Psychologie des Designs: Eine Geschichte durch Farbe erzählen

Die Bedeutung von Farbe im Branding kann nicht genug betont werden, daher ist es für den Gesamterfolg Ihrer Bemühungen von entscheidender Bedeutung, sich Zeit zu nehmen, um über die Auswirkungen Ihrer Farbauswahl nachzudenken, wenn Sie die Branding-Möglichkeiten für einen neuen Kunden oder ein neues Unternehmen konzipieren.

Da der Entscheidungsprozess von Kunden mehr von ihren Emotionen als von ihrer Logik abhängt, ist die Art und Weise, wie Kunden über eine Marke denken, wohl noch wichtiger als die Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen.

Aber bei der Auswahl von Farben für Ihr Designprojekt geht es um viel mehr als das Wissen, dass Rot durchsetzungsfähig und Blau beruhigend ist. Sie müssen herausfinden, wie Sie diese Farben am besten kombinieren, um Ihrem Design Leben und Bedeutung zu verleihen – genau das passiert jedes Mal, wenn Sie eine Farbpalette erstellen.

In diesem Artikel sprechen wir über die Arten von Paletten, die Sie erstellen können, und über die Orte, an denen sich Ihre Farbpalette als nützlich erweisen wird, sowie über einige Emotionen, die Sie vielleicht möchten, dass Kunden über eine Marke empfinden, und über Möglichkeiten, diesen Effekt zu erzielen. Wir werden auch einige Ressourcen teilen, die Sie verwenden können, um Ihnen zu helfen, die perfekte Palette zu finden!

Erstellen Sie Ihre Palette

Während jede Marke am leichtesten an ihrer Primärfarbe zu erkennen ist, gibt es typischerweise eine ganze Reihe von Sekundär- und Tertiärfarben, die ihr Branding aufbauen. Ohne eine vollständige Palette fühlt sich das für ein Unternehmen verwendete Branding wahrscheinlich altbacken oder nicht gut durchdacht an.

Bei der Auswahl Ihrer Farben gibt es sechs gängige Möglichkeiten, eine Palette zu erstellen, die sicherstellt, dass Ihre Farbauswahl sich gegenseitig und Ihre Marke als Ganzes ergänzt. Diese sechs gebräuchlichen Arten von Paletten sind nach der Art und Weise benannt, wie ihre Farben auf dem Farbrad ausgerichtet sind.

Einfarbig

Monochromatische Paletten verwenden drei oder mehr Schattierungen, Töne oder Tönungen derselben Farbe. Wenn Sie eine monochrome Palette verwenden, hat Ihre Wahl der Primärfarbe noch mehr Gewicht, da alle anderen Farben, die Sie verwenden, davon abhängen.

Analog

Um „analog“ zu sein, müssen zwei Dinge ähnlich oder vergleichbar sein. Analoge Paletten sind also diejenigen, deren Farben auf dem Farbkreis nahe beieinander liegen. Dies manifestiert sich normalerweise als Farbfeld aus kühlen oder warmen Tönen.

Komplementär

Gegensätze ziehen sich an, und das gilt besonders für Komplementärfarben. Komplementäre Paletten verwenden Farben, die sich auf dem Farbrad gegenüberliegen.

Split komplementär

Komplementärfarben sind genaue Gegensätze, aber geteilte Komplementärpaletten verwenden Farbtöne direkt links oder rechts vom genauen Gegenteil Ihrer Primärfarbe. Da also Orange und Blau komplementär sind, könnte eine geteilte komplementäre Palette Orange, Blaugrün und Violett enthalten.

Triadisch

Triadische Farbpaletten würden ein gleichseitiges Dreieck auf dem Farbrad erzeugen, wenn Sie sie alle mit einer Linie verbinden würden. Sie bestehen aus drei gleichmäßig verteilten Farben auf dem Rad, wie Himbeerrosa, Nektarinengelb und Aquablau.

Tetradisch

Manchmal auch als „quadratische“ oder „rechteckige“ Farben bezeichnet, würden tetradische Farbpaletten ein perfektes Quadrat oder Rechteck erzeugen, wenn sie durch Linien auf dem Farbrad verbunden würden.

Nur weil zwei Farben perfekt komplementär oder tetradisch sind, bedeutet das nicht, dass sie unbedingt die beste Wahl für Ihre Farbpalette sind. Stellen Sie sicher, dass Sie die Farben basierend auf Kundenpräferenzen, ihrer Branche, ihren Produkten und Dienstleistungen und der Botschaft, die sie ihrem Publikum vermitteln möchten, optimieren und anpassen.

Verwendung Ihrer Palette

Ihre Markenpalette erscheint auf allen Ihren Markenmaterialien. Für einige kann es verwendet werden, um wichtige Informationen hervorzuheben oder Unterüberschriften hervorzuheben, während andere Materialien möglicherweise etwas zusätzlichen Schwung erfordern, um visuelle Hinweise zu verbessern. Zu den wichtigsten Orten, an denen Sie die Farben in Ihrer erweiterten Markenpalette verwenden werden, gehören:

• Anzeige
• Unternehmenswebseite
• Direktwerbung
• E-Mails
• Sozialen Medien
• Beschilderung der Schaufenster
• Uniformen
• Fahrzeugfolierungen

Sie können und sollten Ihre Palette verwenden, um Ihre Markengeschichte zu erzählen. Ob sie Teil Ihrer regelmäßig verwendeten Markenpalette sind oder Sie neue Farben für einen besonderen Anlass, Zweck oder eine Kampagne einführen, die von Ihnen gewählten Farben sagen viel über Ihre Absichten aus.

Spannend & Spaß

Die Markenpalette von Taco Bell verkörpert wirklich ihr Motto „live mas“. Während ihre primäre Palette nur monochromatische Violett-Töne umfasst, erhellen sekundäre Farben wie heißes Pink und leuchtendes Gelb und Orange die Online-Präsenz der Marke für einen kühnen Look.

Vertrauenswürdig & ethisch

Google führt dieses Jahr die Liste der vertrauenswürdigsten Marken an, aber Sie werden feststellen, dass ihre Palette immer noch sehr hell und farbenfroh ist. Denn die Wahl von Farben, die zu Ihrer Branche oder Ihrem Serviceangebot passen, ist entscheidend, um Ihre Markengeschichte zu erzählen. Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, Informationen bereitzustellen, und ihre Palette umfasst Farben, die Sie möglicherweise in einem Grundschulklassenzimmer finden, wodurch sie sich als Lehrer positionieren können.

Zuverlässig & sicher

Das Primärblau von ADT gibt einen zuverlässigen Ton an, genau das, was Sie von einem Sicherheitsunternehmen erwarten. Als sie sich während einer Werbekampagne 2019 mit den Property Brothers zusammenschlossen, konzentrierten sie sich jedoch auf ihr tausendjähriges Publikum. Radley Studios führte für die TV-Kampagne eine Farbkombination aus Pfirsichrosa und Minzgrün ein, um ihren Look weicher zu machen und ein jüngeres Publikum anzusprechen, während sie gleichzeitig ihre zuverlässige Markenpersönlichkeit bewahren.

Erstellen der perfekten Palette

Es gibt eine Menge Tools online, die Ihnen dabei helfen, sich inspirieren zu lassen und mit der Auswahl von Farbtönen für die perfekte Markenpalette zu beginnen. Das Folgende sind einige meiner Favoriten – probieren Sie sie aus, wenn Sie das nächste Mal einen kreativen Funken bei der Farbgestaltung brauchen!

Farbjagd

Color Hunt ist eine großartige erste Anlaufstelle, wenn Sie sich im Designprozess befinden. Sortieren Sie die Paletten nach Beliebtheit in einem bestimmten Zeitraum, nach Thema oder versuchen Sie Ihr Glück mit einer zufälligen Auswahl! Anschließend können Sie Ihre Favoriten speichern und später darauf verweisen.

Farbgeist

Wenn Kunden viel Inspiration, aber wenig klare Richtung geben, kann es schwierig sein, eine Marke aufzufrischen oder die richtigen Farben für eine Kampagnenstrategie auszuwählen. Mit Colormind können Sie benutzerdefinierte Paletten erstellen und zufällige erstellen, aber es erstellt auch eine benutzerdefinierte Palette basierend auf einem Foto.

Laden Sie einfach Ihr Bild hoch und sehen Sie, welche Farbtöne mit der Inspiration Ihrer Kunden am sinnvollsten sind! Sie können weiter auf „Generieren“ klicken, wenn Sie neue Optionen sehen möchten. Hier ist eine Beispielpalette, die mit einem Bild meines Bruders erstellt wurde.

Canva-Farbrad

Das Canva-Farbrad ist hilfreich, wenn Sie innerhalb der Grenzen der Standards einer Marke arbeiten und zusätzliche Farben für eine neue Kampagne oder Initiative benötigen. Dieses Rad findet Farben, die die vorhandenen Farben Ihres Kunden ergänzen, basierend auf der Art der Palette, die Sie erstellen möchten.

Sie können diese vorgeschlagenen Farben dann übernehmen und optimieren, bis Sie den perfekten Farbton für Ihr Designprojekt gefunden haben. Hier sind einige Optionen, die angezeigt wurden, nachdem ich den charakteristischen blauen Farbton von WP Engine eingegeben hatte.

Die Psychologie des Designs

In Teil eins unserer Psychologieserie haben wir die möglichen Auswirkungen von Farben untersucht, und jetzt, da Sie bereit sind, Ihre Palette zu erweitern, ist es an der Zeit, über Bildsprache nachzudenken. Unser dritter Teil befasst sich eingehend mit Formen, Symbolen und wie sie Ihr Publikum beeinflussen können, wenn sie für Ihr Logo, auf Ihrer Website und darüber hinaus verwendet werden!

Achten Sie darauf, unser Ressourcenzentrum im Auge zu behalten, um die neuesten und besten Einblicke in alle Fragen des Designs zu erhalten, einschließlich der Psychologie dahinter.