgruppen anzusprechen.

3. Eine vollständige Ansicht des Kundenlebenszyklus

Eine weitere leistungsstarke Funktion von Google Analytics 4 ist die Berichterstellung im Rahmen des Kundenlebenszyklus. Berichte sind jetzt rund um die Customer Journey organisiert:

Sie können beispielsweise sehen, welche Kanäle Kunden auf Ihre Website führen ( Akquise ), welche Aktionen sie ausführen ( Engagement ) und ob sie nach der Konvertierung auf der Seite bleiben ( Retention ). Auf diese Weise erhalten Sie einen umfassenderen Überblick darüber, wie Benutzer auf verschiedenen Geräten und Kanälen mit Ihrer Website interagieren.

4. Mehr Kontrolle über Benutzerdaten

Wie Sie vielleicht bereits wissen, stellt Google Cookies von Drittanbietern aus. Während sich die digitale Welt auf eine Zukunft ohne Cookies zubewegt, betonen Analysetools jetzt First-Party-Daten.

Google Analytics 4 enthält granulare Datenkontrollen. Diese sollen Werbetreibenden dabei helfen, die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und andere Datenschutzbestimmungen wie den California Consumer Privacy Act (CCPA) einzuhalten.

Beispielsweise hilft ein neuer Zustimmungsmodus Website-Eigentümern, die Zustimmung sowohl für Analysen als auch für Anzeigen zu erhalten. Darüber hinaus erleichtert GA4 die Bearbeitung von Anfragen zum Entfernen von Benutzerdaten.

5. Spam-Prävention

Wenn Sie Google Analytics schon eine Weile verwenden, sind Sie möglicherweise mit Spam-Empfehlungen vertraut. Vielleicht wurden Sie ein paar Mal von einem plötzlichen Verkehrsanstieg getroffen oder haben eine große Anzahl von Besuchen von einer zweifelhaften Quelle erhalten.

Dieser Spam-Verkehr könnte Ihre Marketingkampagne stören, was es schwierig macht, genaue Daten zu sammeln. Glücklicherweise hat Google Analytics 4 einen Weg gefunden, dieses Problem anzugehen.

Zuvor konnten Spammer mithilfe des Measurement Protocol gefälschte Daten an Google Analytics-Konten senden. Jetzt können nur Treffer mit einem geheimen Schlüssel Daten an eine GA4-Eigenschaft senden. Sie können über Ihre GA4-Datenstromeinstellungen auf diesen Schlüssel zugreifen und er ist nicht öffentlich verfügbar.

Müssen Sie auf GA4 upgraden?

Im Wesentlichen ja. Universal Analytics stellt die Verarbeitung von Daten am 1. Juli 2023 ein. Um Ihre Leistung weiterhin zu verfolgen, müssen Sie daher auf GA4 upgraden. Technisch gesehen müssen Sie das nicht, aber Sie haben ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr.

Wir empfehlen, dies so schnell wie möglich zu tun. Auf diese Weise haben Sie genügend Zeit, sich an die Benutzeroberfläche zu gewöhnen und sich mit ihren leistungsstarken Funktionen vertraut zu machen.

Darüber hinaus priorisiert GA4 die Privatsphäre der Benutzer und verfügt über detaillierte Datenerfassungs- und Nutzungskontrollen. Außerdem speichert es keine IP-Adressen. Daher kann Ihnen ein Upgrade auf GA4 dabei helfen, internationale Datenschutzbestimmungen einzuhalten.

Sie können Google Analytics 4 zu Ihrem bestehenden Konto hinzufügen, wenn Sie Universal Analytics bereits verwenden. GA4 sammelt Daten neben Ihrem Girokonto, bis letzteres im Jahr 2023 veraltet ist.

Wie unterscheiden sich GA3 und GA4?

Wie wir gesehen haben, bietet Google Analytics 4 eine Fülle neuer und verbesserter Funktionen, einschließlich KI-gestützter Berichte. Ereignisverfolgung ist jedoch der Hauptunterschied zwischen GA3 (Universal Analytics) und GA4.

Beispielsweise beziehen sich Ereignisse in GA3 auf Klicks. In GA4 kann ein Ereignis ein Seitenaufruf, eine soziale Interaktion oder andere Arten von Benutzerverhalten sein. Darüber hinaus können Sie mehrere Parameter für jedes Ereignis erstellen, um weitere Informationen zu erhalten, z. B. wo es protokolliert wurde.

GA3 und GA4 unterscheiden sich auch bei den Aufnahmesitzungen. In GA3 ist eine Sitzung eine Gruppe von Treffern, die von einem Benutzer innerhalb eines Zeitraums ausgeführt werden. In der Zwischenzeit verfolgt GA4 Sitzungen als eine Gruppe von Ereignissen, die von einem Benutzer durchgeführt werden. Diese Ereignisse können das Tätigen eines Kaufs, das Klicken auf eine Schaltfläche usw. umfassen.

Fazit

Google Analytics 4 (GA4) wird Universal Analytics (UA) im Juli 2023 ersetzen. Diese neue Version bietet leistungsstärkere Funktionen für Vermarkter und Geschäftsinhaber, während der Datenschutz der Nutzer Vorrang hat.

Wie wir gesehen haben, führt GA4 KI-gestützte Erkenntnisse und Vorhersagen ein, um Ihre Marketingkampagnen zu verbessern. Darüber hinaus bietet es eine granulare Kontrolle über die Datenerfassung und -nutzung und verhindert auch gefälschten Datenverkehr.

Haben Sie Fragen zu Google Analytics 4? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!