2020 Werbetrends, die Sie erwarten sollten

Jedes Jahr kommen einige Werbetricks und Trends ins Spiel und scheinen bei allen Marketingkampagnen großer Unternehmen im Vordergrund zu stehen. Andere bestehen den Test der Zeit und tauchen immer wieder auf, weil sie funktionieren. Zu Beginn des Jahres 2020 gibt es einige Trends, auf die Sie sich verlassen können und die Sie gut lernen sollten, damit Sie sie auf Ihr Unternehmen anwenden können.

Es wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Werbung bis Ende 2023 auf 517 Milliarden US-Dollar steigen werden, sodass Sie sich fast darauf verlassen können, dass sie größer sind als die Offline-Ausgaben. Diese Zahl dürfte nur steigen, wenn immer mehr Menschen Smartphones kaufen und sich damit mit dem Internet verbinden. Während gedruckte Werbung nicht tot ist und wahrscheinlich nie ganz tot sein wird, gibt es definitiv einen Platz für mehr Online-Werbung, um die größte Wirkung zu erzielen.

Schauen wir uns ein paar Trends an, die wahrscheinlich im Jahr 2020 bestehen bleiben oder auftreten werden, und einige Beispiele dafür, wie Marken diese Techniken nutzen. Studieren Sie die Muster und finden Sie heraus, welche Strategien für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind.

1. Erhöhte künstliche Intelligenz

Es scheint, als sei künstliche Intelligenz (KI) plötzlich überall in aller Munde. Von intelligenten Lautsprechern, die uns helfen, ein Rezept zu finden, bis hin zu Websites, mit denen wir eine Vorlage mit ein paar schnellen Antworten erstellen können, erobert KI die Welt im Sturm. Es übernimmt auch in vielerlei Hinsicht die Werbung, indem es detaillierte Informationen darüber bietet, was Kunden wollen. Es kann sogar das Erlebnis durch Apps personalisieren, die die Vorlieben einer Person lernen und Anzeigen basierend auf früheren Einkäufen anbieten.

Wenn Ihr Unternehmen nicht bereits über KI nachdenkt, um das Kundenerlebnis zu verbessern, ist es jetzt an der Zeit, darin zu investieren.

2. Soziale Medien

Social Media wird als Werbemedium immer beliebter. Es gibt rund 3,2 Milliarden Nutzer in den sozialen Medien, was sicherstellt, dass es ein Publikum für nahezu jede Art von Unternehmen gibt. Besser noch, Sie können Anzeigen erstellen, die auf bestimmte demografische Merkmale basierend auf Alter, Standort, Geschlecht oder sogar Interessen ausgerichtet sind. Soziale Medien sind bereits eine beliebte Werbeplattform, aber sie werden auch 2020 und weit darüber hinaus im Trend bleiben. Die tatsächlichen Websites, die am beliebtesten sind, können sich ändern, aber soziale Medien werden bleiben.

AirAsia erstellt häufig auffällige Anzeigen auf Facebook und anderen Social-Media-Websites. Schauen Sie sich diese Anzeige an und wie sie durch den Farbtupfer Aufmerksamkeit erregt. Der Call-to-Action von „Grab Free Seats“ ist stark und zieht die Nutzer an. Die Anzeige funktioniert gut, besonders wenn das Unternehmen auf Nutzer abzielt, die das Angebot wahrscheinlich annehmen werden.

3. Komposition öffnen

Im Laufe des Jahres 2019 ist der Open-Composition-Look immer beliebter geworden. Erwarten Sie davon im Jahr 2020 mehr in der Werbung, insbesondere online. Der offene Kompositionslook ist frei von scharfen Kanten und die Elemente reihen sich nicht perfekt auf einem Raster auf. Stattdessen sind die Elemente flüssiger und sollen auf verschiedenen Bildschirmgrößen besser funktionieren. Der Look funktioniert aber auch auf Werbetafeln und sogar in Zeitschriftenanzeigen.

4. Großformatdruck

Auch wenn sich einige Werbetrends ändern, erwarten Sie weiterhin großformatige Drucke wie Werbetafeln, Anzeigen an den Seiten von Gebäuden und große Banner auf Messen. Diese werden wahrscheinlich immer beliebt bleiben, weil sie Aufmerksamkeit erregen. Sie sind zwar weniger zielgerichtet als Online-Optionen oder Direktmailings, machen dies aber auch durch die schiere Anzahl der Benutzer wett, die sie sehen. Erwarten Sie, dass Bilder realistischer und größer werden. Trends wie ganzseitige Hintergründe, die Sie auf Websites gesehen haben, wiederholen sich auf Werbetafeln.

KFC hatte eine brillante großformatige Marketingkampagne, die die Flammen von Dingen wie Rennwagen und Raumfähren nahm und das Flammenbild durch scharfe Chicken Nuggets ersetzte. Die Bilder sind scharf und interessant. Der Nutzer weiß auf einen Blick, was die Anzeige verkauft.

5. Sprachsuche

Etwa 25 Prozent der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten besitzen inzwischen einen intelligenten Lautsprecher wie Alexa oder Google Home. Wie lässt sich das in einen Werbetrend übersetzen? Erstens sollte Ihre Website für die Sprachsuche aktiviert sein, oder alle Anzeigen, die Sie haben, können fehlschlagen, wenn die Person versucht, über ihren Lautsprecher darauf zuzugreifen. Sie können Ihre Werbung jedoch auch auf diesen Trend ausrichten, indem Sie mitteilen, dass Sie für die Sprachsuche aktiviert sind.

6. Shoppable Posts

In der Vergangenheit haben Sie möglicherweise ein Bild in den sozialen Medien mit einem Link in den Kommentaren geteilt, damit die Leute Ihre Website besuchen konnten. Dies wird immer schlanker, so dass die Bilder selbst anklickbar sind oder Informationen wie Preise liefern. Auch wenn die Technologie noch Einschränkungen hat, erwarten Sie, dass sich dies ändert. Mit zunehmender Popularität von Websites wie Instagram und Snapchat werden immer mehr Dinge automatisiert.

FreePeople macht mit seinen Kleidungsposts etwas wirklich Interessantes. Klicken Sie auf ein Bild und Sie erhalten eine Beschreibung der getragenen Artikel, zusammen mit einem Preis und einem anklickbaren Bestelllink. Dadurch wird das gesamte Erlebnis für Ihre Kunden interaktiv und Sie können auch eine Anzeige schalten, die nicht unbedingt so aussieht. Instagram passt perfekt zu dieser Option, aber vielleicht sehen Sie in Kürze ähnliche Möglichkeiten bei anderen Social-Media-Plattformen.

7. Immersive Erfahrungen

Die Menschen beginnen, Virtual Reality (VR)- und Augmented Reality (AR)-Erlebnisse wirklich anzunehmen. Wenn Sie in ein Kino gehen, können Sie eine App aufrufen und ein Spiel spielen, indem Sie mit dem großen Bildschirm vor Ihnen interagieren. Andere Marken werben, indem sie ein Erlebnis schaffen, wenn Sie Ihr Telefon über eine Anzeige halten oder ihr Geschäft betreten. Erwarten Sie, dass AR und VR immer beliebter werden, und denken Sie darüber nach, wie Sie Kunden durch den Einsatz dieser expandierenden Technologien gewinnen können.

8. Personalisierte Werbung

Neue Untersuchungen zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen etwas kaufen, um 80 Prozent höher ist, wenn eine Marke das Erlebnis persönlich macht. Im Jahr 2020 ist Personalisierung der Name des Spiels. Die Technologie ermöglicht es Marketingfachleuten, nicht nur die allgemeinen Vorlieben von Käufern zu nutzen, sondern auch spezifischer die Bedürfnisse des Einzelnen. Haben Sie jemals eine App aufgerufen und wurden mit Namen begrüßt und einige neue Artikel angeboten, die Ihnen gefallen könnten? Dies ist die Art von personalisierter Werbung, die bis ins nächste Jahr hinein angesagt ist.

9. Position Null

Einer der neueren Trends bei der Online-Suche hat damit zu tun, dass Menschen Informationen abrufen und nicht einmal auf eines der Suchmaschinenergebnisse klicken. Stattdessen sammeln sie die Daten aus den Aufzählungspunkten, erhalten die gewünschte Antwort und machen weiter.

Sofern Sie nicht versuchen, von Werbeeinblendungen auf Ihrer Website zu leben, können Sie diesen Trend dennoch nutzen, indem Sie Ihren Markennamen an die Spitze der Suchergebnisse bringen. Sie müssen an Ihren Inhalten arbeiten und Stichpunkte einfügen, die zusammenfassen, wonach die Leute am wahrscheinlichsten in Bezug auf Ihre Marke suchen. Sie machen immer noch Ihren Namen und machen Eindruck, nur auf eine andere Art und Weise.

Kontinuierliche Veränderung

Werbetrends ändern sich ständig, sodass wir zwar untersuchen können, was derzeit beliebt ist, aber unmöglich jede neue Art von Marketing vorhersagen können, die auftauchen könnte. Achten Sie darauf, was die größeren Marken in Bezug auf ihre Werbestrategien tun, und studieren Sie Ihre Konkurrenten. Wenn Sie genau aufpassen, können Sie kommende Trends selbst vorhersagen und diejenigen ergreifen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Gastbeitrag von Lexie Lu

Lexie ist Grafikdesignerin und UX-Strategin. Sie liebt es, mit ihrem Goldendoodle lange Läufe zu machen und lokale Flohmärkte zu besuchen. Besuchen Sie ihren Blog Design Roast und folgen Sie ihr auf Twitter @lexieludesigner.