Der Tod von Drittanbieter-Cookies: Bereiten Sie sich auf eine Cookie-freie Zukunft vor

Wenn Sie sich über die neuesten Online-Marketing-Nachrichten auf dem Laufenden halten, haben Sie vielleicht gehört, dass die Zukunft ohne Cookies vor uns liegt. Insbesondere der Tod von Drittanbieter-Cookies ist etwas, das die Art und Weise, wie wir im Internet Geschäfte machen, auf den Kopf stellen wird.

Während dieser Schritt Online-Werbetreibende am meisten betrifft, ist es natürlich, sich zu fragen, was er auch für Ihre WordPress-Website bedeutet. Wie können Sie insbesondere Ihre Website nutzen, um sich am besten an diese Veränderungen anzupassen?

Dieser Leitfaden enthält alles, was Sie über die bald Cookie-freie Zukunft wissen müssen. Erfahren Sie, was genau das bedeutet, und entdecken Sie drei wichtige Möglichkeiten (mit einem Bonus!), wie Sie sich darauf vorbereiten können.

Alles, was Sie über den Tod von Cookies von Drittanbietern wissen müssen

Bevor wir darüber sprechen, wie die Online-Welt ohne Cookies von Drittanbietern aussehen wird, lassen Sie uns einige Grundlagen klären.

Was um alles in der Welt ist ein Internet-Cookie?

Einfach ausgedrückt sind Cookies kleine Informationseinheiten, die von einem Webserver während der Browsersitzung eines Benutzers gespeichert werden. Dies können einfache Daten sein, wie das, was Sie Ihrem Einkaufswagen hinzugefügt haben, oder komplexere Dinge, wie Ihre Surfmuster und Präferenzen.

Abhängig von der Website, die diese Informationen sammelt, gibt es zwei Arten von Cookies:

• Erstanbieter-Cookies: Dies sind die Cookies, die von derselben Website gespeichert werden, die Sie besuchen. Diese können verwendet werden, um die Website im Dunkelmodus zu halten, wenn Sie dies bevorzugen.
• Cookies von Drittanbietern: Dies sind Cookies, die von einer anderen Website gespeichert werden als der, die Sie gerade besuchen. Ein Beispiel für solche Cookies sind Daten, die vom YouTube-Server gespeichert werden, wenn Sie ein eingebettetes Video auf einer Website abspielen.

Im Laufe der Jahre sind Cookies von Drittanbietern zu einem wichtigen Bestandteil des Internets geworden. Sie helfen Werbetreibenden, relevante Daten zu erhalten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie sehen sie oft in Aktion, wenn Websites Werbung für Produkte anzeigen, die Sie sich zuvor angesehen haben, oder zufällig verwandte Inhalte.

Wachsende Datenschutzbedenken führen zu Veränderungen

Im Laufe der Zeit haben viele Bedenken hinsichtlich der Datenschutzprobleme mit Cookies von Drittanbietern geäußert. Tatsächlich sind Vorschriften wie die EU-DSGVO erlassen worden, um solchen Bedenken Einhalt zu gebieten. Aus diesen Gründen hat auch die Datenschutzverantwortung der Website-Eigentümer zugenommen.

Mit zunehmenden Bedenken der Benutzer nehmen auch die Schritte zur Kontrolle von Cookies von Drittanbietern zu. Zum Beispiel Browser wie Brave und Firefox blockieren seit einiger Zeit Cookies von Drittanbietern. Apple hat mit seinen ITP-Updates ebenfalls Schritte in diese Richtung unternommen und blockiert auch Cookies von Drittanbietern in seinem Safari-Browser.

Überraschenderweise startete die cookielose Bewegung im Jahr 2020 mit der Beteiligung von Google. Der Technologieriese erklärte seine Initiative, Cookies von Drittanbietern in Chrome mit der Ankündigung seiner Datenschutz-Sandbox-Initiative zu töten.

Obwohl es zu Verzögerungen kam (mehr dazu weiter unten), kündigte das Unternehmen in diesem Jahr an, dass es bis zum dritten Quartal 2024 vollständig cookielos werden will.

3 Möglichkeiten, Ihre WordPress-Website auf eine Cookie-freie Zukunft vorzubereiten

Ein genauer Blick auf all diese Entwicklungen macht eines glasklar: Das Ende von Third-Party-Cookies kommt eher früher als später.

Ihre Abschaffung ist eine sehr bedeutende Veränderung in der digitalen Landschaft. Geschäftsinhaber und Vermarkter müssen proaktiv werden, damit sie sich darauf einstellen können.

1. Machen Sie das Beste aus Ihren dauerhaften Cookies

Der Verlust von Third-Party-Cookies bedeutet, dass es zu einer natürlichen Verschiebung hin zu First-Party-Daten kommt. Dies sind die Daten, die Sie durch Benutzerverfolgung und -analyse direkt von Ihrer Zielgruppe sammeln.

Eine Umfrage von CXM-Leader Merkle aus dem Jahr 2021 ergab, dass 88 Prozent der Befragten bereits damit begonnen haben, sich darauf zu konzentrieren. Marken bereiten sich darauf vor, die Datenerfassung durch Erstanbieter zu einer Priorität zu machen, um sich auf eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern vorzubereiten.

Damit steigt der Fokus auf First-Party-Cookies. Wie Cookies von Drittanbietern verfolgen auch diese Cookies Benutzerdaten. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass dies nur auf der Website geschieht, die der Benutzer durchsucht. Benutzerdaten werden nicht von einer Website eines Drittanbieters verarbeitet.

Sitzung vs. dauerhafte Cookies

Es gibt zwei Arten von Erstanbieter-Cookies: Sitzungscookies und dauerhafte Cookies.

Wie der Name schon sagt, halten Session-Cookies nur bis zum Ende einer Browsersitzung. Sie merken sich die Benutzereinstellungen während eines Besuchs und löschen sie, sobald die Sitzung endet.

Persistente Cookies hingegen sind das, was Sie verwenden können, um wichtige First-Party-Daten zu sammeln und zu speichern. Diese Cookies verfolgen Nutzungsinformationen, Browsing-Einstellungen, Verhaltensmuster und vieles mehr. Sie befinden sich auf der Festplatte eines Benutzers und verschwinden erst an ihrem Ablaufdatum.

Persistente Cookies können wichtige Informationen über die demografischen Besucher Ihrer Website preisgeben. All diese Daten können sehr nützlich sein, um das Targeting und die Benutzererfahrung zu personalisieren.

Denken Sie jedoch daran, dass die sensible Natur dieser Informationen die Zustimmung des Benutzers entscheidend macht. Sie müssen die ausdrückliche und informierte Zustimmung eines Benutzers einholen, um ihn durch dauerhafte Cookies zu verfolgen.

Sie können auch eine Customer Data Platform (CDP) verwenden, um all diese Informationen zu verwalten.

Ein CDP ermöglicht es Ihnen, Ihre Daten zu rationalisieren, indem es sie alle an einem Ort sammelt und Ihnen hilft, eine dauerhafte, einheitliche Datenbank aufzubauen. Es lässt sich auch mit mehreren anderen Softwarelösungen verbinden, sodass die Daten übertragbar sind. Auf diese Weise können Sie es optimal nutzen.

Einige Beispiele für CDP-Software, die Sie verwenden können, sind Segment, Listrak und BloomReach.

2. Beginnen Sie mit dem Sammeln von Zero-Party-Daten

Eine andere Möglichkeit, sich auf eine Zukunft ohne Cookies vorzubereiten, ist der Aufbau einer Zero-Party-Datenbank. Zero-Party-Daten sind Informationen, die direkt von einem Benutzer mit der vollen Absicht bereitgestellt werden, sie zu teilen. Dies kann in Form von E-Mail-Listen, Umfrageantworten, Feedback-Formularen oder vielem mehr geschehen. Dies würde nicht nur beim Ersetzen von Cookies von Drittanbietern helfen, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Datenerfassungsspiel zu verbessern.

Der größte Vorteil von Zero-Party-Daten ist Genauigkeit und Personalisierung. Da Benutzer es direkt mit Ihnen teilen, ist es präziser und führt zu einem besseren Targeting. Eine der einfachsten Möglichkeiten, mit dem Sammeln über Ihre WordPress-Website zu beginnen, ist die Verwendung von E-Mail-Opt-in-Formularen.

3. Stellen Sie Ihre Website auf Google Analytics um 4

Ein Programm, auf das die cookielose Zukunft großen Einfluss hat, ist Google Analytics. Der Webanalysedienst ist weithin dafür bekannt, dass er Erstanbieter-Cookies verwendet, um Website-Daten zu verfolgen. Was viele jedoch vergessen, ist, dass es auch Cookies von Drittanbietern verwendet, hauptsächlich um Empfehlungsdaten aus dem Internet zum Vergleich zu kratzen.

Mit der Vision von Google, ohne Cookies zu arbeiten, müssten auch Google Analytics einige Änderungen vornehmen. Aus diesem Grund hat der Technologieriese im Oktober 2020 Google Analytics 4 (GA4) veröffentlicht.

GA4 ist einen Schritt von den früheren Versionen von Google Analytics entfernt, die zusammen als Universal Analytics bezeichnet werden. Es eliminiert Cookies von Drittanbietern und verwendet Benutzer-IDs, um plattformübergreifende Daten über Besucher bereitzustellen.

Google plant, Universal Analytics bis zum 1. Juli 2023 einzustellen. Website-Eigentümer, die bis dahin nicht auf GA4 umstellen, laufen Gefahr, alle ihre historischen Daten zu verlieren, wenn dies geschieht.

So wechseln Sie zu Dual-Tracking

Um sich vorzubereiten, ist die beste Lösung, Dual-Tracking einzurichten. Es macht den Übergang zu GA4 reibungsloser, bewahrt alle Ihre Daten und gibt Ihnen Zeit, alle neuen Funktionen zu verstehen.

So können Sie dies erreichen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
2. Klicken Sie auf Admin > GA4-Einrichtungsassistent > Erste Schritte
3. Eine neue GA4-Property wird Ihrem Konto hinzugefügt, wobei alle Ihre Website-Daten übertragen werden
4. Um GA4 einzurichten, klicken Sie auf See Your GA4 Property > Tag Installation
5. Ihre GA4-Property wird nun unter Data Streams angezeigt

Um die GA4-Einrichtung für Ihre WordPress-Website abzuschließen, müssen Sie Ihren Tracking-Code möglicherweise manuell einfügen. Klicken Sie dazu auf Ihre GA4-Property, scrollen Sie nach unten zu Tagging-Anweisungen und klicken Sie unter Neues On-Page-Tag hinzufügen auf Global Site Tag (gtag.js) .

Gehen Sie zu Appearance > Editor > Theme Header und fügen Sie dieses Tag in die header.php -Datei Ihrer WordPress-Site unter dem öffnenden <head> -Tag ein. Verwenden Sie alternativ einen FTP-Client und einen Code-Editor.

Für eine detailliertere Anleitung zu Google Analytics 4 finden Sie hier einen Blogbeitrag, der alle neuen Funktionen behandelt und zeigt, wie Sie das Beste daraus machen.

Was wird Cookies ersetzen? Einführung in die Themen-API

Die obigen Schritte eignen sich hervorragend, um das Beste aus Ihrer WordPress-Website in einer digitalen Landschaft ohne Cookies herauszuholen. Es gibt jedoch noch mehr, worauf man sich vorbereiten muss. Insbesondere das System, das bereit ist, Cookies von Drittanbietern nach ihrem rechtzeitigen Ableben zu ersetzen.

Google hat an mehreren Updates gearbeitet – wie etwa dem FLoC und jetzt die Topics-API – seit sie sich entschieden hat, ohne Cookies zu arbeiten. Lassen Sie uns also im letzten Teil dieses Beitrags diese Initiativen durchgehen, wie sie aussehen.

FloC verstehen

Federated Learning of Cohorts (FLoC) von Google war der erste Versuch des Technologieriesen, Cookies von Drittanbietern zu ersetzen. Es war eine Web-Tracking-Methode, die entwickelt wurde, um die Datenschutzfunktionen von Chrome zu verbessern.

Bei dieser Methode wurden Daten nachverfolgt, indem Personen basierend auf ähnlichen Surfmustern und Aktivitäten in „Kohorten“ gruppiert wurden. Bei FLoC ging es darum, diese Daten für Online-Werbezwecke zu nutzen.

Innerhalb eines Monats nach seiner Veröffentlichung im März 2021 hatten jedoch fast alle großen Browser FLoC abgelehnt. Nichtregierungsorganisationen für digitale Rechte wie die Electronic Frontier Foundation betrachteten es sogar als Bedrohung. Im Anschluss daran war WordPress auch eine der Plattformen, die es als Sicherheitsbedenken behandelte.

Die Shift to Topics-API

Angesichts einer so negativen Reaktion auf FLoC von allen gängigen Browsern hat Google es schnell zurückgenommen und bald eine neue Alternative entwickelt – die Topics-API .

Es funktioniert, indem es die häufigsten Themen, nach denen Sie suchen, basierend auf Ihrer Browsing-Aktivität verfolgt. Seine Daten werden alle drei Wochen aktualisiert, um Online-Werbetreibenden beim Targeting zu helfen.

Die Tests für die API begannen im April 2022, obwohl Browser wie Brave bereits Bedenken darüber geäußert haben und sie als umbenanntes FLoC bezeichnen. Doch trotz der Gegenreaktion setzt Google diese Initiative fort.

Während WordPress seine Haltung zur Topics-API noch nicht klar zum Ausdruck gebracht hat, besteht eine gute Chance, dass das Content-Management-System sie ebenfalls ablehnen wird. Obwohl nichts Offizielles angekündigt wurde, gibt es bereits ein Plugin namens Disable Topics API, mit dem Sie sich dagegen entscheiden können.

Eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern

Auf den ersten Blick scheint der Tod des Third-Party-Cookies nur Online-Werbetreibende zu betreffen. Bei genauerer Betrachtung zeigt sich jedoch, dass sich diese Änderung nachhaltig auf den Zweck Ihrer WordPress-Website auswirken kann. Ohne Cookies von Drittanbietern steht Ihre Website im Mittelpunkt Ihrer Marketingbemühungen.

Durch die Verwendung Ihrer dauerhaften Cookies, das Sammeln von Erstanbieterdaten und den Wechsel zu Google Analytics 4 sind Sie vorbereitet. Verschaffen Sie sich jetzt einen Vorsprung, damit Ihr Übergang in eine Zukunft ohne Cookies reibungsloser verläuft.

Wie wird Ihre Website Ihrer Meinung nach von der schrittweisen Abschaffung von Cookies von Drittanbietern betroffen sein ? Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken in den Kommentaren unten zu hören!