Markenfarbpsychologie

Welche Farbe kommt mir in den Sinn, wenn ich McDonald's sage? Was ist mit Yahoo-Mail? Versuchen wir nun das Gegenteil. An welches Limonadengetränk denken Sie, wenn Sie einen roten Weihnachtsmann auf seinem Schlitten sehen?

Die Antwort auf die obigen Fragen ist ziemlich offensichtlich. Sie können das McDonald's-Logo mit seinen gelbgoldenen Bögen nicht sehen, ohne an Glück, Kindheit oder ihre köstlichen Pommes Frites zu denken. Sie können nicht an Yahoo Mail denken, ohne sich ihr lila Logo vorzustellen. Ebenso können Sie sich nicht vorstellen, dass der Weihnachtsmann ein anderes Limonadengetränk als Coca-Cola trinkt.

Wie haben es diese Marken also geschafft, ihren Namen in unseren Köpfen mit einer bestimmten Farbe zu verknüpfen? Natürlich durch den erfolgreichen Einsatz von Brand Color Psychology! In diesem Artikel werfen wir einen tieferen Blick darauf, was Markenfarbpsychologie ist, warum sie so wichtig ist und wie Sie sie zum Nutzen Ihrer Marke einsetzen können.

Was ist Markenfarbpsychologie?

Farbpsychologie ist definiert als „das Studium, wie Farben Wahrnehmungen und Verhaltensweisen beeinflussen“. Im Bereich Marketing und Branding konzentriert sich die Farbpsychologie darauf, wie Farben den Eindruck der Verbraucher von einer Marke beeinflussen und ob sie die Verbraucher davon überzeugen, bestimmte Marken in Betracht zu ziehen oder einen Kauf zu tätigen. Einfach ausgedrückt haben bestimmte Farben die Fähigkeit, bestimmte Emotionen auszulösen, und diese Emotionen können Benutzern helfen, sich mit einer Marke zu beschäftigen, oder sogar zu bestimmten Verhaltensweisen und Entscheidungen führen.

Die Markenfarbpsychologie bietet einen Rahmen, um zu verstehen, wie und warum wir in unserem Leben mit den Marken interagieren. Es ist ein mächtiges Werkzeug in der Waffenkammer eines Designers.

Warum ist Markenfarbpsychologie so wichtig?

Farbe weckt Gefühle. Es weckt Emotionen. Als Menschen werden unsere Entscheidungen nicht nur von Logik, sondern auch von Emotionen geleitet. Wir werden uns nicht für einen Dienst anmelden, mit dem wir uns nicht wohl fühlen, egal wie legitim sie zu sein scheinen. Die meisten von uns haben gelernt, auf das zu achten, was wir „unser Bauchgefühl“ nennen. Dies wird von Designern und Vermarktern wirkungsvoll genutzt, um uns dazu zu bringen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Man muss nur an Apple denken, um zu erkennen, dass viele von uns ihre Produkte nicht kaufen, weil sie schön konstruiert sind, sondern mehr, weil sie sie machen wir fühlen uns wohl.

Bei Branding und Marketing geht es darum, diese „Bauchgefühle“ und Emotionen zu kontrollieren, die Ihre Kunden bekommen, wenn sie Ihre Marke sehen. Es geht darum, die Art und Weise zu gestalten, wie Ihr Publikum Ihre Marke wahrnimmt, und Ihr Kundenverhalten zu lenken. Farbe ist einer der grundlegenden visuellen Stimuli in der menschlichen Wahrnehmungssequenz, die uns unbewusst dazu bringen, „Ja“ oder „Nein“ zu einer Marke zu sagen. Wenn Sie also verstehen, wie die Markenfarbpsychologie funktioniert, haben Sie einen Vorteil, wenn es darum geht, erfolgreiche Marken oder Produkte zu entwerfen.

Tipps zur Auswahl der richtigen Farben für Ihre Marke

Jetzt verstehen wir also, wie wichtig Farben sind, wie gehen wir bei der Auswahl der richtigen Auswahl für unsere Marke oder unser Produkt vor? Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, auf den richtigen Weg zu kommen.

1. Kennen Sie Ihr Territorium

Bevor Sie überhaupt anfangen, ist es wichtig, die Branche zu verstehen, in der Sie arbeiten oder für die Sie entwerfen. Jeder möchte sich von der Masse abheben, aber es zu übertreiben, könnte den gegenteiligen Effekt haben. Es ist wichtig, eine Farbe zu wählen, die sich für Ihre Branche angemessen und für Ihre Produkte oder Dienstleistungen authentisch anfühlt. Wenn Sie beispielsweise gesundheits- und naturbezogene Produkte wie vegane Lebensmittel verkaufen, würde Lila Sie definitiv von der Konkurrenz abheben, aber nicht auf eine gute Art und Weise.

Es ist wichtig, zu wissen, wo man steht, und bestimmte „Regeln“ der Farbpsychologie zu beachten, damit sich die Kunden wohl und vertraut mit Ihrer Marke fühlen. Es ist definitiv in bestimmten Branchen wichtiger als in anderen, aber es gibt keinen schnelleren Weg, potenzielle Kunden abzuschrecken, als eine Markenfarbe zu wählen, die sich völlig unpassend für das anfühlt, was Sie tun.

2. Kennen Sie Ihre Nachbarn.

Um sich erfolgreich in Ihre Branche einzufügen, ist es wichtig, einen guten Blick auf Ihre Konkurrenz zu werfen. Recherchieren Sie gründlich, wie sie mit ihrer Farbpalette umgehen, und finden Sie heraus, was sie gut machen. Wir möchten Sie nicht zum Nachahmer machen, aber es ist immer hilfreich zu wissen, wie die Konkurrenzunternehmen mit diesem Problem umgegangen sind, damit Sie die perfekte Balance zwischen „Einfügen“ und „Herausragen“ finden können.

3. Wissen, wer Sie sind.

Bevor Sie mit der Farbauswahl fortfahren, müssen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke identifizieren. Mit anderen Worten, verstehen Sie, wer Sie für Ihre Kunden sein möchten. Beginnen Sie, indem Sie sich und Ihrem Team ein paar einfache Fragen stellen:

• Wenn Ihre Marke ein Mensch wäre, welche Eigenschaften würden ihre Persönlichkeit beschreiben?
• Sind Sie markenfreundlich, anspruchsvoll, aktiv, umweltbewusst?
• Welche Persönlichkeitsmerkmale sind für Sie grundlegend?
• Welche Eigenschaften unterscheiden Sie von Ihrer Konkurrenz?

Sie können sich in diesem Schritt leicht hinreißen lassen, denn seien wir ehrlich, wir alle möchten, dass unsere Marke alle Tugenden dieser Welt trägt, also versuchen Sie, die Hauptwerte, die Ihre Marke beschreiben, auf maximal 5 bis 6 zu beschränken. Dies wird Ihnen beim Sortieren helfen die wichtigsten heraus, die sich in Ihrem Branding widerspiegeln müssen.

4. Kennen Sie Ihr Publikum.

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist Branding 101 in so vielen verschiedenen Aspekten von Branding und Marketing. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie die richtigen Farben für Ihre Marke auswählen.

Betrachten Sie Ihre typische Käuferpersönlichkeit. Die Persönlichkeit Ihrer Marke muss mit ihrer Persönlichkeit übereinstimmen, wenn Sie sich mit ihr „anfreunden“ wollen. Welche Farbe wird sie mehr ansprechen? Ist Ihre Zielgruppe männlich oder weiblich? Energiegeladen oder locker? Vergessen Sie nicht, dass bei der Farbpsychologie auch Kultur und Kontext eine Rolle spielen. Wenn Ihre Marke also nicht global ist, behalten Sie auch die geografischen und kulturellen Besonderheiten Ihres Publikums im Auge.

Die Farbtafel

Unser Alltag ist mit Tausenden von Farben und Schattierungen bunt bemalt, von denen jede auf unterschiedliche Weise auf uns einwirkt. Das Farbpsychologie-Diagramm ist ein zusammengefasster Rahmen von 12 der am häufigsten verwendeten Farben und den positiven oder negativen Emotionen, mit denen sie normalerweise verbunden sind.

Denken Sie daran, dass emotionale Reaktionen niemals absolut sind. Wie genau jede Farbe auf uns wirkt, hängt auch von unserem kulturellen Hintergrund und unseren persönlichen Erfahrungen ab. Dieses Diagramm gibt Ihnen jedoch einen Eindruck davon, wie die Mehrheit der Menschen emotional auf jede Farbe reagiert.

Schauen Sie sich also um und versuchen Sie anhand Ihrer Branche, Ihrer Markenpersönlichkeit und Ihrer Zielgruppe herauszufinden, wo Ihre Marke hingehört.

Wie man Farben kombiniert

Nachdem Sie herausgefunden haben, welche Farbe oder Farben Ihrer Marke gefallen, müssen Sie Ihre Farbpalette aufbauen. Dazu müssen Sie Ihre ausgewählten Farben so kombinieren, dass eine ausgewogene und harmonische Palette entsteht. Es gibt viele standardisierte Techniken zum Kombinieren von Farben. Studien haben gezeigt, dass Menschen dazu neigen, entweder Farbmuster mit ähnlichen Farbtönen oder kontrastreiche zu bevorzugen. In Bezug auf die Farbkoordination bedeutet dies, entweder einem analogen oder einem triadischen Farbschema zu folgen.

Analoge Farbschemata bestehen aus drei Farben, die auf dem Farbkreis nebeneinander liegen. Wenn sie miteinander kombiniert werden, erzeugen analoge Farben normalerweise ein sehr friedliches und entspannendes Ergebnis. Dieses Schema profitiert von einer dominierenden Farbe mit den beiden verbleibenden Farben als Akzente.

Triadische Farbschemata hingegen verwenden drei Farben, die gleichmäßig um das Farbrad verteilt sind. Dies ergibt ein kontrastreiches Ergebnis, das beim Aufbau einer visuellen Hierarchie hilft. Dies ist ein weiteres Schema, das davon profitiert, dass eine Farbe dominiert, während die anderen beiden als Akzente dienen.

Neben diesen beiden beliebtesten Methoden zum Kombinieren von Farben können Sie auch einen monochromatischen, komplementären oder tetradischen Ansatz verwenden.

Monochromatisch ist ein Farbschema, das nur aus einer Farbe besteht. Indem Sie Variationen von Helligkeit und Sättigung verwenden, können Sie ganz einfach ein stilvolles Schema erstellen.

Komplementär wird ein Schema genannt, das zwei Farben verwendet, die sich auf dem Farbrad gegenüberliegen. Dieses Farbschema kann auch lebendig und kontrastreich sein.

Schließlich wird ein tetradisches Schema durch zwei Sätze von Komplementärfarben erstellt. Mit vier Farben zu arbeiten, kann eine größere Herausforderung sein, aber es kann auch ein vollständiges und reichhaltiges Farbschema erzeugen. Die Verwendung einer dominanten Farbe mit drei Akzentfarben ist eine Möglichkeit, ein tetradisches Farbschema zu harmonisieren.

Zusammenfassung

Nachdem Sie nun gelernt haben, was Markenfarbpsychologie ist und wie wichtig sie ist, hoffen wir, dass Sie bereit sind, sie anzuwenden. Die Wahl der richtigen Farbe ist eine der besten Möglichkeiten, eine starke und aussagekräftige visuelle Identität zu schaffen. Scheuen Sie sich also nicht, so viel Zeit wie nötig zu investieren, bis Sie eine Farbe gefunden haben, die authentisch zu Ihrer Marke ist, Ihre Markenpersönlichkeit verkörpert und sich richtig anfühlt.