5 gute Möglichkeiten, mit KI-Tools für Menschen zu schreiben

Unterstützende Schreibwerkzeuge, die KI verwenden, können für das Verfassen von Texten und das Social-Media-Marketing sehr nützlich sein – wenn wir ihre und unsere eigenen Stärken nutzen. Bei richtiger Anwendung können ChatGPT, Rytr, JasperAI, Bertha.ai für WordPress, Tome und andere KI-Tools Sie bei der Erstellung hilfreicher, nützlicher und ansprechender Texte für menschliche Leser unterstützen. Sie müssen jedoch noch die Planung, Aufforderung, das Korrekturlesen und die Bearbeitung durchführen. KI ist kein Ersatz für die persönliche Betreuung und das Fachwissen, die die Google-Suche bevorzugt.

In diesem Artikel erfahren Sie, was gut funktioniert und was nicht und welche Denkgewohnheiten Sie sich aneignen müssen, um einen KI-Content-Marketing-Assistenten optimal zu nutzen.

Kurz gesagt: Vermeiden Sie den Einsatz von KI-Tools als Ersatz für das anspruchsvolle Denken und Lernen, das nur Sie und Ihr Team zum Nutzen Ihres Marketings leisten können. Ihre Einstellung sollte nicht lauten: „Lass mich nicht nachdenken.“ Es sollte lauten: „Überraschen Sie mich! Lass mich anders und mehr denken.“

Der schmale Grat zwischen Effizienz und Faulheit

Bis ChatGPT öffentlich bekannt wurde, war Google der größte Popularisierer des „Lass mich nicht nachdenken!“-Prinzips. Herangehensweise an Arbeit und Lernen. Nach 24 Jahren der Google-Suche sind wir es gewohnt, die Top-Ergebnisse für unsere Suchanfragen zu überfliegen (nachdem wir an den Anzeigen vorbei gescrollt haben) und meistens eine überraschend gute Ausgabe zu erzielen, indem wir die Dinge, die wir finden, einer anderen Verwendung zuordnen. Texte, Bilder, Ideen und Codeschnipsel werden bereits von Menschen im Web recycelt, mit gemischten Ergebnissen. Mittlerweile können KI-Tools dieses Remixing in den meisten Fällen viel besser durchführen als wir. Dies kann für viele einfache Aufgaben beim Schreiben und Marketing von Inhalten sehr praktisch sein.

Aber lassen Sie sich nicht zu sehr mitreißen. Es gibt einen schmalen Grat zwischen Effizienz und Faulheit

Irgendwann kann die Bequemlichkeit, mehr zu arbeiten und gleichzeitig weniger nachzudenken, zu schlechter Arbeit führen. Die nächste Station ist Spam, der Diebstahl der Arbeit anderer und die Verbreitung von Desinformation. Nicht gut und nicht in Ordnung! Viele Menschen kommen ungewollt an diesen Punkt, andere machen es sich gerne zur Aufgabe, das Internet zu verschmutzen. Wir können darauf zählen, dass sie mithilfe von KI unsere Aufmerksamkeit, unsere kreative Arbeit und sogar unsere Fähigkeit, einen Konsens und Kompromisse zu erzielen, stehlen. Noch schädlicher ist jedoch die weitverbreitete Tendenz, Suchmaschinen und KI-Tools als magische Antwortmaschinen zu behandeln. Wenn wir das tun, schalten wir unser Gehirn aus, lagern unsere Arbeit aus und verpassen Gelegenheiten zum Lernen.

Es gibt keinen Easy-Button

Der Schlüssel zum guten Einsatz von KI-Tools liegt darin, sich ständig dem Wunsch nach einem „einfachen“ Knopf zu widersetzen. Behandeln Sie Chatbots als beinahe fließende, aber fremde und unbewusste Assistenten, die sie sind. Erwarten oder verlangen Sie nicht zu viel von ihnen. Geben Sie ihnen klar definierte und begrenzte Aufgaben, deren Antworten Sie bewerten können. Aber übersehen Sie auch nicht, wie eine KI wie ein kleines Kind sein kann, das ungewollt hilfreich und aufschlussreich ist, selbst bei falschen oder schlecht formulierten Aussagen. Wenn Sie mit einer unerwarteten Idee überrascht werden, ist das Gold wert! Das Unerwartete und Unbekannte führt oft zu einzigartig nützlichen und kreativen Möglichkeiten.

Fünf gute Möglichkeiten, mit KI-Tools für Menschen zu schreiben

Hier sind fünf gute Möglichkeiten, wie ich KI-Tools, insbesondere ChatGPT, nutzen kann, um mich bei häufigen Schreibaufgaben zu unterstützen.

1. Brainstorming mit KI für gute Schreibthemen und Marketingideen

Der Einsatz eines künstlichen Intelligenztools zur Unterstützung der Ideengenerierung ist der einzige Einsatz von KI, bei dem meiner Meinung nach die wenigsten Bedenken und Vorbehalte geäußert wurden. Ich habe meine besten Brainstorming-Erfahrungen mit ChatGPT gemacht, aber es gibt auch andere, die dieselben oder verwandte Sprachmodelle verwenden. Notion hat kürzlich neue KI-Funktionen zum Erstellen von Zusammenfassungen und zum Extrahieren von Erkenntnissen aus Ihren Notizen angekündigt. Sie können Notion AI auch zum Brainstorming von Schreibideen und ersten Entwürfen verwenden. Dies sind nützliche und zeitsparende Tools.

Menschen, die mit einem KI-Assistenten lernen, für Menschen zu schreiben, können damit ein Projekt starten und Schreibblockaden überwinden. Von Vorschlägen für Marketingstrategien und Ideen zu potenziellen Partnern auf einem Marktplatz bis hin zu einem vorläufigen Entwurf für den ersten Entwurf eines Blog-Beitrags – der Wert von KI liegt darin, dass sie Vorschläge für Entscheidungen bietet, die Sie treffen müssen.

Natürlich müssen Sie den Vorschlägen Ihres KI-Freundes nicht folgen, aber Sie werden mit den folgenden Ansätzen davon profitieren.

Kreativität bereitstellen und iterieren

Wie bei einem menschlichen Brainstorming-Partner werden Sie von vielen Vorschlägen, die Sie von einem KI-Chatbot erhalten, möglicherweise nicht oft überrascht sein. Es hilft, keine tiefgründigen Antworten zu erwarten, sondern darüber nachzudenken und sie mit den eigenen Gedanken interagieren zu lassen. Beispielsweise könnten von einer KI vorgeschlagene Ideen in Ihrem Kopf eine völlig andere Idee auslösen. „Was wäre, wenn wir das Gegenteil tun würden?“ ist eine nützliche Anregung für Ihr eigenes Brainstorming und Ihre Ideenfindung, sobald Sie etwas haben, das Sie als Ausgangspunkt verwenden können.

Ihre KI wird sich nicht zurückgewiesen oder getreten fühlen, wenn Sie den von ihr generierten Text verwerfen oder ändern. Sie sitzen auf dem Fahrersitz.

Versuchen Sie etwas Verrücktes

Manchmal führen alberne und absurde Fragen zu neuem Denken und einer klareren Richtung. Menschen können gegen diesen Ansatz resistent sein, aber eine KI wird sich mit hochwertigem Unsinn unterhalten und ihn buchstäblich und logisch ausbreiten. Dies kann sehr nützlich sein, um Annahmen zu ermitteln und Vorurteile zu erkennen.

Beschreiben Sie Ihr menschliches Publikum

Sie können ChatGPT nach ganz allgemeinen oder spezifischen Ideen fragen. Es wird immer hilfreich sein, Dinge wie Zielgruppen-Personas, Marketingzweck und Suchabsicht anzugeben. Wenn Sie Ihr Publikum in Ihren Eingabeaufforderungen humanisieren, erhalten Sie humanisiertere Ergebnisse.

Hier ist ein einfaches Beispiel:

„Geben Sie mir einige Ideen zum Schreiben von Themen, die für potenzielle Kunden [unserer Marke] hilfreich sein werden.“

Hier sind einige bessere Beispiele:

„Geben Sie mir einige Ideen zum Schreiben von Themen, die für Kleinunternehmer hilfreich sind, die sich nicht sicher sind, welchen einzigartigen Wert [unseres Produkt/unsere Dienstleistung] hat.“

„Generieren Sie fünf Themen für lange Artikel, die sich an freiberufliche Entwickler und Designer richten, die befürchten, dass KI sie irrelevant machen könnte.“

Sie können auch nach Themen und Artikelideen fragen, die eine oder mehrere Zielgruppen oder einzelne Personen angeben, die ein bestimmtes Interesse oder Anliegen haben. Wenn Sie in Ihrer Eingabeaufforderung genauer auf die Kundenstimmung eingehen, erhalten Sie mehr Farbe in den Ergebnissen.

Profitieren Sie von unbekannten und einzigartig für den Menschen umsetzbaren Antworten

Ich habe einige sehr gute Ergebnisse mit detaillierten, spezifischen und personenzentrierten Eingabeaufforderungen erhalten, aber viele der Ergebnisse deuteten darauf hin, dass ich Dinge schreiben würde, die kein KI-Autor jemals generieren könnte, wie zum Beispiel Fallstudien mit Kundeninterviews. Ich betrachte das als Zeichen einer guten KI-Antwort – es führt uns zu den Dingen, die nur wir tun können.

Wenn in einer von der KI generierten Antwort auf Ihre Aufforderung ein unbekannter Begriff oder ein unbekanntes Konzept auftaucht, ist das ein Anstoß für etwas Lernen, das nur Sie tun können. Dies ist eine Gelegenheit für Sie, mit Ihrem KI-Exobrain zu denken.

Wenn eine generierte Idee unklar, ungewohnt oder interessant ist, fragen Sie nach Definitionen und Erläuterungen oder nach „eher so“. Anstatt ein Grund zur Faulheit zu sein, sollten KI-Tools Ihnen dabei helfen, sich weiterzuentwickeln, neue Dinge zu lernen und möglicherweise Ihre Arbeitsweise zu ändern.

2. Recherche von Zielgruppen, Konkurrenten, Schlüsselwörtern und Themen mit KI

ChatGPT sollte eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, wer Ihre Kunden sind und wer zum Publikum Ihrer Marketinginhalte gehört, wenn Ihre Marke schon eine Weile existiert. Möglicherweise haben Sie auch einen genauen Überblick über Ihre Konkurrenten. Es lohnt sich, sich mit diesen Themen auseinanderzusetzen, um zu verstehen, wie Ihre Marke, Ihre Angebote und Ihr Markt von KIs interpretiert werden.

Da KI zunehmend für Such- und Empfehlungsmaschinen eingesetzt wird, wird es immer wichtiger, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte klare, genaue, relevante und einzigartige Empfehlungen für Ihre potenziellen Kunden formulieren. Marken, Serviceangebote und Produktfunktionen mit mehreren Versionen und Variationen können sich in ein oder zwei Jahren erheblich ändern, und KIs brauchen so lange, um die Aktualität der Inhalte in ihren Sprachmodellen zu aktualisieren. Möglicherweise noch schlimmer als diese Verzögerung ist, dass aktuelle KI-Empfehlungen eindeutig von der Flut an Listicles und „Rezensionen“ von Content-Websites beeinflusst werden, die vom Affiliate-Marketing profitieren. Es gibt eine Voreingenommenheit zugunsten von Marken mit robusten Affiliate-Netzwerken und es mangelt gravierend an technischer Tiefe.

Auch wenn das alles wie eine schlechte Nachricht klingt, können KI-Empfehlungen für die Marktforschung tatsächlich hilfreich sein. Stellen Sie Bing- oder ChatGPT-Fragen zu den Funktionen Ihres Produkts, und Sie entdecken möglicherweise Lücken in Ihrem Marketing oder dadurch verursachte Verwirrung.

Sie können ChatGPT auch für eine grundlegende Inhaltsanalyse in einem bestimmten Nischenbereich oder einer größeren Branche konsultieren. Es werden Lückenbereiche und Trendthemen vorgeschlagen. Es kann seine Analysen und Empfehlungen auf einen bestimmten Bereich oder mehrere Bereiche konzentrieren. Die von ChatGPT vorgeschlagenen Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen werden Sie wahrscheinlich nicht überraschen, aber es ist auch in der Lage, diese zu generieren. Auch hier sind es die ein oder zwei unerwarteten Ergebnisse oder Dinge, mit denen Sie nicht vertraut sind, die möglicherweise den größten Wert bieten – wenn Sie sie als Gelegenheit zum Lernen nutzen.

3. Mit KI kurze, ansprechende Marketingtexte verfassen

Manche Leute sind gut darin, Titel und Variationen davon für soziale Medien zu schreiben. Auch Zwischenüberschriften, Auszüge und Meta-Beschreibungen können eine Herausforderung sein. Manchmal ist man zu hirnmüde, um sich noch mehr davon auszudenken. Die unterstützende Schreib-KI ist gut darin, einen kurzen Text wie diesen auf der Grundlage eines größeren Beitrags oder Artikels zu erstellen, den Sie bereits geschrieben haben. Sie können auch nach Bildunterschriften, E-Mail-Betreffzeilen, Kurzanzeigen, Heldentexten und Wertversprechen fragen. Zum Beispiel:

Erstellen Sie eine Meta-Beschreibung für den folgenden Artikel: [URL oder eingefügter Text]

Generieren Sie zehn Tweets für diesen Beitrag: [URL]

Eine gute Formel zum Generieren kurzer Klappentexte aus einer KI wie ChatGPT gibt die Art des gewünschten Inhalts, seinen Stil und Ton, die beabsichtigte Zielgruppe und das Thema an. Sie müssen nicht alle diese Informationen angeben, aber es hilft, spezifisch zu sein.

4. Verwendung von KI für unterhaltsame (und ernsthafte) Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen

Hier ist ein echter Anstoß, den ich genutzt habe, um zu sehen, was ChatGPT in Form von Twitter-Humor zu bieten haben könnte:

Verfassen Sie einige Tweets, die Spaß machen und für Menschen ansprechend sind, die WordPress verwenden und befürchten, dass KI ihnen den Job wegnimmt.

Wie bei jedem Comedy-Schreiben produziert ChatGPT viele Blindgänger. Ich habe jedoch zwei von fünf guten Vorschlägen bekommen. Nicht schlecht! Hier sind sie:

„KI mag zwar in der Lage sein, Inhalte zu generieren, aber kann sie mit einem Kunden umgehen, der während des Entwicklungsprozesses 100 Mal seine Meinung ändert? Hier kommen Sie, WordPress-Experten, ins Spiel! ? #WordPress #AI #ClientManagement“

„Klar, KI kann einen Blogbeitrag schreiben, aber kann sie Ihnen morgens eine frische Kanne Kaffee zubereiten? Prioritäten, Leute. ??? #WordPress #AI #CoffeeLover“

Es ist ein schöner Zusatzvorteil, dass Sie Hashtags festlegen oder dies der KI überlassen können.

Bedeutet das, dass Sie Ihre Social-Media-Beiträge einer KI übergeben können? Natürlich nicht! Das wäre in vielerlei Hinsicht seltsam und ethisch problematisch. Wenn wir das alle tun würden, wäre die „Theorie des toten Internets“ mehr als nur ein einigermaßen plausibler Witz. Jeder mit einem KI-Tool geschriebene Social-Media-Text sollte von echten Menschen überprüft und bearbeitet werden, die bereit sind, sich an echten Gesprächen mit Erwähnungen, Antworten und Kommentaren zu beteiligen – es sei denn, es handelt sich um Bots!

5. Verwenden Sie KI, um Ihre Texte zu bearbeiten und zu überarbeiten

KI-Autoren können für Sie spezifische und globale Änderungen an einem von Ihnen bereitgestellten Textentwurf vornehmen. Das ist praktisch, wenn Sie schnell mit verschiedenen Tönen und Stilen experimentieren möchten. „Schreiben Sie diesen Absatz mit einem ansprechenden, aber unbeschwerten Ton neu“ ist ein netter Trick, um schnell eine große Änderung im Ton zu testen – aber nicht im Sinn oder Inhalt eines Textes. Der Unterschied zwischen Ton und Substanz kann subtil sein, gehen Sie also mit Vorsicht vor.

Je mehr Text Sie einem KI-Autor geben und je komplizierter er ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass die KI ihn durch große, globale Änderungen verbessert – es sei denn, der Text ist ziemlich schlecht. Wenn das der Fall ist, ist es besser, einen besseren menschlichen Autor zu finden.

Es ist möglich, einen vollständig geschriebenen Entwurf mit vielen Absätzen in ChatGPT einzufügen und ihn zu bitten, Ihren Text für eine bessere Lesbarkeit zu überarbeiten. Aber meiner Erfahrung nach werden die Ergebnisse SCHLECHTE Copypasta sein, es sei denn, Ihr Entwurf ist unkompliziert, nicht technisch und nicht zu lang. Ich empfehle überhaupt nicht, ChatGPT auf diese Weise zu verwenden – insbesondere nicht GPT-3.5. GPT-4 stellt in vielerlei Hinsicht eine enorme Verbesserung dar, und zukünftige Versionen sind möglicherweise noch besser in der Lage, komplexe, lange Texte zu schreiben.

Was funktioniert gut und was nicht

Bei einzelnen Sätzen und kurzen, relativ unkomplizierten Absätzen können KI-Tools heute gute Arbeit leisten. Die Verwendung einer KI auf der Ebene von GPT-3.5 zum Generieren von mehr als einem Absatz kann zu schlechten Ergebnissen führen. Je länger der generierte Text ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er durch „Halluzinationen“ verfälscht wird.

Halluzinationen treten bei einer KI auf, wenn sie falsch abbiegt und weitermacht, etwa wenn sie im Jahr 2023 darauf besteht, dass das Jahr 2022 ist. Ein Sprachvorhersagemodell priorisiert die Genauigkeit von Fakten zugunsten der sprachlichen Korrektheit und dem, was sich anhört, als würde eine Person etwas sagen. Da die Sprachvorhersage linear ist, baut jedes Wort und jeder Satz auf dem vorherigen auf, und falsche Wendungen können zu einer Sackgasse kaskadierender und manchmal komischer Fehler führen.

KI weiß, versteht oder erinnert sich an nichts. Es hat keine Kompetenzen, kann aber so klingen. Aus diesem Grund sollten alle von der KI generierten Texte gründlich von Menschen überprüft und überprüft werden, bevor sie in die Welt hinausgeschickt werden. Wenn Sie den OpenAI Playground nutzen, können Sie verschiedene Sprachmodelle ausprobieren und die Quellen hinter den Antworten auf Ihre Eingabeaufforderungen offenlegen. Dies ist beim Korrekturlesen sehr hilfreich, aber Sie sollten besser alleine oder mit einem anderen Autor arbeiten, um gute Artikel in Langform zu verfassen. Dennoch war ich von GPT-4 sehr beeindruckt, da es bei längerem Schreiben viel besser ist als GPT-3.5. Zukünftige Versionen werden sich sicherlich noch weiter verbessern, aber ich bezweifle, dass sie jemals mehr als ein starker Assistent für menschliche Autoren sein werden, die ihre Marken, Produkte und Zielgruppen aus direkter und persönlicher Erfahrung kennen.

Behalten Sie Ihre menschliche Note und schreiben Sie intelligenter mit KI

Wie Carrie Cousins ​​bei GiveWP warnt, ist Storytelling keine Stärke der KI. Auch die Markenkonsistenz ist nicht gewährleistet, und die KI-Textgenerierung spiegelt häufig die impliziten Vorurteile des Menschen wider. Aus diesem Grund sagt Carrie, dass Sie sich nicht darauf verlassen können, dass KI Ihre Geschichte erzählt, sonst „verlieren Sie die menschliche Note“, die Ihre Marke, Stimme und Werte für die Menschen, die sie schätzen, einzigartig macht. Das wäre ein Fehler! Keine dieser Kernfunktionen der Marketingkommunikation kann automatisiert werden. Für sie gibt es keinen „einfachen“ Knopf. Qualifizierte Personen, die in den Erfolg Ihrer Marke investieren, sollten diese Arbeit erledigen und diese Entscheidungen mit Ihnen treffen. Probieren Sie also KI-Schreibwerkzeuge aus, wenn Sie dies noch nicht getan haben – aber verlassen Sie sich nicht darauf, dass sie die Dinge tun, die Sie am besten können.

Dan Knauss

Dan Knauss ist der Generalist für technische Inhalte bei StellarWP. Er ist Autor, Lehrer und Freiberufler und arbeitet seit Ende der 1990er Jahre mit Open Source und seit 2004 mit WordPress.