A/B-Tests mit Google Optimize durchführen

Zu wissen, ob Ihre Zielseiten oder Website-Inhalte bei den Kunden ankommen, ist von entscheidender Bedeutung. Sie möchten die Benutzer Ihrer Website jedoch nicht mit doppelten Inhaltsseiten verwirren, daher ist das Sammeln von Daten zu Testzwecken mit Herausforderungen verbunden.

Glücklicherweise bietet Google Optimize einige leistungsstarke Tools, die das A/B-Testen Ihrer Webseiten viel einfacher machen. Die Daten, die Sie über die Marketing-Plattform-Tools von Google sammeln, sind eine erstklassige Möglichkeit, die Verbesserung der Benutzererfahrung (UX) für Ihre Website strategisch zu planen.

In diesem Artikel erklären wir, was A/B-Tests sind und warum Sie sie verwenden sollten. Wir gehen auch auf die Google Optimize-Anwendung ein und erörtern, wie Sie Tests für Ihre Website einrichten. Lass uns zur Arbeit gehen!

Was ist A/B-Testing?

A/B-Tests werden manchmal auch als „Split-Tests“ bezeichnet. Es ist eine Technik, die es Ihnen ermöglicht, die Metriken einer bestehenden Webseite neben einer Variation derselben Seite zu überwachen. Mit anderen Worten, Sie können zwei Versionen desselben Inhalts erstellen, um zu sehen, welche besser abschneidet.

Das Ziel ist es, zu sehen, welche kleinen Änderungen an Ihrer Seite zu erheblichen Steigerungen bei Conversions, Engagement oder was auch immer Ihre Zielkennzahl ist. Dann können Sie die beste Version auf Ihrer Website für alle Benutzer live stellen. Ein A/B-Test kann durchgeführt werden, um zu sehen, ob etwas so Einfaches wie die Farbe Ihres Call-To-Action (CTA)-Buttons Ihre Konversionsrate beeinträchtigt.

Unabhängig davon, welchen Aspekt Sie testen möchten, ist es am besten, ein oder zwei klare Ziele zu haben, anstatt eine vollständig neu gestaltete Seite zu testen. Denn wenn Sie mehrere Änderungen vornehmen, ist es schwierig festzustellen, welche die größten Auswirkungen auf die erfassten Messwerte hatte.

Warum Sie A/B-Tests durchführen sollten

Neben der einfachen Tatsache, dass A/B-Tests eine bewährte Methode zur Datenerhebung sind, gibt es noch weitere Gründe, sie einzusetzen. Beispielsweise ist es eine ausgezeichnete Möglichkeit, genau die Elemente Ihrer Website zu lokalisieren, die bearbeitet werden müssen, und sie zu optimieren.

Wie bereits erwähnt, können Sie beispielsweise mithilfe von A/B-Tests feststellen, ob ein blauer CTA-Button bessere Ergebnisse liefert als ein roter. Weitere Gründe für die Implementierung dieser Technik sind:

• Dies ist eine Strategie, die kontinuierlich verwendet werden kann. Nach jeder Änderung, die Sie an Ihrer Seite vornehmen, können Sie einen weiteren Test durchführen, um das nächste Element zu evaluieren.
• A/B-Tests können verwendet werden, um fast alle Teile Ihrer Website in Angriff zu nehmen. Das bedeutet, dass Sie Überschriftenstile, Checkout-Prozesse, Schaltflächen, Navigationsmenüs und mehr testen können.
• Die Wahl der Farben auf Ihrer Website hat einen erheblichen Einfluss auf das Verbraucherverhalten. A/B-Tests können Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Farbschemata für Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind.

Unabhängig davon, welche Daten Sie sammeln möchten, empfehlen wir die Verwendung von A/B-Tests als Teil Ihres Webdesign-Workflows.

Was ist Google Optimize?

Google Optimize ist ein kostenloses Tool, das sich in die Google Analytics-Plattform integriert. Es ermöglicht Ihnen, umfassende A/B-Tests für Ihre Website einzurichten und wertvolle Daten zu sammeln, die Sie zur Verbesserung Ihrer Website verwenden können.

Vor- und Nachteile der Verwendung von Google Optimize

Obwohl Google weithin als führend in der Verfolgung von Such- und Website-Daten anerkannt ist, gibt es einige Vor- und Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie einsteigen.

Vorteile

• Sie erhalten den vollen Nutzen aus mehreren Google-Datenpunkten.
• Sie können alles kostenlos einrichten.
• Die Integration Ihrer Analytics- und Optimize-Konten ist einfach.
• Google AdSense kann auch in Optimize integriert werden, um Anzeigenerlebnisse zu testen.

Nachteile

• Die kostenlose Einrichtung von Optimize mit WordPress erfordert einige Programmierkenntnisse.
• Sie müssen ein Premium-Plug-in installieren, wenn Sie Optimize in Ihre Website integrieren und jegliche Codierung vermeiden möchten.

Ehrlich gesagt gibt es mehr Vor- als Nachteile, wenn man sich für die Verwendung von Google Optimize entscheidet. Nachdem dies gesagt ist, lassen Sie uns in die Schritte eintauchen, die Sie benötigen, um den Einrichtungsprozess in WordPress abzuschließen.

So richten Sie Google Optimize für WordPress ein

Es gibt ein paar Dinge, die Sie benötigen, bevor Sie mit Optimize loslegen können. Die Einrichtung eines Google Analytics-Kontos im Voraus erleichtert den Vorgang. Sobald Sie dies eingerichtet haben, können Sie mit den folgenden Schritten fortfahren.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Optimize-Konto

Wählen Sie auf der Startseite von Google Optimize Erste Schritte aus, um mit der Kontoeinrichtung zu beginnen:

Nachdem Sie Ihre bevorzugten E-Mail-Benachrichtigungseinstellungen ausgewählt haben, müssen Sie Ihre Optimize-Konfigurationen auswählen, die Nutzungsbedingungen von Google akzeptieren und auf Fertig klicken:

Als Nächstes werden Sie zum Optimize-Dashboard weitergeleitet, wo Sie Ihren ersten Test erstellen können. Um sich jedoch mit Ihrer WordPress-Website zu verbinden und alle verfügbaren Daten zu nutzen, müssen Sie zuerst Ihr Optimize-Konto mit Google Analytics verbinden.

Schritt 2: Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Google Optimize

Sobald Sie Ihr Optimize-Konto eingerichtet haben, sehen Sie Ihren ersten „Container“. Um eine Verknüpfung mit Ihrem Google Analytics-Konto herzustellen, wählen Sie auf der rechten Seite dieses Containers „Eigenschaft verknüpfen“ aus:

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, aus Ihren vorhandenen Google Analytics-Eigenschaften auszuwählen. Wenn Sie keine aufgeführt haben, müssen Sie zuerst Ihr Analytics-Konto einrichten:

Dann werden Sie um Zustimmung gebeten. Das bedeutet, dass Sie zulassen, dass Daten zwischen Ihrer Website, Analytics und Optimize hin und her fließen. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Alle Websitedaten und klicken Sie auf Link:

Sie erhalten dann ein Code-Snippet, das zu Ihrer WordPress-Website hinzugefügt werden muss, um das Testen mit Optimize zu ermöglichen.

Schritt 3: Fügen Sie das Optimize-Code-Snippet zu Ihrer WordPress-Website hinzu

Hier müssen Sie eine Entscheidung treffen. Dieser Vorgang ist einfach, wenn Sie das MonsterInsights Pro-Plugin verwenden. Wenn dies der Fall ist, können Sie einfach Ihre Google Optimize-Container-ID auf der Registerkarte Insights > Einstellungen > Conversions Ihres WordPress-Dashboards hinzufügen.

Wenn Sie nicht über die Pro-Version dieses Plugins verfügen und den Code Ihrer Website problemlos anpassen können, können Sie das Snippet stattdessen manuell hinzufügen. Dies kann je nach verwendetem Analytics-Code leicht unterschiedliche Ansätze erfordern.

Es gibt drei Möglichkeiten, die gesondert betrachtet werden müssen:

• Globales Site-Tag
• Google Tag-Manager
• Universelle Analytik

Google bietet detaillierte Anweisungen für jede der verschiedenen Methoden. Wichtig ist, dass Sie Ihr Code-Snippet an der richtigen Stelle platzieren müssen, um Ihre Seiten zu testen und zu verfolgen.

So führen Sie A/B-Tests mit Google Optimize durch

Sobald Sie Ihr Code-Snippet erstellt haben und Ihre Website mit Optimize verbunden ist, können Sie Ihren ersten A/B-Test erstellen. Dies erfolgt innerhalb des Containers, der erstellt wurde, als Sie Ihr Optimize-Konto eingerichtet haben.

Schritt 1: Erstellen Sie einen A/B-Test in Google Optimize

Klicken Sie auf Ihrem Container-Bildschirm in Optimize auf Los geht's , um loszulegen. Sie haben Zugriff auf ein Bedienfeld auf der rechten Seite der Seite. Dort können Sie Ihre Erfahrung benennen und die URL der Seite eingeben, die Sie testen möchten, zusammen mit der Art des Tests, den Sie durchführen möchten:

Dadurch wird die Seite „Steuerung“ für Ihren Test festgelegt. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen . Anschließend können Sie Varianten Ihrer Haupttestseite erstellen.

Schritt 2: Geben Sie die Informationen ein, die Sie testen möchten

An diesem Punkt haben Sie Zugriff auf alle verschiedenen Konfigurationen, die Sie beim Einrichten Ihres Tests verwenden können. Eines der Schlüsselelemente sind die „Variantengewichte“:

Hier können Sie feststellen, wie Website-Benutzer auf die Variationen Ihrer Seite stoßen. Abhängig von der Gewichtung, die Sie für jede Seite festgelegt haben, werden unterschiedliche Besucherzahlen auf die eine oder andere Seite geleitet. Im obigen Beispiel wird der Datenverkehr gleichmäßig auf die Varianten verteilt.

Schritt 3: Passen Sie Ihre A/B-Testoptionen an und konfigurieren Sie sie

Google Optimize bietet eine ziemlich ausgefeilte Auswahl an Testoptionen. Nachdem Sie die anfänglichen Varianten und Gewichtungen festgelegt haben, haben Sie auch andere Optionen, die Sie optimieren können:

Dazu gehören Seiten- (oder URL-)Targeting und Zielgruppen-Targeting. Dies sind detaillierte und wertvolle Möglichkeiten, Ihre Daten zu nutzen, aber sie erfordern auch ein wenig Know-how. Wenn Sie beispielsweise Zielgruppen-Targeting verwenden möchten, müssen Sie in Google Analytics eine „Zielgruppe“ einrichten, bevor Sie diese Option in Optimize auswählen.

Verbessern Sie Ihr Geschäft mit WP Engine

Es besteht kein Zweifel, dass A/B-Tests Ihnen helfen können, wertvolle Daten über Ihre Website zu sammeln. Wir verstehen jedoch auch, dass einige der erforderlichen Schritte möglicherweise etwas fortgeschritten erscheinen, und wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Wenn Sie die besten Entwicklerressourcen zur Hand haben, kann die Lernkurve mit neuen Anwendungen und Plattformen minimiert werden.

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