Psychologie des Designs: Eigenschaften der Farbe

Ob Sie eine Reihe von Markenrichtlinien für ein Startup zusammenstellen oder eine etablierte Marke erneuern, es gibt viel zu beachten, wenn es darum geht, welches Gesamtgefühl ein Design einem Publikum vermitteln soll. Von den Farben, die Sie auswählen, über den Freiraum, den Sie in einem Design lassen, bis hin zu den von Ihnen verwendeten Schriftarten und dem Ort, an dem Sie Ihre anklickbaren Elemente platzieren, wirkt sich jede Entscheidung, die Sie treffen, auf den Gesamterfolg Ihrer Branding-Bemühungen aus.

All diese kleinen Elemente arbeiten zusammen, um den Eindruck Ihrer Marke in den Köpfen Ihres Publikums aufzubauen, und mit ein wenig Recherche können Sie sicherstellen, dass Sie den bestmöglichen Eindruck hinterlassen. In diesem Artikel beginnen wir mit dem ersten Teil eines tiefen Einblicks in die Psychologie hinter dem Design.

Während Farben in verschiedenen Kulturen oft unterschiedliche Bedeutungen haben, gibt es in den Köpfen der Verbraucher viele Gemeinsamkeiten. Diese Woche schlüsseln wir Farben auf und wie verschiedene Farbtöne bei richtiger Anwendung unbewusste Botschaften in die Köpfe Ihrer Verbraucher einprägen können, um Ihre Marke im besten Licht zu positionieren.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, was verschiedene Farben dem Publikum über Ihre Marke sagen, sowohl positiv als auch negativ. Wir werden auch einige verschiedene Schattierungen innerhalb einer Farbe und Möglichkeiten aufschlüsseln, wie Sie sie verwenden können, um Ihre Markenpersönlichkeit zu stärken, sowie einige erfolgreiche Branding-Bemühungen in der realen Welt. Dann können Sie selbst entscheiden, welche Farben Ihre Botschaft am besten verdeutlichen!

• Rosa
• Rot
• Orange
• Gelb
• Grün
• Blau
• Lila
• Braun
• Schwarzgrau
• Weißer/offener Raum

Rosa

Es überrascht nicht, dass Pink oft für Unternehmen und Produkte mit überwiegend weiblichem Publikum verwendet wird, aber es gibt so viel mehr, was Sie erreichen können, wenn Sie an Pink denken! In der westlichen Kultur vermittelt die Farbe sehr gut weibliche, jugendliche, unschuldige und liebevolle oder romantische Energie.

Pink kann jedoch auch verletzlich, schwach, unseriös oder albern wirken, wenn es für bestimmte Marken verwendet wird, also müssen Sie vorsichtig sein, wenn Sie es verwenden. Eine Marke, die den Übergang zu Pink sehr erfolgreich vollzogen hat, ist Instagram.

Mit einem etwas höheren Anteil an Frauen, die die App nutzen, konnten sie das rosa Logo implementieren, ohne ihr Publikum zu sehr zu verprellen. Jetzt hebt sich die Foto-Sharing-App von anderen sozialen Websites ab (die tendenziell zu Blautönen tendieren), und die kräftige Farbauswahl ist für die Benutzer sofort erkennbar.

Pink-Töne & Branding-Interpretationen

Pastell/Staubrosa: Eleganz, Unschuld, altmodisch, Weichheit, Säuglinge. Die Farbe Dusty Rose wurde in Gefängnissen verwendet, da sie mit einer Verringerung der Aggression in Verbindung gebracht wird.

Magenta/Fuschia/Pink: Kühnheit, Jugend, Optimismus, Fürsorge, Rebellion. Pink hat eine breite kulturelle Bedeutung und wurde mit revolutionären Veränderungen vom Feminismus zum Punkrock in Verbindung gebracht.

Lachs/Orange-Rosa: Selbstdarstellung, Gemeinschaft, gesellig, freigeistig. Lachs ist einer der androgynsten Rosatöne, und die Herrenmode hat in letzter Zeit einen Anstieg der lachsfarbenen Optionen erlebt.

Rot

Rot ist kraftvoll, leidenschaftlich und abenteuerlustig. Es steht für Liebe, Verlangen, Mut, Durchsetzungsvermögen, Selbstvertrauen und Entschlossenheit. Es ist eine intensive Farbe, die Aufmerksamkeit erfordert, weshalb sie oft für wichtige Fahr- und Warnschilder verwendet wird.

Es kann auch Gewalt, Gefahr oder Aggression vermitteln. Verwenden Sie zu viel, und Ihre Marke kann hart für die Augen sein. Kombinieren Sie es mit der falschen Farbe, und Sie könnten den falschen Eindruck erwecken. Es mag schwierig sein, es richtig zu machen, aber wenn Sie es tun, hat Rot aus Branding-Perspektive wirklich etwas zu bieten.

Es hat sich gezeigt, dass Rottöne das Gefühl von Impulsivität und Hunger steigern – weshalb sie so oft für Fast-Food-Unternehmen verwendet werden. McDonalds zum Beispiel macht sich das zunutze, was einige Vermarkter als „Ketchup- und Senf-Theorie“ bezeichnet haben. Die subtile Kombination von Rot und Gelb regt unser Gehirn dazu an, sowohl an die gemeinsame Kombination von Kondomen als auch an die Zufriedenheit zu denken, die wir nach einer guten Mahlzeit empfinden.

Rottöne & Branding-Interpretationen

Scharlach/Hellrot: Liebe, Aufregung, Spaß, anregend, aufmerksamkeitsstark. Das rote Branding von Coca-Cola ist ikonisch, aber es wurde ursprünglich nur als Hinweis für Steuerbeamte verwendet, dass die Getränke alkoholfrei waren.

Granatrot/mittleres bis dunkles Rot: Sinnlichkeit, raffiniert, souverän, luxuriös, kraftvoll. Der Luxus von Louboutin-Absätzen lässt sich nicht leugnen, und die roten Unterteile der Schuhe machen sie sofort erkennbar.

Burgund/Kastanienbraun: professionell, entschlossen, stark, kontrolliert, ernst. Das dunklere rote Branding der BBC trägt dazu bei, einen Hauch von Professionalität und Ernsthaftigkeit zu vermitteln, der von einer globalen Nachrichtenquelle zu erwarten ist, und vermittelt gleichzeitig ein „wärmeres und zugänglicheres Gefühl als das vorherrschende Blau“.

Orange

Orange strahlt Positivität, Verjüngung und Freigeist aus. Es kombiniert die Kraft und das Durchsetzungsvermögen von Rot mit der fröhlichen Stimmung von Gelb zu einer Farbe, die sich für Ihr Publikum sowohl anregend als auch beruhigend anfühlt. Und da der Herbst vor der Tür steht, wird Orange offensichtlich in einer Vielzahl von Herbstkampagnen und -strategien verwendet.

Aber falsch verwendet, kann Orange unaufrichtig oder oberflächlich wirken. Es kann manchmal auch widersprüchlich sein und sowohl Sicherheit (z. B. gut sichtbare Sicherheitsausrüstung) als auch Gefahr (z. B. Biogefährdungszeichen) bedeuten. Obwohl es oft als Akzentfarbe verwendet wird, wurde es erfolgreich als primäre Markenfarbe in einer Vielzahl von Branchen eingesetzt.

Das Logo von Dunkin' Donuts in leuchtendem Orange und Pink ist ideal für einen morgendlichen Muntermacher! Ihre Website ist ein hervorragendes Beispiel dafür, viel weißen Raum zu lassen und sich stark auf Ihre Markenfarben zu verlassen, um Ihrem Publikum Ihre Persönlichkeit zu vermitteln. In diesem Fall vermitteln sie die lächelnden Gesichter, die Ihnen helfen, Ihren Morgen richtig zu beginnen. (Dies ist kein gesponserter Beitrag, aber ich liebe ihr Frühstückscroissant.)

Orangefarbene Schattierungen und Branding-Interpretationen

Leuchtendes Orange: energetisierend, motivierend, gesund, stark, aufmerksamkeitsstark. Home Depot macht großen Gebrauch von einem leuchtend orangefarbenen Logo, und die Markenfarbe macht es einfach, seine Mitarbeiter in den Geschäften zu erkennen.

Gebranntes Orange: vertraut, warm, durchsetzungsfähig, stoisch, aggressiv. Eines der bekanntesten Beispiele für Burnt-Orange-Branding ist die University of Texas at Austin, und sie ist derzeit das vierte Google-Suchergebnis, wenn Sie „Brand-Orange-Branding“ eingeben.

Gelb

Die Wirkung von Gelb ist offensichtlich. Auch ohne stundenlange Recherchen über die Bedeutung hinter der Verwendung von Farben können Sie wahrscheinlich erraten, was Gelb zu bedeuten hat. Glück, Positivität, Optimismus, Sommer, Freude und unsere Träume für die Zukunft. Aufgrund seiner Assoziation mit der Sonne und der Glühbirne wird es allgemein mit Intellekt, Achtsamkeit, brillanten Ideen und kreativer oder analytischer Stärke in Verbindung gebracht. Wenn die Persönlichkeit Ihrer Marke kreativ und sonnig ist, ist Gelb eine gute Wahl für Ihr Branding.

Gelb kann auch Gefühle von Impulsivität, Vorahnung oder Warnung hervorrufen; oft ist es die Farbe des Warnbandes am Tatort. Es kann auch hinterhältig oder schwach wirken, wie die Begriffe „Gelbjournalismus“ oder „Gelbbauch“ zeigen. Eine schlechte Verwendung von Gelb kann dazu führen, dass Ihr Branding wertend, egoistisch oder temperamentvoll wirkt.

Snapchat ist ein hervorragendes Beispiel für effektives gelbes Branding. Ihre Mission ist es, „eine App zu sein, die es Menschen ermöglicht, sich auszudrücken, im Moment zu leben, etwas über die Welt zu lernen und gemeinsam Spaß zu haben.“ Ausdruck, im Moment leben, lernen und Spaß haben, das klingt alles nach gelben Attributen.

Interpretationen von Gelbtönen und Branding

Leuchtendes Gelb: Freude, Aufregung, Aktivität, Hoffnung, Spontaneität. Ikea verwendet leuchtendes Gelb, was Sinn macht, wenn man darüber nachdenkt. Möbel an sich sind zwar nicht unbedingt ein „Happy“-Thema, aber ihre Kunden sind in der Regel Menschen, die gerade ein neues Haus oder eine neue Wohnung gekauft haben, die sie einrichten möchten, was normalerweise eine glückliche Zeit ist!

Senf/Dunkelgelb: lernend, fantasievoll, selbstbewusst, lässig, klassisch. Das gelbe Logo von National Geographic dämpft die Helligkeit der Farbe und bietet einen quadratischen Rahmen, durch den die Leser die Welt sehen können.

Gold: Luxus, Erfolg, maßgeblich, stabil. Gold wird am häufigsten für Luxusmarken verwendet, und berühmte Goldlogos sind unter anderem Rolex und Versace.

Grün

Es gibt viele großartige Möglichkeiten, Grün im Branding zu verwenden, da es sich um eine äußerst vielseitige Farbe handelt, sowohl in der Vielfalt der Schattierungen als auch in Bezug auf die Bedeutungen, die Ihr Publikum daraus entnehmen kann. Naturbasierte Marken, Finanzinstitute und Gesundheitsunternehmen sind die häufigsten Nutzer von Green Branding, da es in der Regel Natur, Ruhe, Reichtum, Wohlstand, Ausdauer sowie körperliches und geistiges Wohlbefinden bedeutet. Grün wird auch verwendet, um Bescheidenheit, Großzügigkeit und Rationalität auszudrücken.

Die meisten der negativen Attribute von Grün sind natürliche Erweiterungen seiner positiveren Bedeutungen. Während uns Grün oft an Pflanzen und Wachstum denken lässt, kann es auch an Stagnation oder Abgestandenheit denken lassen. Während Grün Gedanken an Geld hervorruft, ist es auch die Farbe von Gier und Eifersucht. Mit Gesundheit an einem Ende des Spektrums kann Grün gleichzeitig Schmutz oder Bosheit bedeuten.

Whole Foods ist eine perfekte Marke, um die Vorteile von Grün in ihrem Branding zu nutzen, und sie haben dies getan, seit das Unternehmen seine Türen geöffnet hat. Als Einzelhändler für natürliche und biologische Lebensmittel und Haushaltswaren steht Green sowohl für ihren Fokus auf Lebensmittel als auch für ihre umweltbewussten Produkte.

Grüntöne & Branding-Interpretationen

Neon/Limonengrün: Lebendigkeit, Energie, Frische, Kreativität. Das limonengrüne Roboterlogo von Android wurde von einem Atari-Videospiel inspiriert und verkörpert, wie die Marke frische Energie in die Technologiebranche bringt.

Seafoam/Mintgrün: Frieden, Sicherheit, Wachstum, Fruchtbarkeit. Mint – die alternative Bedeutung ist „ein Ort, an dem Geld geprägt wird“ – ist ein zu gutes Wortspiel, um darauf zu verzichten, und durch die Verwendung eines mintgrünen Brandings können sie sich von anderen Finanzinstituten abheben.

Dunkelgrün/Viridiangrün: Ehrgeiz, Reichtum, Natur, Eigenständigkeit. Das smaragdgrüne/waldgrüne Logo von Land Rover weckt bei Verbrauchern den Wunsch, sich ans Steuer zu setzen und sich auf ein Abenteuer zu begeben – genau das, was die Marke beabsichtigt hat.

Blau

Blau ist mit Sicherheit eine der häufigsten Farben im Branding, und das liegt wahrscheinlich daran, dass es die mit Abstand häufigste Lieblingsfarbe der Welt ist. Es wird in fast jeder Branche und in fast allen möglichen Farbtönen verwendet. Was also macht Blau so einhellig attraktiv?

Blau beschwört Bilder von Himmel und Meer herauf, Ruhe und Frieden. Es ist vertrauenswürdig, stabil und so beruhigend, dass es sogar Ihren Blutdruck senken kann. Blau ist eine nicht konfrontative Farbe und kann je nach Farbton dazu führen, dass Sie sich umsorgt, ermutigt und unterstützt fühlen.

Andererseits kann Blau bei falscher Anwendung kalt oder lieblos wirken. Deprimiert, distanziert, vorhersehbar und gewöhnlich sind weitere negative Eigenschaften, die Ihre Kunden bemerken könnten, wenn Ihre Marke nicht blau sein soll.

Dell, Facebook, Boeing und Oral-B verwenden alle Blautöne, um ihre Marken zu präsentieren, und alle haben trotz ihrer sehr unterschiedlichen Branchen Erfolge erzielt. Dies ist aufgrund der Vielseitigkeit möglich, die Sie bei der Wahl dieses beruhigenden Farbtons gewinnen.

Interpretationen von Blautönen und Branding

Pastell/Hellblau: Gelassenheit, Empathie, Kommunikation, Fürsorge. Goldman Sachs verwendet ein hellblaues Logo, um das Gefühl des Finanzdienstleistungsunternehmens abzumildern und gleichzeitig einen vertrauenswürdigen, zuverlässigen Partner darzustellen.

Blaugrün/Türkis: Ausgeglichenheit, Klarheit, Würde, Selbstbeobachtung, Einzigartigkeit. Die mit Abstand bekannteste Markenfarbe auf dieser Liste, „Tiffany Blue“, ist eine markenrechtlich geschützte Farbe neben Türkis und war im Laufe der Jahre ein starkes Werkzeug für die Marke Tiffany.

Königsblau/Marineblau: Loyalität, Zuverlässigkeit, Unterstützung, Stabilität, Autorität. Sie möchten, dass Ihre Haushaltsgeräte zuverlässig sind, und das Logo von Carrier vermittelt die Botschaft ihrer Zuverlässigkeit durch die Verwendung eines dunkelblauen Logodesigns.

Lila

Purpur wurde oft mit Königen in Verbindung gebracht und war einst eine sehr teure Farbe in der Herstellung, weshalb violette Stoffe so oft den Reichen und Mächtigen vorbehalten waren. Jetzt, da die Auswahl Ihrer Markenfarben nur wenige Klicks erfordert, ist es wichtig, sich an die Bedeutung zu erinnern, die diese Farbe in den Köpfen der Verbraucher ausübt.

Lila kann hochwertig, anmutig und doch skurril sein. Es ist eine beliebte Wahl für Hochzeiten und ergänzt problemlos eine breite Palette von Farben. Es wird manchmal auch mit Spiritualität, Magie, Mysterien und Religion in Verbindung gebracht. Beim Branding wird Lila häufig sowohl als eigenständige Farbe als auch als Teil einer robusten Palette verwendet.

Ein bisschen geht jedoch weit. Verwenden Sie zu viel Lila für die falsche Marke, und Sie können unreif, unpraktisch, arrogant oder protzig wirken. Wie Rosa kann es zum Femininen tendieren, was sich auch auf die Wirkung Ihrer Marke auswirken kann. FedEx setzt neue Akzente, indem es sein primäres Violett mit einem leuchtenden, leuchtenden Orange kombiniert.

Violette Schattierungen und Branding-Interpretationen

Mauve/Flieder: entspannend, friedlich, sanft, intim. Da Purpur in der Natur relativ selten ist, kann es mutig sein, es zu sehen. Diese Schattierungen helfen, den Gesamteffekt zu mildern.

Violett/True Purple: innovativ, transformativ, großzügig, romantisch. Roku hat großartige Arbeit geleistet, indem es seinen eigenen Weg beschritten und dazu beigetragen hat, die Streaming-Branche sowohl aus geschäftlicher als auch aus markenbezogener Sicht zu verändern.

Indigo/Dunkelviolett: exklusiv, verschwenderisch, verwöhnt, wertvoll. Cadburys einzigartiger violetter Farbton verleiht ihrem Branding ein nachsichtiges Gefühl – wie es Schokolade sollte – ohne unzugänglich zu werden.

Braun

Die Farbe von Schokolade, warmem Kaffee oder einem Waldspaziergang im Herbst, Braun wird oft mit Gefühlen von Komfort und Gemütlichkeit in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund und wegen seines neutralen Farbtons sind Brauntöne in der Innenarchitektur üblich.

Brown regt Verbraucher dazu an, sich die Welt der Natur vorzustellen. Es spricht für Minimalismus und die Erfüllung grundlegender Bedürfnisse. Unaufdringlich, beruhigend und zuverlässig kann Braun Ihren Verbrauchern ein sicheres Gefühl geben, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auswählen. Braun ist auch beliebt für Lebensmittel-, Kaffee- und Süßwarenmarken wie Hershey.

Braun kann jedoch langweilig, isolierend, taub oder nicht überraschend wirken. Es kann manchmal auch schwierig sein, es zu kombinieren, also seien Sie besonders vorsichtig mit Braun, wenn Sie eine mehrfarbige Markenpalette erstellen möchten.

Brauntöne & Branding-Interpretationen

Beige/Nude: minimalistisch, natürlich, nahbar, klassisch. Die Swarovski-Website verwendet einen beigen Farbton, der es den lebhaften Farben ihrer Kristalle ermöglicht, im Mittelpunkt zu stehen.

True Brown: stark, aufrichtig, gesund, vertrauenswürdig. Das M&M-Logo hat seit den 70er Jahren eine mittelbraune Farbe, was der Marke geholfen hat, ihre gesunde Familienästhetik zu erreichen.

Dunkelbraun: bodenständig, zuverlässig, tröstlich, bescheiden. Die Marke UPS setzt so stark auf Dunkelbraun, dass ihr Slogan früher „Was kann Braun für Sie tun?“ lautete.

Schwarzgrau

Neben Blau runden Schwarz und Grau einige der beliebtesten Farben ab, die im Branding verwendet werden. Professionell, seriös, unabhängig, mysteriös, rational und unvoreingenommen, Schwarz und Grau sind für eine Vielzahl von Branchen nützlich.

Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen ernst und langweilig. Schwarz und Grau können manchmal schlicht, unkreativ, negativ, konform, konventionell oder unverblümt wirken, daher ist es wichtig, sie an den richtigen Stellen und für die richtigen Marken zu verwenden.

Apples graues Logo macht für die aktuelle Marke absolut Sinn. Sie sind stolz darauf, Artikel zu produzieren, die zu kreativer Innovation führen, aber da sie jetzt ein bekannter Name sind, konnten sie ihr ursprüngliches Regenbogenlogo aufgeben. Apple-Nutzer verstehen bereits den kreativen Geist des Unternehmens, daher spricht ihr Logo jetzt für sich.

Schwarz-/Grautöne und Branding-Interpretationen

Schwarz: kontrolliert, seriös, qualifiziert, reif. Das digitale Ausstellungsgelände Auschwitz ist ein perfekter Ort, um viel Schwarz auf einer Website zu verwenden. Es sollte ein feierliches Scroll-Erlebnis sein, und der schwarze Hintergrund hält die Zuschauer auf das wichtige Lernen auf dem Bildschirm konzentriert.

Grau: mild, anpassungsfähig, neutral, mehrdeutig. Das Cristo Balenciaga Fashion Museum verwendet ein fast ausschließlich grau-schwarzes Webdesign, um so zeitlos zu bleiben wie die Stücke, die es zeigt.

Weiss

Wie Schwarz und Grau ist Weiß eher das Fehlen von Farbe als eine tatsächliche Farbe. Davon abgesehen ist es immer noch ein starker Teil Ihrer „Farb“-Palette. Weiß kann Reinheit, Güte, Unschuld, Anpassungsfähigkeit, Sauberkeit, Einfachheit, Ehrlichkeit und Hoffnung symbolisieren.

Weiß kann auch kalt oder unfreundlich wirken. An den falschen Stellen kann zu viel Weiß ein Design leer erscheinen lassen. Ein Mangel an Farbe kann auch dazu führen, dass sich ein Design unentschlossen anfühlt.

Sneak In Peace, die weltweit größte Premium-Sneaker-Plattform, verwendet ein makelloses Design mit viel offenem Weißraum, das sich so elegant anfühlt wie die dort verkauften Sneaker.

Branding mit White & Open Space

Weiß: rein, anpassungsfähig, hygienisch, unkompliziert, mühelos, erfrischend, idealistisch. The White Album by the Beatles wurde mit einer schlichten weißen Verpackung veröffentlicht, die einen starken Kontrast zu ihren früheren, farbenfroheren Albumcovers bildet. Das Album wurde geschrieben, als die Band bei einem Transzendentalen Meditationskurs in Indien nach Erleuchtung suchte, was der Grund für das erfrischend nackte und unkomplizierte Cover-Artwork sein könnte.

Offener/ungenutzter Raum: Die Quip-Website verwendet viel leeren Raum, um den Blick des Publikums durch die Website zu lenken und den Text und die Bilder ihre Aufmerksamkeit erregen zu lassen.

Erinnern:

Alle diese Schlussfolgerungen hängen von der Marke ab, die Sie erstellen oder aktualisieren. Es ist wichtig, während Ihres gesamten kreativen Prozesses viel Feedback zu erhalten, da jeder etwas anders auf Ihre Farbpalette reagieren wird. Ihr Ziel ist es sicherzustellen, dass Ihre Farbauswahl Ihre Marke für ein möglichst breites Publikum gut beschreibt.