Content-Marketing-Statistiken (Wie viele Content-Marketer gibt es?)

Möchten Sie mehr über den Stand des Content-Marketings in diesem Jahr erfahren? Sie sind an der richtigen Stelle.

In dieser Zusammenfassung von Content-Marketing-Statistiken untersuchen wir die neuesten Daten über die Content-Marketing-Branche.

Und wir werden einige datengestützte Erkenntnisse teilen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Inhaltsstrategie für das kommende Jahr zu informieren.

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Wie viele Content-Marketer gibt es?

Es gibt keine verfügbaren Daten zur Anzahl der weltweit beschäftigten Content-Vermarkter. Die besten Schätzungen, mit denen wir fortfahren können, stammen von Zippia und werden anhand der BLS-, Volkszählungs- und Stellenangebotsdaten überprüft.

Laut ihrer Recherche sind in den USA über 31.000 Content-Marketing-Manager beschäftigt.

Content-Marketing-Manager stellen jedoch nur eine von vielen Berufsbezeichnungen dar, die die Beschäftigungsbranche im Content-Marketing ausmachen.

Es gibt viele andere Spezialisten, die im Content-Marketing arbeiten, darunter SEO-Experten, Content-Autoren, Content-Produzenten, Strategen und so weiter.

Die obige Zahl berücksichtigt auch nicht die Anzahl der Content-Vermarkter, die in anderen Ländern auf der ganzen Welt beschäftigt sind.

Wenn Sie all das berücksichtigen, schätzen wir daher, dass es höchstwahrscheinlich Hunderttausende – wenn nicht Millionen – von Content-Vermarktern weltweit gibt.

Anzahl der Content-Vermarkter nach Fachgebiet (USA)

Die folgende Tabelle zeigt die geschätzte Anzahl der in den USA beschäftigten Content-Vermarkter nach Fachgebiet, gemäß den Daten von Zippia.

Wie viel verdienen Content-Marketer?

Das Gehalt von Content-Marketing-Profis variiert je nach Berufsbezeichnung, Standort, Erfahrungsniveau usw. In der Regel können Content-Marketer in den USA jedoch mit einem Jahresverdienst von etwa 40.000 bis 100.000 US-Dollar rechnen.

Die folgende Tabelle zeigt eine detailliertere Aufschlüsselung nach den Gewinndaten von Zippia:

Wie Sie sehen können, verdienen leitende Positionen mit übergeordneten Marketingaufgaben (wie Content-Strategen und -Manager) am besten, während diejenigen, die an der eigentlichen Erstellung der Inhalte beteiligt sind (wie Content-Autoren und -Produzenten), die niedrigsten verdienen.

Geschlechterverteilung bei Content-Marketern

Laut Daten von Zippia sind Content-Marketing-Profis eher Frauen als Männer (mit Ausnahme von Content-Produzenten). Hier ist eine Aufschlüsselung der Geschlechterverteilung nach Jobrollen:

Ausbildung und Qualifikation zum Content-Marketer

Die überwiegende Mehrheit der Content-Marketing-Experten hat einen Bachelor-Abschluss oder höher. Und höhere Positionen haben wahrscheinlich ein höheres Bildungsniveau. Hier ist eine Aufschlüsselung des Bildungsniveaus nach Jobrollen:

Alter der Content-Marketer

Das Durchschnittsalter der Content Marketer in den USA liegt je nach Fachgebiet zwischen 30 und 50 Jahren. In der folgenden Tabelle finden Sie eine Aufschlüsselung des Durchschnittsalters nach Jobfunktion.

Welche Fähigkeiten brauchen Content Marketer?

Laut einer Analyse von Stellenausschreibungen im Content-Marketing aus dem Jahr 2020 sind die gefragtesten Fähigkeiten, nach denen Arbeitgeber bei Content-Marketing-Experten suchen, Social-Media-Kompetenz und Führungsqualitäten. Jede dieser Fähigkeiten ist in 49 % der analysierten Stellenanzeigen aufgeführt.

SEO und das Einhalten von Fristen waren weitere gefragte Fähigkeiten und in 44 % der Stellenanzeigen enthalten.

Quellen: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Allgemeine Content-Marketing-Statistiken

Als Nächstes schauen wir uns einige allgemeine Content-Marketing-Statistiken an, die uns mehr über die Größe und Form der Content-Marketing-Branche verraten und darüber, wie viele Unternehmen und Vermarkter Inhalte in ihren Marketingstrategien verwenden.

Wie viele Vermarkter nutzen Content Marketing?

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage geben 97 % der Vermarkter an, dass Content-Marketing Teil ihrer Strategie ist. Dies ist die überwältigende Mehrheit und zeigt, dass Content immer noch der König des Marketings ist, auch wenn wir uns dem Ende des Jahres 2022 nähern.

Wie lange verbringen Menschen damit, Inhalte zu konsumieren?

Die durchschnittliche tägliche Zeit, die mit dem Konsumieren von Inhalten verbracht wird, beträgt 6 Stunden und 59 Minuten.

Zum Vergleich: Die meisten Menschen sind nur etwa 15-16 Stunden am Tag wach. Die durchschnittliche Person verbringt also fast die Hälfte ihres wachen Tages damit, Inhalte zu konsumieren. Verrückt, oder?

Es ist auch erwähnenswert, dass die tägliche Zeit, die mit dem Konsumieren von Inhalten verbracht wird, in den letzten Jahren erheblich zugenommen hat.

Einnahmen aus Content-Marketing

Der weltweite Umsatz der Content-Marketing-Branche wurde auf rund 66 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 geschätzt. Das ist zwar bereits eine enorme Zahl, aber es wird erwartet, dass sie in den nächsten Jahren noch weiter steigen wird. Branchenschätzungen gehen davon aus, dass die globalen Content-Marketing-Einnahmen bis 2026 147 Milliarden erreichen werden.

Wie beliebt ist Content-Marketing?

Content Marketing wurde dieses Jahr in einer aktuellen Umfrage als viertbeliebtester Marketingkanal eingestuft.

32 % der befragten Vermarkter und Marken gaben an, dass dies der beste Marketingkanal ist. Damit liegt es hinter Social Media (44 %), Websites/Blogs (36 %) und E-Mail-Marketing (35 %), aber über anderen Kanälen.

Wie effektiv ist Content-Marketing?

Die überwiegende Mehrheit der Vermarkter, die Content-Marketing einsetzen, gibt an, dass ihre Bemühungen zumindest einigermaßen effektiv waren:

• 19 % der Vermarkter geben an, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen sehr erfolgreich waren
• 33 % der Vermarkter geben an, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen mäßig erfolgreich waren
• 39 % der Vermarkter geben an, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen einigermaßen erfolgreich waren
• 9 % der Vermarkter geben an, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen erfolglos waren

Für welche Phasen des Trichters erstellen Unternehmen Inhalte?

Mehr als die Hälfte aller Unternehmen erstellt Inhalte für die Mitte des Trichters und mehr als ein Drittel erstellt Inhalte für den oberen Teil des Trichters.

Hier ist eine weitere Aufschlüsselung des Prozentsatzes der befragten Unternehmen, die Inhalte für jede Phase des Trichters erstellen:

• Mitte des Trichters – 53 %
• Oben – 35 %
• Kundenbindung – 25 %
• Unten – 22 %
• Sonstiges – 2 %

Quellen: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

Verteilungsstatistiken für Content-Marketing

Inhalte können über viele verschiedene Marketingkanäle wie E-Mail, soziale Medien, Websites, bezahlte Anzeigen usw. verbreitet und beworben werden.

Hier sind einige Statistiken, die uns mehr über die Verbreitung und Werbung von Inhaltsmarketing verraten.

Auf welchen Kanälen werben Werbetreibende für Inhalte?

Der beliebteste Kanal für die Werbung für Inhalte sind organische soziale Medien, wobei 69 % der befragten Vermarkter angaben, dass sie Inhalte auf organischen sozialen Medien bewerben. Im Vergleich dazu bewerben nur 54 % Inhalte per E-Mail, dem zweitbeliebtesten Werbekanal.

Top 10 Kanäle für Content-Promotion laut befragten Vermarktern:

1. Organische soziale Medien – 69 %
2. E-Mail – 54 %
3. Bezahlte soziale Medien – 48 %
4. Organische Suche – 44 %
5. Patenschaften – 24 %
6. Bezahlte Anzeigen (PPC) – 24 %
7. PR/Öffentlichkeitsarbeit – 22 %
8. Influencer-Marketing – 21 %
9. Gastbeitrag – 14 %
10. Native Anzeigen/gesponserte Inhalte – 13 %

Top-Vertriebskanäle für eigene Inhalte

Einer kürzlich durchgeführten Studie zufolge sind die drei wichtigsten Verbreitungskanäle für eigene Inhalte persönliche Websites, Blogs und E-Mail-Newsletter.

Eigene Vertriebskanäle sind Eigenschaften, die Ihre Marke vollständig besitzt. Dies unterscheidet sie sowohl von Earned-Media-Kanälen als auch von Paid-Media-Kanälen wie Social Media, Paid Search usw.

Quellen: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

Statistiken zur Content-Marketing-Strategie

Nur etwas mehr als die Hälfte der befragten Vermarkter verfügt über eine dokumentierte Strategie. Statistiken zeigen jedoch, dass eine dokumentierte Strategie direkt mit dem Erfolg von Content-Marketing-Bemühungen korreliert. Und Strategien, die sich stark auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren, sind am effektivsten.

Wie viel Prozent der Vermarkter haben eine Content-Marketing-Strategie?

57 % der befragten Vermarkter haben eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie, während 40 % keine haben und 3 % sich nicht sicher sind.

Auf die Frage, in welcher Phase sie sich bei der Zusammenstellung ihrer Content-Marketing-Strategie befinden, gaben 42 % an, dass sie sich noch in der Phase der „ersten Schritte“ befänden. Weitere 36 % sagten, ihre Strategie sei ziemlich entwickelt, und 19 % sagten, ihre Strategie sei fortgeschritten. 3 % der Befragten waren sich nicht sicher.

Brauchen Sie eine Content-Marketing-Strategie?

78 % der Unternehmen, die ihre Content-Marketing-Bemühungen als sehr erfolgreich einstufen, verfügen über eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Und 81 % derjenigen, die es als erfolglos einstufen, haben keine dokumentierte Content-Marketing-Strategie.

Das Ergebnis ist klar: Marketer sollten sich Zeit nehmen, um eine klare Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, bevor sie ihre Kampagnen starten. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie erfolgreich sind, wenn Sie mit einem Plan vorgehen.

Die effektivsten Content-Marketing-Taktiken

Befragte Marketer wurden gefragt, welche Taktiken den größten Einfluss auf den Erfolg ihrer Content-Strategie haben.

Die folgende Tabelle zeigt, wie viele Befragte jede Taktik als die erfolgreichste angaben, als Prozentsatz der Befragten.

Wie Sie sehen können, wurde angenommen, dass die effektivste Taktik für das Content-Marketing darin besteht, die Qualität der produzierten Inhalte zu verbessern.

Und generell scheint Qualität viel wichtiger zu sein als Quantität.

83 % der Vermarkter glauben, dass es effektiver ist, seltener qualitativ hochwertigere Inhalte zu erstellen, während nur 17 % der Meinung sind, dass es effektiver ist, häufiger weniger hochwertige Inhalte zu erstellen.

Die effektivste Taktik zum Ranking von Inhalten

Wenn es um das organische Ranking von Inhalten in Suchmaschinen wie Google geht, ist Qualität laut den meisten Vermarktern erneut die effektivste Taktik.

Die folgende Tabelle zeigt den Prozentsatz der befragten Vermarkter, die angaben, dass jede Taktik am effektivsten beim organischen Ranking von Inhalten war.

Wann sollten Sie mit der Planung Ihrer Content-Strategie beginnen?

Laut einer Umfrage unter Medienplanern ist 1-2 Monate vor dem Start der Kampagne der üblichste Zeitpunkt, um mit der Planung Ihrer Content-Strategie zu beginnen:

• 34 % der Mediaplaner beginnen 1-2 Monate im Voraus mit der Planung ihrer Content-Strategie
• 27 % der Mediaplaner beginnen 3-4 Monate im Voraus mit der Planung ihrer Content-Strategie.
• 15 % der Mediaplaner beginnen mit der Planung ihrer Content-Strategie nur 3-4 Wochen im Voraus

Quellen: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

Content-Marketing-Ziele und KPIs

Etwa zwei Drittel der Content-Marketing-Teams verfolgen ihre Content-Marketing-Kampagnen, um die Leistung an ihren Marketingzielen zu messen.

Dazu sehen sich Marketer verschiedene Metriken und KPIs an. Die drei am häufigsten verwendeten Metriken sind organischer Traffic, Position im Suchranking und Leads.

Diese Metriken korrelieren eng mit den drei häufigsten Content-Marketing-Zielen: Steigerung der Markenbekanntheit, Steigerung des Traffics und Lead-Generierung.

Messen Werbetreibende die Leistung von Inhalten?

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 66 % der Content-Marketing-Teams die Leistung von Inhalten messen.

20 % messen ihre Inhaltsleistung nicht und 15 % der Befragten wissen nicht, ob sie die Inhaltsleistung messen oder nicht.

Top-Content-Marketing-Metriken und KPIs

Hier sind die Top 10 Content-Marketing-Metriken und KPIs, die zur Erfolgsmessung verwendet werden, zusammen mit dem Prozentsatz der Befragten, die angaben, sie zu verwenden:

1. Organischer Traffic – 51 %
2. Suchranking – 42 %
3. Leads – 40 %
4. Konversionsrate – 34 %
5. Soziale Anteile – 32 %
6. E-Mail-Engagement – ​​32 %
7. Seitenaufrufe – 31 %
8. Zeit auf der Seite – 30 %
9. Abonnenten – 27 %
10. Absprungrate – 22 %

Die häufigsten Content-Marketing-Ziele

Hier sind die 10 häufigsten Ziele von Content-Marketing-Kampagnen, zusammen mit dem Prozentsatz der Befragten, die sie ausgewählt haben:

1. Markenbekanntheit steigern – 45 %
2. Website-Traffic steigern – 37 %
3. Leadgenerierung – 36 %
4. Umsatz/Umsatzgenerierung – 27 %
5. Kundenloyalität und -engagement steigern – 23 %
6. Abonnenten gewinnen und pflegen – 14 %
7. Bewerben Sie neue Produkte oder verbessern Sie die Positionierung – 11 %
8. Anderes (0%

Quellen: Semrush

Was ist die beliebteste Art von Inhalten?

Video ist sowohl das beliebteste als auch das effektivste Medienformat, das im Content-Marketing verwendet wird.

Genauer gesagt sind Kurzvideos seit drei Jahren in Folge die beliebteste Art von Inhalten und werden zum bevorzugten Weg für Marken, mit ihren Kunden zu interagieren.

Dieser Fokus auf Kurzvideoinhalte ist im Zusammenhang mit sich ändernden Verbrauchertrends und dem Wachstum von Kurzvideo-Sharing-Apps wie TikTok und Instagram Reels sinnvoll.

Die Nachfrage nach Videoinhalten hat in den letzten Jahren ein Allzeithoch erreicht. Im Jahr 2021 verzeichnete Wistia rund 4,7 Milliarden Videowiedergaben, was einem Anstieg von 77 % im Vergleich zu 2019 entspricht. Die Gesamtwiedergabezeit erreichte 14,6 Milliarden Videominuten, was einem Anstieg von 121 % gegenüber 2019 entspricht.

Top-Medienformate, die Content-Vermarkter verwenden

Laut Daten von HubSpot nehmen 59 % der Content-Vermarkter Videos in ihren Content-Mix auf. Damit ist es das beliebteste Medienformat Nummer eins.

Hier sind die Top 5 der beliebtesten Medienformate nach dem Prozentsatz der befragten Vermarkter, die sie verwenden:

1. Videos – 59 %
2. Blogs – 48 %
3. Bilder – 46 %
4. Infografiken – 45 %
5. Fallstudien – 42 %

Welche Art von Inhalten führt zu den besten Ergebnissen?

Video ist nicht nur die häufigste Art von Inhalten, sondern auch die effektivste Art von Inhalten. 37 % der Vermarkter sagen, dass es die besten Ergebnisse erzielt – das ist mehr als jedes andere Format.

Hier sind die 10 effektivsten Inhaltstypen nach dem Prozentsatz der befragten Vermarkter, die sie ausgewählt haben:

1. Videos – 37 %
2. Blogbeiträge – 36 %
3. Erfolgsgeschichten – 22 %
4. Fallstudien – 16 %
5. Webinare – 16 %
6. Infografiken – 15 %
7. Produktführer – 13 %
8. Datenvisualisierungen – 12 %
9. E-Books – 11 %
10. Whitepaper – 11 %

Quellen: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

Content-Marketing und soziale Medien

Wie wir bereits besprochen haben, sind soziale Medien einer der am häufigsten genutzten Kanäle für die Verbreitung und Bewerbung von Inhalten. Schauen wir uns als Nächstes einige Content-Marketing-Statistiken an, die sich speziell auf soziale Medien beziehen.

Top-Inhaltstypen, die in sozialen Medien verwendet werden

Hier sind die häufigsten Inhaltstypen, die laut einer aktuellen Umfrage in sozialen Medien verwendet werden:

1. Inhalte, die die Werte der Marke widerspiegeln – 47 %
2. Interaktive Inhalte (Spiele, Umfragen usw.) – 45 %
3. Lustige Inhalte – 45 %
4. Trendige Inhalte – 42 %
5. Zuordenbarer Inhalt – 39 %
6. Inhalte hinter den Kulissen – 36 %
7. Bildungsinhalte – 32 %
8. Nostalgischer Inhalt – 28%

Die effektivsten Inhaltstypen, die in sozialen Medien verwendet werden

Die befragten Vermarkter wurden auch gefragt, welche Arten von Social-Media-Inhalten ihrer Meinung nach am effektivsten sind. Hier sind die Ergebnisse:

1. Lustiger Inhalt – 80 %
2. Interaktive Inhalte – 77 %
3. Inhalte hinter den Kulissen – 68 %
4. Zuordenbarer Inhalt – 67 %
5. Inhalte, die Markenwerte widerspiegeln – 63 %
6. Trendige Inhalte – 61 %
7. Nostalgischer Inhalt – 58 %
8. Bildungsinhalte – 57 %

Interessant ist hier, dass lustige Inhalte als die effektivste Art von Inhalten gelten, aber nur die dritthäufigste Art von Inhalten sind, was darauf hindeutet, dass sie möglicherweise zu wenig genutzt werden.

Die effektivsten Formate für soziale Inhalte

85 % der befragten Vermarkter gaben an, dass das effektivste Format für soziale Inhalte Kurzvideos sind. Dazu gehören Instagram Reels, YouTube Shorts und TikTok-Videos.

Live-Streaming war mit 70 % der Stimmen das zweiteffektivste Inhaltsformat. Und Live-Audio-Chatrooms belegten mit 65 % den dritten Platz.

Quellen: HubSpot ³

B2B-Content-Marketing-Statistiken

Die nachstehenden Content-Marketing-Statistiken wurden aus einem Bericht von Casted zusammengestellt, der die Antworten von 100 B2B-Content-Vermarktern in den USA analysierte.

Die B2B-Content-Marketer, die an der Studie teilnahmen, umfassten verschiedene Berufsbilder in den USA, darunter Content Director, Manager, Autor, Spezialist usw.).

Wie lange verbringen B2B-Vermarkter mit der Erstellung von Inhalten?

B2B-Content-Marketer verbringen durchschnittlich 33 Stunden pro Woche mit der Erstellung von Inhalten.

Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten nach Typ:

• Soziale Medien – 3,4 Stunden pro Projekt
• Blogbeiträge – 4,7 Stunden pro Stück
• Videos – 6,2 Stunden pro Projekt
• Webinare – 5,7 Stunden pro Projekt
• E-Books/Whitepaper – 5 Stunden pro Stück
• Podcast – 4,8 Stunden pro Folge

Welche Arten von Inhalten erstellen B2B-Content-Marketer?

• 93-98 % der B2B-Content-Marketer erstellen Social-Media-Nachrichten, E-Mails/Newsletter und Blog-Beiträge.
• 61 % der B2B-Content-Marketer erstellen Videos und Webinare
• 47 % der B2B-Content-Marketer erstellen Whitepaper
• 32 % der B2B-Content-Marketer erstellen Podcasts
• 4 % der B2B-Content-Marketer erstellen Audioclips

Was machen B2B-Content-Marketer?

B2B-Content-Marketer müssen mit verschiedenen Verantwortlichkeiten jonglieren. Zu den drei wichtigsten Aufgaben, für die sie verantwortlich sind, gehören das Verwalten von Kampagnen (61 %), das Bestimmen von Strategien (58 %) und das Erstellen von Inhalten (54 %).

Hier ist eine vollständigere Aufschlüsselung der Umfrageergebnisse:

• Kampagnen verwalten – 61 %
• Festlegung von Strategie und Markenführung – 58 %
• Inhalte erstellen – 54 %
• Soziale Medien – 52 %
• Zusammenarbeit mit Partneranbietern und Agenturen – 43 %
• Als Medienkontakte fungieren – 41 %
• Erstellung interner Kommunikation – 34 %
• Kunden- und Marktforschung – 23 %
• SEO-Management – ​​14 %

Wie bewerben B2B-Vermarkter Inhalte?

E-Mail ist der am häufigsten verwendete Kanal zur Bewerbung von Inhalten durch B2B-Vermarkter, gefolgt von LinkedIn:

• 91 % der B2B-Content-Marketer bewerben Inhalte per E-Mail/Newsletter
• 86 % der B2B-Content-Marketer werben für Inhalte auf LinkedIn,
• 82 % der B2B-Content-Marketer bewerben Inhalte auf Twitter
• 74 % der B2B-Content-Marketer bewerben Inhalte auf Facebook
• 39 % der B2B-Content-Vermarkter bewerben Inhalte auf YouTube
• 28 % der B2B-Content-Vermarkter werben für Inhalte auf Instagram

Was ist das effektivste B2B-Content-Format bzw. der effektivste Kanal?

Laut einer aktuellen Studie werden Social Media von 98 % der befragten B2B-Vermarkter als das effektivste Content-Format bewertet:

• Soziale Medien – 98 %
• E-Mail – 96 %
• Videos/Webinare – 61 %
• E-Books/Whitepaper – 47 %
• Podcasts – 32 %

Quellen: Gegossen

Best Practices für Website-Inhalte

Semrush hat sich Blogs mit monatlich 30.000 bis 500.000 Aufrufen angesehen, um herauszufinden, was diese Leistungsträger gemeinsam haben. Hier ist, was sie gefunden haben.

• Blog-Inhalte mit Überschriften, die das Wort „Guide“ enthalten, erhalten 3x mehr organischen Traffic. Und diejenigen mit „How to“ in der Überschrift erhalten 1,5-mal mehr Traffic
• Titel mit 7 oder weniger Wörtern erzielen im Durchschnitt 36 % mehr organischen Traffic als Titel mit 14 oder mehr Wörtern.
• Fast die Hälfte (47 %) der Artikel mit erweiterten Überschriftenstrukturen (H2s, H3s und H4s) rangieren in der leistungsstärksten organischen Inhaltsgruppe, während 39 % der Artikel ohne H2s in der leistungsschwächsten Gruppe sind.
• Artikel mit mehr als 7 Bildern erzielen 116 % mehr organischen Traffic
• Artikel, die Videos enthalten, erhalten 83 % mehr organischen Traffic
• Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern erzielen 138 % mehr Traffic als Artikel mit weniger als 500 Wörtern.

Quellen: Semrush

Die Kosten für Content-Marketing

Fast zwei Drittel der Vermarkter geben mindestens 10 % ihres Budgets für Content-Marketing aus. Und die Mehrheit der Content-Vermarkter erwartet, dass die Ausgaben in diesem Jahr steigen werden.

Diese Ausgaben für Content-Marketing verteilten sich ziemlich gleichmäßig auf mehrere Bereiche, aber Social Media und Community-Aufbau waren die Bereiche, für die Unternehmen am meisten ausgaben.

Wie viel geben Unternehmen für Content Marketing aus?

• 34 % der befragten Vermarkter gaben an, dass sie 10–29 % ihres gesamten Marketingbudgets für Content-Marketing ausgeben, was dies zur Ausgabengruppe Nr. 1 macht.
• 20 % der befragten Vermarkter gaben an, dass sie 30–50 % ihres Marketingbudgets für Content-Marketing ausgeben
• 19 % der befragten Vermarkter gaben an, 5–9 % ihres Marketingbudgets für Content-Marketing auszugeben
• 17 % der befragten Vermarkter gaben an, dass sie weniger als 5 % ihres Marketingbudgets für Content-Marketing ausgeben
• 7 % der befragten Vermarkter gaben an, dass sie 50–70 % ihres Marketingbudgets für Content-Marketing ausgeben
• 3 % der befragten Vermarkter gaben an, dass sie über 70 % ihres Marketingbudgets für Content-Marketing ausgeben.

Steigen oder sinken die Ausgaben für Content-Marketing?

72 % der befragten Content-Vermarkter gaben an, dass sie davon ausgehen, dass ihr Content-Marketing-Budget im Jahr 2022 steigen wird.

Davon erwarten 32 % eine mittlere Steigerung, 25 % eine geringe Steigerung und 15 % eine starke Steigerung.

Weitere 18 % erwarten überhaupt keine Veränderung, nur 2 % rechnen mit einem Rückgang und 8 % sind sich nicht sicher, was sie erwarten können.

Für welche Bereiche des Content-Marketings geben Unternehmen am meisten aus?

• 41 % der Content-Vermarkter geben am meisten für Social Media und Community-Aufbau aus
• 40 % geben am meisten für die Verbesserung der Qualität geschriebener Inhalte aus
• 40 % geben am meisten für die Bewerbung und Verbreitung von Inhalten aus
• 35 % geben am meisten für Videoinhalte aus
• 34 % geben am meisten für Kundenforschung aus

Quellen: Semrush

Suchtrends im Content-Marketing

Hier sind einige interessante Statistiken, die einige der neuesten Suchtrends im Zusammenhang mit Content-Marketing laut einer Studie von Semrush hervorheben:

• Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für das Keyword „Content-Marketing-Agentur“ ist in diesem Jahr auf 1.900 gesunken. Im vergangenen Jahr waren es 5.400.
• Ebenso sank das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für das Keyword „Content-Marketing-Strategie“ um 33 %.
• Die Suchanfragen nach „Inhalte für das Affiliate-Marketing erstellen“ stiegen jedoch um 366 %, was darauf hindeutet, dass Affiliate-Marketing möglicherweise eine spezifische Unterkategorie des Content-Marketings ist, die immer noch wächst.

Top-Trendthemen im Zusammenhang mit Content-Marketing

Das Top-Trendthema im Zusammenhang mit Content Marketing in diesem Jahr war „Social Media Content Marketing“ mit einem Popularitätswert von 99.

Top 10 Trendthemen im Zusammenhang mit Content-Marketing nach Beliebtheitsgrad:

1. Social-Media-Content-Marketing – 99
2. SEO im Content Marketing – 76
3. Content Marketing für Bauprodukte – 75
4. Beispiele für Content-Marketing-Strategien – 48
5. Content-Marketing-Entscheidungen – 41
6. Beispiele für Content-Marketing – 40
7. Marketingstrategie für Videoinhalte – 39
8. Content-Marketing-Tools – 31
9. Content-Marketing-Plattform für Agenturen – 30
10. Content-Marketing-Kleinunternehmen – 30

Quellen: Semrush

Was sind die größten Herausforderungen im Content-Marketing?

Laut einer Semrush-Studie ist die Generierung qualitativ hochwertiger Leads die größte Herausforderung für Marketer, wenn es um Content-Marketing geht. 41 % der Befragten gaben an, dass dies ihre größte Herausforderung sei, mehr als jede andere Herausforderung.

Quellen: Semrush, HubSpot ³

Statistiken des Content-Marketing-Teams

Hier sind einige Statistiken zu Content-Marketing-Teams.

Durchschnittliche Größe des Content-Marketing-Teams

42 % der befragten Content-Marketing-Teams geben an, dass ihr Team aus 1 bis 3 Spezialisten besteht. Dies macht dies zur häufigsten Teamgröße.

Die gängigsten Content-Marketing-Teamgrößen:

• 1-3 Spezialisten – 42%
• Kein dediziertes Content-Team oder Person – 21 %
• 4-10 Spezialisten – 20%
• 11-20 Spezialisten – 9%
• 21-35 Spezialisten – 3%
• Über 50 Spezialisten – 2 %
• Nicht sicher – 3 %

Wer arbeitet in Content-Marketing-Teams?

45 % der Content-Marketing-Teams umfassen einen spezialisierten Content-Autor oder Content-Ersteller. Dies macht Content Writer/Creator zur häufigsten Spezialisierung im Content Marketing.

Top 10 Spezialistenrollen in Content-Marketing-Teams:

1. Autor/Ersteller von Inhalten – 45 %
2. Social-Media-Manager – 38 %
3. Content-Marketing-Manager – 30 %
4. Designer – 26 %
5. SEO-Spezialist – 24 %
6. Stratege – 23 %
7. Webentwickler – 22 %
8. Leiter Content-Marketing – 21 %
9. Generalistischer Marketingmanager – 19 %
10. E-Mail-Marketing-Spezialist – 15 %

Top-Content-Marketing-Technologien, die von Teams verwendet werden

65 % der befragten Content-Marketing-Teams verwenden Social-Media-Posting-Tools. Dazu gehören Plattformen, mit denen Sie soziale Inhalte im Voraus über einen visuellen Kalender planen und den Veröffentlichungsprozess automatisieren können.

Von den befragten Teams am häufigsten verwendete Content-Marketing-Technologien:

• Posten in sozialen Medien – 65 %
• Webanalyse – 50 %
• E-Mail-Marketing-Software – 44 %
• SEO-Software – 41 %
• Schreib-/Bearbeitungstools – 37 %
• CMS – 26 %
• Collaboration-Tools – 25 %
• Tools zur Erstellung visueller Inhalte – 24 %

Quellen: Semrush

Lagern Vermarkter die Erstellung von Inhalten aus?

51 % der Vermarkter lagern die Erstellung von Inhalten aus. Die anderen 49 % erledigen das intern.

Die besten ausgelagerten Inhaltsdienste

• Grafikdesign – 58 %
• Videodesign – 43 %
• Texten – 40 %
• Bearbeitung – 32 %
• SEO – 29 %
• Strategie – 28 %
• Übersetzung – 21 %
• Analytik – 17 %

Quellen: Semrush

Statistiken zur Inhaltsprüfung

2 von 3 Mediaplanern geben an, Content Audients zu betreiben. 30 % davon tun dies mindestens monatlich.

Der wichtigste Grund, Inhalte zu prüfen

1. Verbesserung der UX auf einer Website – 36 %
2. Leistungsstarke Inhalte identifizieren und fördern – 34 %
3. Inhaltslücken und neue Möglichkeiten entdecken – 34 %
4. Verbesserung des SEO- und SERP-Rankings – 33 %
5. Identifizieren von Website-Problemen wie defekten Links – 31 %

Quellen: Hubspot ²

Abschließende Gedanken

Damit ist unsere Zusammenfassung der neuesten Content-Marketing-Statistiken abgeschlossen. Wir hoffen, Sie fanden sie nützlich.

Wenn Sie hier sind, warum schauen Sie sich nicht unsere Zusammenfassung von Social-Media-Statistiken an, um Ihre Strategie für soziale Inhalte zu planen?

Oder Sie interessieren sich vielleicht für diese überwältigenden Website-Statistiken.

Genießen!